影视广告创意-表现技法
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案例：英国《英国航空》
美国癌症委员会（尤伯纳的禁烟广告）万宝路牛仔
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14
14、特殊效果式（画面特效、声音特效）
在广告的视觉上有独到的创意，让人感到新奇，有强烈 的视听震撼。通过技术手段来达到吸引观众的注意力， 特技合成能产生许多新奇的效果，独特的声效和画面让 人耳目一新。利用特殊效果来表现创意可以增强广告的 形式感，使广告更具冲击力。
案例：英国《键力士啤酒—冲浪篇》画面特效 独立报
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15
15、电影风格
电影风格也称好莱坞风格。创意本身已经是海阔天空通 过大制作或大场面来提升广告的震撼力，让观众有极大 的视听满足。 除了场面恢宏、人物众多、悬疑性强外，还加入了 大量的后期特性，耗资巨大，类似好莱坞大片。许多著 名的企业如耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等经 常采用这种手法。
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7
7、比喻象征式
把产品的功能、服务或产品的重要性，用比 喻和暗喻的手法将其形象化，让消费者一目 了然
例: 骆驼豹子（奥迪）
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8
8、歌舞片
音乐无国界，歌曲最具有煽动力。将广告拍 成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演 变。
英国《英国电讯》 《第五季饮料》苏夏
coca cola (hill top)
威感、潜力趋势、喜爱他们的目标消费群
新加坡《VISA卡》 章子怡 中国移动 动感地带 周杰伦 杰科DVD 刘德华 欧珀莱 1.MPG 赵薇 百年润发 周润发
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6
6、卡通人物式
用卡通人物或吉祥物来做形象代言 食品、饮料、快餐、奶制品等广告较常用
Βιβλιοθήκη Baidu七喜饮料 菲都（FIDO） 麦当劳餐厅 麦当劳叔叔 肯德鸡 肯德基上校 philco音响
19、方言式广告
利用方言（俚语）的独特语音或情趣，通过 对话或调侃，或诙谐，或幽默地将产品的特 性和功能效果展示出来。
案例：百威啤酒
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20
20、系列性广告
由两支或三支以上表现同一主题、同一概念 的广告形成组合，称为系列性广告。
案例：美国《MTV音乐频道—活加兄弟》 公益广告之少看电视1.MPG 公益广告之少看电视2.MPG
铁达时表
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16
16、纪实手法（纪录片风格）
用来自生活的最平实的纪录手法来展示产品 或服务，像是对生活的真实记录。这种纪实 风格很自然，容易贴近观众，增加可信度， 有很强的说服力。
案例：西班牙 《儿童安全基金会》
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17
17、“性”含义广告
性感和暴力在国外常常作为广告的一种表现 手法。“性”往往是吸引人的话题，关键是 对性感的尺度把握。有性的感觉而又适可而 止，用得恰到好处可为广告增辉添彩，诱导 观众产生联想将其注意力吸引到产品上。许 多香水、名酒或服饰等产品常使用“性”来 做广告。
案例：德国《奔驰汽车》
付费电视台
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13
13、主持人形式
由一个名人或普通人对镜头主讲，首先主讲人所说的内 容要很有创意，在讲的过程中加入相关或不太相关的画 面镜头，使之与所讲的内容形成有机的联系，让广告更 有变化，动静结合，妙趣横生。这一表现手法广告人几 十年来常常使用，但要将它做好需要很好的功力。
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（1）Beauty (美女) （2）Baby（婴儿）
（3）Beast（动物）
美国《麦当劳》篇--- Baby（婴儿） 杜蕾丝安全套之兔子篇.MPG---- Beast（动物） 《K-gold金饰》--- Beauty (美女) 《丰田汽车》----Beauty(美女)
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5、名人代言式
聘请名人当代言人来推销产品 名人的个人形象、受欢迎度、知名度、亲和力、权
2-1 影视广告的表现技法
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1
2-2 影视广告的表现技法
1、比较式广告 对比广告目的是诉求本公司产品的优势
以及带给消费者的利益。 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 （美国） R·T·H生发水 喜力啤酒 奔驰
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2
2-1 影视广告的表现技法
2、产品实证式
用产品自身的特点来做实证性的示范
案例：1664啤酒
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18
