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期刊出版微信公众号功能分析

2015年，全国共出版期刊10014种，种数较2014年增长048，总印数却降低699，总印张降低860，定价总金额降低257，期刊出版营业总收入降低52，利润总额降低30。

虽然传统期刊种数略有增加，但传统期刊印刷数量和经营收入却大幅下降。

与之相反，2015年，数字出版营业收入同比增长30，其中，来自移动出版的收入达到数字出版总收入的4416，互联网期刊的收入比2014年增长了666。

新媒体出版呈现突飞猛进的趋势，特别是3家上市新媒体公司上半年实现营业收入同比增长6340，净利润同比增长8367。

[1]由此我们不难看出，传统出版亟待做好数字化转型升级。

传统期刊在数字出版和移动出版方面落后于整个出版行业，需要迎头赶上。

在这种形势下，期刊不妨从移动出版和新媒体出版方面取得突破，那么建设和运营微信公众号可以作为一个突破方向。

笔者认为，期刊微信公众号成功与否，其内容始终是最重要的，故不在此赘述，本文仅对期刊微信公众号的功能和运营进行探讨。

1国内期刊相关微信公众号的实践笔者调研了200多个期刊、刊群以及期刊学会等的期刊微信公众号，借此来了解期刊出版领域在微信公众号方面所做的努力。

其中，比较多的期刊使用同方知网数字出版技术股份有限公司、北京玛格泰克科技发展有限公司、北京勤云科技发展有限公司、北京仁和汇智信息技术有限公司等期刊服务单位帮助建设的微信公众号。

例如，北京仁和汇智信息技术有限公司建设的微信公众号以及微站，在页面设计和信息整合方面就很突出。

除了期刊自身信息、文章导览和阅读、查稿等功能之外，还整合了热点文章、编辑推荐、热评文章等信息，同时努力搭建科研和企业之间的桥梁，为读者介绍相关领域的品牌企业。

笔者调研的期刊微信公众号的功能如下文所述。

单刊的微信公众号功能见表1，刊群或者期刊相关的学会、服务机构等的微信公众号功能见表2。

2期刊利用微信公众号功能分析分析以上国内期刊相关微信公众号功能可

以看出，对于单刊的微信公众号，期刊编辑可以用此展示和宣传期刊；通过微信来分享文章，以此提高文章的可视度，增加文章的阅读量；还可以通过微信公众号了解审稿过程中的进度，了解亟待完成的工作信息。

读者能够通过微信公众号动阅读期刊的文章；能够快速便捷检索所需要的文章；了解哪些是热点文章，哪些是编辑推荐的文章，哪些文章评论比较多，等等。

作者能够通过期刊微信公众号了解期刊的概况和级别，准确选择投稿期刊；也可以获知期刊的投稿要求、收费标准等信息；可以查询自己投稿文章的审稿进展。

专家为期刊做了大量工作，可以通过在微信公众号的展示，获得期刊认可；也便于了解自己的审稿任务，甚至移动完成审稿。

高水平的期刊微信公众号能够引导读者阅读；可以提供高水平内容或者读者关注的话题，采用原创作品、精品转载、微论坛等方式，聚拢专家、读者，聚拢人气；甚至可以组织会议或者活动，销售文章或者期刊；可以通过公众号展开合作，拓展经营渠道。

《中国国家地理》微信公众号组织的各种活动，《中国针灸杂志》微信公众号的微店、留言板，《中国中药杂志》微信公众号和读者的互动，《中国环境科学》的微站、《信息安全学报》微信公众号的用户中心，《纺织科学研究》微信公众号的原创内容，等等，值得我们关注。

对于刊群，期刊社可以通过微信公众号展示和宣传期刊社或者整个刊群。

大的期刊群拥有一定数量的数据，可以进行数据挖掘，并做好检索；可以做好资源共享，刊群内各成员的内容可以互相推送；做好微信公众号原创内容，吸引读者，聚拢人气，彰显刊群或者学科的特色；可以做培训、组织课程学习，帮助整个刊群的成员进行提升；组织活动、举办会议、做学者圈等，聚拢专家，传播科学，扩大影响；刊群有经济实力做比较大的平台，可以利用比较先进的技术，做好微站、微店、微视频、直播、微俱乐部、科研服务；利用资源做科普，扩大读者群，增加粉丝量；做成果转化，做广告，做好期刊的经营工作。

例如，自然科研微信公众号利用精彩界面、音频和视频对机构进行展示，将介绍得清晰明了。

发表许多世界著名的科研成果，有系列的子刊深受大家欢迎，这些子刊刊名