企业品牌设计作业
《13设计产品标志》作业设计方案-小学劳动技术人民版六年级下册
《设计产品标志》作业设计方案（第一课时）一、作业目标本节课的作业设计旨在通过实践操作，让学生掌握产品标志的基本设计原理和技巧，培养学生的创新思维和审美能力，同时加强学生对劳动技术的兴趣和热爱。
二、作业内容1. 标志设计基础学习：学生需了解标志设计的概念、原则及基本构成要素，如色彩、形状、文字等，并掌握标志设计的流程。
2. 创意构思：学生需根据给定的产品（如文具、食品等）特点，进行产品标志的创意构思。
此过程需体现产品特色、品牌形象及文化内涵。
3. 草图绘制：学生需将创意构思以草图形式表现出来，注意线条的流畅性和图形的简洁性。
此环节旨在培养学生的手绘能力和设计感。
4. 色彩搭配：学生需根据产品特性和标志设计原则，合理选择色彩搭配，使标志更具视觉冲击力。
5. 制作规范：学生需了解标志制作的规范要求，如尺寸、比例、工艺等，确保制作的标志符合标准。
三、作业要求1. 创意独特：学生设计的标志应具有独特性，能体现产品的特色和品牌形象。
2. 图形简洁：标志设计应简洁明了，避免过于复杂的设计，使消费者易于识别和记忆。
3. 色彩和谐：色彩搭配应和谐统一，避免过于花哨或杂乱无章。
4. 规范制作：学生需按照劳动技术课程中学习的制作规范进行制作，确保标志的尺寸、比例、工艺等符合标准。
5. 按时完成：学生需在规定时间内完成作业，并保证作业的完整性和质量。
四、作业评价1. 教师评价：教师根据学生的设计作品、创意构思、色彩搭配、制作规范等方面进行评价，给出相应的分数和评价意见。
2. 同学互评：学生之间可以进行互相评价，互相学习、交流，以提高设计水平。
3. 综合评价：根据教师评价和同学互评的结果，综合评定学生的作业成绩，并给出改进意见。
五、作业反馈1. 教师反馈：教师将评价结果及时反馈给学生，指出其优点和不足，并给出改进意见。
2. 学生自我反思：学生应根据教师的评价和同学的建议，对自己的作品进行反思和总结，找出不足之处并加以改进。
企业品牌建设方案
企业品牌建设方案一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，企业品牌建设成为企业发展的重要战略之一。
本文旨在为贵公司提供一份全面的企业品牌建设方案，以帮助贵公司在市场中树立良好的品牌形象，提升企业竞争力。
二、品牌定位1. 目标受众：根据市场调研数据，确定贵公司的目标受众为年龄在25-40岁之间的中产阶级人群，他们注重品质、追求时尚，对环境友好和社会责任有一定关注。
2. 竞争优势：分析市场竞争对手，确定贵公司的竞争优势，如高品质产品、创新技术、良好的售后服务等。
三、品牌形象设计1. 品牌名称：根据公司的定位和目标受众，为贵公司设计一个简洁、易记、有创意的品牌名称。
2. 品牌标志：设计一个符合品牌定位的标志，突出公司的核心价值和特点，并能与目标受众产生情感共鸣。
3. 品牌色彩：选择适合目标受众的色彩搭配，传达出品牌的个性和特点。
4. 品牌声音：确定品牌的声音，包括口号、广告语等，以突出品牌的独特性和识别度。
四、品牌传播策略1. 媒体渠道选择：根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的媒体渠道进行品牌传播，如电视、广播、户外广告、社交媒体等。
2. 品牌故事讲述：设计一个有吸引力的品牌故事，讲述贵公司的创立背景、核心价值和成功案例，以吸引目标受众的关注和认同。
3. 品牌活动策划：组织一系列与品牌定位相关的活动，如产品发布会、公益活动、合作推广等，提升品牌知名度和美誉度。
4. 品牌合作伙伴：与其他知名品牌或有影响力的人物进行合作，共同推广品牌，增加品牌的影响力和认可度。
五、品牌管理与维护1. 品牌管理团队：建立专门的品牌管理团队，负责品牌形象的管理和维护，包括监控市场反馈、处理品牌危机等。
2. 品牌口碑管理：通过积极参与社交媒体、建立客户服务热线等方式，及时回应客户的反馈和投诉，提升品牌口碑和用户满意度。
3. 品牌扩展：根据市场需求和企业发展战略，适时考虑品牌的扩展，如推出新产品线、进军新市场等。
六、品牌评估与调整定期进行品牌评估，了解品牌形象在市场中的表现，并根据市场变化和竞争情况，及时调整品牌策略和传播方式，以保持品牌的活力和竞争力。
VI(百事可乐)学生作业
第三部分VI一、现状（一）基本要素：1.标志企业或品牌就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，图1-1百事可乐旧新标志用消费者愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。
百事可乐的标志是图形加名字，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。
新标准于2008年出，标志的意义来自“微笑”。
既在未来，全力推广微笑服务，新标准加入的感觉“生动、时尚、有趣"。
双色球:“一起享受，一起可乐”。
其标志紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的不断变化不断地修正，全新百事圆球标识象征着与时俱进2.标准字标准字体是指经过的专用以表现企业名称或品牌字体。
百事可乐的字体是设计字体。
