汉语教育在西班牙的营销环境分析报告

分析纲要（思考方向，正文因实时资料查询情况有删改）：

一、总体环境

1、政治----是否得政府支持、推广，有没有杰出的汉语推广的政治人物

2、经济----是否有政府的费用资助，学习汉语是否对推动经济起到作用，西班牙地理、交通等外在因素是否对推动汉语教育起到作用

3、文化---- 西班牙人口以及其中的华裔和非华裔人数，提供汉语教育的大学数量，设施情况，学生数量；汉语考试的等级划分等

4、科技----西班牙与中国的科技往来，包括历史科技输入输出，科技交往现状

5、法律----西班牙法律对汉语教育的法律保护或限制，汉语证书的法律效应，汉语入驻西班牙的许可难易程度等等

二、个体环境

1、当地竞争学校----其他语言类学校的数量、规模、分布、机构设置

2、当地汉语求学者----数量、热衷程度、目的

汉语教育在西班牙的营销环境分析报告

摘要:随着中国成为世界第二大经济体，汉语教育在西班牙广受欢迎。西班牙与中国在政治、经济、文化、科技等方面越来越频繁的互动，促进了汉语教育和中国文化在西班牙的传播。

关键词：汉语教育；文化传播

正文：

一、总体环境

1、政治

西班牙的汉语教育体系主要包括四个部分：以西班牙政府为办学主体的大学、中小学；以社会力量为办学主体的中文学校；以中国政府办学主体的孔子学院，另外还有中等学历的教学机构语言学校。由此可见，西班牙政府支持并推广着汉语教育，重视中国文化在西班牙的传播。新华网马德里３月11日电（记者冯俊伟）西班牙南部安达卢西亚自治区政府近日将汉语教学纳入2014--2020外语教学发展战略计划，希望在公共教育体系中推广汉语教学。

2、经济

中国和西班牙两国政府于1973年建立了外交关系。此外，在2005年，两国建立了全面战略伙伴关系，通过签署战略合作协议提供互助。具体而言，上述协议确认了在中国与西班牙之间建立持续的经贸关系，和中国与法国、英国以及德国等国家间一样。

近年来，两国间机构关系得到了显著加强。2010年，西班牙工业旅游贸易大臣、公共财政司长、首相及其他众多要员利用出席上海世博会开幕式之机访问了中国。

中国与西班牙的经济往来决定了汉语教学在西班牙的推广速度。如今，汉语在西班牙已成为一门热门语言，从孩子到成人都很热衷于学习汉语。随着中国成为第二大经济体，全球

影响力也在逐渐增强，学习汉语的西班牙人逐年增多，这也使得在西班牙的中国人越来越受到欢迎。

3、文化

中国与西班牙的文化往来一直非常频繁。根据中国驻西班牙大使馆记载，中国在西班牙开办了许多文化艺术活动，如2016年2月14日的西班牙“欢乐春节——行走的年夜饭”中华美食节；2016年2月6日，中国新春音乐会在马德里国家音乐厅举办；2015年9月24日，“CHINA8——进程中的作品”中国当代艺术摄影展亮相西班牙；同日，《天•地•人合》郭峰艺术展在马德里举行等等。

4、科技

自2005年中国—西班牙科技创新成果展暨论坛成功举办以来，中国与西班牙的科技往来愈发密切。2010年，“中国-西班牙可再生能源技术研讨会”成功举办。2011年，“中国-西班牙绿色城市研讨会”成功在沪举办。

5、法律

西班牙在法律方面并未对中国汉语教育进行限制，汉语教学在西班牙小学到大学都有合法的教育机构，并且，汉语考试划分等级的凭证，也是得到西班牙法律认可的。

二、个体环境

1、当地竞争学校

2007年时，西班牙有27所大学开设了中文课；如今，西班牙有40多所大学开设了汉语课程。西班牙大学汉语教育可分为三个类别：一是针对在校大学生开展专业课性质的学位课程，授予本科或硕士学位；二是针对在校大学生开展的选修课性质的课程；三是非学位课程，授课对象面向社会人士。

近年来，西班牙汉语热持续升温。参加汉语水平测试人数连续３年保持欧洲第一，全国学习汉语的人数超过２．５万人。

目前，在西班牙共设６所孔子学院，另有４０多所大学和１５０多所中小学教授汉语。成为学历教育的大学中文课程不多，比较有名的有马德里自治大学亚洲学中的中国研究、巴塞罗那自治大学翻译系的中西翻译硕士等，大部分大学只是在其语言教学中心增设汉语课，可以让学生选修。

2、当地汉语求学者

据西班牙教育机构2013年统计，目前在西班牙学习汉语的学生约占学生总人数的5%，而随着时间的推移，这个比例还在不断上涨，目前在西班牙总计约600万的学生中学习中文的有30余万人，中文教师缺口超过2000人。在拉美地区也是类似的情况。如今已是2016年，汉语学者的数量只多不少。

三、营销分析

西班牙人学习中文的原因很多，但最重要的还是由于中西两国之间的贸易往来越来越频繁。为了与中国人更好地沟通，了解中国消费者的需求，更好地拓展中国市场，学习中文是

不二之选。并且越来越多西班牙人喜爱中国文化，被中国文化深深吸引。在西班牙有中国文化中心、孔子学院及其他机构促进两国文化交流。西班牙人对学习中文有浓厚的兴趣，因此对汉语教师的需求一下子增长了不少，这对去西班牙留学的同学创造了很好的就业机会。

随着中国的崛起，汉语教育在西班牙有广阔的市场。所以，加强汉语教育的质量和增加汉语学者的数量是首要任务。西班牙学者对汉语学习的热衷已是潮流，随之而来的营销方针应着重于文化产品的输出，如中文媒体影视剧、中文音乐、中文出版物等。另外也应注重精神宣传，培养中国明星偶像以输出到西班牙等等。最后是中国产品的输出，除中国制造产品输出外还应倾力于中国品牌的输出。