移动互联网应用概述分析

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移动云计算
移动云计算是指通过移动网络以按需、易扩展的方式获得所需的基础设施、平 台、软件(或应用)等的一种IT资源或(信息)服务的交付与使用模式。移动云计算 是云计算技术在移动互联网中的应用。 行业巨头布局移动云计算 苹果iCloud Google云战略: 各种云应用及终端 RIM公司基于云计 算移动email业务 NTT DoCoMo: 自动翻译及Movie Creator Amazon Cloud Drive——云存储 服务
•通过签到服务中大量的用户位置等信息,广告主可以精 准的将信息传播给5公里范围内的潜在顾客,实现可持续、 可测量的广告投放。 •美国《纽约时报》、《华尔街日报》、星巴克等1万多 家主流品牌商已和移动位置服务领先企业Foursquare结 成商业合作伙伴。
•Informa公司的预测,2014年移动位置 服务的收入将达到181.7亿美元。 •不管是搜索、社区、门户还是广告都 会用到移动位置服务,并成为标准配置 •移动位置服务从某种意义上讲,是从 一个新的维度来重新整合当前互联网上 的信息 2010-2014年全球移动位置服务收入
移动互联网的新特征
移动互联网开发新变化
移动互联网产业发展机遇
移动互联网不只是“移动”和“互联网”的简单叠 加,而是会给传统产业和信息应用带来变革性的发展 机遇。
商业价值不是简答的“移动+互联网”,而是“移 动×互联网”的倍增效应。 移动互联网得益于移动通信、智能终端、云计算 等计算的发展,可实现用户随时随地获取互联网服务 和内容的功能。
移动应用程序商店
苹果商店,苹 果应用商店是专 门面向个人或大 型公司在iphone 和ipad Touch上 应用软件的商店。 苹果用户购买或 免费试用其安全 性的下载平台。
移动应用程序商店
谷歌商店,作 为世界第二大移 动应用平台, Android在上线后 的两年时间里取 得了令人瞩目的 成就。目前每天 激活的Android设 备数量超过50万 部
业界观点
A类观点:移动互联网是互联网的延伸 B类观点:移动互联网是互联网的发展方向
移动互联网定义
移动互联网的各家之言
中国移动:移动通信 要互联网化。移动 通信与互联网的融 合已经成为一种趋 势,首先是终端在 趋向于融合。第二, 整个移动通信网络 逐步向着IP方向不 断的演进,跟现有 的互联网结构越来 越呈现融合的趋势。 第三,内容和应用 更趋向一致。
Contents
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移动互联网定义
移动互联网发展现状及趋势 移动互联网的发展 移动互联网产业发展机遇
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4Biblioteka Baidu5
移动互联网的新特征
移动互联网开发新变化
移动互联网发展现状及趋势
中国移动互联网发展阶段
1.移动互联网雏形(2000年前) 代表:移动梦网; 以信息浏览和搜索为主。 2.移动互联网的起步(2001~2006年) 代表:门户型网站; 以信息浏览和搜索为主。 3.移动互联网的发展(2007~2009年) 代表:苹果、谷歌等先进移动互联网模式。 手机音乐、手机阅读、手机游戏、手机电视出现并普及。 4.移动互联网市场格局的展开(2010年开始) 代表:运行商开始布局,互联网服务商介入,终端厂商加入 具有移动互联网特点的创新应用涌现。
产业链格局方面
传统的互联网产 业价值链体系被 打破,形成更为 开放、更加复杂 的价值生态体系。
移动互联网产业发展机遇
移动互联网应用移动化延伸 互联网应用移动化: 指将传统互联网内容和应用进行转换,通过WAP (WirelessApplicationProtocol)、手机客户端等方式展 现,以适应便携移动终端的小屏及操作。
移动互联网应用概述
Contents
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移动互联网定义
移动互联网发展现状及趋势 移动互联网的发展 移动互联网产业发展机遇
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移动互联网的新特征
移动互联网开发新变化
移动互联网定义 争论焦点:什么是移动互联网呢?
移动互联网=移动通信+互联网 移动互联网= 移动通信网络+互联网内容 移动互联网= 移动通信网络+互联网内容和应用 移动互联网= 互联网的移动接入 移动互联网= 移动通信系统的互联网化 移动互联网=?