图2-1百事可乐设计字体企业或品牌标志就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，用消费者最愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。
百事可乐的字体：符合产品形象。
符合百事可乐精致、创新、年轻的形象。
符合它创新的风格，独特的形象。
标志每过几年就会换一次，符合它的创新、年轻、精神，符合企业的发展性。
3.标准色百事可乐选择湖蓝色.百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。
众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一2008年新标准的诞生后，百事可乐多了黑色元素的使用（如图3-2）。
图3-1标志色使用图3-2标志色使用4.象征图形企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。
通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。
象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。
VI设计作业II
VI设计作业II学生姓名： XXX 学号： XXX 所在学院：浦江学院专业：艺术设计指导教师：朱仁洲完成时间：标志图形创意一、文字标志（四号宋体，至少5例，排列序号，有相关图文介绍）1.迪奥迪奥发源地：法国成立年份:1946年产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、内衣品牌故事：Christian是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。
1997年，John的执印近乎完美地“颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior来说，奢华仍是本质。
标志解读：迪奥的标志刻意放大了首字母D，简单却不失美感。
Calvin Klein(简称CK)创建年代：1968年创建人：卡尔文·克莱恩 (Calvin Klein）国家：美国产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等标志设计理念：标志由创始人名字中的两个字母组成，简约的黑色瘦长文字诠释了ck这个品牌所主张的极简与优雅的风格。
LOUIS路易威登发源地：法国成立年份:1854年产品线：男装、女装、时装、香水、服饰品牌故事：150年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。
LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO欲望。
标志解读：lv是由创始人的名字中的两个字母交叠组成，与许多名品logo一样简洁明了，是永恒的经典。
CHANEL香奈儿创始人：Coco l国家：法国创始年代:1914年产品系列：男装、女装、眼镜、香水、珠宝香奈儿夫人(GABRIELLE出生于1883年、逝世于1971年，CO-CO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。
她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。
标志解读：双c是香奈儿的标志，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，此标志完美的体现了香奈儿简约和优雅，这是她对时尚和奢华的诠释。
企业品牌策略案例 4ps
企业品牌策略案例4ps以下是一个企业品牌策略的案例，以帮助理解品牌策略的实际应用：公司背景：公司XYZ是一家新兴的科技创新公司，专注于开发智能家居解决方案。
他们希望通过独特的品牌策略在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌定位：XYZ公司的品牌定位为“智慧家庭的引领者”。
通过这一定位，他们强调自己是行业的领导者，致力于提供最先进、智能化且易用的家庭解决方案。
品牌核心价值：* 创新领先：XYZ公司致力于不断创新，引领智能家居领域的技术进步。
* 用户友好性：他们关注产品的用户体验，确保其智能设备易于使用和集成。
* 可靠性和安全性：XYZ品牌承诺提供安全可靠的智能家居解决方案，保护用户隐私。
品牌视觉识别：* 标志：设计独特的品牌标志，结合科技感和亲近感，以突显公司的创新性和用户友好性。
* 色彩：使用现代而不失温暖的色彩，如蓝色和橙色，以营造科技感和家庭温馨感的平衡。
品牌传播战略：* 数字化营销：利用社交媒体、博客和在线广告来传播品牌故事，展示产品功能和用户体验。
* 合作伙伴关系：与其他科技公司、家居装饰品牌建立合作关系，拓展品牌影响力。
* 用户参与：通过在线社区和活动，积极与用户互动，倾听反馈，提高品牌认可度。
品牌扩展策略：* 新产品线：基于当前产品的成功，XYZ公司计划推出新的智能家居产品线，以满足不同用户需求。
* 全球拓展：首先在本地市场建立成功后，逐步拓展到国际市场，以增加品牌的国际知名度。
