图形符号在书籍封面设计中的运用

图形符号在书籍封面设计中的运用

作者：伍胜

来源：《现代出版》2016年第05期

摘要：图形符号大多简洁、易懂，适合在封面设计时采用，充分发掘传统图形符号、数字图形符号等的内涵，便于图书内容与封面设计有机融合。

关键词：图形符号；封面；设计；国际化

人类使用图形符号由来已久，至少可以追溯到万年前的旧石器时代。文字诞生后，图形符号并未因此而消亡。1925年，奥地利科学家、哲学家奥图·纽拉特甚至创造了一套国际通用的图形符号系统，希望以此来取代文字。图形符号具有直观、简明、易懂、易记等特征，并且不依托于某种具体的语言或文字，使信息传递更为便捷，不同年龄、不同文化水平和不同语种的人易于接受和使用，因而更能跨越语言和国别的障碍，具有国际化的优势。在艺术设计领域，图形符号往往受到青睐。

一、封面图形符号的简洁效果

我们日常可见的图形符号，大都蕴含了设计者的灵感，他们将自然、社会生活中常见的图形加以抽象和变形，赋予其寓意和情感，从而达到“言简意赅”“以一当十”的效果。如耳熟能详的“红十字”标志，就是图形符号“直观与简明”特点的代表。

设计书籍封面时，设计者应注重展现图形符号简明、直观的特点。如西安交通大学出版社出版的《钱学森力学手稿》（图1）一书，封面最醒目的图形符号即是一对数学中的“大括号”。大括号在数学中可以作为集合的表示符号，也可以代表最外一层的运算，具有包容、集合的引申含义。钱学森作为我国科学教育领域集大成者，他的研究手稿无疑是非常珍贵的科学研究文献。设计者考虑到无论采用如何复杂的元素，也难以涵盖手稿丰富的内容，于是决定“去繁存简”，用一对最简单不过的“大括号”来囊括钱学森的科研成果，同时反映他严谨的治学态度和勤奋的拼搏精神。

与此类似，重庆大学出版社出版的图书《痛》（图2）同样使用了极具概括性的视觉图形，全书记录了作者分手前92天，分手后99天的见闻观感，这两大部分内容被“+”“-”两个符号高度概括地表现出来，简洁震撼，充满力量，爱情之伤、分手之痛表达得淋漓尽致。这类设计通过图形拓展手法丰富了阅读内容的边界。

简明、直观的图形符号很适合表达内涵繁复的主题。如今许多图书封面设计，采用多种元素，充满视觉冲击，眼花缭乱之际，不免产生视觉疲劳，倒是简约的图形符号常给人带来清新之感。

二、发掘传统图形符号的魅力

符号无法脱离社会而单独存在，其社会价值须置于特定的地域环境或文化环境中去发掘，艺术家或设计者在创造过程中，总是自觉或者不自觉地被某种文化理念所引导，所以图形符号也传承着对应文化中难以用语言表达的深层意向。图形符号的社会意义和审美文化需以易懂和易记的方式呈现给读者。

涉及历史、文化题材的图书，其封面往往适合借助传统图形符号，如饕餮纹、寿字图纹、太极图案、藤蔓纹等，它们代表了中国文化的一个侧面及其延伸部分，成为文化传承的视觉标记。西安交通大学出版社出版的《关中民俗系列丛书》，采用了手绘的封面设计，可谓图形符号传承文化的一个诠释。在该书封面中，设计者以黑色为主色调，映衬的正是“秦人尚黑”的习俗，而丛书封面的彩色部分是关中地区非常有色彩代表性的符号——“凤翔泥塑”。为了贴合不同的主题，泥塑的颜色有所区别，以丛书中的《古建·砖雕艺术》（图3）为例，以红绿颜色为主，正是契合“红砖绿瓦”的建筑主题。封面中，黑色线条描绘出的都是关中的古建筑符号，阿房宫、大雁塔、兵马俑等，突显出了关中与古建的主题，封面中间则采用了瓦当符号。上述诸多元素，表现着关中文化的历史传承和现代衍化，贴近书籍内容主题，厚重的文化积淀感即刻呈现，也更加容易吸引读者去探索书中的内容。

