策划案开题报告

毕业设计开题报告

济宁“运河小区”营销推广策划案

一、课题的目的意义：

通过三年时间对广告学相关内容的学习，已经初步掌握了广告策划案的写作过程中相关的写作原则与注意事项。在最后的毕业论文中，通过本策划案可以检验自己3年来的学习成果以及对相关的课本知识的掌握情况。另一方面，通过房产策划案的写作，可以熟悉房产策划的市场运作流程，为以后的工作积累相关写作经验与写作技巧。

本论文课题的最直接目的是通过策划案的写作，能促进运河小区房产的上市与销售。为运河小区房产的销售确定方向和总体的架构，从而使销售思路和目标更加的明确化。

二、文献综述：

梁绪敏、石束编著《广告策划》—山东大学出版社，2004.9；胡晓芸主编《广告文案写作》—北京高等教育出版社2003.10；黄升民、黄京华、王冰编著《广告调查》—中国物价出版社2002.10；朱月昌主编《广播电视广告学》—厦门大学出版社2000.7。在《广告策划》中主要介绍了广告策划的概述和广告策划的工作流程以及广告策划书的写作方法。该书认为：广告策划是广告人在市场调查和系统分析的基础上，为实现广告目标，整合已经掌握的知识、情报和手段，对广告活动进行系统性的统筹规划，即对包括市场调查、广告战略、广告策略、经费预算、效果评估在内的各种环节进行总体决策。而在广告策划书的编写中，广告策划应该有以下几个基本的过程：1.广告市场形势分析2.广告目标3.广告对象4.广告主题5.广告区域6.广告创意7.广告媒体渠道8.广告预算9.广告效果评估。在胡晓芸主编《广告文案写作》一书中，主要介绍了广告文案写作的相关写作原则以及写作过程和文案的结构构成。具体而言，又从广告标题、广告正文和广告口号上进行细致的分析。该书也详细论述了不同媒体的广告文案、不同信息主体的广告文案以及不同广告行业的广告文案。在黄升民、黄京华、王冰编著《广告调查》中着重介绍了市场调查的方法、市场调查方案的设计与流程和市场调查中的数据分析。而在市场调查的方法一章节中，主要论述了二手资料的收集方法和原始资料的3种收集方法：观察法、实验法和定性的方法。朱月昌主编《广播电视广告学》主要介绍了广播广告和电视广告的创意设计以及拍摄制作技巧。

三、课题研究的内容、方法和预期目标：

内容：

本论文中主要的研究内容的是运河小区房产的上市销售。在策划书中则包括了市场分析、广告策略与广告计划等内容。

研究方法：

1.市场分析法

2.比较分析法

3.辩证分析方法

4.实证分析与规范分析方法相结合的方法

预期目标：

通过大量阅读、查阅资料，在研究我国现阶段房地产市场的基础上，针对“运河小区”

这一房产品牌做出一个详尽的市场推广策划案，力求为每一阶段的房产销售提供策略，进而可以刺激房产销售。

四、所需要的条件：

大量的有关书籍、电子阅览室、学术期刊和电脑相关软件