2021年度中国广告主调查报告调查报告
传媒行业调查报告
传媒行业调查报告传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。
小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用!传媒行业调查报告篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。
在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。
传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。
目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。
由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。
广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。
不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。
近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。
进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。
根据实力传播的报告，XX年全球广告业的总营业额为亿美元，XX年为3650亿美元，XX年为亿美元，XX年为3860亿美元。
XX年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到亿美元。
在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。
变革的根本动因是新媒体的高速发展。
XX年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。
其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。
日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。
韩国网络广告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。
2023年中国演出消费者洞察报告
2023本产品保密并受到版权法保护01中国演出市场发展背景供需两端势头强劲，2023年演出行业强势复苏315.4454%-200%0%200%400%600%501001502002503003502018201920202021202220232018-2023年中国营业性演出票房规模票房规模（亿元）同比增速前三季度2023年市场规模扩张动力来自：•供给端繁荣，演出项目大量供给，尤其是头部艺人巡回演唱会项目供给大幅度增加，票面定价提高；•市场复苏后报复性消费回弹，对文化娱乐等体验式消费的需求回暖，需求端热情激发更多资本涌入加大对演出项目的投资，进一步带来供给增多；•在拉动内需的目的下，多地政府加大对演出项目的支持和投资，促进更多演出项目举办，并积极进行市场宣传推广，吸引大量消费者参与。
预计2024年市场规模有所回落：•疫情期间积压的演出项目在23年释放完毕，大型演出项目进入新一轮开发周期。
但政府对文化演出产业支持力度不断加大，其他类型演出的供给活跃度还将继续提升；•报复性消费将逐渐回归理性，消费热情趋于冷静，部分演出项目过高定价可能逐步回归正常区间；•市场秩序更加有序，天价票等情况减少，平均价格水平可能降低；•但长期来看，演出票务市场仍然存在着很大的提升空间。
@易观分析 · 中国演出行业协会消费需求旺盛推动演出产业链结构持续丰富完善投资开发宣发运营销售变现内容制作•资金•版权IP•演艺人员/经纪公司•场馆设备•数字媒体•票务平台•传统媒体•票务机构•IP授权•数字发行•演艺公司•制作公司•场馆剧院户外媒体报刊杂志广播电台电视媒体一级票务平台二级票务交易平台主办/场馆直销平台一级票务平台二级票务交易平台主办/场馆直销平台大麦猫眼票星球纷玩岛开心麻花保利票务摩天轮淘宝闲鱼组合式监管推动演出行业高质量阔步发展•2023年中国演出行业经历了由冷至热的发展转变，监管层一方面通过政策协同充分发挥政策赋能作用，激发市场活力，促进演出市场的快速恢复；另一方面通过“法律约束-行政管理-行业自律”的组合式管理引导演出行业的运行秩序和规范发展，双向并举推动演出行业持续实现高质量、可持续的阔步发展。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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街头错别字广告牌调查写作文