移动应用爆发性增长,向平台化和垂直化双向发展
一方面,互联网巨头通过超级APP大范围的 覆盖用户,围绕自身核心资源打造生态。超级 APP逐步成为平台化、OS化的产品,通过连接 各类应用、场景,成为移动互联网应用服务的 中枢。 如:微信截止到2015年底的移动互联网领域 月均活跃用户覆盖率达到87.9%,通过微信可 与购物、游戏、视频、音乐、旅游、金融等多 种应用和场景连接,微信已然成为一个平台化 应用。
移动位置服务
业务融合推动移动位置服务价值提升
•从移动位置服务的发展情况可以看出,与传统业务融合, 为其带来新的特性从而衍生新的商业价值是移动位置服 务的重要特征。 •移动位置服务整合了“移动位置服务+SNS+商业+娱 乐”,具有极强的交互性特征。
移动位置服务将成为移动互联网应用的标配
移动位置服务成为移动广告投放重要市场
Contents
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移动互联网定义
移动互联网发展现状及趋势 移动互联网的发展 移动互联网产业发展机遇
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移动互联网的新特征
移动互联网开发新变化
移动互联网的新特征
1. 媒体化
被成为第五大媒体,是传统媒体行业和移动通信 行业的深度融合。 五大媒体 报刊——平面媒体 互联网——网络媒体 电视——电视媒体 广播——广播媒体 手机——移动媒体
项立刚:移动互联网不是 互联网的延伸和有益补充. 要从一个新的体系去理解 移动互联网,而不是带着 大量的旧的互联网的痕迹 去看移动互联网,不是自 己未来的产品本能的、不 由自主的搬互联网的一套, 是要深入研究移动互联网 的特性,研究其终端、技 术、用户感觉、用户需求, 开发出全新的、适合互联 网需要的技术和产品
移动互联网的新特征
2. 社交化
餐饮社交化:大众点评,团购 搜索社交化:Facebook 电子商务社交化:京东、淘宝 社交化已成为整个互联网业的内生动力。
3. 高便携性
真正实现随时、随地、随心访问网络。
移动互联网的新特征
4. 碎片化
使碎片时间得到高效利用。
5. 用户身份可识别性
移动终端代表相应的持有者,具有唯一 性;同时可以通过手机号码判断访问者身份。
移动应用爆发性增长,向平台化和垂直化双向发展 另一方面,随着行业互联网化的进程深入,带 动中长尾应用根据场景不断裂变,向着垂直领域 的专业化、精细化应用发展。 如:旅游行业的互联网化根据用户需求场景不 同可以拆分出火车票预定、旅游攻略、旅游工具、 航空服务、酒店预定等多个细分场景,而这些细 分场景中还可以继续向下裂变到更精细化的场景, 这些不断裂变的场景就给了中长尾应用更多的发 展空间,这也是移动应用数量能持续保持高增长 的主要原因。
移动互联网的定义
从终端角度的狭义定义: 用户通过各种移动终端(手机/PDA,便携式PC或者其他手持设备) 通过移动通信网(如GSM、CDMA、3G、4G网络等)接入互联网 业务(包括开放互联网、WAP、IMS等方式)。 从终端角度的广义定义: 用户通过各种移动终端, 通过各种无线网络接入到 互联网中,例如通过无线 局域网(WLAN)、 WiMax、移动通信网等。
移动互联网发展促进因素分析
移动网络的普及(Wi-Fi、4G网络等)
智能移动终端设备销量大增(智能手机、平板电脑、 智能可穿戴设备) 安卓系统的开放性(移动应用软件得以实现快速的 发展) 微信、QQ等移动社交工具的普及对移动互联网的 发展也具有明显促进作用 国家政策对移动互联网的促进作用也十分明显
移动互联网发展阻碍因素分析
资本驱动下,行业龙头的并购重组增多
资本市场在2015年的移动互联网行 业继续扮演重要的角色,尤其是在一些 细分行业中龙头企业的并购重组上发挥 着重要的作用,通过对细分领域龙头企 业的合并,可以有效减少因竞争带来的 资金耗损,从而实现投资利益的最大化。
共享经济借助移动互联网生根发芽
