大学生旅游行为模式调查分析报告

大学生旅游行为模式调查分析报告

（淮北师范大学信息学院）

摘要：在校大学生是旅游客源的一个重要细分市场，具有很大的开发潜力。在校大学生的知识结构、价值取向、心理特征使大学生旅游市场有别于传统的大众旅游市场。本文主要运用问卷调查的方法，以淮北师范在校大学生为研究对象，分析他们旅游消费状况、选择出游方式、出游时段、目的地等方面的行为特征，总结出大学生出游在旅游动机、文化水平、闲暇时间、消费能力四个方面的之间存在相互制约的关系;同时从政府及相关职能部门、旅游企业、社会环境、旅游者角度分析了开拓大学生旅游市场的限制性因素，提出开发大学生旅游市场的建议。

关键字：淮北市在校大学生旅游行为

一、调查基本情况

调查时间：8月12日到10月13日

调查地点：我们主要以淮北师范大学为中心，调查了淮北市几所所高校，主要有淮北师范大学、淮北师范大学信息学院、淮北职业技术学院。

调查数量：我们总发放调查问卷300份，收回278份，回收率为92.67%，其中有效问卷为260份，有效率为86.67%。各所高校发放的调查问卷数量分布详见下表：

表1 淮北高校调查问卷发放数量表

学校数量

淮北师范大学100

淮北师范大学信息学院100

淮北职业技术大学100

二、调查问卷基本情况

（1）学校性质：

调查的学校涉及到文科院校、理工科院校以及综合性院校，其中综合类所占的比例为50%，为130人，师范类主要指的是淮北师范大学为67人，所占比例为25.77%，理工类主要涉及到一些专业性较强的学校为54人，比例为20.76%。

（2）学生专业：

在调查的学生中还主要以文科学生居多，为180人，所占比例已经达到69. 23%，占到有效人数的2/3。理工科人数为54，这和学校的性质是紧密的联系在一起的，主要是那些主业性和突出理工科性质的。艺术或体育类学生为34，这些学生主要在综合性大学学习，有一定的比例，其它为1人。

（3）年级分布：

在我们的调查中，大一为34人，大二为85人，大三为65人，大四为76人，研究生以上为6人。主要以在校的本科生作为调查研究对象，由于大一的学生刚进入大学对大学的生活处于探索时期，而大三学生阅历较为成熟，但受时间的限制，这些人数相对于相对成熟大二的学生和已经找到工作的且生活经历丰富、时间相对充裕的大四学生而言要少。

（4）性别：

在有效的260份问卷中，男性为108人，女性为152人。其中男性比例为41.54%，女性为58.46%,女性的比例要高于男性，这主要由于在调查中女生所占人数多于男生，女生的出游欲望较强，这和以前其它人研究是有区别的。

（5）年龄：

从年龄层面上看：18—19岁总数为16人，20—23岁人数为230人，24—26岁为14人。可以看出，大学生主要集中在第二个年龄段，人数的比例已经占到了88.47%，他们是出游的绝对主力军，也是将来潜在的旅游市场。第一阶段和第三阶段的人数较少，分布详见下表。

表2 大学生出游年龄分布表

年龄18 19 20 21 22 23 24 25 26人数 6 10 60 60 54 56 9 3 2

三、调查问卷统计分析

（1）家庭收入分析

月家庭收入为1000－2000元共107个，占统计总数的38.49％；1000元以下共71，占25.54％；2000－2500元，47人，占16.91％；2500－3000，共29人，占10.43％；3000元以上，共24人，占8.63％，所占人数最少。其中，10 00－2000元占统计总数的38.49％，1000元以下占25.54％，二者合计占64.0 3％，超过半数，可以看出家庭月收入为2000元以下的占所调查人数比例最高。

（2）旅游欲望

根据图表显示，在所统计的人数中，旅游欲望很强的约占14%，旅游欲望强的约占22%，欲望一般的约占37%，可有可无的约占14%，对旅游毫无兴趣的约占1.5%。

由此来看，旅游欲望很强和强的这两部分同学，他们的旅游动机强，所以在资金允许的情况下，其外出旅游的可能性很大，其选择距离的远近的区别不是很大。

对于旅游欲望一般的同学占大部分，其实部分同学的活动性很大，在其资金和时间允许的情况下，外出旅游的可能性也很大，这种情况下可将其纳入前两种同学中，如果情况相反，则其旅游的可能就小了。其选择旅游目的地的距离远近也受上述条件的限制。对于可有可无的同学外出旅游的可能性同旅游欲望一般的同学情况基本相同。

（3）旅游制约因素分析

根据图表我们可以看到，影响大学生出游的制约因素主要有金钱、时间、兴趣、精力以及其他一些因素。其中，金钱是影响出游的最重要的制约因素，根据我们调查的三百多份问卷，其中160份问卷认为最重要的是金钱，占总人数的5 0%；75份问卷认为是时间，占24%；33份问卷认为是兴趣，占11%；27份认为是精力，占9%；19份问卷认为是其他因素，占6%。由此可知，出游动机中，影响大学生出游的最重要的因素是金钱，其次是时间。有了这两个因素，就很容易促成大学生的出游。

（4）出游时间分析

根据出游选择时间这个图表，我们可以看到大学生出游一般选择的时间主要是寒暑假、五一或十一。我们调查的300多份问卷中，出游愿意选择寒暑假出游的有116个，占41%；选择五一或十一出游的有79份，占28%；另外还有16%和15%的人愿意选择在周末或其他时间出游。由此可见，大学生出游最好的时间是寒暑假和五一、十一黄金周。

(5)出游次数统计

根据统计，大学生的出游次数中出游1-3次的概率为73% ，占了全部的得一大部分。说明大学生的出游频率不是很高，出游不是很成熟。

(10)出游动机统计

根据统计，大学生的出游动机中观光游览占了40%，休闲度假占了28%，探亲访友占了16%，这些动机居多。而实习考察，探险刺激，宗教信仰则不是很主要。

(11)旅游信息来源分析

调查结果表明，在五种旅游信息来源中，亲戚朋友占37%，其次是网络和报纸宣传。可见大学生的旅游信息多从亲朋处获得，即通过他人的旅游体验来了解，所以旅游地的“口碑”发挥了重要作用。同时由于大学生经常上网、看报，也可以获得一些旅游信息。相比之下，广告和影象宣传的比例较小，分别占了6%和1 0%，因其可能掺有“粉饰”的成分，可信度较低。