街头错别字广告牌调查写作文时间：2021-6-13地点：武隆县城目的：找寻街头错别字，并记载下来，废止。
分析：奔跑在街头，各类城市广告、宣传画廊、看板、店牌、标语牌可以看到各式各样的错别字，调查辨认出，街头路边上各种看板、广告不规范用字普遍存在，有的故意采用错别字，有的用谐音合情理成语，用繁体字等。
一些街边店面广告上是出现错别字，如“新形象”写成“新形像”，一些服装店把“一见钟情”写成“衣见钟情”、“伊拉克”写成“衣拉客”、“三国演义”写成“衫国演衣”、“挑三拣四”写成“挑衫捡饰”，就更是屡见不鲜。
滥用简体字的情况还经常存在于各种手写的告示上，有的错别字如果不经琢磨、推敲甚至考究一番，还真有点难以辨认呢！调查结果：现在，在同学们的生活中，错别字、繁体字、简化字少了，甚至可以说是没有了，我觉得，这次调查对我们的生活很有帮助，希望以后能多组织这样的活动。
体会：我认为：这些不规范的字句可以分成两大类：一类是错字，另一类是别字。
有关部门应该调查一下，查查商店为什么要用错别字来做广告招牌呢？好多小学生总以为广告招牌上的字都是对的，所以写了许多错别字，影响了用字的规范性和准确性。
希望我们以后看到的都是正确的字，不再出现错别字了！在这个星期星期五的语文综合课堂教学课上，我们找出了许许多多的街头错别字。
我们班最常见的生活中的错别字，那就是我们班的班主任，茅老师的茅了。
“茅”这个字，在我们班作业本上老师那一栏中，“茅”老师的茅大都缺了最后的那一撇。
任程鹏还在放学时对着茅老师说：“芽老师，再见！”不过，百家姓中可没有这个姓哦周艺敏打听了一个街头错别字，可以我指出不是。
衣依布比涅，成语字典中存有一个依依不舍。
可是，我们指出的yīyībùshě难道就不可以看成yīyībùshè吗？从字面的意思认知来看，必须就是一个叫做衣依的布舍吧！我也找了许多街头错别字，像什么：某饭店门口，“抄”饭；某装潢店门口，装“黄”；某修车店门口，补胎“冲”气；某零售店门口，“另”售；某食堂菜谱，鱼“园”……我只收集了一部分，生活中还有n多个呢！从这次的语文综合课堂教学课中，我明白了：存有一些街头错别字就是可以使它消失的，就像是挥洒的骋和招录的延聘，一不留神就变为了招骋了。
2021中国DTC企业出海发展报告
社区
2016 • 抖音上线 2017 • TikTok上线
……
剃须刀品牌Dollar Shave Club，创始人Michael Dubin亲自出镜拍摄宣传视频，Youtube上观看人 次超2500万次；独立站上线仅6个月，营收就达到 700万美元。
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新驱动力：跨境投资热潮放大!"#风口效应
嗅觉敏锐的资本早已嗅到独立站的商机，以美国为例，2012年至今共有约400家DTC品牌累计获得超过30亿美元的融资。 过去一年，中国跨境电商企业获投、上市捷报频传，一波又一波的资本进场，推高了独立站整体生态的发展势头。
类型
独立站企业
独立站 相关服务商
跨境卖家/服务商 澳鹏网络 全速在线 SHEIN 安克创新 杰美特 斯达领科 万拓科创 致欧科技
服务套餐300元/月；不收取交易佣 金
海外独立站服务商发展较早，体量、资金、经验与背书 都具有先发优势。但对于大量初涉跨境电商的中国企业 而言，不断迭代的本土服务商也有着独特的价值：
1
免佣服务：一些本土服务商不收取交易佣金，并免 费开放主题模板和应用插件。
使用门槛更低：提供专为中国卖家设计的网站管理
墨镜品牌William Patinter，通过一段4分钟的 短视频广告引爆网络，获得了超7000万次播放 量，成功提升了品牌认知度。
时尚品牌REVOLVE开启 Influencer营销，借助时 尚博主在社交平台上分享日常穿搭为品牌独立站引 流。Outdoor Voices则以#doingthings#标签鼓 励用户在INS上穿着OV服装分享生活。
服务商名称 GMV（美元） 商户数
对于虚假广告及其规制的调查报告
东北财经大学网络教育本科毕业论文对于虚假广告及其规制的调查报告作者门洁学籍批次0709学习中心山东潍坊高密奥鹏学习中心[18]B层次专升本专业法学指导教师阎铁毅内容摘要当今社会，在市场经济的主导下，市场竞争日趋激烈，竞争手段多种多样，市场份额的竞争也日益演化成广告的竞争。
广告作为一种销售和传播经济信息的手段，充斥于我们日常生活的各个角落，从我们平时上班的沿途到过年的春节晚会，到处都可以看到广告的踪迹，广告对于促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便生活和发展国际贸易等方面都发挥着积极的作用。
