网络视频广告

选择合适的网络视频平台
• 目前网络视频平台分为以视频直播、点播为主的网络电视，以用户内 目前网络视频平台分为以视频直播、点播为主的网络电视， UGC）为主的视频分享两大类，除了能胜任传统的互联网广告外， 容（UGC）为主的视频分享两大类，除了能胜任传统的互联网广告外， 不同平台的特点也有独特的传播效果。 不同平台的特点也有独特的传播效果。 • 网络电视， PPLive、悠视等， 网络电视，如PPLive、悠视等，以缓冲视频广告和专区整合冠名 见长。缓冲视频广告是指在用户读取视频内容时会有一个30 30秒的缓冲 见长。缓冲视频广告是指在用户读取视频内容时会有一个30秒的缓冲 时间，利用这段时间插播的flash或是视频广告， flash或是视频广告 时间，利用这段时间插播的flash或是视频广告，缓冲视频广告的优 势不仅在于不影响用户观看体验，易与节目内容相结合。 势不仅在于不影响用户观看体验，易与节目内容相结合。专区整合冠 名是指在网络电视客户端已有或开设内容专区进行冠名广告赞助， 名是指在网络电视客户端已有或开设内容专区进行冠名广告赞助，以 斯柯达的投放为例，奥运期间斯柯达在PPLive平台冠名开设了“ PPLive平台冠名开设了 斯柯达的投放为例，奥运期间斯柯达在PPLive平台冠名开设了“自行 车赛事专区” 实现多达1亿用户的全面覆盖， 车赛事专区”，实现多达1亿用户的全面覆盖，由此所有与自行车相 关的内容及PPLive其他平台上的相关信息都会出现斯柯达的身影， PPLive其他平台上的相关信息都会出现斯柯达的身影 关的内容及PPLive其他平台上的相关信息都会出现斯柯达的身影，这 样也确保广告精确到达斯柯达想要触及的爱好自行车运动的用户。 样也确保广告精确到达斯柯达想要触及的爱好自行车运动的用户。 • 视频分享网站，不仅包括优酷、土豆这样的专业网站， 视频分享网站，不仅包括优酷、土豆这样的专业网站，还包括新 搜狐这样的门户旗下的宽频网站， 浪、搜狐这样的门户旗下的宽频网站，他们则更适合做置入式广告的 病毒营销。 病毒营销。置入式广告是指在通过巧妙的设计在视频内容中插入品牌 广告，其优势在于用户会在不知不觉中接触到品牌广告， 广告，其优势在于用户会在不知不觉中接触到品牌广告，而且有趣的 视频内容更可能成为用户茶余饭后的谈资，从而进一步影响用户。 视频内容更可能成为用户茶余饭后的谈资，从而进一步影响用来，无论是网络电视还是视频分享网站，体现出来的最大 优势就是借助自身的多元化平台能轻易实现极强的互动体验， 优势就是借助自身的多元化平台能轻易实现极强的互动体验，这也是 整个互联网发展的体现。 整个互联网发展的体现。
视频广告现状
• 但遗憾的是，出现在目前视频网 但遗憾的是， 站上的视频广告形式却和电视广 告没什么太大不同。 告没什么太大不同。目前视频网 站上流行的广告种是嵌入式广告 ），所谓嵌入 （in-stream AD），所谓嵌入 ）， 式广告是指在视频播放过程中的 贴片广告或者插播广告。 贴片广告或者插播广告。在一段 视频播放前的贴片广告称为前置 式（pre-roll）贴片广告，在视 ）贴片广告， 频前播放之后播放的称为后置式 （post-roll）广告，有的则在视 ）广告， 频播出期间插播， 频播出期间插播，称为间隙型 (mid-roll或interstitial)广告。但 广告。 或 广告 目前视频网站中前置式（ 目前视频网站中前置式（preroll）贴片广告占大多数。广告 ）贴片广告占大多数。 时长一般约为15-30秒，都是在 时长一般约为 秒 用户等待视频缓冲开始播放之时， 用户等待视频缓冲开始播放之时， 强行播放。 强行播放。从广告内容和广告时 长和投放形式上讲， 长和投放形式上讲，这无疑都是 电视广告的翻版。 电视广告的翻版。在强制观众收 视这一点上， 视这一点上，也同电视广告如出 一辙。 一辙。
