新媒体用户分析报告共26页文档

上班途中
上班时
午休时
下班途中
回家后
广播
平媒
互联网 新媒体
户外
电视
消费者对新媒体的依赖性增强
新广告主对新媒体认可度增高
全球各媒体
报纸（亿美元） 份额（%）
杂志（亿美元） 份额（%）
电视（亿美元） 份额（%）
户外（亿美元） 份额（%）
互联网（亿美元）
2019
1275 28.4%
560 12.5% 1684 37.5%
职业女性
104 91 101 83 119 103 110 62 78 107 89 107 94 111 100
IT从业
115 119 104 118 138 125 111 96 104 103 101 139 79 120 100
大学就读
91 110 82 119 82 106 102 133 110 105 103 114 104 90 101
不同用户属性决定网络行为轨迹的差异
在校学生
高集中度
低集中度
服务类别
TGI
服务类别
TGI
学校论坛
180.32 金融厂商
60.87
高校论坛
171.2
家装资讯
60.96
原创音乐
147.62 网上黄页
67.38
游戏交易
137.26 企业服务
67.56
网吧联盟
136.47
亲子
68.91
培训机构
134.52
移动SP
73.97
游戏厂商
130.54
彩票
74.27
图片搜素
130.4
房产资讯
75.24
贺卡
129.86 旅游资讯
77.19
百科搜索
127.15
饮食
77.53
网络硬盘
126.77 网上银行
78.14
视频搜索
126.74 婚恋交友
78.87
动漫
126.17 军事资讯
79.63
在线翻译
126.15 网上冲印
79.83
再思考。。。
只看不买 看了就买
偶尔看看
§不同的用户所带来的效果是否相同？ §用户黏性高，效果是否一定明显？ §哪一类受众才是真正的目标受众？
深挖用户高级属性对网络营销同样重要！
«依据价值观对用户族群进行细分
中国网民族群的研究
深挖用户高级属性对网络营销同样重要！
«依据网络行为特征对用户族群进行细分
行为轨迹
TGI指数评价体系
网站类型 高收入家庭
B2B网站
105
IT网站
98
财经网站
108
电子杂志
97
房产网站
124
分类广告
98
旅行网站
146
体育网站
73
网络游戏
96
网上购物
99
网上交友
95
网上招聘
100
音乐网站
94
银行支付
116
综合门户
101
企业白领
107 100 117 86 137 105 132 94 81 101 100 111 82 119 100
饮食
136.75 游戏交易 70.02
商务交友 136.55 游戏厂商 73.54
旅行预订 131.43 虚拟形象 74.33
金融厂商 129.30 网吧联盟 74.47
房产资讯 127.95
贺卡
77.89
家装资讯 125.53
动漫
78.46
网上冲印 123.11 流量统计
78.7
IT论坛
122.73 视频搜索 81.74
出国留学 110.21
二手车
85.52
财经资讯 110.13 P2P流媒体 86.23
亲子
110.10
小游戏
86.39
A网站频道内容对细分用户影响力评价
再思考。。。
仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合 营销？
广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合 针对不同个性的人群广告创意的切入点也不尽相同
280 6.2% 304
2019
1300
品牌图形广告
27.1%
579
12.1%
搜索引擎广告
1793
37.4%
311
6.5%
移动互联网
广4告10
2019
128Байду номын сангаас 25.6%
584 11.7% 1875 37.5%
331 6.6% 511
2009e
1272 24.5%
594 11.4% 1939 37.3%
351 6.8% 617
2019e
1284 23.3%
613 11.1% 2038 37.0%
378 6.8% 758
份额（%） 6.8%
8.6%
10.2%
11.9%
13.8%
2019-2009年中国网络广告市场份额（亿元）
09Q2网络广告市场回暖 市场规模快速增长
2019Q2-2009Q2中国网络广告市场规模
广告主在媒体选择上的新问题
经济环境影响媒体选择重心
各区域经济年度增长率
单位（%）
2019
2009e
世界经济
3.4
-1.3
发达国家 美国
欧元区
经济1走低，预算有限-3.8 广告主1如.1何选择营销方式-2？.8
1
-4.2
英国
0.7
-4.1
新兴市场
6.3
-5.1
中国
9
6.5
印度
7.3
4.5
巴西
5.8
-1.3
时尚社区
电子商务
在线视频
文学小说 网站
新闻资讯
搜索服务
旅行服务
Source：IMF，《世界经济展望》，2009年4月22日。
2019e
1.9 0.0 0.0 -0.4 -0.4 1.2 7.5 5.6 2.2
新媒体的价值和市场认可
新媒体是传统媒体的最佳补充
• 新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带” • 在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可
7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00
音乐搜索
123.22
校友录
80.98
教育资讯
122.06 招商平台
82.45
音乐综合
121.48
小游戏
82.72
P2P资源
119.05
健康
84.91
电器厂商
118.23 财经资讯
85.49
网摘
118.06 汽车资讯
86.21
企业白领
高集中度
低集中度
服务类别 TGI
服务类别 TGI
航空厂商 183.79 原创音乐 63.52
旅游资讯 120.33 音乐综合 82.26
网上银行 119.11
网摘
82.34
军事资讯 116.52 游戏运营 83.51
汽车资讯 116.35 图片搜索 84.04
奥运服务 115.23 网络硬盘 84.32
地图搜索 112.48 音乐搜索 84.57
摄影
111.09 招商平台 84.95
电子易货 110.25 游戏平台 85.38
通过网民行为研究优化营销策略
现在广告主关注哪些问题？
我的目标人群在哪里？
如何采购媒介有针对性的投放？ 如何提高广告投放的转化效果？ 如何有效的组织媒介策略组合？
细分 人群 以及 其行 为轨 迹的 研究
方法论之：深度了解受众属性
广告观念
基本属性
消费观念
网民属性及网络行为 研究体系
效用偏好
预购产品