当前，广告已经成为商品生产者和销售者进行市场推广的一项必备手段，不过经济市场的繁荣也使虚假广告有了可乘之机，一些诚信缺失的广告和虚假广告的出现扰乱了公平和诚信的市场竞争规则，同时侵犯了消费者的合法权益，如果不加以遏制将会降低广告在社会公众心目中的可信度，损害商品品牌形象，影响整体行业的发展进程，进而阻碍整个社会经济的健康发展。
笔者在文中主要运用具体数据和实例对虚假广告问题进行了分析。
虚假广告侵犯了广大消费者的合法权益，并且扰乱了市场经济的正常秩序，引发了公众对广告市场和政府管理的信任危机。
我们要严厉打击虚假广告行为，有效的规范市场经济广告秩序，把虚假广告治理工作落到实处，只有从根本上杜绝和防止虚假广告行为，才能维护正常的消费秩序、建设和谐社会。
关键词：广告虚假广告规制目录一、虚假广告相关概念的引入 (1)（一）广告 (1)（二）虚假广告 (1)二、调查广告参与者，具体分析虚假广告 (1)（一）对广告参与者的调查 (1)（二）对虚假广告的具体分析 (3)三、对于虚假广告规制的调查分析 (4)（一）我国虚假广告规制中存在的问题 (4)（二）加强完善虚假广告规制的措施 (6)参考文献 (8)对于虚假广告及其规制的调查报告一、虚假广告相关概念的引入（一）广告所谓广告①是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告调查报告(ppt38张)
设计调查问卷的基本工作程序应该包括 下列步骤：
1．具体列出实地调查需要搜集的资料 2．列明需要提出的系列问题，只要对方答复 这些问题，就能得到所需要的调查资料 3．将问题按一定的逻辑顺序排列 4．选择代表性商业企业，预先对问卷设计进 行测试，看是否得当 5．检查测试结果，看对方回答问题的质量和 所提供内容的条理性 6．对拟定的问卷根据实际情况做必要的修改
八、调查经费预算和调查质量控制措施。 1、调查经费预算表 方案设计费： 元 复印费： 元餐费： 元 交通 费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析 研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元 2、质量控制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含 调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场 调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中， 抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。 九、调查结果的形式：调查问卷和书面调查报告。 十、具体实施： 1．问卷数量约1000份（打印）。 2．本小组共10人，每人需完成100份问卷的调查并做好相 应的问卷整理工作。
章广告调查
广告调查——
市场环境调查
广告主经营状况调查 产品情况调查
市场竞争性调查
消费者调查
一、市场环境调查
市场环境调查是以一定的地区为 对象，有计划地收集有关人口、 政治、经济、文化和风土人情等 情况。 市场环境调查的主要内容包括：
人口统计调查 社会文化与风土人情调查 政治经济环境调查
邮件查询的优点：
费用低廉 可在幅员广大的市场地区进行
邮件查询的缺点：
难以选择具有代表性的查询对象 邮件查询的问题必须简短明了 回复率低
有关消费者对广告信任度的调研报告
2021年关于消费者对广告信任程度的调查XX工程大学09级广告学调查课题组课题组成员：邱萧王耀银学号：40906050121 409060501252021年12月21日目录前言摘要关键字3一、调查根本情况4【调查目的】4【数据来源与收集】4【数据处理与分析方法】4【调查对象】4【样本构成】4【调查方法】8【调查地点】8【调查分工】8二、调查分析错误!未定义书签。
三、调查发现错误!未定义书签。
个人因素方面错误!未定义书签。
传播媒介方面错误!未定义书签。
广告内容方面错误!未定义书签。
四、小结与思考错误!未定义书签。
参考文献15【附录】16关于消费者对广告信任程度的调查16对一位从事广告行业人物的访谈19前言随着经济的腾飞及社会开展的需要, 现代广告活动越来越多地渗透到社会经济的各个角落, 但是消费者对广告的信任度却不尽一样。
本文通过对XX市的消费者进展取样调查, 运用实证分析方法,对影响消费者广告信任度的因素进展了研究, 得到如下结论城市消费者对广告持友善态度, 大局部受众期望从广告中获取有用信息。
影响广告信任度的因素, 一是广告受众的性别、年龄、教育水平、职业和所处城市，二是广告主的信誉和登载广告的媒体的可信度，三是广告的创意水平。