品牌维护和管理：* 定期更新：定期更新品牌形象，确保与科技行业的最新趋势和用户期望保持一致。
* 品牌监测：持续监测社交媒体和市场反馈，及时调整品牌策略以应对市场变化。
* 员工培训：对公司内部员工进行品牌培训，确保他们理解并传达公司的核心价值和品牌信息。
通过这样的品牌策略，XYZ公司成功地在市场上建立了强有力的品牌形象，吸引了更多的用户和业务合作伙伴。
品牌定位 作业
品牌名称位置内容专柜形象道具边柜，货架，模特，灯具，衣架，展柜，摆件···广告宣传画，广告品，包装，吊牌，样本···细节卫生，货品···商场环境位置商场和专柜的位置，楼层···环境商场档次，周边的其他品牌地档地区档次产品形象款式风格，系列，品种···色彩主色，副色，点缀色工艺版型，做工，价格···数量货品数量，品种数量，色彩数量···价格产品分类价格，典型产品价格，折扣价面料名称，成价，手感，价格，双感···销售情况指示店面销售指价，销售分成分类实绩平时销售实绩，月销售实绩，商场销售排名结算结算方式，提成方式，回款期限服务情况营业分人数，年龄，外形，收入，精神···服务语言，技能，态度，程序售后服务退换货，货品修补顾客情况人群年龄结构，时间程度，购买方式···驻足停留人数，流动人数翻看挑选翻看商品人数询问主动向营业员询问商品情况的人数试衣试衣人数和试衣件数购买实际购买人数和购买件数1调研任务2调研方法3调研途径4工作过程5遇到问题6分析与归纳7调研结果8建议特定年龄市场和性别年龄划分消费行为消费心理消费频率16~19 随机购买新鲜时髦因无很强的购买力因而发生不定期购买20~25 刚刚开始对品牌产品认识，在这个年龄对品牌要求很高品牌化，时尚，开始有自己的选择和判断大多数人仍然无太高的购买力，但随着年龄的增长，零用钱增加，消费频率仍然不定期25~30 开始以品牌作为身份认同的标志，不盲目追求品牌，但对品牌需求也开始稳定在品牌中追求个性，标新立异，追求分类开始步入社会，购买力增强，消费开支增加，同时开始组建自己的生活，消费行为开始有规律30岁以上趣味逐渐稳定，有自己固定喜好的品牌，并且忠实度很高追求实用，稳健购买力增强，固定支出逐渐稳定性别划分男男性消费行为较女性而言一般比较理性追求商品价值（物有所值）实用度和商品所意味的文化有认同，有部分新人类追求时髦视生活所需而定，发生频率一般固定女消费行为一般比较随机对商品的需求层次更加复杂，对物质的占有欲，时尚度（包括合体价格）是否能够预想···发生频率在定期之外随机现象OCHIRLY品牌分析调研品牌名称：OCHIELY 地点：武汉广场三楼 调研任务：对OCHIRLY 女装的专柜形象、商品环境、产品形象、销售情况、服务情况、顾客情况等进行调查了解。
品牌设计
（3）语言层面
语音易读
娃哈哈、大娘水饺
语形简洁
日本《经济新闻》的一项调查 语音标新立异 “Kodak” 的解读 语义启发积极联想 “春兰”空调、“桑塔纳” 、“雀巢”
4、品牌命名的策略与程序
兴业国际的原品牌标志设计
兴业国际 简介
兴业国际（香港）发展有限公司（简称兴业国际）是 一家在香港注册，以“报关、速递、货运”为主营业 务的综合性企业。旗下有三家子公司，分别为：深圳 市兴业进出口有限公司，深圳市华航通中港速递有限 公司，深圳市兴业运通国际货运代理有限公司。 深圳市兴业进出口有限公司是一家在深注册，享有进 出口业务经营权、自理报关权及报检权的进出口报关 服务公司(报关协会会员企业），专业代理进出口货物 的报关、报检，代办产地证及产地证加签等进出口相 关文件，代收结外汇，代理出口退税等业务。
新标志设计说明
标志由图形和标准中英文组合而成，图形 是由地球为主题，穿插了三条带有箭头的 轨迹，他们分别代表着兴业作为国际化的 物流公司所具备的运输业务实力：海、陆、 空三运。 三条弧线采用正负结合的方式与地球完美 结合，代表了兴业的行业特征：进出口报 关，商检畅通无阻，也表达了通达天下之 意，向上箭头给人传达了积极向上的企业 文化。
重新设计的过程
新标志由壹惟设计。兴业最初找到壹惟的时候，遇到业 务需求不断扩张，品牌急需优化的问题。为强化市场， 力求与国际贸易接轨，迫切需要重新进行标志设计。 壹惟在设计其标志之前，进行了大量的资料采集，国内 外相关行业，以及本行业的特性，与兴业共同研究出一 套符合自己定位的标识形象，按照设计原则，壹惟设计 标志不求量，只保质的前提下，为其设计了两款企业标 志（LOGO），上面的那一款则是壹惟的最初想法，也 是最成熟的设计作品，作品设计出后，基本上就得到兴 业一致认可，最后修改了部分颜色，更符合了企业的理 念。
第六组陈列设计作业
本系列陈列设计主要以 玫红和白色构成经典色 系，将夏季的清新感觉 书写出来；背景大量采 用镀钛镜面不锈钢材质 打造饰品墙，又在清新 中加入格调和档次的有 力支持。单独立模的设 置，给视线带来强烈的 总结和点题作用；从色 彩上来说，黑色的包， 使组合的细节很难体现 出表现力；但通过彩色 的花瓶和地面的花朵图 案，使色彩符合一体三 色的黄金搭配。
左右侧背景以特定 花型为主，穿插橙 色提亮；左右相互 独立，却又有机呼 应，起到纽带左右 的正是中间最醒目 的小碎花裙和红色 高跟鞋，将整个区 域的色彩主题一网 打尽，又以最合理、 具有美感的构图体 现出来，恰到好处。
六、橱窗陈列篇
中华文化博大精
