【快消品策划】2018幸福草牙刷小红书线上社交媒体推广方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
在跳舞……幸福草这个品牌牙刷包装很精致，好牙刷关键 还是在刷毛质量，即使是一万根也精确到100微米，细小 浓密不留死角污垢…… ② 作为孕妇产期期间，牙齿敏感脆弱也极其容易发生牙龈炎， 还会刷牙出血……直到发现了这把牙刷，极密柔软的一万 根刷毛不会有刺激感……
推荐KOL
微博渠道以美妆时尚、生活分享的媒体KOL投放推广 为主，以图文为主的发布形式对整个幸福草牙刷核心 产品力进行提炼曝光 在提出“万根超柔、微米刷丝”的产品介绍时，引导 受众种草购买
推荐KOL
生活分享
内容方向示例
从生活用品好物的角度进行内容种草，年度个人清洗好物：牙 刷推荐。我们每天用到牙刷的频率：1天2~3次，每次三分钟。 一把好用、清洗能力强、对牙齿敏感低的牙刷对我们的牙齿保 护至关重要……
从生活礼仪交际的角度入手，微笑是人际社交关系中最治愈的 力量，标准的微笑是8颗牙齿的完美展现，但一个美白干净的牙 齿该如何刷出来？幸福草牙刷万根超柔就可以从每个牙缝中进 行清洗
美妆时尚
内容方向示例
从美妆护肤、牙齿美白重要性的角度，一副好看的牙齿除 了牙膏的增添，牙刷同样是不可多得的美白武器……
从颜值时代、五官的完美配合等角度，说明看颜值的时代， 五官任一部位都至关重要，牙齿更是第一道美貌关卡，好 的牙刷带来好看的牙齿……
从日常刷牙养护入手，幸福草牙刷一万根刷毛超柔细腻， 超微米的刷丝不留死角地刷净牙齿污垢，保护牙龈防止出 血………
推广目的
“拥有了一把锋利的剑器时，如何发挥它的锋芒，震慑江湖”
仍需打响市场推广认知，将幸福草牙刷品牌提高曝光量，提升品类知名度，强调 品牌核心产品力，聚焦核心卖点信息进行推广传播 实现整个品牌传播的声量新高
02 推广思路 Thinking
推广思路
社交媒体渠道百花齐放，各色差异：交友、新闻、生活、电商…… 牙刷牙膏品类的口腔护理行业，什么媒体类型符合我们推广 这些注重口腔护理的人群，喜欢在哪里潜水
新时代年轻人群，注重生活品质体验 颜值的首要保证，注重牙齿护理、美白清洁最为关键 敢于尝鲜新品牌，品质力与设计感有着首要吸引力
美妆领域的口腔美白护理 + 讲究品质重视牙齿美白人群
Where are they？
小红书
从单一美妆垂直购物UGC分享成为新 生代女性生活领域的分享社区平台
专注美丽女性的生活美妆，产自UGC 真实内容，粉丝黏度高
正处颜值经济的时代，牙齿作为五官之一，牙齿注重美白清洁为主要诉求 口腔美白护理是美妆领域的新兴细分领域，是提升形象必不可少的一环
所面对的人群—— 他们更重视口腔防护，重视品质体验、重视牙齿颜值，美白保护至关重要，必不可少
母婴人群——宝妈、儿童、孕妇 儿童的牙齿成长护理关乎未来，更注重品质优 先与产品适用性 孕妇产期口腔脆弱敏感，更需要呵护对待护理
美妆时尚
内容方向示例
从直接性的产品种草切入，以测评种草的叙述方式对幸福 草牙刷进行最核心的卖点讲述，并上身演绎在线刷牙……
小剧场情景剧切入，“男朋友接吻嫌弃我的牙齿太黄”、 “抖音第一款一万根刷毛牙刷”、“牙齿美白是怎么刷出 来的”……
双屏拍摄同类竞品对标，以双屏的拍摄手法与竞品同台PK 评测，突出品牌对比优势
微博
泛娱乐的社交网络资讯平台，聚集明 星、KOL、素人资源
美妆领域营销体系最为成熟，资源雄 厚，带货能力强
微信
移动互联网用户全民栖息地，美妆 KOL公众号深度种草内容产出，影响
美妆目标人群
抖音
短视频逐渐超越图文载体成为新的信 息阅读方式，以抖音为突出代表的短 视频平台，月活超3亿，多达10多个垂 直内容生态，美妆营销势能不断释放
推荐KOL
