招贴设计概述

一.商业招贴
1. 商业招贴 包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及
观光旅游、交易会、邮电、交通、保险等方面的广告。 2.文化娱乐招贴
包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育 等方面的广告，如音乐、舞蹈、戏剧的演出广告，电影广告 ，各种展销、展览广告，体育、运动会广告等。。
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商业招贴是 为了推广商品或营 销活动，以满足消 费者需要而进行的 广告传播
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2.有利于竞争和促销
竞争作为市场经济的一个重要特征，对于企业来说是 一种挑战，也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争，主要 表现在两个方面，其一是产品内在质量的竞争，其二就是广告 宣传方面的竞争。随着科技水平的不断提高，产品与产品的内 在质量差异性将愈来愈小，相对而言，各企业将愈来愈重视广 告方面的竞争。招贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来 树立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销 售，利于竞争。 消费者在某些需求是处于潜在状态之中的， 企业如不对其进行刺激，就不可能有消费者的购买行动，企业 的产品就卖不出去。招贴作为刺激潜在需求的有力武器，其作 用不可忽视。近来年，洗衣机、电冰箱、电视机、收录机、录 像机、空调、家用电脑等在各类广告(包括招贴)的刺激下，进 入平常百姓之家，改变了旧的生活方式，提高了生活质量。
包括ห้องสมุดไป่ตู้种节日以及集会、民族活动，如妇女节、儿童节 、教师节、国庆节、圣诞节、狂欢节、泼水节、武术节等。
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政治宣传 节日宣传
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公益海报其内容包括人 类生存、环境保护、交通安全 、社会公德、精神文明、政治 宣传等。企业通过它可以树立 自身良好的社会形象，使得自 己的品牌地位得到巩固。
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招贴概论
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招贴的概念
招贴按其字义解释，“招” 是指引注意，“贴”是张贴，即为“ 招引注意而进行张贴”。招贴的英文 名字叫“poster”，在牛津英语词典 里意指展示于公共场所的告示 (Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公 司”出版的广告词典里，也有人根据 poster的词根结构及掌故来剖释招贴 的词义，认为poster是从“post”转 用而来，“post”词义为柱子，故 poster是指所有张贴于柱子上的告示 。
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海报是用得比较广 泛的一个招贴别称。传说 清朝年间洋人从海上载洋 货入我国沿海码头，为推 销商品便四处张贴招贴广 告，当地的居民由此称其 为海报，并沿袭至今。
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宣传画也是常用的一个 词，是中国特殊历史时期的产 物，现在也指政治宣传招贴、 文化宣传招贴等。
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招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快 捷和最经济的传播手段之一。随着世界经济的飞速发展，商界和 企业界对自身形象宣传的重视，同时创意设计也越来越受到艺术 界的重视，使现代的招贴设计不但具有传播实用的价值，还具极 高的艺术欣赏性和收藏性。招贴设计作为高校艺术设计类专业的 主要课程和其他设计一样，最重要的是有一个好的创意。好的创 意，能恰当的点破主题、提供新颖的表现手法，引人入胜。一张 具有高超技巧而没有创意的招贴，就如同一座只有美丽的外壳而 没有生命力的塑像一样。因此，高校中的招贴设计教学环节，创 意思维的培养也变成一项越来越重要的任务。 招贴的生命和灵 魂在于创意。创意是招贴创作的核心，它能使招贴的主题突出并 具有深刻的内涵，招贴能否在瞬间吸引观众，使人产生心理上的 共鸣，从而达到迅速准确地传达信息的目的，已成为招贴作品获 得成功的最关键因素，也是现代招贴最主要的特征之一。
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招贴的分类
一.社会性公共招贴
1.政治宣传招贴 包括政党、社会团体某种观念的宣传与活动，政府部门
制定 的政策方针的宣传以及重大政治活动。 2 社会公益招贴
包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通 安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇 女儿童权益等。 3 社会活动招贴
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商业招贴往往以具有艺 术表现力的摄影、造型写实的 绘画和漫画形式表现较多，给 消费者留下真实感人的画面和 富有幽默情趣的感受。这类招 贴对于产品的宣传、企业形象 的推广和品牌影响力的扩大起 着较大的作用。
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文化招贴是以推 广文化、艺术、教育以及 体育活动等为目的而进行 的招贴设计。内容涵盖电 影、戏剧、舞蹈、音乐会 、体育比赛以及各类艺术 中心的活动等招贴。
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文化招贴创作比较自由， 设计师更注重主观意念、个人风 格和情感的表达。
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三.艺术招贴 艺术招贴包括各类绘画展、设计展、
摄影展等。艺术招贴不受任何条件的限制 ，注重主观意识、个人风格和情感的表达 ，注重作品的绘画性和艺术性。
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招贴的功能
1.传达个性化信息
传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业 招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量 、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行 说明，对劳务方面内容(包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、 洗澡、旅游等)加以介绍。这些商品信息若不能有效地传递给消 费者，消费者就不会采取购买行动。招贴作为一种有效的广告形 式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以 节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。其次，商业招贴 传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代， 一种新产品的出现，都必然伴之客观存在一场大规模、高密度的 广告宣传，使消费者打破原先习惯的思维定势，对新产品持积极 消费的态度。
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在伦敦“国际教科书 出版公司”出版的广告词典 里，poster意指张贴于纸板 、墙、大木板或车辆上的印 刷广告，或以其他方式展示 的印刷广告，它是户外广告 的主要形式，广告的最古老 形式之一。
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招贴也称为海报，招贴画 。属平面设计范畴，它采用平面 设计艺术手法表现广告主题，通 过印刷，张贴于户内外公共场所 ，引起大众注意，从而把主题内 容转化成视觉信息，迅速传达给 观者，给观者留下深刻的印象。