多媒体培训资料全
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
9. REACH (到达率) 10. FREQUENCY (接触频次) 11. EFFECTIVE REACH / EFFECTIVE FREQUENCY (有效到达率/
有效接触频次)
MEDIA / MEDIUM （媒介 / 媒体）
可传递广告讯息之媒介
EXAMPLE OF MEDIA / MEDIUM:
％
220020
4
5 1
第二次广告：20％
5
6
第三次广告：
22％
1100
总收视点 ＝ 30+20+22 = 72 1+到达率 ＝ 20+5+10+4+5+6+1(或=72-4-1-6-5-5)=51 平均接触频率 = 72/51 = 1.4
想一想: 2+ 到达率是多少? 3+ 到达率又是多少?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
特定的目标受众平均收看某个广告的频次.
Fr来自百度文库quency
有效接触频率&有效到达率
• 有效接触频率
– 是指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告 播出频率
• 在有效接触频率的前提下的到达率是有效 到达率
总收视点、到达率与平均接触频率的关系
总收视点 = 到达率 X 频次
GRP = Reach X Ave. Frequency
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 平均接触频率 (F)
• Example 甲市场：共有100万个目标消费 者
第一次广告：30％
第二次广告：20％
20 10 10
总收视点 ＝ 50 1+到达率 ＝ 40 平均接触频率 = 50/40=1.25
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 平均接触频率 (F)
例子 某广告活动的总收视点 = 400，这可以代表： 1.＝80％的成人有机会看过广告5次 2.＝75％的成人有机会看过广告5.3次 3.＝50％的成人有机会看过广告8次
MEDIA 媒介
MEDIUM 媒体
TV 电视
NEWSPAPER 报纸
OUTDOOR 户外
VEHICLE 载具
BJTV 北京电视台
SHTV 上海电视台
GZTV 广州电视台
Beijing Ribao 北京日报
Xiamen Wanbao 厦门日报
Guangzhou Ribao 广州日报
SUBWAY 地铁
UNIPOLE 单立柱 Bus Shelter 候车亭
产品使用 Product Usage
• 钻石的拥有者/洗发水的重度使用者
电视- 开机率
• 家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)
在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的） 家庭数的百分比
• 个人开机率 (PUT 或 People Using TV)
在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的） 人口数的百分比
媒介术语
& 媒介沟通策略培训
培训内容
媒介术语
对日常工作中常遇到 的专业术语作简介， 重点阐述其概念和相 互关系
有效的媒介计划
通过实例展示媒介计 划的主要组成部分以 及策略思考方式
电视媒介术语概要
1. MEDIA / MEDIUM (媒介 / 媒体) 2. MEDIA MIX (媒介组合) 3. AUDIENCE/TARGET AUDIENCE (目标受众) 4. AUDIENCE PROFILE/COMPOSITION (目标受众组成) 5. USING TV (开机率) 6. RATING POINT / RATING (收视点/收视率) 7. TARPS (目标观众收视点) 8. GRP (总收视点)
• Example 甲市场：共有100万个目标消费 者
第一次广告：30％
2020
4
5 1
第二次广告：20％
5
6
第三次广告：
22％
10
总收视点 ＝?
1+到达率 ＝?
平均接触频率 = ?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 平均接触频率 (F)
• 甲市场：共有100万个目标消费者
第第一一次次广广告告：：3300％
: 35 GRPs
总计 : 159 GRPs
到达率 :
60%
到达率 30% 29% 23% 32% 15%
Reach
接触频次Frequency
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口 中，每人接触广告的平均次数
• 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)
平均接触频次 (Ave. Frequency)
TTV
5 Households / 10 People
收视点Rating
• 家庭收视点 (Household Ratings)
在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比
• 个人收视点 (People Ratings)
在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比
收视点 / 收视率
在2011年6月30日晚上7:55 甲频道
乙频道
甲频道的个人收视点是： 乙频道的个人收视点是： 乙频道的家庭收视点是：
收视点 / 收视率
在2011年6月30日晚上7:55 甲频道
乙频道
甲频道的个人收视点是： 30 乙频道的个人收视点是： 10 乙频道的家庭收视点是： 20
总收视点GRP
• 计算媒体投放量的一个重要量度单位 • 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 • 具有重叠性
GRP Gross Rating Point
到达率Reach
• 计算媒体投放量的另一个重要单位 • 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 • 不具重叠性，或称 “净到达率” • 最高只能达到100％
收视点
1
: 30 GRPs
2
: 38 GRPs
3
: 32 GRPs
4
: 24 GRPs
5
• 但是一个譬如生活方式、态度、购买习惯这样的更实际的定义方式将帮 助策划者和购买者赋予观众这一词以更鲜活直观的生命力 。 例如：人口统计 Demographic
• 性别 Sex • 年龄 Age • 收入 Income • 职业 Occupation
心理状态 Psychographics
• 现代的/时尚的/关注健康的成年人
MEDIA MIX (媒介组合)
一个广告活动中的广告媒体的选择组合
组合一 : 电视 + 杂志 组合二 : 户外媒体 +电台广播 组合三 : 电视 + 杂志 +电台广播
目标受众 (Target Audience)
• 一个广告投放所计划到达的人群和市场。 一般是按人口特征来定义的。 例如：12-39岁的人、家庭主妇、有小孩的家庭。
有效接触频次)
MEDIA / MEDIUM （媒介 / 媒体）
可传递广告讯息之媒介
EXAMPLE OF MEDIA / MEDIUM:
％
220020
4
5 1
第二次广告：20％
5
6
第三次广告：
22％
1100
总收视点 ＝ 30+20+22 = 72 1+到达率 ＝ 20+5+10+4+5+6+1(或=72-4-1-6-5-5)=51 平均接触频率 = 72/51 = 1.4
想一想: 2+ 到达率是多少? 3+ 到达率又是多少?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
特定的目标受众平均收看某个广告的频次.