同时发现受众喜欢具有活力与艺术感、幽默搞笑、新颖别致型、剧情型、情感丰富型、画面质感好的，给人以和谐感和信赖感同时又不失品位的广告创意。
摘要：现在社会经济生活的各个角落。
消费者暴露在各种形形色色的广告讯息中, 企业无不希望其产品或效劳能够深入消费者的内心和获取消费者的青睐。
广告如此之受青睐, 那么处于绝对重要地位的广告受众—广阔的消费者, 终究是如何对待广告的呢他们最关注哪种广告又是哪些因素在影响们随着社会经济的开展以及竞争的需要, 广告活动已经越来越多的以各种方式出的选择他们对于广告的关注度和信任度在他们最终的购置决策中能够形成的响力终究又有多大本研究将通过对XX不同人群的消费者的抽样调查, 探讨广告受众的广告承受度, 以及探究影响广告受众广告信任度的可能因素,以期为广告主做出更有效的宣传方案、提高广告的承受度及影响力提供根底性参考资料。
2021年农夫山泉调查报告
农夫山泉调查报告篇一农夫山泉广告效果调查报告农夫山泉广告效果调查报告调查背景大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注，他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。
为此，我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查，旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。
报告小组第六组Part1:调查时间20XX年3月12日——3月21日调查地点郑州市惠济区北大学城调查对象受访者为北大学城大学生，男、女不限调查方式根据问卷，面对面访问受访者抽样方法本问卷采取随机抽样化，在校门口随机拦截访问调查目的对农夫山泉广告进行有效评估Part 2:饮用水行业分析我国饮用水行业是食品行业中发展最快的行业之一，早在20XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料，成为第一大软饮料品。
在饮用水行业中，瓶装水已经逐步发展为水的消费主流。
目前，国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争激烈的局面。
而农夫山泉的脱颖而出，可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜”的广告，耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。
Part 3调查分析报告在受访大学生中，喜欢农夫山泉系列产品的篇二针对农夫山泉的市场研究报告针对农夫山泉的市场研究报告农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，20XX 年6月27日改制成为股份有限公司。
公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。
20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。
一、市场分析1、从市场我们可以看出（1）饮料市场竞争激烈饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。
新品种不断涌现，饮料市场不断被细分，挤占着饮料水的市场。
（2）品牌繁多饮料水分为纯净水和矿泉水两大类。
2021年市场调研报告
2021年市场调研报告在品牌推广之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解.分析和研究.市场调查报告,或称市场研究报告.市场建议书是广告文案写作的一个要件.阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人,因此,撰写市场调查报告时,要力求条理清楚.言简意赅.易读好懂.一.市场调查报告的格式一般由:标题.目录.概述.正文.结论与建议.附件等几部分组成.(一)标题标题和报告日期.委托方.调查方,一般应打印在扉页上.关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位.调查内容明确而具体地表示出来,如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》.有的调查报告还采用正.副标题形式,一般正标题表达调查的主题,副标题则具体表明调查的单位和问题.如:《消费者眼中的海峡都市报棗海峡都市报读者群研究报告》.(二)目录如果调查报告的内容.