网易云音乐的发展历程

网易云音乐的发展历程

姓名：宋天宇

班级：2013 级国际经济与贸易2 班

学号：1342242

中文摘要：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，拥有大量高品质音乐，同时提供歌单、主播电台、个性化推荐、互动交流等功能，致力于为用户打造全新的音乐生活。网易云音乐从13 年初起步进入移动音乐市场到成为目前市场的领军者仅用时2 年，其发展历程不可谓是现代网络服务产品的教科书。

英文摘要：Netease Cloud Music is anewproduct whichfocus on finding and sharing the music, with a large number of high-quality music.While it provide song lists, anchor radio, personalized recommendation,interaction and other functions.It aims at providing users witha new musical life. Netease Cloud Music starts from the beginning of 13,and it enters into the mobile music market andhave become the leader of the market in the last two years , the development process can even be described as a textbook of modern network services products.

关键词：移动音乐版权

一、无线音乐的市场状况

在新旧技术标准的竞争中，数字时代的音乐产业实现了企业战略、技术、产业组织与制

与秩序逐步形成，新的产业组织模式与企业盈利模式逐步浮现诞生。 （芮明杰、巫景飞、何 大军， 2005 ）而如今，一般的数字音乐技术也已经过时，流媒体技术的革新发展助推整个 无线音乐市场飞速发展。

根据调查， 2010 年初，中国无线音乐市场规模大概是 332.8 亿元，近 5 年来，市场规 模都呈 6% 左右的增长率增长，虽然增长的幅度有小幅波动，但是整体趋势很明显，这个市 场是新鲜的充满活力的。 艾媒咨询数据显示， 2013 年中国无线音乐市场规模达 397.1 亿元， 同比增长 6.1% ，预计 2014 年无线音乐市场规模将达到 421.6 亿元； 2013 年年底中国无线 音乐市场用户规模达 9.12 亿，同比增长 9.6% ，预计 2014 年将达到 9.28 亿，其中手机音 乐客户端用户规模达 3.13 亿，同比增长 32.1% 。预计 2014 年用户规模将达到

3.95 亿，随 着智能手机的快速普及，音乐客户端市场用户规模还有较大的提升空间。

无线音乐的消费群体主要集中在受教育普遍程度较高的大中专教育人群， 市场比例高达 83% ，无线音乐使用者中 1/3 以上为学生群体，一般办事人员、公务员、秘书、以及律师、 记者、工程师、教师、医生等专业人员占据市场也相对较高。

无线音乐市场广阔， 但是消费水准却还是处于初级阶段， 目前中国无线音乐用户仍以使 用彩铃等业务的用户为主，而有一半以上用户消费 10 元以下， 作为一款娱乐增值型消费产 品，无线音乐属于价格敏感型产品。 无线音乐的内容和产业服务规范是消费者考虑的重要因 素。无线音乐的使用者对于目前的无线音乐服务的满意度基本处于整体偏上的水准， 满意的 比例占到一半略多一点。相对而言，无线音乐市场还拥有很大的进步空间。

作为现代信息社会的衍生， 无线音乐代表着一种全新的音乐消费形态， 音乐爱好者用一 种全新的方式去创作、欣赏、分享音乐， 这种新形式具有巨大的未来潜力和消费市场。 网络

技术的发展和便携移动端的推广都给无线音乐以更有利的发展契机。 大活跃使

用者的年轻人本身对于无线音乐市场有着巨大的期待和需求。 目前，市场上针对于无线音乐提供运营服务的公司主要有 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我 音乐、虾米音乐、豆瓣音乐、百度音乐、多米音乐、音悦台等。他们的主要消费群体都是集 中在手机客户端，而据速途研究院度的共同演化，产业内新的利益均衡逐渐实现， 产权”边界重新得到了界定，新的产业格局

作为消费市场主体和最

的《2015 年移动音乐市场报告》显示，习惯在移动端听歌的用户占到了56.6% ，而在PC 端听歌的用户仅占到22.4% ，还有17.3% 的用户在移动端和PC 端使用参半，另有3.7% 的用户表示不经常使用音乐产品。

2013年第三季度易观数据市场份额报告显示，酷狗音乐以21.6% 成为移动音乐市场的最大霸主，多米以18.1% 紧随其后，和酷狗同为海洋系的酷我以17.9% 劣势位居第三，QQ 音乐则占到17.6% 的份额。移动音乐市场竞争激烈，前四名份额相差较小。

二、网易云音乐的发展

网易云音乐是由网易杭州研究院从2012 年7 月开始研发，由前网易娱乐频道主编王磊担任项目总监。王磊曾策划过赵传北京演唱会、贺兰山摇滚音乐节等大型演出活动，还曾企划或监制过赵薇、水木年华、李健、谭维维、Rain 等艺人的唱片。

2013年1月24 日晚间，网易低调在iTunes 商店上线其在移动端的第一款音乐应用“网易云音乐”，并标榜是一款“依托专业音乐人、DJ 、好友推荐及社交功能，专注于发现与分享的音乐产品”。三个月后，丁磊带着快速迭代出来的iOS V1.3 和Android V1.2 版本网易云音乐客户端在北京高调举行发布会，宣布网易正式进军数字音乐领域。

在发布会上，丁磊声称基于PC 时代音乐产品和模式将会过时。“移动化、云服务、社会化三大特征让数字音乐的传播和消费发生了革命性的变化，智能手机会成为获取音乐的最主要方式。移动互联时代的社交属性与音乐的社交属性也实现合流，无互动，不音乐。”

因此丁磊把网易云音乐定位为一种“移动音乐社区”的新形态，而网易云音乐的目标则是成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。

到2013 年9 月为止，网易云音乐上线八个月的时间，注册用户已达量超千万，

600 万；歌单总

其运营数据表显示，在歌单、单曲、专辑和歌手TOP50 等多种音乐形式中，80% 的用

户选择收听歌单。

2014年3 月25 日，网易云音乐召开发布会，发布了《2013-2014 年度网易云音乐白皮书》，同时也正式启动校园音乐开放日活动。《白皮书》中公布了一些网易云音乐的相关数据：自2013 年4 月诞生以