网络广告基础

一般以一段时间内的次（广告浏览）网幅广告被用户下载、显示的的次数: 1. Ad Views, 数来衡量，等同于Impression。

指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统（广告网络）:2. Advertising Network并通过广一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。

指利用特定的系统管理网站或广告网络播发:3. Advertisement Management（广告管理）高级的广告管理系统还要能根据访点击数统计，的横幅广告，同时提供即时的显示数、问者的特点和时间选择出现不同的横幅广告。

等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用JPG: 以GIF，4. Banner（横幅广告）等插内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave来表现广告Rich Media Banner. 件工具增强表现力，标准GIF格式以外的横幅广告被成为

为468*60。5. （图标）LOGO：常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner

6. Click Throughs （点进次数）:网上广告被用户点击、浏览的次数。

7. Click-through Rate（点进率）:网上广告被点击的次数与被显示次数之比。

8. Clicks（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。

9. Clicks Ratio（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。

10. Cost per Action （每行动成本）: 广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。

11. Cost per Thousand Impressions, 简称CPM 网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。

12. CPM（COST PER THOUSAND，每千人次访问收费）：按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。

13. Counter:网上的统计数字即该网页的IMPRESSION。

14. Impression(印象):同于Ad View，指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次印象。

15. Log File（访客流量统计文件）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。

：通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广（点击广告后连到的页面）Portal Page16.

告内容重新设计的页面。

17. Pageviews（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多PAGEVIEWS。

18. Search Engine（搜索引擎）:提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。

19. Unique Host（独立访客）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUE HOST。通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍，而IMPRESSION又会比UNIQUE HOST高出许多。

20. URL (统一资源定位器): URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的URL而找到所需信息。

21. Web Site(网站) :公司组织在网上虚拟的地址。一般由一页主页和许多网页构成。每个网站对应一个统一资源定位器（URL）.

专业术语

按字母顺序排列: B C D E F G H I K P S T U W

Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。

Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。

Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。．

Clicks/ ；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即):简称CTRClick Rate(点击率CTR次，那么Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500 是评估广告效果的指标之一。；CTRCTR为5%；目前，平均为0.3%

来识别用户是否曾经访Cookie电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie: 问过该网站。

CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。