网络时代传统媒体如何生存与发展

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自1994年互联网进入中国，到后来渐渐的成熟，互联网的作用日益突出，它的出现可以使消息的传递超越时间与地域的限制，让消息的传递变得轻松。尤其是近几年，当网络媒体、移动媒体等新兴媒体裹挟着巨资汹涌而来时，报纸、广播、电视这些传统媒体无疑遭遇了“当头一棒”，数十年甚至百年缔造的媒体“帝国”在新技术传播环境下“黯然失色”。新媒体在很多层面上带来的颠覆是传统媒体难以承受和始料不及的。新媒体作为一种全新的传播形态，只用了10年左右的时间就赢得了传统媒体用数十年甚至上百年才拥有的受众群，也因此成为传统媒体最大的竞争对手。面对新媒体的步步紧逼，传统媒体将要向何处发展？它将如何与网络媒体竞争合作？从而重新定位自己的强势，这是传统媒体在网络时代面临的现实问题。

在媒体发展的历程中，每当有新媒体出现，各种各样的议论总会出现一致的话题：新的媒体会取代旧的媒体，旧媒体将退出历史舞台。可是这么多年来，随着技术的越来越进步，新媒体的越来越多，我们不仅没看到传统媒体的消失，反而看到新的媒体更多地与传统媒体的合作。它们是一种既竞争又合作的关系。从传播学理论上讲：“当一种新媒体出现后，较为旧的媒体并不会消灭，而会去适应并且继续进化，设法寻找新的生存空间，而不是选择死亡”。举个例子说吧，电视的出现，曾经使平面媒体的从业人员感到人人自危，以为文字和影像结合的手段会使纯粹文图的平面媒体的末日出现，而事实证明，电视、包括卫星电视的发展只是丰富了人们的生活，也培养了更多的关心媒体的读者，从而在另一方面促进了平面媒体的增长，并且促使新的纸媒如当时各地的广播电视报、声屏报的出现和高速的发展，如《南方声屏报》曾高达1000万的发行量。网络的出现再一次使传统媒体出现了“狼来了”的呼声，但是事实再一次证明，互联网媒体很多时候还是需要倚靠平面媒体提供内容。互联网媒体有的时候也成为平面媒体扩大影响和传播效果的一种手段。如美国的在线杂志《Nerve》在发展到了280万订户后，许多在线读者纷纷要求要看到一本下线的《Nerve》杂志，于是纸版的《Nerve》杂志在2005年4月出现，创刊号一下子就卖掉了5万册。而各种各样的网络小说变着法的出版图书，才会觉得被社会真正认可和获得真正的收益，更是体现了这一点。因此，各类媒体的竞合态势，而不是互相取代至少在不短的一段时间内还会维持下去。

不会被新媒体取代，并不代表着传统媒体可以高枕无忧，

级党的宣传部门，因而具有较高的公信力和较广泛的影响力，这是网络媒体所无法比拟的。其次，应该认清传统媒体自身所具有的优点和缺点。如纸质媒体具有：便于携带、阅读自由，直观性强、便于查阅、阅读成本低等特点；广播媒体具有：传播范围广、收听方便、，有固定人群等优点；电视传媒具有：传播范围广、图文和音、视频一体化传播等优点；但同时也应该看到传统媒体自身存在的缺点和不足，其共同存在缺点是：媒体信息传播的单向性，缺少交互性和时效性，这就直接影响了传播的效果。为此传统媒体要扬长避短，根据自身所具有的优点提高新闻产出的频率，化整为散，突出新闻的时效性等，例如：现在许多报社都推出了自己的“**晨报”、“**晚报”来提高报纸的产出周期，虽然工作量加大了，但报纸的影响力、亲和力、收看率、经济效率和竞争力都得到了大幅度的提高。电视传媒也是如此，连全国最具影响力的央视也改变了过去新闻只有“早、中、晚”三个时段播出的习惯，而调整为每日整点播出新闻，同时还加上快讯滚动新闻的播出方式，推出频道、栏目的专项性，来最大限度地满足受众对快速多变的信息的需求，从而大大地提高了收视率，增强了媒体自身的感染力和竞争力。（二）应充分发挥传统媒体各自在人力资源和社会关系资源上的优势，在传统媒体之间进行优势嫁接，取长补短，以获取更大的公信力和更高的知名度。例如，各电视台在近几年纷纷推出了各种形式的读报栏目，倍受观众朋友们的青睐，收视人数剧增。其重要的原因是电视编导们看到了电视媒体自身所存在的优缺点，把纸质媒体的面宽、点多的优点嫁接到电视媒体上，为公众提供更多更广的多家言论、丰富充实的新闻信息来提高电视媒体的收视率，效果非常好，实践证明这是一次成功的嫁接整合。

