北大学生咨询认知调查报告

北京大学咨询学会与实恒信市场研究有限公司合作推出!

北京大学咨询学会

二○○三年十一月

(一) 调查背景和目的:

北大咨询学会本月举行大型的系列咨询活动,包括咨询认知调查,咨询知识普及,与咨询师面对面的沙龙等多种形式的活动.其中的咨询认知调查是本月活动的基础性项目,通过这次调查,我们想初步了解一下北大学生对咨询业的认知度,加入咨询业的意愿度,同学们的信息需求等主要指标以及其内部差异性.为保证调查质量,同时锻炼学生的实践能力,学会与实恒信市场研究有限公司合作实施调查项目,公司主要在数据分析技术和图表制作方面提供支持,在其它调查流程方面进行指导和协助.

本次调查的直接目的是了解北大同学对咨询公司宣讲会的需求,为咨询活动月的其它活动提供支持,另外为今后学会的讲堂,沙龙等活动提供参考,为关心咨询业的同学提供就业信息,也可供对人力资源研究感兴趣的咨询公司使用.

(二) 调查过程:

一调查总体:

基本定位在北大学生这个群体,排除了对咨询业认知很低的大一新生和了解较多的博士生.北大毕业生中主要包括正在找工作的同学,准备考研及出国的人基本不在调查范围内.在专业类别方面,尽量涵盖几大主要的专业类别,如经管类,理工类,文史类.

二抽样方法:

配合本次活动月的前期宣传,在bbs的主要版面和学会的网站上发布调查问卷,填写问卷的同学有机会参加学会举行的一些内部沙龙活动.通过这

种方式,在对问卷来源的初步统计分析中,就能够了解到哪一部分同学对咨询业比较关注,以此推断北大学生对咨询业的整体认知状况.为保证统计分析的客观性,对咨询业了解较多的学会骨干会员没有填写问卷,对通过email 方式发来的校外同学的问卷也没有计入统计分析.由于填写问卷的同学多是对咨询业有些认知的同学,所以统计结果会相对偏高,但对这个对咨询业相对关注的群体进行研究仍然是有很强的现实意义的,其基本分布状态仍具有一定的客观性.

三调查流程:

1，问卷初步设计和讨论.(学会独立完成)

2，对学会骨干进行试调查，查缺补漏.(学会独立完成)

3，网上发布问卷3天.(学会独立完成)

4，问卷回收,编码和录入.(学会和公司合作)

5，统计分析和撰写调查报告.(学会和公司充分合作)

四技术手段

●统计分析主要使用spss软件,图表制作主要使用excal.

●调查报告分word版和ppt版两个版本,word版主要用于深入的分析研

究,ppt版主要应用在沙龙活动的讲稿中和学会的其它宣传活动中. (三) 样本来源统计:

共收到问卷198份,排除校外问卷,大一学生和博士生的少量问卷后,有效问卷共184份,其中男同学70份,女同学114份;理工类40份,经管类106份,文哲类38份;本科非毕业生37份,本科毕业生79份,硕士非毕业生49份,硕士毕业生19份.

(四) 调查承担方简介

北大咨询学会（Consulting Society of Peking University）是北京大学正式注册的实践类学生社团。北大咨询学会拥有正式会员300余名，核心骨干30余名，分布于北大光华管理学院、北大经济学院、法学院、信息管理系、信息技术学院、政府管理学院、社会学系等相关院系，在国内各大咨询公司均拥有自己的正式会员。另外，北大咨询学会拥有多名知名教授组成的学术顾问团，在学会开展实践项目的过程中给予关键性的指导。

指导教师：北京大学学生工作部部长陈建龙教授

专家顾问：北京大学光华管理学院厉以宁教授

北京大学光华管理学院武常岐教授

北京大学信息管理系副主任祁延莉教授

北京大学中国经济研究中心王为东教授

北京大学光华管理学院董小英教授

北京大学光华管理学院刘学副教授

北京大学光华管理学院武亚军副教授

北京大学信息管理系咨询学专家申静副教授

……

年度活动规划

财智大讲堂：每月一期大型咨询行业论坛，增进学术与企业的对话，构建管理咨询论坛品牌。

管理咨询精品沙龙：数名行业资深人士与北大咨询学会会员观点互动，每月一期，管理咨询领域专业案例培训。

小型交流会：校友、专业人士面对面交流行业体验与心得。

北大咨询学会通讯：学会宣传窗口，主要由学会动态和咨询业发展研究报告两大板块。

学会网站：学会的交流平台和资源平台。将逐渐建设与完善学会的会员苦、专家库、企业库、校友库与论坛等。

学会实践：积极推送会员参与咨询业的实操项目。

联系方式

刘行歌（会长）

论坛：北大未明consultsociety版

北京实恒信市场研究公司（EverTrust Marketing Research Co.,Ltd）是由多年市场研究经验的北大研究生发起和创办的专业性市场研究机构，拥有多名有咨询经验和咨询合作经验的研究人员，以及国内外名校企管教授、MBA、企业中高层企管经理组成的专家顾问团，专注和致力于推动市场调查结果在企业决策层面的切实应用，提供“真实”且“实用”的市场信息和研究报告，为企业发展策略奠定坚实的“事实”基础。

联系方式：

地址：北京市海淀区双榆树南里华侨公寓一号

邮编： 1 0 0 0 8 6

联系人:李甫娟(执行董事,总经理)

电子信箱：

调查主要参与人员:

安乐(社会学系02本) 邱晓东(光华管理学院人力资源02本)

罗超(信息管理系情报学03硕) 高菲(光华管理学院金融学02本)

董慧智(力学系工程力学02硕)

调查报告目录

一咨询业认知状况

1对咨询业的整体认知

2对咨询类别的认知

3对咨询业现状和前景的认知

4 对咨询公司的了解状况

5 对咨询工作的了解状况

6 对咨询业的了解途径

二咨询业从业意愿

1从业意愿度

2 咨询业吸引点

三从业准备

1 进入难度估计

2 进入后的挑战

3 咨询师应具备的素质

4 知识储备

四信息需求