微信渠道以美妆时尚、生活分享、母婴育儿的媒体 KOL投放推广为主 三大类型媒体覆盖目标人群，通过深度软文的品牌种 草，传播幸福草牙刷核心卖点信息，树立多个产品体 系的分类认知
美妆时尚
内容方向示例
从美妆牙齿、牙齿美白护理的美妆角度出发，对面貌的美妆护肤 不断加持保养的同时，别忘了牙齿也是美妆至关重要的一关；都 知道洗面奶要清洗每个污垢毛孔，当有一万根刷毛的牙刷清洁牙 齿缝隙，效果更是惊人~
从宝妈儿童的身份角度切入，0~12岁时期的儿童牙齿成长变化最 快且明显，一把好的牙刷对孩子的口腔健康至关重要，小则影响 口腔疾病，大则对未来口腔、面貌产生不良影响……幸福草儿童 系列牙刷，万根超柔、精确的分龄刷头、儿童专属护龈更好地保 护儿童牙齿成长每一刻
推荐KOL
抖音平台有着高颜值属性为根本的平台面貌，高颜值、 爱美潮酷的一批用户躯体，自然带起美妆领域的兴起 寻找美妆时尚定位的达人KOL，以强渲染、重吸引的视 频画面力推广幸福草品牌，并植入跳转淘宝引流链接， 最大化实现购买转化
…………
推荐KOL
生活分享
内容方向示例
从生活用品好物的角度进行内容种草，我们每天用到牙刷 的频率：1天2~3次，每次三分钟。可见一把好用、清洗能 力强、对牙齿敏感低的牙刷对我们的牙齿保护至关重 要……
从生活礼仪交际的角度入手，微笑是人际社交关系中最治 愈的力量，标准的微笑是8颗牙齿的完美展现，但一个美白 干净的牙齿该如何刷出来？幸福草牙刷万根超柔就可以从 每个牙缝里进行清洗
…………
推荐KOL
THANKS
从颜值时代、五官的完美配合等角度切入，冬天即将来临，变白 变美最好的季节将来临；面膜美白保养、身体乳全身美白、护手 霜手部美白，全身白到发光~但还缺了牙齿美白，一万根刷毛的 幸福草超微米牙刷，可以刷净一切污垢细节……
从日常刷牙养护入手，幸福草牙刷一万根刷毛超柔细腻，超微米 的刷丝不留死角地刷净牙齿污垢，超柔的刷毛无刺激感，保护牙 龈防止出血………
提炼幸福草牙刷核心产品力：“一万根刷毛、超柔超细微米刷丝“ 内容洗脑种草，提高产品认知
03 推广规划 Planning
利用小红书天然优势的平台资源属性，以美妆 护肤的KOL达人投放推广为主，对幸福草产品 线牙刷进行曝光+内容种草
内容方向示例
单品成人万根超柔牙刷测评使用 产品线（成人、儿童、孕产妇）综合种草 口腔护理搭配效果测评（牙膏牙粉牙线） 同类竞品的对标洗稿（牙刷、电动牙刷） 功能性阐述（牙龈出血、口腔溃疡、牙龈炎…） ———— ① 一万根刷毛的牙刷，见过没？刷起来感觉整个口腔牙齿都
幸福草牙刷 线上社媒推广方案
CONTENTS
1.推广目的
Purpose
• Why——推广目的是什么？
2.推广思路
Thinking
• How——小规模测试，线上推 广该怎样走
3.推广规划
Planning
• What——渠道、媒体、内容
01 推广目的 Purpose
社交媒体传播已然是互联网营销传播最为主力的一环
从竞品同类入手，身为学生党有时候看到电动牙刷价格也是贵 的离奇~买不起电动牙刷，这有一把植入1万根刷毛的牙刷效果 拔尖……
推荐KOL
母婴育儿
内容方向示例
从孕妇妈妈的身份角度切入，针对孕妇产期敏感脆弱的牙齿，许 多牙刷产品并不适合，容易引起孕妇牙齿疾病。幸福草孕产妇牙 刷系列，低至70微米微触感精柔的刷毛，无刺激无痛感……
wk.baidu.com广策略
“三步走、二重奏、一步核心”
“三步走、二重奏、一步核心”
三步走
围绕双微（微博微信）+ 小红书+抖音三大美妆社交平台进行推广 捕捉口腔护理目标人群的信息涉猎爱好，以美妆、生活、母婴三大 类媒体类型进行精准推广
二重奏
“三步走、二重奏、一步核心”
提高品牌曝光知名度 + 品牌产品内容种草
一步核心
无处不在的社交媒体渠道
各类需求定制化的产品，满足当下每个移动互联网用户信息接收需求 广告与社交媒体的融合传播，是品牌推广必不可少的途径
