2019年虎年动物园迎春庙会的的策划的方案

其 次 开
2. 创新活动形式
始
3. 泛化媒体语境价值
首
目
4. 提升庙会文化深度
先 建
5. 最大化触点广度
立
标 人 群
综
圈
合
定
品
撒
牌
网
形
以
象
及
触
点
深
化
本次天津动物园庙会主题设定
『 虎行天下，盛世津门』
天津动物园迎春游园庙会之旅
Part-2 活动排布
特色亮点篇
【亮点活动解析】
金龙狂舞，“百”世“百”兴
【亮点活动解析】
中西合璧，惊艳登场
披萨饼
热狗大赛
烤肉表演
中西合璧的庙会，他国的风景同样精彩，引进最新的烹饪方式，以独特的 表演，激烈的竞赛以及特色展示彰显氛围以及创意。
【亮点活动解析】
中西合璧，来自百度文库艳登场
西洋的小丑文化再次融合世界元素，降临整个天津动物园，以小丑带 动整体节日气氛的提升，这不仅仅只是一次聚会，而是一次盛大的嘉 年华旅行。
首要需清晰的问题
目标 人群 共性
& 基本 构成
宾柯观点：搞不懂目标人群的需求，搞不懂我们究竟应该针对 那些目标人群，就搞不懂今年品牌庙会的方向？就无法充分验 证我们的今年庙会的定位是否经得起市场洗礼，必须做的工作 有两个： 1. 以庙会一致性观点，提炼目标人群基本共性。 2. 以需求多元化观点，分解目标人群的基本构成。
2019年虎年动物园迎春庙会的的策划的方案
本次活动：
主办方：天津动物园 协办方：天津宾柯广告有限公司
• Index|目 录
Part-1 概念阐述 Part-2 活动排布 Part-3 媒体宣传
Part-1 概念阐述
2019年动物园庙会推广核心
重塑 天津 庙会 核心
我们的观点：目前天津庙会已逐渐形成了一种品牌文化， 就游乐园来讲，水上公园改变格局，偏向娱乐性，天津乐 园已拆，已无竞争力，鼓楼庙会受众群体虽然相同，但是 地域局限大，而且管理比较严格，所以我们很有优势
Part-3 媒体宣传
流动媒体篇
（1）沿途与动物园的公交车车体广告 （2）公交车车内宣传广告
报纸媒体篇
报纸媒体
（1）《每日新报》、《今晚 报》、《渤海早报》等天津各权 威报纸 （2）持续性的软文报广及大于6 名片的图片性质的推广
电视媒体篇
【亮点活动解析】
花车老虎大拜年
我们建议制作一辆老虎花车，上边承载百兽之王老虎，而老虎以拜年 的姿势进行巡游，彰显节日气氛以及整个活动的氛围营造。
【亮点活动解析】
猜灯谜，挂福牌
过节的传统节目—猜灯谜，挂福牌，灯海中随意扯下的灯谜，猜中可有 礼品兑换用最具特色的方式纪念2019年的新年，吸引更多的人关注天津 动物园的庙会，使整个活动气氛更富年味。
孩子是每个家庭的核心，每个家庭都拥有一份快乐，那么就应在这份快乐 上做足品牌，做足年味，做足快乐，成为一个亮点，吸引众多人群。
【亮点活动解析】
传统特色，炫动全场
捏面人
画糖人
特色茶汤
传统的特色为众多人所津津乐道，传统的元素正是构成主题节日的中流砥 柱，所以传统的元素我们做足功夫，让年味的天津更加丰富多彩。
瓶颈-1：虽然过节，但是庙会形式连年重复人所共知，不足以单方面支持整个庙会 瓶颈-2：过节期间，鼓楼及地方庙会相继开场，势必分散我方人流 瓶颈-3：各地庙会序列复杂，导致特色庙会直观印象不清晰 瓶颈-4：天津动物园品牌庙会尚不具备绝对竞争力 瓶颈-5：天津动物园庙会市场印象不明显，必须在短时间内予以彻底瓦解
客层 共性
？
目标客层对什么敏感？
观点：要对味（做足年味）， 要创新（塑造品牌）。
目标人群的两大特征 1
▪对节日观念强烈
中国传统的大节对于他们的吸引力可向而知，而且明显的就节日观念深化，以及
圈定大众市场 对于节日的特殊情节也就塑造了一种观念，做足传统的年味，
2 ▪寻求更加新鲜的节日节目
人民生活水平提高了自然而然就会要求高起来，传统的庙会形式已经无法满足他们的需求， 更多更好玩更新奇的东西是他们所追求的，传统的庙会已无法满足人们，所以他们需要一种
南北极的亲密接触
五彩灯笼装点整个会场，各色风车把会场整个包裹起来，以最具特色的 方式进行整个活动的氛围包装。
公益宣传篇
【公益设置】
尊老敬老，其乐融融
事件点炒作，邀请天津敬老院的老年人到来免费游园，并且参与其中， 表现园区的尊老，并且可以借助此点进行炒作。
【公益设置】
关爱弱势群体
关爱弱势群体，每购买一张门票就向太阳村的孩子们捐献5角钱。
风情布置篇
【布置解析】
HAPPY糖果屋
糖果特色打造精品糖果屋，以最具品质和特色的糖果装点糖果屋，表现 特色与天津动物园的用心，可以打造品牌效应。
【布置解析】
南北极的亲密接触
重现神秘的北极村以及爱斯基摩村落的唯美，让南极的企鹅与北极的爱 斯基摩人亲密接触，必定会给来宾带来一种欢乐。
【布置解析】
扩大目标人群 高水平的庙会形式，所以我们也应一次来，
▪针对主类需求的对位策略：
品牌价值突出
客群构成
项目竞争力
天津动物园品牌
庙会品牌
纯庙会浏览者
结合
创新节日庙会形式
外工地程观部光者
结合
极具特色的地域文化
区域自住人群
结合
区域品牌形象塑造
庙会思路 策略源起
策略输出层面
1. 建立天津动物园
庙会品牌 1. 贯穿庙会价值
丰富各类 资源整合
受众人群 的区域关注
有效的 宣传渠道
天津动物园
核心优势
天津特色文化与
创意的
品牌结合度
庙会形式
节日 市场 空间
受众关注 最大化
系列问题呈现
滤清 区域 竞争 瓶颈
观点：2019年庙会呈现的鼎立态势，天津动物园 来讲，机遇与风险并存，如不洞察相关及以往一 些庙会的风格及成功范例，推进难度将会加大。
特制的百米长龙，由上百人联手舞动在庙 会主广场表现活动的盛大感与氛围之美， 同时迎合年味的主题性，成为绝对的主题 亮点。
【亮点活动解析】
美食美客，“炉”间风情
在特制的百米的长炉各国风情烧烤美味尽 在其中，以最具表演的形式进行现场的氛 围装点，从色香味上表现庙会的特色之美。
【亮点活动解析】
众人齐乐，共庆盛世
【亮点活动解析】
五洲同乐
为了表现一种氛围，我方建议制作大型中国结，而中国结代表了中国特 色，我们建议将中国结喷涂成各国国旗的颜色，表现了国际性，让天津 动物园与五洲同乐。
【亮点活动解析】
民间小吃大赏
结合各地特色，打造完美的品牌小吃长廊，特色小吃节目必不可少，年 味十足又极具观赏性，民间小吃大赏将为整个活动增添一抹亮色。