深，在服装时尚流行 的今天,民族特色元素 一直都被我们所喜爱, 传统的民族印花工艺, 以及花纹图案的紧紧 相扣的设计更表达了 人们对于民族的热爱, 也更传承了这种民族 传统印花纹样的文化。 而图案的颜色更表达 了人们对于生活的热 爱。在整组陈列当中， 采用民族图案作为我 们主题背景，在透明 的窗玻璃上，同样采 用帖花图案与之呼应。
过程比较怠慢，这样无疑降低了益阳店的销售。
五、服装立模陈列篇
通过光与影的转化， 使服装的优雅情调 得到了升华。同样， 必不可少的细节之 一，便是立模的设 置。对于产品的推 广，无处不在地在 立模中得到陈列， 如一朵朵白云，飘 浮在用白色透光材 料营造的天空中， 品质感和价值感油 然而生。鞋子和包 的组合位置看似随 意，实则经过精心 的设计，连接起所 有独立的点，最终 画成了一个精致的 视觉面。
一、wsm 威丝曼品牌定位
威丝曼
◆产品定位：欧洲时尚风格女装
◆品牌定位：为热爱生活、追求时尚的都市女性设计生产最具品味
的服 饰与饰品，推崇“自然、健康、完美”的生活方式，设计风 格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终 时尚，呈现出活力、激情、浪漫与时尚的产品风格。
《品牌管理》作业答案(1)
《品牌管理》作业参考答案一、名词解释1．产品文字名称、图案记号，或者两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。
2．产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
（在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象）4．消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。
5．品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
6．消费者在看到某一品牌时所勾起的所有音响、联想和意义的总和，分为属性联想、利益联想和品牌态度。
7．指两个或更多的品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体形象或购买意愿。
8．企业为每一品牌安排一位品牌经理，有其负责协调该品牌的各项活动。
9．存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。
10．考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性，如果不能带来很强的竞争力和差别性，使用新品牌将是更好的选择。
12．用来诊断那些不愿或不能在某些问题上表达自我感受的消费者的真实想法的有效工具。
具体包括补充完整或解释法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。
比拟法：将品牌比作某个人、国家、动物、活动、职业、汽车等，从而表达出自己的真实印象。
13．对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
二、选择填空1．B 2．A 3．C 4．D 5．I 6．G 7．E.F 8．H 9．J.10．K 11．L 12．M 13．N 14．0. 15．P.16．Q.17．R.18．S.19．T. 20. U21. V22. W23. X24. Y三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。
）1．×，“有形资产”改为“无形资产”2．√3．√4．×，“满意型购买者”改为：忠诚型购买者5．√6．√7．√8．√9．×，“内在属性”改为“外在属性”10．×，习惯型重复购买较忠诚型重复购买更容易受竞争者行为的影响。
《服装品牌与VI设计作业设计方案-服装设计基础》
《服装品牌与VI设计》作业设计方案一、背景介绍随着时尚产业的快速发展，服装品牌的竞争日益激烈。
要在市场中脱颖而出，除了产品本身的质量和设计外，品牌形象也是至关重要的。
而视觉识别（VI）设计作为品牌形象的重要组成部分，对于一个服装品牌的成功至关重要。
因此，本课程将盘绕服装品牌与VI设计展开，帮助学生深入了解品牌形象建设的重要性，掌握VI设计的基本原理和技巧。
二、教学目标1. 了解服装品牌与VI设计的基本观点和理论知识；2. 掌握VI设计的基本原则和技巧；3. 能够运用VI设计原则，为服装品牌设计出符合品牌形象的VI系统。
三、教学内容1. 服装品牌与VI设计概述- 服装品牌的定义和作用- VI设计在服装品牌中的重要性2. VI设计的基本原则- VI设计的四大因素：标志、标准字体、标准色彩、标准图形- VI设计的统一性和连贯性原则3. VI设计的具体应用- VI设计在服装品牌LOGO设计中的运用- VI设计在服装包装设计中的运用- VI设计在品牌形象宣传中的应用四、教学方法1. 理论讲授：通过教室讲解，介绍服装品牌与VI设计的基本观点和原则；2. 实例分析：通过案例分析，展示不同服装品牌的VI设计案例，让学生深入理解VI设计的应用；3. 教室讨论：组织学生进行讨论，分享对服装品牌与VI设计的看法和理解；4. 作业设计：安置VI设计作业，让学生实际操作，提升实践能力。