页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题.有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页.例如;目录1.调查设计与组织实施2.调查对象构成情况简介3.调查的主要统计结果简介4.综合分析5.数据资料汇总表6.附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择.评价.作出结论.提出建议的原则等.主要包括三方面内容:第一,简要说明调查目的.即简要地说明调查的由来和委托调查的原因.第二,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间.地点.对象.范围.调查要点及所要解答的问题.第三,简要介绍调查研究的方法.介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选用方法的原因.例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地调查法还是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的方法.另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析.回归分析.聚类分析等方法都应作简要说明.如果部分内容很多,应有详细的工作技术报告加以说明补充,附在市场调查报告的最后部分的附件中.(四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分.这部分必须准确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这些情况和内容的分析评论.(五)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的.这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议.结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不可以提出无证据的结论,也不要没有结论性意见的论证.(六)附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分.它是对正文报告的补充或更祥尽说明.包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告,例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等.二.市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有;第一,说明调查目的及所要解决的问题.第二,介绍市场背景资料.第三,分析的方法.如样本的抽取,资料的收集.整理.分析技术等.第四,调研数据及其分析.第五,提出论点.即摆出自己的观点和看法.第六,论证所提观点的基本理由.第七,提出解决问题可供选择的建议.方案和步骤.第八,预测可能遇到的风险.对策.产品构思和调研报告的参考格式1. 产品构思说明产品的主要功能是什么,产品如何开发,谁购买和使用产品,如何销售.2. 市场调查说明市场发展历史和趋势,市场总额与份额统计等.3. 政策调查调查与本产品相关的政策.4. 同类产品调查调查同类产品功能.质量.价格,以及主要优点和主要缺点.5. 竞争对手调查调查各竞争对手的市场状况,以及他们在研发.销售.资金.品牌等方面的实力.6. 用户调查调查一些老用户和潜在用户,记录他们的需求与建议.市场调研报告怎么写4一.市场概述•宝马和奥迪两大品牌联合所占市场份额进一步扩大,其他品牌受其影响市场关注份额有所减少,奥迪在本月上升较为明显.•厂商关注度方面,一汽奥迪和华晨宝马仍然是争夺冠军的两大热门厂商,但本月一汽奥迪迅速拉开了与华晨宝马的差距,以较为明显的优势取胜.•3.0l排量和2.5l排量的中大型车市场关注份额有所回落,本月合计所占市场份额不足五成,宝马5系仍然是最受消费者关注的车系.•消费者的关注度集中在采用三厢车车体结构和配备了at(自动变速器)的中大型车身上,在各自的领域均有很高的市场关注份额.二.研究的基本情况(一)研究目的及内容1.了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点(1).通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等(2).了解市场上汽车竞争的对手的实力.