随着滴滴、Uber、易到、神州、天天用车等移 动互联网用车软件之间的大战,共享经济在国内 也开始生根发芽。 共享经济可有效减少资源闲置,提高资源利用 率,能够带来性价比更高、更加个性化的消费体 验,是网络经济发展的必然趋势之一。 随着移动互联网技术的发展,点对点供给与需 求实现对接,共享经济技术障碍逐渐清除,模式 进入实践阶段,固定资产和个人技能率先实现共 享,而随着用户接受程度的逐步提升,未来更多 中长尾领域将应用共享经济模式。
移动云计算尚在培育期,云音乐成突破口 •从市场发展来看,移动云计算仍处于尝试期 和创新期,商业模式尚在培育,还没有成功 案例可供借鉴,但从行业巨头的部署来看, 移动云计算无疑将是未来2-3年内移动互联网 领域的重头戏。 •用户需求较为明朗的云音乐有望成为移动云 计算的切入点和突破口 •存在问题:用户必须拥有稳定的网络连接, 对于带宽及稳定性相对有限的移动网络来说, 发展云音乐还需要在网络侧和终端侧做出更 多努力
1.2
移动互联网产业发展机遇
移动互联网对互联网市场的影响
市场方面 产品创新
产业链格局
移动互联网产业发展机遇
移动互联网对互联网市场的影响
市场方面
一方面,可以 使更多人访问互 联网; 另一方面,终端 不局限于PC或 笔记本,信息的 使用方法也不局 限与人,也可能 是物
产品创新方面
一方面,互联网 应用移动化延伸; 另一方面,移动 通信、移动定位、 移动支付、云计 算等信息技术的 发展带动新的应 用产生。
移动支付
•移动支付也称为手机支付,就是允许用户使用其移动 终端(通常是手机)对所消费的商品或服务进行账务 支付的一种服务方式。单位或个人通过移动设备、互 联网或者近距离传感直接或间接向银行金融机构发送 支付指令产生货币支付与资金转移行为,从而实现移 动支付功能。移动支付将终端设备、互联网、应用提 供商以及金融机构相融合,为用户提供货币支付、缴 费等金融业务。
主要应用: 移动QQ、移动淘宝、移动新浪等; 企业信息化(办公移动化、现场执法移动化等)
移动互联网产业发展机遇
创新型应用蓬勃诞生 创新移动互联网应用: 区别于传统互联网内容及应用服务的提供方式,特别 针对移动终端进行内容和应用的设计。 主要应用: 1. 基于LBS(位置服务)的应用:急救服务。 2. 社会化工具: Twitter、facebook、微信。 3. 移动支付:手机钱包。
6. 用户操作简便化
从键盘到触摸屏 从文本输入到语音输入
移动互联网的新特征
7.高隐私性
侯志强:所 谓移动互联 网就是宽带 无线直接接 入宽带公共 网,不再经 过移动专网。 经过移动专 网的移动互 联网就是移 动带有围墙 的信息专网。
移动互联网定义
从技术层面的定义:以宽带IP 为技术核心,可以同时提供语 音、数据、多媒体等业务的开 放式基础电信网络
从终端的定义:用户使用手机、 上网本、笔记本电脑、平板电 脑、智能本等移动终端,通过 移动网络获取移动通信网络服 务和互联网服务
中国移动互联网用户规模
中国移动互联网市场规模
中国移动互联网市场结构预测
移动互联网快速发展具体表现
移动互联网加快传统行业的转型升级
资本驱动下,行业龙头的并购重组增多
共享经济借助移动互联网生根发芽
移动应用爆发性增长,向平台化和垂直 化双向发展
移动互联网加快传统行业的转型升级
“互联网+”上升到国家战略高度,使得 移动互联网与传统行业的结合变得更为紧 密。尤其是在泛生活服务领域,出行、旅 游、教育、招聘、医疗等传统行业都在借 助移动互联网的平台优势进行着商业模式 的转型升级。 未来将有更多的传统行业,包括国家高 度关注的供给侧改革中的相关行业也可以 借助互联网和移动互联网实现产业的转型 升级。
发展区域结构并不平衡,其中发展最快的区域还是 Wi-Fi和4G普及率更高的一二线城市,而在一些乡镇 农村的用户由于运营商流量资费依然较高
中国互联网政策监管还不够完善(移动支付、移动 安全)
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移动互联网定义
移动互联网发展现状及趋势 移动互联网的发展 移动互联网产业发展机遇
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