2019年抗衰产品调研报告

“中年少女”纷纷进入抗衰大军
根据相关报道，抗皱和保湿成为90后的两大需求
《美之绽放：2017-2018美妆消费报告》
紧致和抗皱是最受追捧的宣称
在2019年5月，英敏特的抗衰消费者调查中，紧致肌肤和减退细纹/皱纹是20-49岁的女性互联网用户 更喜欢的抗衰宣称。
抗衰方式
• 超过60%的被访者表示会借助面部深层清洁或更经常涂防晒产品以对抗衰老 • 服用美容保健品是第三常见的抗衰老措施 • 使用抗衰面霜/面部精华的人数目前只有44%
敬请各位领导指正
采取的抗衰老措施
结论： 1、随着生活质量跟追求提高，现代女性购买高端产品也随之增加，其中90后作为目前市场 的新兴势力，而作为高端护肤品市场的突破口 2、抗皱和保湿为目前90后消费人群的最主要两大需求。 3、在现代女性选择美妆产品时，更喜欢有强大技术背书的，如：资深研发人员、有机认证、 先进技术。 4、抗衰宣称中，紧致肌肤和减退细纹/皱纹为两大最受消费者青睐的宣称。 5、44%的消费者会采用使用抗衰面霜/面部精华来达到抗衰的目的。
抗衰老
保湿
明星产品： 神仙水（＞90%PITERA）
对标品牌：SБайду номын сангаасII
紧肤抗皱修复系列 RNAchitect Complex（PITERA、水解大
豆、酵母蛋白）
鎏金臻致升效系列 至高浓度PITERATM、荒川青桃
修护
抗衰老
结论： 1、TOP4高端护肤品牌高度集中采用发酵酵母类产品，除此之前较为喜好打特殊品种或产地的植 粹概念 2、抗衰概念上都采用2套或以上的产品来迎合轻熟龄和熟龄肌不同的护肤需求 3、微生态（益生元）概念也在逐步受品牌方青睐
抗衰产品调研报告
一、市场背景
高端护肤品持续受热捧
从2014年开始，国内的高端品牌 的占比一直在增加，而在2018年， 高达42.8%，说明超过4成的国人
都喜欢选择高端美妆品牌。
京东数据研究院《2017-2018美妆消费趋势报告》
1. 资深研发人员 2. 有机认证 3. 先进技术 为消费者选择护肤品的三个重要因素
塑颜系列 玻色因
水份缘系列 法兰西玫瑰、辣木
菁纯系列 玻色因、浓缩玫瑰活性因子
微生态修护
抗衰老
保湿
凝世金颜系列 伊葵葡萄藤芽汁液、依葵活性酵母
对标品牌：迪奥
多重御龄系列 马达加斯加焕妍花（对抗地心引力）
乐肤源系列 水通道蛋白、益生元
花秘瑰萃系列 格兰维尔玫瑰、欧洲发明专利超微囊
科技
未来新肌系列 植萃
二、对标品牌分析
明星产品： 小棕瓶（肌因级修护， ChronoluxCBTMⅢ）
对标品牌：雅诗兰黛
多效智妍系列 辣木,点·线·面造澎弹肌!
沁水倍润系列 雪耳精粹多糖（生物发酵深海雪耳）
专研紧塑系列 高浓度乙酰基六肽-8复合物
修护
抗衰老
保湿
明星产品： 小黑瓶（7大益生元及酵母精粹）
对标品牌：兰蔻