市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位(3).了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境(经济的发展程度及国家政策) 2.研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点(1).了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径(2).消费者在购买汽车时购买能力与收入.教育程度.生活方式以及品牌忠诚度等的关系3.了解消费者对公司生产汽车的接受程度(1).对公司新产品的接受程度(2).被访者对汽车方面提出的要求与意见(二).调研进行情况本次汽车的市场调研历时十五天(_.5._——_.6.5)此次调查的范围是是开发区.市区商贸城和各个驾校.银行被访者定义为已经取得机动车驾驶证,具有固定工作,年龄在25-45之间,月收入在3_0元以上的人士,以男士为主,此次调研发放问卷1_份,收回有效问卷90份,有效率为90%,调查进行了严格的审核,负荷等程序,保证了有效性.(三).被访者情况被访者年龄在25-35之间的约占总量的65%,35-45岁之间的占35%被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主,本次调查对象的家庭平均收入相对较高,3_0元的占85%,4_0元以上的占_%三.研究报告摘要(一)消费者消费轿车的基本状况分析今年轿车市场销售异常火爆,随着人们生活水平的提高,轿车的需求也随之增加. 轿车销售市场呈现出六大特点: ①消费者持币待购心理逐渐弱化.②年轻人成为购车的新生力量. ③热销车型需要预订. ④国产车仍占据消费主导地位. ⑤经济型轿车占市场份额最大. ⑥轿车进入家庭已经成为趋势.3.不同级别销售统计4.价格选择(二)轿车的消费特征 1.消费者购买轿车的原因 2.消费者购买轿车的目的 3.消费者购买时考虑因素①来自轿车本身的影响因素②来自制造商的影响因素var script = ument.createelement( script script.src =/resource/baichuan/ns.jsument.body.appendchild(script);③来自销售商的影响因素④来自潜在顾客的影响因素⑤来自周边环境的影响因素⑥来自相关产品的影响因素 4.媒体选择偏好(三)现今轿车的购买趋势趋势一:80后将成为汽车消费的重要力量• 80后成为汽车消费的重要力量• 结婚购车将成为80后的汽车消费新特征• 造型个性化.色彩靓丽的汽车将受到80后的追捧趋势二:根据中国市场特点设计产品的时代已经开始•任何产品(过时.淘汰车型)都可以成功的时代已经结束• 新产品(从自身资源出发直接引进新车型)就可以成功的时代也近尾声• 以中国消费者需求为核心针对性设计或改造产品的时代已经开始趋势三:mpv.旅行车及三厢车掀背设计将得到青睐• 两厢车已经完全为中国消费者所接受,接下来mpv.旅行车及三厢车掀背设计逐渐将开始为大家所青睐趋势四:中国消费者特点决定车身大型化• 车身大型化将继续成为在b级车市场的发展趋势;而c级车市场大型化车身不仅带来竞争力,还带来额外溢价趋势五:运动.时尚将成为主流设计元素• 以b级车为代表,诸多车型中外观造型中加入了大量运动元素,但并非要定位为运动风格产品趋势六:设计细节越发为消费者所重视.....• 产品同质化以及消费者的不断成熟共同促使设计细节越来越被重视趋势七:中国消费者的个性化需求展现• 个性化设计更多需要契合消费者的个性化心理需求,所以个性化设计并不完全等于独特外型趋势八:油价飙升将推动混合动力车中率先市场化...... • 41.8%的被调查者表示会考虑购买混合动力汽车•只有4.5%表示不会考虑购买新能源汽车四.研究基本结论消费者消费轿车的基本状况分析1.今年我国汽车市场形势简析在过去的6个月里,我国轿车市场的销售出现前所未有的喜人形势,整个车市销售高潮迭起,销售记录一再被刷新,国产经济型轿车的热销拉动了车市的火爆.车商乐了,老百姓也乐了!2.今年轿车销售火爆年初,业内人士预测:今年一季度仍是车市的高峰,二季度则由往年的低谷变成温热期,三季度的车市开始变淡,四季度的车市则受关税和销售商价格的影响.进入三季度后,持币待购现象必将重演.业内人士的预测只在第一季度应验了.去年下半年,很多消费者都对中国加入wto之后汽车降价抱有很大期望,持币待购的现象非常普遍.年初,夏利的大幅度降价带动各种车型全线降价,而且大多数轿车制造商都推出了新车型,再加上春节等传统节日等因素,一时间,京城的各大车市〝热〞起来,消费者年前所积蓄的购买力一下子释放出来.北方汽车交易市场一月份第二周的销量比第一周增长60%,第三周仍保持增长,在春节前掀起一个热卖潮.