营销策划方案书写格式

营销策划方案书写格式


营销策划方案书写格式一般包括以下几个方面：封面、计划书、调研方案、调研报告、营销

策划书、附录这六个方面．
具体事宜如下：
（一）封面：

封面包括：关于什么的策划方案、委托方（公司、企事业单位、个人等）、受托方（执

行策划的部门）、策划小组成员（可把组长单列出）、时间．

（二）计划书：

计划书包括首页（关于什么的计划书）、目录及正文，正文包括以下几点：

１，调查背景　

２，调查目的　

３，调查方法　

４，调查内容　

５，关于工作时间进度的安排

６，主要调查区域　

７，经费预算　

８，预期效果　

９，撰写人及时间．

（三）调研方案：

调研方案包括首页、目录和正文，正文包括：

１，调查背景　

２，调研内容　

３，调研方法　

４，主要调研区域　

５，营销环境调研　

６，工作进程　

７，组织实施计划　

８，经费预算　

９，预期效果．

１０．撰写人及时间

（四）调研报告：

调研报告包括首页、目录、概要、正文、结论和建议以及附录．概要包括：

１，调研背景　

２，调研目的　

３，调研方法　

４，调研人员　

５，调研地点　

６，调研成果

正文即对各个调研资料的分析（包括一手资料和二手资料，二手资料需注明资料来源）

结论和建议：

１，结论包括其在未来发展中存在的问题以及其发展中的优势，即发展中的优势和劣势．

２，建议：根据具体策划对象的实际问题提出合理建议，如产品市场定价、销售渠道的设

计和选择．

附录：　即：调查表

（五）营销策划书

营销策划书书写包括首页、目录、正文．正文包括：宏观环境：人口环境（人口的特

征）、经济环境（其消费支出的变化、储蓄信贷等）、自然环境、技术环境、政治和法律环

境、社会和文化环境（民族特征、生活方式、价值观念、风俗习惯、伦理道德、教育水平、

社会结构、审美观、宗教信仰等等）；　微观环境（企业自身分析、竞争者的分析、消费者

的分析、产品定位、销售渠道、营销战略组合、促销策略（经费预算）撰写人及时间．

具体的可以按以下格式书写：

１，宏观环境分析（其实就是调查背景）

２，市场分析（市场状况分析、自身优劣分析、竞争者分析、产品分析、消费者分析）

３，产品定位（产品性质定位

、产品组合定位、产品价格定位、消费群体定位、营销指导思

想）

４，销售渠道（制造商－－代理商－－批发商－－零售商－－消费者）分析（代理商分析、

批发商分析、零售商分析）　

５，营销战略组合（战略规划－－战略目标、战略思想、机会风险分析－－、产品策略－－

说明性语言－－、价格策略、促销策略、费用预算）