智能硬件行业研究

26.-35岁
36.-45岁
16.4% 41.7% 54.4%
58.3% 22.6%
智慧家庭 用户整体
15.9% 25%
16.8%
15.3%
52.4% 75%
24.1%
可穿戴设备
56.9%
56.9%
21.2% 智能家居
21.3% 健康管理设备
数据来源：TalkingData
1264..98%%
50.2% 75.2%
4000
20.60%
2000
1500
19.10%
1000
500 0 2014
2015
2016
2017
市场规模包括：智能车载、智能医疗健康设备、智能服务机器人、智能家居、智能可穿戴和智能工业 数据来源：易观智库
21.50% 21.00% 20.50% 20.00% 19.50% 19.00% 18.50% 18.00%
尚未有划时代产品产生
智能硬件自2015年进入大众视 野，呈现多元创新的活跃状态。 但是发展至今，尚未有具备平台 意义与规模市场的新终端产生。 是因为过去两年的智能硬件创新 多是基于“互联网+”各服务业 发展。基础能力突破不足，始终 没有打破智能手机的创新范式。
底层技术发展迅速
过去两年间，得益于计算、数据 等关键要素的催化，人工智能发 展迅猛。数据力与计算力的同步 发展，使得人工智能技术在语音 识别、图像处理、自然语言理 解、翻译等方面取得突破发展， 底层技术储备已经完善。
《智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018年）》
一是在资金支持上，“互联网+”重大工程包、工业转型升级资金及专项建设基金三项国拨资金将有效支持技术研 发和应用示范;鼓励以多元化的投融资方式支持“双创”发展。资金运用强调“因地制宜”原则，利用顶层规划和 跨区域协同提高资金利用效率。二是在产业协同上，强调以标准和检测服务为抓手着力加快产品和数据的互联互 通、加强产品软硬件协同，提高产品用户体验，确保产品安全，推动产业链上下游的协同健康发展。三是在创新 体系上，支持优势地区的地方性“双创”平台，繁荣国内智能硬件创业创新环境。在推进建设北京中关村“智造 大街”等创新创业平台的基础上，继续扩大示范省市、深化示范层次。以国家“芯火” 计划为牵引支持基础芯片 领域的创业创新。四是在产业生态上，以第三方服务为主，从产业运行监测平台、权威数据发布、产业联盟建设 、知识产权布局、产业评测推广、公共数据开放、安全可控业务体系等方面着手，加强对产业的生态化支持。
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政策背景
《中国制造2025》
2016年，《中国制造2025》由文件编制进入全面实施新阶段。5大工程实施指南以及服务型制造、装备制造业质 量品牌提升、医药产业发展等3个行动或规划指南发布实施，信息产业、新材料、制造业人才等3个规划指南即将 发布，“1+X”规划体系编制完成。出台中国制造2025分省市指南，批复5个城市和3个城市群开展城市（群） 试点示范，因地制宜、特色突出、区域联动、错位竞争的制造业发展新格局初步形成。一批重大标志性项目推进 实施，高端装备发展取得系列重大突破，一连串“卡脖子”问题得到解决。
19.9% 智能安防
用户画像
智能硬件用户城市级别比例
一线城市
二线城市
三线及以下城市
4491.5.7%%
25% 47.4%
55.1%
54.1%
24.8% 57.4%
3558..23%%
15.3%
智慧家庭 用户整体
75% 36.5% 16.1%
可穿戴设备
31.5% 13.4%
智能家居
30.6% 15.2%
500-1000
9.87% 11.03%
200-500
24.22% 22.31%
200以下
57.41% 57.59%
• 80%以上的用户会购买1000元以下的智能硬件产品。 • 用户购买千元以下产品的因素： • 1、从小米以互联网思维开启智能手机新的销售模式 之后，“性价比、击穿底价”等产品销售策略被其他厂 商效仿，而互联网销售模式下，进一步压缩了经销商差 价，为低价高品质产品提供了可能。 • 2、目前多数智能硬件产品以小而美的产品为主，智 能手环、VR、摄像机等产品以其相对便宜、功能转移 的特点迅速进入普通消费者视线。 • 3、传统大家电售价高，属于耐用品，用户更换频率 较低，另一方面，智能大家电对技术的要求更高，产品 性能尚需完善，而相对高昂的售价也导致其销量有限。
智能硬件定义
智能硬件是继智能手机之后的一个科技概念 ，通过软硬件结合的方式，对传统设备进行 改造，进而让其拥有智能化的功能。智能化 之后，硬件具备连接的能力，实现互联网服 务的加载，形成“云+端”的典型架构，具 备了大数据等附加价值。
宏观背景
智能手机发展趋缓
以智能手机为突破点的移动互联 网历经十年发展已经步入巅峰， 2016年全球智能手机出货量已 经达到14.7亿部。但是近年来智 能手机的创新陷入停滞，2013 年开始全球智能手机和平板的出 货增速逐年下降。市场需要新的 智能产品来消耗产能。
产业图谱
云存储、云计算
语音识别
机器视觉
用户画像
智能硬件用户性别比例
女性 男性
41.7%
58.3%
智慧家庭 用户整体
25%
61%
49.4%
75% 50.6%
源自文库39%
可穿戴设备
智能家居 健康管理设备
数据来源：TalkingData
24.8% 75.2% 智能安防
用户画像
智能硬件用户年龄比例
25岁以下
行业历程
2014.9第一代 apple watch 发布
数据来源：易观智库
2017.1.9 第一代 iPhone发布
2012.4 谷歌眼镜发布
智能硬件市场规模
2014-2017中国智能硬件市场规模
市场规模
4500 4000 3500 3000 2500
2297
增长率 21.20%
2736
3315
智能硬件行业研究
行业定义
智能硬件起源
以智能手机为核心的移动互联网发展已迈入 第十个年头，开源操作系统、低功耗芯片、 应用程序商店、触摸屏与移动宽带技术的发 展助推移动互联网飞跃桌面互联网极限，缔 造了有史以来最具规模的终端产业。而自 2015 年起，移动互联网与智能手机的创新动 力减弱，产业进入了有限创新、有限增长的 成熟阶段，已成型的巨大产能迫切寻觅新的 增长点，掀起了新兴智能硬件的创新浪潮。
健康管理设备
数据来源：TalkingData
75.2% 30.4% 12.2%
智能安防
价格区间
2015年 2016年
5000以上
0.80% 0.78%
4000-5000
0.32% 0.36%
3000-4000
0.54% 0.70%
2000-3000
2.32% 2.49%
1000-2000
4.52% 4.73%