素有〝中国车市晴雨表〞之称的北京亚运村汽车交易市场(简称〝亚市〞),今年一季度的交易量达到__0辆,交易额达_亿元,同比增长了30%左右.亚市商务信息中心的郭咏部长介绍说,据北京市工商局统计,今年第一季度,全市轿车的交易量约_万辆,而在车管部门登记的车辆达_万辆.进入第二季度,四月份全国汽车的月产销量比上月增长一成以上,记录再次刷新.全国轿车当月的销售量达9.61万辆,比上月增长_.53%,同比增长38._%.亚市四月份的销售量达5250台,比去年同期的37_台多出_45台,创历史同期新高.五月份的销售有所减少,原因是多方面的.首先,〝五一〞之前,许多家庭就实现购车计划,长假期间更多的人将注意力转移到旅行上.其次,一些品牌轿车的资源不充足,出现让购车人排队等待的情况.最后,相当一批消费者对今年上市的新车持观望态度.六月份销售开始回升,全国销售轿车9.47万辆,比上月增长6.49%,同比增长一半以上.第二季度,亚市的销售量达__0辆,销售额达_亿元.第二季度的销售业绩基本上与第一季度持平,并没有像前面所预测的那样.七月份的销售也没有像往年一样明显减少.七月份以来,亚市每周的销售量仍维持在1_0台,远远高于往年同期的六七百台销售呈现六大特点今年上半年,火爆的车市呈现出六大特点.亚市商务信息中心的郭咏部长根据市场的销售情况以及亚市的一次消费者调查做了如下分析:消费者持币待购心理逐渐弱化.亚市五月份的消费情况调查显示:消费者的心态已从观望转变为积极购买.虽然被调查者表明购车的只占_.7%,大部分人还在咨询价格和看车.但表示在近期购车的人数比例高达48%,其中,有77%的消费者表示会在年底购买.这明消费者的购买心理已发生根本变化,持币待购的消费心理已大大弱化.年轻人成为购车的新生力量.今年以来,私人轿车消费的热潮一浪高过一浪,在众多的消费者中年轻人越来越多.调查发现,年轻人正在形成一个全新的轿车私人消费主体.他们大都受过良好的教育,消费意识超前,有较强的消费意识和消费能力.在接受调查的276名消费者中,35岁以下的年轻人占59%,有26.5%的受访者是25岁以下的年轻人.热销车型需要预订.今年的车市出现空前的火爆局面,特别是在三四月份,部分型号的轿车一度脱销.一些消费者为了买到热销车不得不提前预订,这在以前的销售中是罕见的.上半年车市的〝宠儿〞多是主流品牌的车型,如上海大众的polo.富康爱丽舍.夏利_.别克gl8等.国产车仍占据消费主导地位.尽管关税大幅降低引起年初进口车价格的动荡,但受到进口配额的影响,在随后几个月里,进口车价格一路逆势上升,使消费者购买进口车的热情大大降低.调查显示:与去年年初相比,消费者还是以购买国产车为主,其比例上升到70%,而选择购买进口车的比例下降为_.3%.亚市今年上半年销售量前十名的轿车均为国产.经济型轿车占市场份额最大.家庭购买的经济型轿车成为今年车市的主要动力.在众多价位的轿车中,5万元至_万元价位的轿车增长率最高,_万元至_万元所占市场份额最大,占总量的四分之一.轿车进入家庭已经成为趋势.今年,消费政策的稳定.国产轿车价格的大幅度下调以及新车型的不断推出等因素,促使私人消费高涨,但最根本的原因还是消费者轿车消费观念的成熟.调查显示,消费者购买轿车最主要的目的是提高生活质量,在各种购车原因中占47%,远远高于工作需要原因的28%.市场调研报告怎么写5调查报告一般由标题和正文两部分组成.(一)标题.标题可以有两种写法.一种是规范化的标题格式,即〝发文主题〞加〝文种〞,基本格式为〝_关于_的调查报告〞.〝关于_的调查报告〞.〝_调查〞等.另一种是自由式标题,包括陈述式.提问式和正副题结合使用三种.(二)正文.正文一般分前言.主体.结尾三部分.1.前言.有几种写法:第一种是写明调查的起因或目的.时间和地点.对象或范围.经过与方法,以及人员组成等调查本身的情况,从中引出中心问题或基本结论来;第二种是写明调查对象的历史背景.大致发展经过.现实状况.主要成绩.突出问题等基本情况,进而提出中心问题或主要观点来;第三种是开门见山,直接概括出调查的结果,如肯定做法.指出问题.提示影响.说明中心内容等.前言起到画龙点睛的作用,要精练概括,直切主题.2.主体.这是调查报告最主要的部分,这部分详述调查研究的基本情况.做法.经验,以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识.观点和基本结论.3.结尾.结尾的写法也比较多,可以提出解决问题的方法.对策或下一步改进工作的建议;或总结全文的主要观点,进一步深化主题;或提出问题,引发人们的进一步思考;或展望前景,发出鼓舞和号召.