书籍能否吸引读者，封面的重要不言而喻。封面就是书籍的“容颜”，书籍的内容和内涵也需要通过封面表达，两者有时可以借助图形符号的使用实现有机结合。西安交通大学出版社出版的《中国古代外科学文明》（图4），通过书名传递给读者的关键信息为：医学、中国、古代。封面的图形设计非常简单，留白突出，但传达出的内涵颇为丰富，且非常贴合书名，传递出三个关键信息。首先，图形在给读者的第一印象中与医学标志“蛇徽”有相似之感。“蛇绕权杖”是世界卫生组织的标志，“蛇徽”代表医学在世界范围内都得到认可。其次，图形其实是“中”字的演化，“中”代表中国，红色的竖划就是坚实的砥砺，“口”字以书法的写意化呈现。再者，在“中”字型的笔画中，“口”字中间的底纹左边部分为《伤寒杂病论》的手书书法，右边部分为中国古代外科手术用的工具，张仲景的中国传统医学著作以及古代外科手术工具，将中国、古代、外科医学三种信息全部囊括其中，其涵义之深远可见一斑。值得一提的是，“中”字竖划的上下纹饰采用的是万寿纹，万寿纹寓意健康长寿，与外科学文明的主题相互呼应。

“以字代图”的方法有时更能彰显图形符号的简约特点。西安交通大学出版社《凤图腾》（图5）是—本关于凤凰图腾的原创手绘图本书。该书的封面以繁体“凰固腾”三个字代替了图形的使用，“凰固腾”三个字占版幅很大，笔画粗壮有力，气势恢宏，颇有震撼力。这种简单的文字图形所带给人们的视觉力度，相比于用凤凰的图形再配以普通的文字效果要强烈许多，想要传达出的关于凤凰图腾的内涵意义也深刻许多。封面的底纹选取了石碑拓片和印章的概念，书中许多图腾的手绘原型都源于石碑拓片，这种拓片的纹饰既是文化传承的表现，也是和书籍主题内容呼应的体现。

经过多年倡导与积累，“中国化图形符号”的理念已日益为中国出版界和设计界所接受，这有利于推动中国书籍设计艺术及我国设计家走向国际，传播中华文化。

三、数字图形符号的设计运用

任何一本图书都是一本形式语言的集合。现代书籍设计理论已不是语言文字观念的附庸，不再单纯以表现文意的思想哲理为目的，其自身的形式结构、点画线条、色彩和意趣风神，也能表现出丰富的美学内涵，这是装帧艺术由文意表达设计转向原创性的个性标志。西安交通大学出版社出版的《盛宣怀与中国十一个第一》（图6）一书，将所有内容锁定到数字“1”上，用”1”的强烈符号性与内容交融设计，以图形方式表达内容和图书特质。

一本书的封面设计并不只是将某种图形、符号或者材料等元素拼凑在一起，简单地为书进行一个包装。若要使书籍生命力更强，设计者在设计封面时，就更需要吃透内容的核心，由此延展到设计的方方面面。优秀的图形符号设计概括了整本书籍的灵魂，读者也可以通过封面的图形语言叩开书籍内容的大门。人民文学出版社的《第九夜》（图7），用动物和数字“9”构成封面主体图形语言，并赋予其丰富的变化，体现了“口袋书”生动有趣的特色。该书双面都可以阅读，内容在内文的中间相遇；内页采用了多元化的设计，插图增加了阅读的趣味性；两种飘带的色彩和双面内容相呼应。这些图形巧妙带动了读者阅读时对细节的参与，封面的创新特色再次还原了图书的魅力。

四、中国设计的国际化策略

随着时代、社会的不断发展和国际化合作不断增多，图书的视觉语言和表现形式也逐渐显现出电子图标化特质和全球化特色，通识的图形化语言是处理和链接世界文化差异的方法，图形符号是“世界的共同语言”。封面图形不仅要让书变得漂亮，更要善于传达、突显书中的信息，让更多图形符号在装帧设计上有更多突破。如广西美术出版社出版的《订单——方圆故事》（图8）一书，以书店往来信件开头，每一页的签名都附上不同的肖像，趣味十足且富有个性。整体设计打破常规，在前言和目录之问插入图片，激发读者去探寻和发现。封面采用包装纸肌理，书名仿照订单图形，选材和设计都很新颖，朴素的材质和平淡的生活物件，似乎就是陪伴过自己的生活图形元素，唤醒了最平淡的生活气息。在德国莱比锡的2016年“世界最美的书”评选活动中，该书最终获得“世界最美的书”金奖。

此外，高等教育出版社出版的科技类书籍《生态智慧丛书》（图9）以“留白大胆、富有节奏、强烈图形感、简练语言”，体现了生态图形的优势和单纯的平面色彩情绪，主体图形刺激并融化人的内心。

图形符号大多直观、简明，高度抽象化，这些元素应用到封面设计中，时常能起到画龙点睛之效。但不可否认，图形符号的使用，也需契合图书内容，尊重读者的接受心理等元素，否则容易适得其反。

（伍胜，西安交通大学出版社美术编辑）