同时，在这个信息化的网络时代，传统媒体要想获得更大的发展空间，还要重视与新媒体的相互整合与嫁接。因为新媒体的互动性与高度的参与感以及内容丰富、时效优势是传统媒体无法企及的。在传统媒体中，接受者对信息几乎没有什么选择权，他们唯一能做的就是选择看哪份报纸，看哪个电视频道。但对于互联网络这种高互动类媒体而言，人们对信息不仅有选择权，还有控制权，可以改变信息的内容和形式。比如搜索引擎，就是信息的接收者选择自己感兴趣的信息。通过网络，人们可以选择自己喜欢的音乐、图片或动画；通过E-mail，人们可以定制新闻，每天都能收到自己感兴趣的个性新闻。

传统媒体与新媒体的融合，使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，资源共享，优势互补，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，真正实现双赢。就拿作为传统媒体的电视来说吧，首先，电视与网络融合为节目提供了多元化的传播渠道。电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制，有强大的节目制作团队，有丰富多样的原创节目资源，能够为电视台网站提供强大内容支持。对于电视节目而言，网络为其提供了一个新的跑道，多渠道播出，并在全新的传播平台上扩大电视节目和电视台的影响力。其次，电视与网络融合并实行跨媒介经营，有利于推动媒体产业发展。对于传统电视媒体而言，与网络的融合一方面新的媒介环境之下必须做出的改变，以适应新的传播格局。

媒体由平面的黑白媒体向彩色立体厚重的媒体发展，向声音媒体、声频视频相结合媒体，向多媒体，向互动的网络多媒体发展。每一类型新媒体出现，它应用到读者或者说是受众并为广大受众所喜闻乐见所需的时间也越来越短。我认为网络媒体和传统媒体之间最重要的是和谐发展，尤其是近两年，网络媒体和传统媒体之间的竞争与合作愈来愈明显。新媒体是对传统媒体的补充和完善，两者就像是一个人的两支臂膀，相得益彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、有机的架构，共同发展、实现“共赢”。

网络时代传统媒体如何生存与发展

崔艳华 （河北省衡水电视台 053000）

影视与传媒鲜明特征。

东北人的文化人格带有明显的本土化内容和本土化的趋势。在如今这个多元化的社会，东北题材电视剧中浓郁的东北情怀、黑土情愫，深深地吸引着观众。在退去繁华的短暂宁静中，大众更想感受一份真情，而这份感情在东北农村题材电视剧中集中表现在这份黑土情怀上，这也是东北农村题材电视剧中的生命力所在。参考文献

[1] 陶玲.《东北文化为啥火遍全国》.长春日报，2006年3月6日第008版.[2] 许丙泉 王宇.《论东北人性格与二人转艺术》．泰山乡镇企业职工大学学报，2008年12月；第15卷第4期.

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[８] 张永文.《东北人文化人格的形成及走向剖析》．吉林师范大学学报，2007年10月;05期.

作者简介：

田秀玲，讲师，硕士，研究方向：影视美学