房地产春节期间营销推广方案

回家大胜
紧跟社会热点 营销借势起范儿
秒杀回家火车票（1.11~1.17）
活动周期：1月11日~17日 活动流程： • 网友进入活动页面进行秒杀 • 获得中奖资格后存入卡券 • 告知核销车票案场地址清单 • 弹出预约码上专车提示框
2020/7/8
10
回家成本计算器
目的地 到达地
2020/7/8
不算不知道，回家成本吓一跳
2020/7/8
拜年大胜
（品牌借势曝光）
• 个性全家福 • 拜年录音机
大胜归来
乐居跨年营销 16必胜
码上专车
线下案场
• 案场车票报销 • 参与年货大集 • 案场抽奖互动 • 领取案场伴手礼
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2020/7/8
红包大胜
病毒式推广 营销有人员
种摇钱树（1.18~2.6）
以H5的形式邀请好友参与浇水，与好友共同见证从小树苗成长为 摇钱树，最终摇钱树可结果出购房红包作为开发商项目抵现券。
• 抓住用户过年消费过高的痛点，活动末尾以开发商红包安慰，引出红包会场。
2020/7/8
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倒计时：05:01
米 面糖 茶油… … ……
活动说明：（示意）
中奖网友免费约车案场领取活动礼品 活动时间：2016年1月18日~2016年1月24日 本活动最终解释权归乐居所有。
2020/7/8
年货大胜
线上活动导流 案场吸客必备
模拟用户春节场景，从开始购票，选择出行方式，到买礼物头疼 等问题入手，最终给出结论，回家成本高，@回家行动上，引导 用户关注并参与活动。
小结： 以北上广深为例，平均返乡路程超过1000公里 平均回家所需时间超过20小时 礼物+车票使用超过5000元 北京人均工资5700元 ……
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回家成本计算器
玩法1 1.
之后秒杀活动
• 抓紧春节期间微信高活跃度，持续递增活动及终极大 包增加粉丝活跃度
• 转发要求及千元大包聚集活动人气，秒杀页面增加开 发商奖品，秒杀开发商礼品为开发商线下引流
2020/7/8
9
倒计时：05:01
秒杀
活动说明：（示意）
中奖网友免费约车案场领取活动礼品 活动时间：2016年1月18日~2016年1月24日 本活动最终解释权归乐居所有。
年货秒杀（1.18~1.24）
时间：1月18日-1月24日 形式：线上秒杀，线下案场领取 秒杀奖品： • 第一波：米、面、糖、茶、油 • 第二波：春联、挂件、福字、年画 • 第三波：吃、喝、玩、乐秒杀券
注：秒杀的奖品生成微信卡券，存入微信卡包，案场领取奖品
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全国年货地图 玩法
1. 背景为中国地图，每个省份主要城市可点击，点击城市弹出悬浮框，介绍当地特色 年货及风俗，未点击时，城市特色年货图标轮流跳动
个性全家福（2.1~2.6）
时间：2月1日-2月6日 形式：可以讲家人和朋友的头像拼成各种全家福合影， 以趣味程度带动用户自行转发分享，营造过年气氛！
拜年录音机（2.6~）
时间：2月1日-2月6日 形式：用语音传递新年祝福
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个性全家福
关注公众号进入
点击链接
关注活动公众号
选择全家 福模板
可选人数及模板 样式
秒杀现金红包（2.1~2.6）
猴年XX大红包、on老总红包、on盘点红包以现金红包的形式展示 开发商项目名称，把握春节节点，在春节前进行火热宣传。
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摇钱树
关注公众号进入
点击链接
关注活动公众 号
种摇钱树， 浇水
点击活动链接 实时查看进展
寻求好友 帮助
分享活动链接 到朋友圈
来自百度文库
好友点击链接 进入
点击链接
关注活动公众 号
2020/7/8
4
营销推广全面多样 话题炒作深入人心
矩阵 转发
双微 推广
互动 升级
发酵 热议
#你在他想还好吗？# #我是有背景的人！#
2020/7/8
5
红包大胜
（人气营销首选）
• 摇钱树 • 秒杀现金红包
回家大胜
（借势营销）
• 秒杀返乡车票 • 回家成本计算器
年货大胜
（新年案场必备）
• 秒杀年货 • 年货地图
贰 零 壹 陆 年 乐 居 跨 年 活 动
2020/7/8
1
金候年即将到来…
跨年营销怎么玩？
2020/7/8
2
春节推广高峰期，我的项目如何切入？ 案场休息，我的销售机会如何创造？ 房产营销淡季，我的营销如何轻松脱颖而出？
尽管营销淡季
我们仍需要一场大胜
2020/7/8
3
乐居倾情推出
跨年营销全面解决方案
帮助好友 浇水
浇水成功提示种属 于自己的摇钱树
种摇钱树， 浇水
点击活动链接 实时查看进展
• 助力、分享红包两次传播，扩散效果好 • 开发商可设置摇钱树专场，通过红包传播效果好
2020/7/8
达到浇水次 数领取红包
红包领取后可 分享
分享红包给 好友
将红包分享给好友， 红包中包含种子
寻求好友 帮助
分享活动链接 到朋友圈
2.
罗列过年基本开销，如车票，孝敬父母、打点熊孩子，填写预估金额，点击求和， 生成回家成本， 生成成本后后可看到好友排名，与好友PK，增加互动性，促进转发。
玩法2 1.设置选择场景，如想给父母买点啥，1他们平时舍不得买的，100元，2你平时最爱吃
的，1000元。给催婚的七大姑买点什么堵住嘴，买什么哄住恼人的熊孩子。 2.根据全部场景选项设置金额求和，生成回家成本。 3.痛点、泪点、槽点，趣味活动促进用户自主转发
达到浇水次 数领取红包
分享红包给 好友
将红包分享给好友， 红包中包含种子
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抢现金红包
关注公众号进入
点击链接
关注活动公众号
秒杀现金 红包
在规定时间0元秒 杀，手快者得
推送活动预 告及规则
转发链接获得 后续活动
秒杀现金 红包
秒杀年三十 千元红包
在规定时间0元秒杀， 手快者得
• 2.1至2.7，每天规定时间用户可参加秒杀现金红包 • 红包金额逐天增加，大年三十秒杀千元大包 • 用户参加一次秒杀后，需转发活动链接后，才能参加
2. 下方有更正及吐槽，让网友参与互动 3. 衔接年货会场，引导用户参与开发商活动，秒杀年货，约车到案场领取
• 南北差异，永恒的爆炒话题，前期预热的H5互动 小活动
• 吸睛的互动话题，提高用户参与热情，顺利成章的 抛出年货会场
2020/7/8
14
个性全家福
拍照
2020/7/8
拜年大胜
一年之中最受瞩目节点 品牌借势曝光
好友点击链接 进入
点击链接
关注活动公众号
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