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但事实证明，这种电视广告的翻版行为， 但事实证明，这种电视广告的翻版行为，并不是网络 视频广告的最佳选择， 视频广告的最佳选择，在实际传播过程中的问题也越来 越突出。 越突出。 • 最近美国研究机构 Forreste Research的一项研究发 的一项研究发 现：80%的网络视频观众表示放置在视频之前或之后的 的网络视频观众表示放置在视频之前或之后的 贴片广告很讨厌。 贴片广告很讨厌。网民更愿意在那些没有这类广告的网 站上观看视频， 站上观看视频，YouTube就是因为将之视为一种对用户 就是因为将之视为一种对用户 的打扰而没有设置这类广告。 秒和30秒的标准电视 的打扰而没有设置这类广告。而15秒和 秒的标准电视 秒和 广告时长对于网络视频广告也并不适宜， 广告时长对于网络视频广告也并不适宜，许多专家表示 对于不到一两分钟的网络视频短片来说， 秒的广告实 对于不到一两分钟的网络视频短片来说，30秒的广告实 在太长，美国在线出版协会主席Pam Horan说，“消费 在太长，美国在线出版协会主席 说 者的耐心上限是10秒钟 秒钟。 者的耐心上限是 秒钟。”
网络视频广告
Web Video Advertising
什么是网络视频广告
网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告 融入于网络中， 融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频 展台。 展台。 • 美国网络广告和媒体策划人员都认为， 美国网络广告和媒体策划人员都认为，网络视频广告 的特征决定了视频广告内容不宜过长，通常不要超过15 15秒 的特征决定了视频广告内容不宜过长，通常不要超过15秒 为宜， 为宜，因此互联网营销专家建议最好根据互联网或其它数 字媒的特征进行量体裁衣，制作单独的视频广告， 字媒的特征进行量体裁衣，制作单独的视频广告，而不是 直接就把30秒的电视广告用于视频广告播放。 30秒的电视广告用于视频广告播放 直接就把30秒的电视广告用于视频广告播放。因为在互联 网上，很少有人会坐等忍受30 60秒的视频广告 30- 秒的视频广告， 网上，很少有人会坐等忍受30-60秒的视频广告，除非你 拥有非常棒的视频内容。 拥有非常棒的视频内容。 •
以优酷为例目前视频广告报价
Ps:CPM(Cost Per Mille，或者 ，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本 。
网络视频广告的优势
• • • • • • 可应用于企业专题、人物访谈、重大活动、 可应用于企业专题、人物访谈、重大活动、新产品上 新闻发布会、产品展销会、展会、重大公告等。 市、新闻发布会、产品展销会、展会、重大公告等。其优 势主要体现在以下几点： 势主要体现在以下几点： 1、传播范围广泛，无时间、空间限制可以 、传播范围广泛，无时间、空间限制可以365X24小 小 时将企业信息传播到世界各地。 时将企业信息传播到世界各地。 2、采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、 、采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、 图像、动画及文本于一体。 图像、动画及文本于一体。 3、表现力更生动、形式多样、载体量大，交互性及 、表现力更生动、形式多样、载体量大， 感官性极强。 感官性极强。 4、企业实景展播可将企业的产品、服务、品牌更好 、企业实景展播可将企业的产品、服务、 的呈现在客户眼前，帮助客户亲身体验， 的呈现在客户眼前，帮助客户亲身体验，更有利于诚信环 境的构建。 境的构建。 5、网络视频广告直播可由用户可自行控制，如播放 、网络视频广告直播可由用户可自行控制， 时间、位置和频率。 时间、位置和频率。