Fr来自百度文库quency
有效接触频率&有效到达率
• 有效接触频率
– 是指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告 播出频率
• 在有效接触频率的前提下的到达率是有效 到达率
总收视点、到达率与平均接触频率的关系
总收视点 = 到达率 X 频次
GRP = Reach X Ave. Frequency
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 平均接触频率 (F)
• Example 甲市场：共有100万个目标消费 者
第一次广告：30％
第二次广告：20％
20 10 10
总收视点 ＝ 50 1+到达率 ＝ 40 平均接触频率 = 50/40=1.25
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 平均接触频率 (F)
例子 某广告活动的总收视点 = 400，这可以代表： 1.＝80％的成人有机会看过广告5次 2.＝75％的成人有机会看过广告5.3次 3.＝50％的成人有机会看过广告8次
MEDIA 媒介
MEDIUM 媒体
TV 电视
NEWSPAPER 报纸
OUTDOOR 户外
VEHICLE 载具
BJTV 北京电视台
SHTV 上海电视台
GZTV 广州电视台
Beijing Ribao 北京日报
Xiamen Wanbao 厦门日报
Guangzhou Ribao 广州日报
SUBWAY 地铁
UNIPOLE 单立柱 Bus Shelter 候车亭
产品使用 Product Usage
• 钻石的拥有者/洗发水的重度使用者
电视- 开机率
• 家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)
在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的） 家庭数的百分比
• 个人开机率 (PUT 或 People Using TV)
在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的） 人口数的百分比
媒介术语
& 媒介沟通策略培训
培训内容
媒介术语
对日常工作中常遇到 的专业术语作简介， 重点阐述其概念和相 互关系
有效的媒介计划
通过实例展示媒介计 划的主要组成部分以 及策略思考方式
电视媒介术语概要
1. MEDIA / MEDIUM (媒介 / 媒体) 2. MEDIA MIX (媒介组合) 3. AUDIENCE/TARGET AUDIENCE (目标受众) 4. AUDIENCE PROFILE/COMPOSITION (目标受众组成) 5. USING TV (开机率) 6. RATING POINT / RATING (收视点/收视率) 7. TARPS (目标观众收视点) 8. GRP (总收视点)
• Example 甲市场：共有100万个目标消费 者
第一次广告：30％
2020
4
5 1
第二次广告：20％
5
6
第三次广告：
22％
10
总收视点 ＝?
1+到达率 ＝?
平均接触频率 = ?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 平均接触频率 (F)
• 甲市场：共有100万个目标消费者
第第一一次次广广告告：：3300％
: 35 GRPs
总计 : 159 GRPs
到达率 :
60%
到达率 30% 29% 23% 32% 15%
Reach
接触频次Frequency
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口 中，每人接触广告的平均次数
• 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)
平均接触频次 (Ave. Frequency)
TTV
5 Households / 10 People
收视点Rating
• 家庭收视点 (Household Ratings)
在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比
• 个人收视点 (People Ratings)
在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比
收视点 / 收视率
在2011年6月30日晚上7:55 甲频道
乙频道
甲频道的个人收视点是： 乙频道的个人收视点是： 乙频道的家庭收视点是：
收视点 / 收视率
在2011年6月30日晚上7:55 甲频道
乙频道
甲频道的个人收视点是： 30 乙频道的个人收视点是： 10 乙频道的家庭收视点是： 20
总收视点GRP
• 计算媒体投放量的一个重要量度单位 • 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 • 具有重叠性
GRP Gross Rating Point
到达率Reach
• 计算媒体投放量的另一个重要单位 • 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 • 不具重叠性，或称 “净到达率” • 最高只能达到100％
收视点
1
: 30 GRPs
2
: 38 GRPs
3
: 32 GRPs
4
: 24 GRPs
5
• 但是一个譬如生活方式、态度、购买习惯这样的更实际的定义方式将帮 助策划者和购买者赋予观众这一词以更鲜活直观的生命力 。 例如：人口统计 Demographic
• 性别 Sex • 年龄 Age • 收入 Income • 职业 Occupation
心理状态 Psychographics
• 现代的/时尚的/关注健康的成年人
MEDIA MIX (媒介组合)
一个广告活动中的广告媒体的选择组合
组合一 : 电视 + 杂志 组合二 : 户外媒体 +电台广播 组合三 : 电视 + 杂志 +电台广播
目标受众 (Target Audience)
• 一个广告投放所计划到达的人群和市场。 一般是按人口特征来定义的。 例如：12-39岁的人、家庭主妇、有小孩的家庭。