五、教学评估1. 教室表现：包括听课积极性、教室参与度等；2. 作业成绩：包括VI设计作业的完成情况和质量等；3. 期末考核：通过期末考试，考察学生对服装品牌与VI设计知识的掌握情况。
六、教学资源1. 教材：《服装品牌与VI设计》2. 案例：多个服装品牌的VI设计案例3. 设计软件：如Adobe Illustrator、Photoshop等七、教学安排1. 第1-2周：服装品牌与VI设计概述2. 第3-4周：VI设计的基本原则3. 第5-6周：VI设计的具体应用4. 第7-8周：作业设计和实践操作5. 第9周：期末考核八、总结通过本课程的进修，学生将能够深入了解服装品牌与VI设计的重要性，掌握VI设计的基本原则和技巧，提升对品牌形象建设的认识和实践能力。
服装品牌策划结课大作业
六、价格定位（分春夏、秋冬）
七、品牌优势
第五章品牌个性化实现、创造独特感
八、品牌卖场陈列（图片与说明）
九、2016春夏流行趋势（色彩、面料、款式）
9.1流行色彩（图片与说明）
9.2流行面料（图片与说明）
9.3流行款式（图片与说明）
十、2016春夏系列产品策划（主题、设计灵感、色彩方案、面料方案、系列款式图、搭配）
10.1主题
10.2设计灵感
10.3色彩方案
10.4面料方案
10.5系列款式图
10.6搭配
第九章流行化设计策略
十一、品牌营销方案（销售渠道、品牌宣传方式、促销手段）11.1销售渠道
11.2品牌宣传
11.3促销手段
第二章品牌传播
第四章营销方式定位
第八章品牌竞争力提升
第九章新媒体渠道策略。
品牌形象塑造的策略与实践作业指导书
品牌形象塑造的策略与实践作业指导书第1章品牌形象塑造的基本理念 (4)1.1 品牌形象的概念与价值 (4)1.2 品牌形象塑造的目标与意义 (4)第2章品牌定位策略 (5)2.1 市场细分与目标客户定位 (5)2.1.1 市场细分 (5)2.1.2 目标客户定位 (5)2.2 品牌核心价值提炼 (6)2.2.1 产品特点：分析产品在功能、品质、设计等方面的优势，提炼出独特的价值点。
(6)2.2.2 品牌文化：深入挖掘品牌的历史、故事、理念等文化内涵，形成品牌核心价值。
(6)2.2.3 消费者需求：从消费者需求出发，关注消费者在使用产品过程中的痛点，提供有针对性的解决方案。
(6)2.2.4 竞争优势：分析竞争对手的劣势，凸显自身品牌的优势，形成差异化竞争。
(6)2.3 品牌差异化策略 (6)2.3.1 产品差异化：通过技术创新、外观设计、品质提升等手段，使产品具有独特性。
(6)2.3.2 服务差异化：提供个性化、专业化的服务，满足消费者的多样化需求。
(6)2.3.3 传播差异化：运用独特的广告创意、传播渠道和方式，提高品牌知名度。
(6)2.3.4 体验差异化：从消费者的感官、情感、思考、行动等方面，提供独特的消费体验。
(6)2.3.5 渠道差异化：优化线上线下渠道布局，提升消费者购买便利性。
(6)第3章品牌视觉识别系统设计 (7)3.1 品牌标志设计 (7)3.1.1 设计原则 (7)3.1.2 设计方法 (7)3.2 品牌标准色彩与字体 (7)3.2.1 品牌标准色彩 (7)3.2.2 品牌标准字体 (7)3.3 品牌应用物设计 (8)3.3.1 办公用品设计 (8)3.3.2 宣传品设计 (8)3.3.3 产品包装设计 (8)3.3.4 网络媒体设计 (8)第4章品牌传播策略 (8)4.1 品牌传播渠道的选择 (8)4.2 品牌广告创意与制作 (9)4.3 网络时代的品牌传播 (9)第5章品牌文化与故事塑造 (9)5.1 品牌文化内涵挖掘 (9)5.1.2 品牌价值观 (10)5.1.3 品牌理念 (10)5.1.4 品牌独特性 (10)5.2 品牌故事创作与传播 (10)5.2.1 故事主题 (10)5.2.2 故事内容 (10)5.2.3 故事形式 (10)5.2.4 传播渠道 (10)5.3 品牌文化活动的策划与实施 (10)5.3.1 活动主题 (11)5.3.2 活动内容 (11)5.3.3 活动形式 (11)5.3.4 活动实施 (11)5.3.5 活动传播 (11)第6章品牌口碑营销 (11)6.1 口碑营销的重要性 (11)6.1.1 提高品牌知名度和美誉度 (11)6.1.2 增强消费者信任度 (11)6.1.3 促进销售业绩增长 (11)6.2 用户评价管理策略 (11)6.2.1 优化产品和服务质量 (12)6.2.2 鼓励消费者参与评价 (12)6.2.3 监测和管理负面评价 (12)6.3 社交媒体口碑营销 (12)6.3.1 确定目标受众 (12)6.3.2 创造有趣的内容 (12)6.3.3 利用KOL和网红资源 (12)6.3.4 监测和分析效果 (12)第7章品牌渠道策略 (12)7.1 渠道选择与拓展 (12)7.1.1 渠道类型分析 (12)7.1.2 渠道选择原则 (13)7.1.3 渠道拓展策略 (13)7.2 渠道关系管理 (13)7.2.1 渠道合作模式 (13)7.2.2 渠道沟通与协调 (13)7.2.3 渠道评估与优化 (14)7.3 电子商务渠道策略 (14)7.3.1 电商平台选择 (14)7.3.2 电商渠道布局 (14)7.3.3 电商渠道运营 (14)7.3.4 社交媒体渠道策略 (14)第8章品牌服务策略 (14)8.1.1 以客户为中心 (14)8.1.2 专业素养 (14)8.1.3 持续创新 (15)8.2 服务流程优化 (15)8.2.1 确定关键服务环节 (15)8.2.2 简化服务流程 (15)8.2.3 信息化管理 (15)8.2.4 持续改进 (15)8.3 客户满意度提升策略 (15)8.3.1 了解客户需求 (15)8.3.2 设定合理期望 (15)8.3.3 提供个性化服务 (15)8.3.4 加强客户关系管理 (15)8.3.5 建立客户反馈机制 (15)8.3.6 培训员工 (15)8.3.7 激励机制 (16)第9章品牌危机管理 (16)9.1 危机预防与预警机制 (16)9.1.1 危机预防策略 (16)9.1.2 预警机制建设 (16)9.2 危机应对策略 (16)9.2.1 快速响应 (16)9.2.2 积极承担责任 (16)9.2.3 制定应对方案 (17)9.3 危机后的品牌修复 (17)9.3.1 优化产品与服务 (17)9.3.2 重塑品牌形象 (17)9.3.3 重建信任 (17)第10章品牌形象塑造的评估与优化 (17)10.1 品牌形象评估指标体系 (17)10.1.1 品牌知名度：包括品牌提及率、品牌识别度等指标，反映品牌在市场上的知名度。
福建师范大学18年3月课程考试《企业形象(CIS)设计》作业考核试题
企业形象（CIS）设计考核题作业（一）：该作业占期末成绩的30％设计内容：福州地铁APP图标设计要求：与原作不得重复，设计必须包含标志设计，标准色（RGB和CMYK）、标准字体、设计说明（300字以内），需将设计内容排版至A4幅面上，精度：20 0dpi，按要求上传。
1、为福州地铁设计APP图标，满足乘客在手机端刷票进站，免去排队时间；2、体现福州文化、地铁文化、快速城市文化；3、应考虑在各种载体和环境中制作运用，能以不同的比例尺寸清晰显示；4、采用彩色图形设计，与地铁图标设计有所区分。
具有一定的构成规则，构图创意独特，图案清晰流畅，色彩简明大方，寓意贴切，给人以深刻印象。
5、作品要内涵丰富，创意出色，构图新颖，色彩明快，符合手机客户端APP 展示要求。
作业（二）：该作业占期末成绩的70％设计主题：“蜂蜜水果茶”品牌形象设计，并制作VI手册。
具体要求：作业以CDR /AI文件形式展示，最终导成jpg格式文件，精度：200dpi排版至A4幅面上，新建一个文件夹，文件夹名为“XX蜂蜜水果茶VI设计手册-----学号姓名”。
注意：VI手册内容不得与他人手册内容相似甚至相同，一经发现，即判为0分。
1、VI手册说明文档（即设计说明）内容包括如下：（1）品牌的名称。
（2）品牌的基本情况介绍：品牌的成立时间、经营的产品范围等。
（3）品牌的经营理念（即理念识别）：以“……..”为其发展目标（经营理念）。
（4）VI手册的使用：说明包括哪些设计内容，例如：基本要素中的VI标志、VI标准字、VI标准色，应用系统中办公用品设计、员工服装服饰、印刷品设计、产品包装等；如何应用VI进行品牌形象宣传。
注意：VI手册中的说明文档应以JPG文件格式排版至A4（210×297/CM）幅面上。
2、VI手册设计包括如下：（1）基本要素系统包括：品牌名称、品牌标志（Logo的设计）、VI标准色、VI标准字体（2）应用设计系统包括：办公用品设计（4个）● 名片● VIP卡● 工作证● 饮品杯员工服装服饰规范（1个）● 员工男、女装印刷品设计（2个）● 优惠券● 年历产品包装（2个）● 纸盒包装● 纸袋包装企业车体设计（2个）● 中型车外观设计● 送餐车外观设计。
企业形象设计作业doc
企业形象设计作业CIS规划导入报告书凭借永平保险公司成立3年的机会，智多方品牌策划公司得到了永平保险经纪公司张董事长和各位社会名流评委的认可，为永平提供CIS规划和导入服务，我们感到万分荣幸！在资讯泛滥、市场竞争日益激烈的今天，企业形象识别系统（CIS）成为企业发展的一个重要课题。
远见卓识的企业领导人，协同企业内外资源，通过周密的策划，从复杂的内外关系中整理出一套理性的秩序，以独创性的方法造就一个鲜明的形象——企业形象。
企业识别系统（CIS）构成因素包括：MIS理念识别、BIS行为识别和VIS视觉识别。
三者相辅相成，高度统一，共同建构为一个立体的、饱满的企业形象本次CIS工程，我们引入了最先进的操作理念、最科学的运作方法。
我们一定会以最投入最认真的努力交出一份满意答卷！在本次CIS规划过程中，我们强调了资讯研究和策略研究的重要性，因此我们进行了大规模的资讯收集研究工作，主要包括：国际、港台、大陆保险经纪和保险行业CIS导入工作调查及广告宣传调查、国内保险经纪和保险行业市场走向调查、南京、北京和上海三地消费者的保险观念调查等。
在大量资讯研究的基础之上，我们得出永平保险经纪有限公司CIS导入三大策略：服务性与竞争性相结合之策略。
保险经纪行业作为一种中介产业，主要是为投保人和保险人提供各项专业化的服务，因此我们在CIS导入过程中，特别强化服务意识的体现；同时在WTO环境之下，中国保险行业必将是率先开放的行业，国内外保险巨子风云际会，一决高下，保险经纪公司也在所难免，所以在CIS导入中，一定要强化竞争意识的锤炼，以便永平在未来的市场激流中能够拥有砥柱之位。
以下方案请永平王董事长和各位领导审阅！永平保险公司CIS的大脑——MIS MIS系统不是标语的罗列堆积，而应该是行之有效的言行准则，如“三大纪律八项注意”之于中国人民解放军。
