网络视频中的片头广告研究

JIUJIANG UNIVERSITY

毕业论文

题目网络视频中的

片头广告研究

英文题目On the opening advertising

in Web video

院系文化传播学院

专业广告学

姓名江明杰

年级 A0721 指导教师李立广

二零一一年五月

毕业论文《选题报告》

院系：文化传播学院

姓名江明杰指导老师李立广题目网络视频中的片头广告效果研究

论文来源近几年，网络在中国迅速发展。网络视频用户大增，吸引了大部分网民的眼球，有眼光的广告商当然不会错失这种现在乃至未来都“很吃香”的媒体。所以，研究片头广告在我国的发展状况，明晰它的不足之处，提出解决的建议，对于未来这一广告形式的发展很有必要。

论文主要框架【第一部分，引言】

主要概述网络视频片头广告的发展现状，并且引出本文对于解决网络视频片头广告发展存在的问题的必要性。

【第二部分，网络视频片头广告的特性】

本部分主要的任务是分析阐明网络视频片头广告的特性，运用多方面分析的方法，从定义和特点两方面来分析网络视频片头广告的特性，让我们对这一新型广告形式有了初步的了解。

定义指出通过把广告内容打包到网络视频内容中，在视频播放前利用网民观看视频内容的缓冲时间植入广告信息，外对产品或服务进行整合宣传的传播活动。

分析网络视频片头广告的特点得出网络视频片头广告具有覆盖域宽、传播对象广，并读性高，注意率高，实时性和持久性的统一和强迫性接收的特点。这五种特点表明了网络视频片头广告有别于传统媒体广告。

论文主要框架【第三部分，网络视频片头广告的优势】

这一部分论述的是网络视频片头广告作为一种较新的广告传播形式所具有的优势。

网络视频片头广告是基于互联网技术而发展起来的。由于互联网技术的资源共享和交互性特点，决定了网络视频片头广告在同受众的交流沟通上拥有传统媒体广告无法比拟的优势。

【第四部分，网络视频片头广告有效传播的影响因素】

这一部分主要论述了影响网络视频片头广告有效传播的的因素，从网络环境因素、片头广告信息内在因素和受众因素三个方面来分析，讨论出要想实现网络视频片头广告良性发展必须解决的几个方面问题。

【第五部分，网络视频片头广告的发展之道】

这是本篇论文的重点部分，主要论述怎么解决网络视频片头广告在目前阶段发展存在的问题，并结合它的有效传播影响因素提出良性发展的几点观点。网络视频片头广告的发展之道，就是要利用好网络媒体的互动传播优势，提高受众对网络视频片头广告的认同度和参与度，建立完善传播效果评估体系，在网络媒体逐渐成为主流媒体的大趋势下，实现网络视频片头广告的良性发展。

【结语部分】

这部分主要说明了本文研究网络视频片头广告效果的必要性。

主要参考文献[1] 《传统媒体广告的特点》

/question/4262205.html

[2] 新浪博客《网络视频广告的非电视化生存》

/Webmaster/Club/0G011C12007_2.html

[3]奇艺推出调研式贴片引领互动视频广告创新

/article/348.html

[4] 洪佳倩《国内视频网站前置性贴片广告研究》厦门大学软件学院数字媒体工程系福建厦门《东南传播》2010年第10期（总第74期）[5] 孙浩洋《影响网络视频广告有效传播的主要因素分析》

/Freepaper/Wenxue/Xinwen/201006/37468.html

[6]计世网《2010，优酷战略发展大盘点》

[7]弓伟波《浅谈网络视频广告的互动性》四川农业大学,四川雅安625014

[8]人民网《网络视频广告的新形式》

/html/Article/2010/1123/20101123142847126.shtml

原创声明

本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

论文作者签名：日期：

指导老师签名：日期：

摘要

本文通过对期刊网、博客和专著等书籍资源的阅读和研究,以及对国内视频网站的考察,首先对国内网络视频片头广告的定义和特点进行了阐述和分析。紧接着,针对这样一种全新的广告形式,从其特点、优势、影响传播效果因素等几个方面进行了分析，对国内视频网站的视频片头广告发展趋势进行了讨论,并列举了几个国内较为成功尝试的例子。最后，通过前面的论证，本文通过借鉴国外成功的视频网站经营模式和网络视频片头广告的优势，从我国网络视频片头广告目前存在的问题出发，讨论今后的良性发展之道。

[关键词] 视频片头广告，强迫性接收，互动性传播，去电视化创新

Abstract

This article Based on the journals web, blog and books, monographs and other resources for reading and research, and study on domestic video sites,First of all, picking on domestic network the definition and characteristics of advertising is discussed and analyzed. Then,For such a new advertising form, its characteristics, advantages, influence spread effect factors are analyzed. the development trend of video titles out advertising is discussed, and list some examples of domestic relatively successful attempt. Finally, through the front, this paper demonstrated the reference of foreign successful video website business model and network video titles out advertising advantage, from our network video titles out advertising on the existing problems in the development of future, Discuss the benign the way of development in the future.

[Keywords] opening advertising in network video ,C ompulsive receiving ,Interactive spread , The innovation to the TV