18、纯字幕广告
广告面画全用字幕（字体）来表现，关键是 字幕的内容要有创意，极富情趣，让人一目 了然。形式感方面要做足功夫，字体的排列、 色彩的搭配要醒目，字幕的出法和相互联系 很讲究，字体与图形的编排必须从属于创意 内容。
美国特快信用卡广告
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19
《南方牌黑芝蔴糊—怀旧篇》 马卡报 百年润发 周润发 铁达时表
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11、散点式
多情节片段
用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在 不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。先展示 不同场景的某种现象或行为，将其有机的排列或循环渐 进，最后抖出包袱，作为总结和归纳，使前面多情节的 现象与后面的结果相呼应，凸显主题，使广告信息在瞬 间让人心领神会。
案例：英国《耐克》 美国《TAG运动手表》
南非航空公司 120secAnthem
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12
12、戏剧冲突式
有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起 伏的情节和人物表演来吸引眼球，使广告像故事片一样 流传开，在娱乐之余传达产品信息。戏剧冲突式广告适 合做成系列，将有趣的故事情节不断地延伸和扩展，容 易形成品牌个性，为产品与企业增添附加值。这类广告 要掌握好尺度，千万不能让观众记住了故事而忘记产品。
例如：奥美 玻璃钢锅广告：耐高温的锅 伊莱克斯吸尘器广告
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3
3、夸大问题点方式
罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品 带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手 法，将没有使用本产品或服务之前所造成的 负面问题夸大，并对这种问题进行解答。
泰国 《镇痛药----举重篇》
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4
4、3B原则
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9
9、生活片段式
用生活中的小情节来表现产品带给人们的利 益点
《曲美减肥胶囊》 苏夏 SYKLO减肥药
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10
10、怀旧风格
怀旧风格能表达动人故事或浪漫情怀，有强 烈的鼓动性，容易让人产生亲和力，是情感 诉求广告的手段之一
《福润德盐水鸭》苏夏 2000年香港DESIGN2000 SHOW 亚洲影 视最高奖
美国癌症委员会（尤伯纳的禁烟广告）万宝路牛仔
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14、特殊效果式（画面特效、声音特效）
在广告的视觉上有独到的创意，让人感到新奇，有强烈 的视听震撼。通过技术手段来达到吸引观众的注意力， 特技合成能产生许多新奇的效果，独特的声效和画面让 人耳目一新。利用特殊效果来表现创意可以增强广告的 形式感，使广告更具冲击力。
案例：英国《键力士啤酒—冲浪篇》画面特效 独立报
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15、电影风格
电影风格也称好莱坞风格。创意本身已经是海阔天空通 过大制作或大场面来提升广告的震撼力，让观众有极大 的视听满足。 除了场面恢宏、人物众多、悬疑性强外，还加入了 大量的后期特性，耗资巨大，类似好莱坞大片。许多著 名的企业如耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等经 常采用这种手法。
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7、比喻象征式
把产品的功能、服务或产品的重要性，用比 喻和暗喻的手法将其形象化，让消费者一目 了然
例: 骆驼豹子（奥迪）
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8、歌舞片
音乐无国界，歌曲最具有煽动力。将广告拍 成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演 变。
英国《英国电讯》 《第五季饮料》苏夏
coca cola (hill top)
威感、潜力趋势、喜爱他们的目标消费群
新加坡《VISA卡》 章子怡 中国移动 动感地带 周杰伦 杰科DVD 刘德华 欧珀莱 1.MPG 赵薇 百年润发 周润发
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6、卡通人物式
用卡通人物或吉祥物来做形象代言 食品、饮料、快餐、奶制品等广告较常用
Βιβλιοθήκη Baidu七喜饮料 菲都（FIDO） 麦当劳餐厅 麦当劳叔叔 肯德鸡 肯德基上校 philco音响
19、方言式广告
利用方言（俚语）的独特语音或情趣，通过 对话或调侃，或诙谐，或幽默地将产品的特 性和功能效果展示出来。
案例：百威啤酒
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20、系列性广告