幸福草牙刷品牌——首家迈入牙刷4.0时代的品牌企业，开创了
“万根超柔、超细柔刷毛”的护理型牙刷 自身已建立起强大的产品力壁垒，超高密植毛科技区隔同类竞品，
是一个品牌重要的根基资产和竞争定位
推荐KOL
微博渠道以美妆时尚、生活分享的媒体KOL投放推广 为主，以图文为主的发布形式对整个幸福草牙刷核心 产品力进行提炼曝光 在提出“万根超柔、微米刷丝”的产品介绍时，引导 受众种草购买
推荐KOL
生活分享
内容方向示例
从生活用品好物的角度进行内容种草，年度个人清洗好物：牙 刷推荐。我们每天用到牙刷的频率：1天2~3次，每次三分钟。 一把好用、清洗能力强、对牙齿敏感低的牙刷对我们的牙齿保 护至关重要……
从生活礼仪交际的角度入手，微笑是人际社交关系中最治愈的 力量，标准的微笑是8颗牙齿的完美展现，但一个美白干净的牙 齿该如何刷出来？幸福草牙刷万根超柔就可以从每个牙缝中进 行清洗
美妆时尚
内容方向示例
从美妆护肤、牙齿美白重要性的角度，一副好看的牙齿除 了牙膏的增添，牙刷同样是不可多得的美白武器……
从颜值时代、五官的完美配合等角度，说明看颜值的时代， 五官任一部位都至关重要，牙齿更是第一道美貌关卡，好 的牙刷带来好看的牙齿……
从日常刷牙养护入手，幸福草牙刷一万根刷毛超柔细腻， 超微米的刷丝不留死角地刷净牙齿污垢，保护牙龈防止出 血………
推广目的
“拥有了一把锋利的剑器时，如何发挥它的锋芒，震慑江湖”
仍需打响市场推广认知，将幸福草牙刷品牌提高曝光量，提升品类知名度，强调 品牌核心产品力，聚焦核心卖点信息进行推广传播 实现整个品牌传播的声量新高
02 推广思路 Thinking
推广思路
社交媒体渠道百花齐放，各色差异：交友、新闻、生活、电商…… 牙刷牙膏品类的口腔护理行业，什么媒体类型符合我们推广 这些注重口腔护理的人群，喜欢在哪里潜水
新时代年轻人群，注重生活品质体验 颜值的首要保证，注重牙齿护理、美白清洁最为关键 敢于尝鲜新品牌，品质力与设计感有着首要吸引力
美妆领域的口腔美白护理 + 讲究品质重视牙齿美白人群
Where are they？
小红书
从单一美妆垂直购物UGC分享成为新 生代女性生活领域的分享社区平台
专注美丽女性的生活美妆，产自UGC 真实内容，粉丝黏度高
正处颜值经济的时代，牙齿作为五官之一，牙齿注重美白清洁为主要诉求 口腔美白护理是美妆领域的新兴细分领域，是提升形象必不可少的一环
所面对的人群—— 他们更重视口腔防护，重视品质体验、重视牙齿颜值，美白保护至关重要，必不可少
母婴人群——宝妈、儿童、孕妇 儿童的牙齿成长护理关乎未来，更注重品质优 先与产品适用性 孕妇产期口腔脆弱敏感，更需要呵护对待护理
美妆时尚
内容方向示例
从直接性的产品种草切入，以测评种草的叙述方式对幸福 草牙刷进行最核心的卖点讲述，并上身演绎在线刷牙……
小剧场情景剧切入，“男朋友接吻嫌弃我的牙齿太黄”、 “抖音第一款一万根刷毛牙刷”、“牙齿美白是怎么刷出 来的”……
双屏拍摄同类竞品对标，以双屏的拍摄手法与竞品同台PK 评测，突出品牌对比优势
微博
泛娱乐的社交网络资讯平台，聚集明 星、KOL、素人资源
美妆领域营销体系最为成熟，资源雄 厚，带货能力强
微信
移动互联网用户全民栖息地，美妆 KOL公众号深度种草内容产出，影响
美妆目标人群
抖音
短视频逐渐超越图文载体成为新的信 息阅读方式，以抖音为突出代表的短 视频平台，月活超3亿，多达10多个垂 直内容生态，美妆营销势能不断释放
推荐KOL
微信渠道以美妆时尚、生活分享、母婴育儿的媒体 KOL投放推广为主 三大类型媒体覆盖目标人群，通过深度软文的品牌种 草，传播幸福草牙刷核心卖点信息，树立多个产品体 系的分类认知
美妆时尚
内容方向示例