网络视频广告未来
未来，随着更多的非线性视频广告模式的建立， 未来，随着更多的非线性视频广告模式的建立，流量 评估会变得更加重要。 评估会变得更加重要。而现在所使用的非流量评估指标会 因为大量的媒体创新而逐渐淡出人们的视野。 因为大量的媒体创新而逐渐淡出人们的视野。 尽管，如同是网络视频本身一样， 尽管，如同是网络视频本身一样，这些网络视频广告 形式也处于探索阶段，但无疑为未来提供了无限可能， 形式也处于探索阶段，但无疑为未来提供了无限可能，必 将在开拓广告市场、 将在开拓广告市场、争取客户过程中发挥出越来越巨大的 威力。 威力。
选择合适的投放方式及时段
了解了网络视频各平台的特点后， 了解了网络视频各平台的特点后，其受众也是需要考虑的一个重要 因素。网络视频平台的受众年纪较轻，受教育程度较好。 为例， 因素。网络视频平台的受众年纪较轻，受教育程度较好。以PPLive为例， 为例 用户以18-34岁的人群为主，平均年龄 岁的人群为主， 用户以 岁的人群为主 平均年龄25.5岁，超过 岁 超过70%的用户教育程度 的用户教育程度 在大学专科/本科 研究生或以上。 本科/研究生或以上 在大学专科 本科 研究生或以上。其受众的特点就决定了适合利用视频平 台进行营销的品牌特点，相对来说年轻人日常接触得到的品牌， 台进行营销的品牌特点，相对来说年轻人日常接触得到的品牌，通过有 趣的互动设计可以吸引眼球，促使网民参与到活动中来， 趣的互动设计可以吸引眼球，促使网民参与到活动中来，达到宣传的目 而对于针对目标消费者年龄偏大、 的。而对于针对目标消费者年龄偏大、较为高端的品牌来说通过视频平 台的投放更有利于增强品牌的认知，培养潜在消费者。 台的投放更有利于增强品牌的认知，培养潜在消费者。 • 网络视频平台上不同的时段，用户的特点也不尽相同。 网络视频平台上不同的时段，用户的特点也不尽相同。选择在白天 使用网络视频平台主要有三类人，一类是准点朝九晚五的上班族， 使用网络视频平台主要有三类人，一类是准点朝九晚五的上班族，公司 总是拥有相对更理想的网速，能确保看到更为流畅的视频内容， 总是拥有相对更理想的网速，能确保看到更为流畅的视频内容，而且工 作强度相对来说较低； 作强度相对来说较低；另一类就是与国际接轨的上班时间与常人颠倒的 国际贸易族，日夜颠倒地通过网络视频看一些直播的财经节目； 国际贸易族，日夜颠倒地通过网络视频看一些直播的财经节目；还有一 类就是尚未踏上工作岗位、白天有较多空余时间的在校学生。 类就是尚未踏上工作岗位、白天有较多空余时间的在校学生。而选择在 晚上使用网络视频平台的人群则多数为白天工作压力较大， 晚上使用网络视频平台的人群则多数为白天工作压力较大，晚上又不愿 意出门的宅男宅女。在投放广告时，对于这些信息应该了如指掌， 意出门的宅男宅女。在投放广告时，对于这些信息应该了如指掌，根据 时段以及节目所针对的人群的不同进行细分选择。 时段以及节目所针对的人群的不同进行细分选择。 • 对于这些信息有了一个较为深入的了解后， 对于这些信息有了一个较为深入的了解后，是否选择网络视频平台 作为自己品牌的营销利器，想必广大广告主已经有了初步的想法。 作为自己品牌的营销利器，想必广大广告主已经有了初步的想法。在传 统媒体营销所面临的效果下降的问题面前， 统媒体营销所面临的效果下降的问题面前，互动营销将逐渐随着越来越 多新媒体的应用而开辟出一片新的天地。 多新媒体的应用而开辟出一片新的天地。 •