(最新)某汽车品牌价值及市场分析讲义课件

奇瑞汽 车
2005.1 2
2005年奇瑞汽车荣誉榜 QQ所获奖项 1 2 3 4 5 6 最具性价比车型（QQ) 中国百强县巡展最受欢迎的汽车品 牌 年度最受关注微型轿车 04年上海市民最想购买的微型车 2004年中原车市风云榜·年度风云 车型 潍坊人最喜爱的车型 奇瑞 QQ 奇瑞 QQ 奇瑞 QQ 奇瑞 QQ 奇瑞 QQ 奇瑞 QQ 奇瑞 QQ 奇瑞 QQ 奇瑞 SINA网、中国青年报、北京 电视台 中国汽车报 新疆都市报 新民晚报 郑州日报 2005中国潍坊国际车展组委 会、潍坊广播电视报社 2005. 1 2005. 1 2005. 1 2005. 1 2005. 2 2005. 4 2005. 5 2005. 7 2005.
三、品牌提升的11个台阶
跟随度 忠诚度 美誉度 满意度 畅销度 知名度 认知度 注意度 传播度 美丽度 品质度
四、成功品牌的标准
成功的品牌可以为企业带来持续的竞争优势，是一种可以将产品 辨识出来的名字、符号或者设计（或者这些因素的组合） 成功的品牌肯定会为企业带来高额利润和卓越的市场表现 只有具备持续竞争优势的品牌才会成为企业资产的一部分 如同其他资产，在没有追加投资的情况下，品牌也会存在折旧
CHERY
V系列：MPV V1系 V2系 V5系 V？系
T系列：SUV T1系 T2系 T3系 T5系
六、奇瑞品牌在市场中的地位
身份车 面子车 凯越 中坚车 POLO 骏捷 捷达 A5
A9
A7 尊驰 方之子 307 CRV 瑞虎 奥德赛 V5 瑞风
伊兰特 高尔夫 CEO
千里马 新旗云 桑塔纳 富康 福美来 实用车 赛欧 西耶那 奥拓 入门车 吉利 Spark 轿车 QQ3 QQ6 夏利
奇瑞QQ6品牌价 值及市场分析
课程说明 课程名称：奇瑞QQ6品牌价值及市场分析
课程长度：0.5天 课程目的：
1、认识奇瑞汽车品牌价值,增强产品销售信心。
2、明确QQ6车型特点，掌握产品设计理念。 3、了解QQ6市场环境及产品定位 ；
目
录
• 奇瑞品牌价值体验
• 奇瑞QQ6的车型特点与设
计理念 • 奇瑞QQ6的市场环境分析
成功的品牌提供附加价值，消费者对品牌会相信以下几点：
1、产品是可信的；2、产品是最好的； 3、此产品比其他产品更适合自己；4、产品是用心设计的
奇瑞品牌的理念
更安全
更节能 更环保
五、发展中的奇瑞品牌家族
QQ
S1系 S2系 S3系 S5系 S6系
QQ QQ6 QQ 系 Coupe SUV
奇 瑞
A系列：轿车 A1系 A2系 A3系 A5系 A6系 A7系 A8系 A9系
• 奇瑞QQ6产品定位
一、什么是品牌
品牌是识别产品的名称或者 标识符号成功的品牌是产品的 持久的竞争优势
二、品牌涵盖的内容
可感知质量 组织 售前服务 担保 功能 品牌 附加 包装 产品核心 保证 价格 效果 财务支持 公司形象 服务 使用建议 其他用户推荐 无形价值 可获得性 特征 运输 声誉 设计 可感知价值 售中服务 售后服务
迹，在全国十大汽车集团中排名第一；增幅第一。
中国轿车行业历史上年销量净增超过10万辆的第一家；出口第 一，年出口总量达1.8万辆，连续多年蝉联第一。2006年一月
销量位列轿车企业第五，二月销量排名第三，首次超过一汽大
众。
3、体验奇瑞的品牌价值－客户能够感觉到的价值
2005年奇瑞汽车荣誉榜 企业所获奖项 1 2 最佳民族品牌 车展最具潜力自主品牌 支持中国警察体育事业特殊 贡献奖 最佳市场表现民族品牌 2005年度中国（深圳）车 市总评榜最佳汽车自主品牌 2005年最佳风云人物 最受欢迎的汽车品牌 最受欢迎的汽车品牌
2、体验奇瑞的品牌价值－社会影响
1999年至今，奇瑞已经形成旗云、QQ、东方之子、瑞虎、A5、
V5等6款车型，2006年还将有另外4款新车下线。 奇瑞具备年产35万辆整车和40万台发动机的生产能力，拥有整
车、发动机、变速箱三大核心技术。
2005年奇瑞汽车实现销售18.9万台，创造了三项第一：增速 第一，在平均增速仅有20%多的市场上创造了118%的增长奇
赛弗
哈弗 普力马 风尚
SUV
MPV
七、体验奇瑞的品牌价值
社 会 影 响 历史传承 中 国 自 主 品 牌 第 一 客户能够感觉到的质量 客户能够感觉到的价值
奇瑞的品牌价值
营 销 服 务
1、体验奇瑞的品牌价值－历史传承
1997年奇瑞在安徽芜湖破土动工，标志着奇瑞公司的诞生，两 年后首辆奇瑞轿车下线。
奇瑞汽 车
奇瑞汽 车 奇瑞汽 车 奇瑞汽 车 奇瑞汽 车 奇瑞汽 车 奇瑞汽 车
新安晚报 新民晚报 中国前卫体育协会、2005 中国警察汽车拉力赛组委会 中国长春国际汽车博览会组 委会 深圳特区报 新安晚报 华商报 三秦报
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2005.8 2005.1 0 2005.1 1 2005.1 2
2003年，奇瑞先后推出了QQ、东方之子、旗云三款车型，极高
的性价比和准确的市场定位使得三款车型都获得了良好的市场 表现。
从1999年12月18日第一台奇瑞轿车开下生产线至2003年达到10
万辆轿车产量奇瑞用了3年半的时间。 2004年4月15日奇瑞第二十万辆轿车下线，从10万辆到20万辆 奇瑞用了13个月时间。 2006年3月奇瑞第50万辆轿车下线，从第20万辆到第50万辆奇 瑞仅仅用了23个月的时间。
奇瑞QQ 萧湘晨报
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17 18 19 20 21
年度微型车大奖
2005年大连年度汽车奥斯卡最佳卡 通片奖 年度汽车奥斯卡奖 最受欢迎的微型轿车 最受欢迎的时尚轿车 2005年陕西车市最受欢迎微型轿车
7
8 9
奥斯卡最佳短片奖
上半年度经济型轿车销售冠军 最受女性欢迎轿车
来自百度文库东亚经贸新闻报
福州晚报 都市消费晨报
QQ所获奖项
13 14 15 2005年度中国（深圳）车市总评榜 最佳性价比微型车 2005年度大连市我最喜爱的汽车品 牌之“迷人外观奖” 湖南最受女士欢迎微型车奖 奇瑞QQ 深圳特区报 奇瑞QQ 大连日报、大连国际汽车 展组委会 2005.1 0 2005.1 0 2005.1 1