从美妆牙齿、牙齿美白护理的美妆角度出发，对面貌的美妆护肤 不断加持保养的同时，别忘了牙齿也是美妆至关重要的一关；都 知道洗面奶要清洗每个污垢毛孔，当有一万根刷毛的牙刷清洁牙 齿缝隙，效果更是惊人~
从宝妈儿童的身份角度切入，0~12岁时期的儿童牙齿成长变化最 快且明显，一把好的牙刷对孩子的口腔健康至关重要，小则影响 口腔疾病，大则对未来口腔、面貌产生不良影响……幸福草儿童 系列牙刷，万根超柔、精确的分龄刷头、儿童专属护龈更好地保 护儿童牙齿成长每一刻
推荐KOL
抖音平台有着高颜值属性为根本的平台面貌，高颜值、 爱美潮酷的一批用户躯体，自然带起美妆领域的兴起 寻找美妆时尚定位的达人KOL，以强渲染、重吸引的视 频画面力推广幸福草品牌，并植入跳转淘宝引流链接， 最大化实现购买转化
…………
推荐KOL
生活分享
内容方向示例
从生活用品好物的角度进行内容种草，我们每天用到牙刷 的频率：1天2~3次，每次三分钟。可见一把好用、清洗能 力强、对牙齿敏感低的牙刷对我们的牙齿保护至关重 要……
从生活礼仪交际的角度入手，微笑是人际社交关系中最治 愈的力量，标准的微笑是8颗牙齿的完美展现，但一个美白 干净的牙齿该如何刷出来？幸福草牙刷万根超柔就可以从 每个牙缝里进行清洗
…………
推荐KOL
THANKS
从颜值时代、五官的完美配合等角度切入，冬天即将来临，变白 变美最好的季节将来临；面膜美白保养、身体乳全身美白、护手 霜手部美白，全身白到发光~但还缺了牙齿美白，一万根刷毛的 幸福草超微米牙刷，可以刷净一切污垢细节……
从日常刷牙养护入手，幸福草牙刷一万根刷毛超柔细腻，超微米 的刷丝不留死角地刷净牙齿污垢，超柔的刷毛无刺激感，保护牙 龈防止出血………
提炼幸福草牙刷核心产品力：“一万根刷毛、超柔超细微米刷丝“ 内容洗脑种草，提高产品认知
03 推广规划 Planning
利用小红书天然优势的平台资源属性，以美妆 护肤的KOL达人投放推广为主，对幸福草产品 线牙刷进行曝光+内容种草
内容方向示例
单品成人万根超柔牙刷测评使用 产品线（成人、儿童、孕产妇）综合种草 口腔护理搭配效果测评（牙膏牙粉牙线） 同类竞品的对标洗稿（牙刷、电动牙刷） 功能性阐述（牙龈出血、口腔溃疡、牙龈炎…） ———— ① 一万根刷毛的牙刷，见过没？刷起来感觉整个口腔牙齿都
幸福草牙刷 线上社媒推广方案
CONTENTS
1.推广目的
Purpose
• Why——推广目的是什么？
2.推广思路
Thinking
• How——小规模测试，线上推 广该怎样走
3.推广规划
Planning
• What——渠道、媒体、内容
01 推广目的 Purpose
社交媒体传播已然是互联网营销传播最为主力的一环
从竞品同类入手，身为学生党有时候看到电动牙刷价格也是贵 的离奇~买不起电动牙刷，这有一把植入1万根刷毛的牙刷效果 拔尖……
推荐KOL
母婴育儿
内容方向示例
从孕妇妈妈的身份角度切入，针对孕妇产期敏感脆弱的牙齿，许 多牙刷产品并不适合，容易引起孕妇牙齿疾病。幸福草孕产妇牙 刷系列，低至70微米微触感精柔的刷毛，无刺激无痛感……
wk.baidu.com广策略
“三步走、二重奏、一步核心”
“三步走、二重奏、一步核心”
三步走
围绕双微（微博微信）+ 小红书+抖音三大美妆社交平台进行推广 捕捉口腔护理目标人群的信息涉猎爱好，以美妆、生活、母婴三大 类媒体类型进行精准推广
二重奏
“三步走、二重奏、一步核心”
提高品牌曝光知名度 + 品牌产品内容种草
一步核心
无处不在的社交媒体渠道
各类需求定制化的产品，满足当下每个移动互联网用户信息接收需求 广告与社交媒体的融合传播，是品牌推广必不可少的途径
幸福草牙刷品牌——首家迈入牙刷4.0时代的品牌企业，开创了
“万根超柔、超细柔刷毛”的护理型牙刷 自身已建立起强大的产品力壁垒，超高密植毛科技区隔同类竞品，
是一个品牌重要的根基资产和竞争定位