国内CI导入初期，由于种种原因，公式化MIS成为主流，在企业实际运作过程中，出现了“条理不顺”“大同小异”“难以应用”的三大问题。
欧时力（Ochirly）陈列设计报告书作业
欧时⼒（Ochirly）陈列设计报告书作业服装陈列品牌策划书——欧时⼒班级 **服装*ZW 学院艺术设计学院专业服装设计与⼯程姓名指导教师⽬录（⼀）品牌介绍1. 品牌⽂化2. 发展历程3. 品牌定位4. 品牌风格5. 品牌橱窗（⼆）品牌优缺点分析及建议（三）品牌橱窗⽅案陈列展⽰设计(⼀）品牌介绍品牌⽂化源⾃意⼤利的新锐时装品牌欧时⼒（Ochirly）于99年9⽉由欧时⼒（⾹港）集团公司成功引进。
她以独特的经典⾼贵与⾃由主义即⽭盾⼜相融合的时尚风格，吸引着⽆数成熟、⾃信兼美艳、⾼贵的现代时尚⼥性。
作为03、04、05年博鳌亚洲经济论坛唯⼀中国服饰代表的欧时⼒，曾担任第53届世界⼩姐⼤赛中国总决赛的服装总设计，为历届中国⼩姐关琦、李冰、吴英娜成功设计形象；⾹港凤凰卫视知名主持⼈李辉、周英琦、沈星、陈⽟佳及华娱卫视美⼥主持⼈蒋怡、宾洋、阚迪，亦是欧时⼒的忠实拥护者，在众多时尚节⽬中⾝着欧时⼒服饰；在CHNANELYOUNG莱卡风尚⼤典上，欧时⼒荣获“最佳青年设计品牌”⼤奖，为时尚舞台增添璀璨光芒。
欧时⼒进⼊中国的短短⼏年发展迅猛，于中国北京、上海、⼴州、深圳、武汉、⼤连、成都、重庆、杭州、西安、长沙......等⼏⼗⼤城市的知名时尚商城拥有专店200余家，明星店辐射全中国。
发展历程欧时⼒的母公司赫基国际集团(Trendy Group)是温州企业家在⾹港注册运营的⼥装品牌，于1999年开始在内地销售，旗下还有⼏个服装品牌，但多是近3年创⽴的，在知名度上以欧时⼒最为有影响。
截⾄2009年底的数据显⽰，它在中国28个省市的指标性商场拥有超过800家门店，年销售额达到2.5亿元。
截⽌到2013年，欧时⼒计划在海外上市，公司估值约20亿美元。
品牌定位在⼥装市场享有⼀定的知名度和美誉度欧时⼒的⽬标消费群定位在成熟、⾃信、独⽴、⾼贵、⼤⽅的时代⼥性。
品牌时尚，美丽顾问”是欧时⼒⼀贯的定位，打造丰富多彩。
品牌风格1.风格突出、与众不同2.打破常规、发动混搭概念的时装品牌。
企业形象设计作业
优越科技发展有限公司企业形象设计企业形象定位设计一、市场定位（一）市场环境UY盘是一款集U盘、读卡器、键盘灯、印章等功能为一体的产品，目前，全国在校大学生和企业工作者人数高达数亿，是社会的重要组成部分。
经市场问卷调查,在UY盘与普通U盘价格差小于10的情况下，80%以上的在校大学生和企业工作者会选择UY盘。
主要原因在于和普通优盘相比，只要把一个看似普通U盘的“UY盘”设备插进电脑USB接口，就可以完成多项操作，服务于大学生和企业工作者，更加方便实用。
虽然UY盘面临着进入市场障知名度为零，需要与现有的产品共用销售网络（经销商、物流系统等等）等障碍，但是仍具有功能多样、可实现个性化设计、外观优美等特点，这款新型存储设备未来发展市场广阔，预期收入相当可观，因此UY盘处于市场一个较为光明的前景中。
（二）市场竞争者在我们的调查中，发现只有金士顿U盘—Data Tra veler Read er此款产品是将U盘与读卡器结合在一起的，这将成为我们的直接竞争对手，且因为金士顿是有名的品牌，所以我们的产品在市场影响力上有一定的劣势。
并且当我们有步骤、有目的的进入某一行业时，由于市场的自发性，当我们的产品上市以后，必定会引起传统U盘制造商的模仿，从而占据部分市场份额，成为我们的竞争者。
但是大部分企业还处于U盘生产的单一功能中，因此企业还具有很大的发展空间。
以下是UY盘与竞争者的区别：（三）企业条件定位对于产品来说“UY盘”材质多样化（如木质，陶瓷，金属，塑料等等），可以实现制作工艺的多样化，从而实现外观多样化的目的。
购买者可以在产品表面雕刻自己的名字，实现个性化而且易于辨认。
当你拿出你的U盘，给人眼前一亮的感觉。
UY盘具有强大的自身功能，U盘的数据存储功能、读卡器的数据读取功能、印章的签字功能、键盘灯的照明功能。
对于企业来说我们可以通过实体和网络进行销售，高校超市是一个很好的销售地点，可以把高校学生作为巨大的消费人群，以低廉实惠的价格吸引他们，另外可与高校、企业等机构广泛开展合作，学校或企业可以将UY盘作为周年庆或其他大型活动的纪念品或奖品发放到成员手中，这样可以使产品深入到大众消费者的生活中，得到推广宣传的效果。
企业品牌设计作业
B
2-08工作证
B
工作证主要的面对公司内部员工，证件上主要提供照片， 姓名职务，编号等信息。
2-09文件夹和笔
B
文件夹的设计主要以自然色为主，主要以使用性为主。 笔以品牌色系为主，体现产品统一性。
B
2-10文件袋
主要用途是存放客户资料，合同以及员工档案以及一些行政文件。
正面
成衣效果
服装设计灵感来自于年 轻女性对于婚姻的向往和对 传统 婚纱的排斥，因此在不失婚 纱的礼节性前提下我们对婚 纱进行， 改变，用更多不同的材质来 变现现代新娘对时尚和美的 展现。
橱窗展示灵感随笔都说我们生在好时候但我们这代人也是最让人担心对于婚姻光有爱情已经不够了在这个有时甚至面包大过爱情的年代我们有太多太多的无可奈何拷贝一句裸婚时代里的话细节打败爱情
恋爱时间到了….我梦想的爱情呢？……
若能相知又相逢……共此一帘幽梦
如果我找到了…..那么…….