由两支或三支以上表现同一主题、同一概念 的广告形成组合，称为系列性广告。
案例：美国《MTV音乐频道—活加兄弟》 公益广告之少看电视1.MPG 公益广告之少看电视2.MPG
铁达时表
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16、纪实手法（纪录片风格）
用来自生活的最平实的纪录手法来展示产品 或服务，像是对生活的真实记录。这种纪实 风格很自然，容易贴近观众，增加可信度， 有很强的说服力。
案例：西班牙 《儿童安全基金会》
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17、“性”含义广告
性感和暴力在国外常常作为广告的一种表现 手法。“性”往往是吸引人的话题，关键是 对性感的尺度把握。有性的感觉而又适可而 止，用得恰到好处可为广告增辉添彩，诱导 观众产生联想将其注意力吸引到产品上。许 多香水、名酒或服饰等产品常使用“性”来 做广告。
案例：德国《奔驰汽车》
付费电视台
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13、主持人形式
由一个名人或普通人对镜头主讲，首先主讲人所说的内 容要很有创意，在讲的过程中加入相关或不太相关的画 面镜头，使之与所讲的内容形成有机的联系，让广告更 有变化，动静结合，妙趣横生。这一表现手法广告人几 十年来常常使用，但要将它做好需要很好的功力。
可编辑ppt
（1）Beauty (美女) （2）Baby（婴儿）
（3）Beast（动物）
美国《麦当劳》篇--- Baby（婴儿） 杜蕾丝安全套之兔子篇.MPG---- Beast（动物） 《K-gold金饰》--- Beauty (美女) 《丰田汽车》----Beauty(美女)
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5、名人代言式
聘请名人当代言人来推销产品 名人的个人形象、受欢迎度、知名度、亲和力、权
2-1 影视广告的表现技法
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2-2 影视广告的表现技法
1、比较式广告 对比广告目的是诉求本公司产品的优势
以及带给消费者的利益。 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 （美国） R·T·H生发水 喜力啤酒 奔驰
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2-1 影视广告的表现技法
2、产品实证式
用产品自身的特点来做实证性的示范
案例：1664啤酒
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18
18、纯字幕广告
广告面画全用字幕（字体）来表现，关键是 字幕的内容要有创意，极富情趣，让人一目 了然。形式感方面要做足功夫，字体的排列、 色彩的搭配要醒目，字幕的出法和相互联系 很讲究，字体与图形的编排必须从属于创意 内容。
美国特快信用卡广告
可编辑ppt
19
《南方牌黑芝蔴糊—怀旧篇》 马卡报 百年润发 周润发 铁达时表
可编辑ppt
11
11、散点式
多情节片段
用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在 不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。先展示 不同场景的某种现象或行为，将其有机的排列或循环渐 进，最后抖出包袱，作为总结和归纳，使前面多情节的 现象与后面的结果相呼应，凸显主题，使广告信息在瞬 间让人心领神会。
案例：英国《耐克》 美国《TAG运动手表》
南非航空公司 120secAnthem
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12
12、戏剧冲突式
有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起 伏的情节和人物表演来吸引眼球，使广告像故事片一样 流传开，在娱乐之余传达产品信息。戏剧冲突式广告适 合做成系列，将有趣的故事情节不断地延伸和扩展，容 易形成品牌个性，为产品与企业增添附加值。这类广告 要掌握好尺度，千万不能让观众记住了故事而忘记产品。
例如：奥美 玻璃钢锅广告：耐高温的锅 伊莱克斯吸尘器广告
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3
3、夸大问题点方式
罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品 带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手 法，将没有使用本产品或服务之前所造成的 负面问题夸大，并对这种问题进行解答。
泰国 《镇痛药----举重篇》
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4
4、3B原则
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9
9、生活片段式
用生活中的小情节来表现产品带给人们的利 益点
《曲美减肥胶囊》 苏夏 SYKLO减肥药
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10
10、怀旧风格
怀旧风格能表达动人故事或浪漫情怀，有强 烈的鼓动性，容易让人产生亲和力，是情感 诉求广告的手段之一
《福润德盐水鸭》苏夏 2000年香港DESIGN2000 SHOW 亚洲影 视最高奖