一汽大众车展现场活动策划

游戏推荐： 垫球（一次垫球达15个者， 赠送礼品） 保龄球（足球轻推，汽水瓶 全倒获胜）
捷
• 活动主体
达
活
动
规
划
主要内容：有奖问答，采取pk赛的形势，
决出捷达之星，赠送捷达奖品（建议制作
捷达百万相关纪念奖品）
活动辅助
捷达车模配合产品定位及特 性进行装扮及配合
现场播放捷达百万相关视频 宣传片
开
• 活动主体
活动策略
配合车辆展示，根据传播目标、车展定位和产品调性，策划出一场吸引 目光、宣传品牌、展示特性的现场活动
策略核心思考点
第二部分：活动构想
根据一汽-大众产品特性，什么的活动才能将产品优
点表现出来
体验的
如何才能从现场众多的声音中凸现出来，吸引收众 ，聚集人气
精彩的，有爆发力的
什么样的方式让他们感兴趣参与，或者积极参与
个人经历：四岁学习钢琴，2004年毕业于星海 音乐学院音乐学系，毕业后在新加坡工作，在 新加坡莱福斯酒店担任爵士乐队钢琴和音乐总 监。2005年中回国，现任中国著名女子组合 “芳华十八”钢琴及歌手。
迪
活
动
主要考虑要素，开迪的空间和安全性、舒
规
适性均是卖点，因此活动从这几个特性着
划
手
宣传“777”项目概念，吸引客户
设置现场互动游戏环节： 1、舒适空间任我装：准备众多生活物 品，在有限的时间内装物品最多的客户 获胜
2、开迪有奖问答环节
活动辅助
开迪车模配合产品定位及特 性进行装扮及配合（
Hale Waihona Puke Baidu现场播放开迪的宣传资料和 广告片
活动所需视频规划 捷达双百万的活动视频 华南区精彩活动视频剪辑 新宝来宣传视频及广告片 速腾及速腾1.6宣传视频及广告片 捷达及高尔夫的宣传视频及广告片 提示活动即将开始的倒计时视频片头
媒体日现场活动规划
• 媒体日当天，我们将利用这个时间进行捷达双百万的信息发布及消费 者与记者答谢活动（即广州车展的华南媒体携手共寻捷达双百万的活 动）
同时体现主推产品的特性及卖点，富于传播性
推
介
主题建议
大众畅享 精彩华南
备选主题
品质源于创新 生活自在体验
激情体验 大众生活
活动组成规划
第三部分：活动规划
现场表演、车模展示
互动游戏、 礼品派发
体验
体验游戏、 资料发放
有奖问答
每日活动规划
媒体日： 主要活动：捷达双百万活动的信息反馈及发布
“第一百万辆车主交车仪式” “捷达百万教育基金启动仪式”
发放新宝来资料，鼓励试乘 试驾
速
• 活动主体
腾
活
动 规
结合速腾与世界杯及体育的关系，现场设
划
置足球互动游戏环节
现场简要6+1介绍，然后有奖问答，发放 速腾礼品
设置街头运动表演：街头足球、街头 篮球及街舞表演
活动辅助
速腾车模配合产品定位及特 性进行装扮及配合
现场播放速腾的宣传资料和 广告片
发放速腾资料，要请客户填 写资料、试乘试驾
新
• 活动主体
宝
来
体 验
现场问答：“新宝来体验之旅”，现场播
活
放产品功能短片，主持人现场提问相关问
动
题，答中者即可获得精美礼品；
互动游戏：极速宝来 现场准备大型ps2机，进行极品飞车等 赛车游戏
活动辅助
宝来车模配合产品定位及特 性进行装扮及配合
激情动感的电声音乐，吸引 人气，关注宝来
现场播放宝来的宣传资料和 广告片
• 我们借此机会将捷达的百万车主交车仪式转移到车展现场进行，提高 品牌的亲近度和影响力
• 同时正式开启捷达百万助学基金的信息发布
现场试乘试驾活动规划 • • •
• •
•
现场发放资料流程，提及试乘试驾环节 发放资料时，主动向客户告知有此活动，详情咨询专门人员 来看车或询问的客户，在问答问题之后主动告知此项活动，请客户咨询专 门人员 请客户填写资料表和试乘试驾表，详细审核客户的驾驶证和身份证 请客户填写试驾协议，根据顺序发放编号；向客户讲解试驾内容要点及注 意事项 带领客户到试驾点，试驾完成后带回大厅，填写信息反馈，并领取纪念品
有利益承诺的
什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气，达到
效果
简短的，有趣的
活 动 定
因此，我们的活动 定位为：
位
简短、有趣并激情四射的，通过售众的积极参与、亲自体验，得到 良好的产品印象和购买暗示，并有丰富的礼品赠送的互动活动！
活
动
传
播
主
围绕传播概念或活动的核心诉求将整体活动主题进行设计
题
以“体验”为核心诉求点，同时活动贯穿这个主线进行设计及围绕
专业观众及普通观众日： 主要活动：专业车模展示
华彩节目表演 现场互动游戏及有奖问答 各产品体验活动
活动时段规划
上午表演及互动游戏两次，下午表演及互动游戏三次 平均每一个半小时进行一次表演及活动 每次进行10~15分钟的表演时间，然后是20~25的互动游戏及问答的时间 现场体验游戏时刻进行 资料派发及产品问询时刻进行 不断播放视频，配合展示
• 考虑现场气氛，表演应该是热烈的、激动人心的，才能从众多声音 中凸现出来
节目要求
• 节目必须符合我们产品的品牌定位，高雅、激情、品位 • 因此我们主要表演定位：钢琴、电声音乐及爵士舞
节目推荐
钢琴表演：能够融合古典钢琴和爵士乐，不但 富有新意，而且能够极大地吸引人们关注，符 合我们的产品定位：
演奏者介绍：
活动目标
配合车展，造成轰动效应，吸引媒体及售众关注 对企业形象的传播 对产品的传播（知名度、认知度） 对品牌形象的建立和传播
活动要素
活动时间：2006年8月9日—8月13日 媒体日：2006年8月9日 专业观众日：2006年8月10日-11日 普通观众日：2006年8月12日-13日 活动地点： 参与人群：政府领导、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者
爵士舞蹈表演
现场简要流程规划
大众畅享 精彩华南
穿插视频播放
大型电声 音乐表演 宝来互动
游戏
车模展 示
街头足球 表演
速腾足球 互动游戏
车模展 爵士舞
示
表演
现场问 答
钢琴演 奏
第四部分：现场表演活动推荐
表演考虑因素
• 考虑德国是现代艺术及古典音乐的发源之地，因此，我们的表演将 表现“德国文化 德国车”
2006深圳车展现场活动策划概案
2006年7月18日
目录
第一部份 活动概述
第二部份 活动构想
第三部分 活动内容规划
第四部分 现场表演推荐
第五部分 参展车模推荐
活动背景
第一部分：活动概述
继广州国际车展之后，深圳车展业如火如荼的展开，作为华南最重点的城 市，作为开放的最前沿，深圳也是各厂家、品牌的必争之所，因此，深圳 车展也就具备了华南区重要的展示平台