你的天空是我一片绚烂的石榴裙 ---青春少女主题系列婚纱
品牌推广的范围包括对于品牌的知名的推广，品牌的一系列后 续设计包括吊牌，手袋及一些增值产品如雨伞，手包，钱包等， 更有甚者在原有的品牌上推出了饰品，鞋帽等等。
B
2-01吊牌
一个有灵魂的品牌设计师是不会放过任何一个可以创作的细节， 因此吊牌也是体现品牌味道的地方，贝蒂朵儿对吊牌采取，晕染 花朵和素色的搭配，体现清水出芙蓉之感，无需太多颜色的雕琢。
创意达人：张盈 张茜 张青瑜 张宝君 姚依怡
我要什么样的feeling …..欧式 怀旧中式 还是非主流
呼吸。。。 80。。。。 暗恋。。。牵手。。。甜蜜。。。 我要结婚了。。。 每个女孩心中都有一个公主梦 我们的时代不要千篇一律 乖张 另类 叛逆 自我 独特
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2-02手袋设计
B
手袋是出品牌推广广告宣传以外，最有力户外宣传，具有流动性和 普遍性，因此手袋的设计要匠心独运自称风格，在人海茫茫之中一 眼就能认出。这，就是贝蒂朵儿。
2-03晴雨伞
B
越来越多的人喜欢选择户外婚礼，更接近生活，更真实，更低碳环保， 这必将是婚庆的发展趋势，而雨伞作为婚庆的道具，不仅是作为配饰， 而且在天气有变的情况下也能顺利进行，保证婚纱的干净无暇。
B
2-08工作证
B
工作证主要的面对公司内部员工，证件上主要提供照片， 姓名职务，编号等信息。
2-09文件夹和笔
B
文件夹的设计主要以自然色为主，主要以使用性为主。 笔以品牌色系为主，体现产品统一性。
B
2-10文件袋
主要用途是存放客户资料，合同以及员工档案以及一些行政文件。
正面
成衣效果
服装设计灵感来自于年 轻女性对于婚姻的向往和对 传统 婚纱的排斥，因此在不失婚 纱的礼节性前提下我们对婚 纱进行， 改变，用更多不同的材质来 变现现代新娘对时尚和美的 展现。
2-04信封
B
信封配合品牌宣传，包括品牌标识，品牌要素，色彩统一
2-05信封
B
信纸包括企业标识，品牌信息。
B
2-06明信片
名片的主要功能提供基本的姓名，电话，地址，电子邮箱等信息。 名片上包括品牌信息，素色标志花朵。
B
2-07会员卡
会员卡的主要信息是客户姓名，主要是一对一服务，更加体现您 的唯一性，vip客户更有神秘尊贵享受。
恋爱时间到了….我梦想的爱情呢？……
若能相知又相逢……共此一帘幽梦
如果我找到了…..那么…….
你的天空是我一片绚烂的石榴裙 ---青春少女主题系列婚纱
创意达人：张盈 张茜 张青瑜 张宝君 姚依怡
我要什么样的feeling …..欧式 怀旧中式 还是非主流
呼吸。。。 80。。。。 暗恋。。。牵手。。。甜蜜。。。 我要结婚了。。。 每个女孩心中都有一个公主梦 我们的时代不要千篇一律 乖张 另类 叛逆 自我 独特
贝蒂朵儿帮你实现梦想
A
1标识设计
贝蒂朵儿 Betty 希伯来语，意为上计创意
首先婚纱源于国外，因此地域性要凸显出来，我们选用欧式花纹与橄榄 叶的变形来作为设计元素，而橄榄叶本身就有神圣，纯洁寓意。其次品 牌取名贝蒂朵儿，在希腊语译为上帝的誓言，象征着爱情的永恒。
A
1-02品牌LOGO设计准则
目的是为了达到梦幻而又欧式的标识风格。
A
1-03品牌宣传语
品牌的灵魂与气质，通过品牌的个性可以判断 消费者风格与性格。
做一个温婉明媚的女子 拥有一双洞察眼睛 请相信 你所期待的MR. right
成熟而绅士
终会出现在你的身边
执我之手 与子偕老
1-04标识结构比例
A
对图标的整体结构，长度，宽度，和空间比例作出 参考，有助于绘图。
张盈
反面
婚纱在头饰方面也做了大胆的设计运用橄榄叶以及羽毛还有 绸缎制品来展现新娘梦幻具有神秘的气质，加以头纱的搭配， 宛如现代版的白雪公主。
橱窗展示
灵感随笔
都说我们生在好时候， 但我们这代人也是最让人担心， 对于婚姻，光有爱情已经不够了 在这个有时甚至面包大过爱情的年代，我们有太多太多的 无可奈何，拷贝一句《裸婚时代》里的话 细节打败爱情。 我依然相信这个世界上有纯美的爱情，因为我遇到了。 所以细节打败爱情，执着打败细节….而爱情必须执着
我把这份执着凝结成一个品牌，一个信念，一个故事…..
特此说明
由于我的缺课，以至于很多专业的设计还没有做到见善尽美 但是对于这份作业，我很喜欢，我花了很多的心思去做， 让我明白，当自己投入真情实感时，你的作品就是自己的孩子。 因此首先感谢老师的辛勤教导 其次很感谢这门课 让我把我的感清能于大家分享 谢谢！
B
2品牌推广
品牌推广的范围包括对于品牌的知名的推广，品牌的一系列后 续设计包括吊牌，手袋及一些增值产品如雨伞，手包，钱包等， 更有甚者在原有的品牌上推出了饰品，鞋帽等等。
B
2-01吊牌
一个有灵魂的品牌设计师是不会放过任何一个可以创作的细节， 因此吊牌也是体现品牌味道的地方，贝蒂朵儿对吊牌采取，晕染 花朵和素色的搭配，体现清水出芙蓉之感，无需太多颜色的雕琢。