下面是市场调研报告范文:市场调查报告应该是所有企业,所有的市场调查人员都会接触到的一个东西,简单的来说市场调查报告就是市场调查人员以书面形式,反映市场调查内容及工作过程,并提供调查结论和建议的报告,起撰写的好坏程度也直接影响到整个市场调查研究成果的质量高低,市场调查报告的目的就是旨在为企业的市场营销活动提供一个专业而合理的导向,最终为企业的营销决策提供客观实际的依据.因此我们不难看出市场调查报告在所有的营销活动中的重要程度!而我们现在就简单的来分享下市场调查报告如何撰写:我们主要来讲解它的格式跟写作技巧一,市场调查报告的格式市场调查报告写作的一般程序是:确定标题,拟定写作提纲,取舍选择调查资料,撰写调查报告初稿,最后修改定稿我们知道任何的书面文字的写作都有一个基本的框架结构,也就是我们说的格式,书信有书信的格式,当然市场调查报告也有它自己的基本格式,那么它的格式到底是什么样子的呢我们简单的来介绍下一般来说,各种市场调查报告在结构上都包括标题.导言.主体和结尾几个部分1. 标题市场调查报告的标题即市场调查的题目.标题必须准确揭示调查报告的主题思想.标题要简单明了.高度概括.题文相符.市场调查报告的题目可以有两种的写作形式:公文式标题;文章式标.2.导言导言也可以说是引言,是市场调查报告的开头部分,一般说明市场调查的目的和意义,介绍市场调查工作基本概况,包括市场调查的时间.地点.内容和对象以及采用的调查方法.方式.这是比较常见的写法.也有调查报告在导言中,先写调查的结论是什么,或直接提出问题等,这种写法能增强读者阅读报告的兴趣.2. 主体部分这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在,是市场调查报告中的主要内容,是表现调查报告主题的重要部分.这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低和作用大小.主体部分要客观.全面阐述市场调查所获得的材料.数据,用它们来说明有关问题,得出有关结论;对有些问题.现象要做深入分析.评论等.总之,主体部分要善于运用材料,来表现调查的主题.3. 结尾结尾是市场调查报告的重要组成部分,主要是形成市场调查的基本结论,也就是对市场调查的结果作一个小结.有的调查报告还要提出对策措施,供有关决策者参考.有的市场调查报告还有附录.附录的内容一般是有关调查的统计图表.有关材料出处.参考文献等.二,市场调查报告的写作技巧要做好市场调查研究前期工作.写作前,要根据确定的调查目的,进行深入细致的市场调查,掌握充分的材料和数据,并运用科学的方法,进行分析研究判断,为写作市场调查报告打下良好的基础.要实事求是,尊重客观事实.写作市场调查报告一定要从实际出发,实事求是地反映出市场的真实情况,一是一,二是二,不夸大,不缩小,要用真实.可靠.典型的材料反映市场的本来面貌.要中心突出,条理清楚.运用多种方式进行市场调查,得到的材料往往是大量而庞杂的,要善于根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选,给材料归类,并分清材料的主次轻重,按照一定的条理,将有价值的材料组织到文章中去.1. 调查报告力求客观真实.实事求是调查报告必须符合客观实际,引用的材料.数据必须是真实可靠的.要反对弄虚作假,或迎合上级的意图,挑他们喜欢的材料撰写.总之,要用事实来说话.2. 调查报告要做到调查资料和观点相统一市场调查报告是以调查资料为依据的,即调查报告中所有观点.结论都有大量的调查资料为根据.在撰写过程中,要善于用资料说明观点,用观点概括资料,二者相互统一. 切忌调查资料与观点相分离.3.调查报告要突出市场调查的目的撰写市场调查报告,必须目的明确,有的放矢,任何市场调查都是为了解决某一问题,或者为了说明某一问题.市场调查报告必须围绕市场调查上述的目的来进行论述.4.调查报告的语言要简明.准确.易懂调查报告是给人看的, 无论是厂长.经理,还是其他一般的读者,他们大多不喜欢冗长.乏味.呆板的语言,也不精通调查的专业术语.因此,撰写调查报告语言要力求简单.准确.通俗易懂.市场调查报告写作的一般程序是:确定标题,拟定写作提纲,取舍选择调查资料,撰写调查报告初稿,最后修改定稿.5.以科学的市场调查方法为基础既然我们说了,一份好的市场调查报告能作为企业的营销导向,因此好的市场调查报告就必须依赖与科学的市场调查方法,由此可以知道我们要善于利用并合理科学的利用市场调查中的各种方法.6,在写作过程中我们的分析论证要充分合理,这样得出的结果建议才能是完整而有用的.。
中国广告市场的结构失衡问题及对策研究
国务院常务会议审议通过 的《 文化产业振兴规划》 将广告业列为重点文化产业 ， ， 广告产业被提到 国 家战略发展高度 。 如何推动中国广告产业改造 与升级 ， 成为 国内政界 、 广告学界和业界共同关 注的重大 课题 。 当前 ， 国广告 市 场存 在 严重 的结 构 失衡 问题 ， 响广 告 产业 可 持续 发 展 。 文 重 点解 析 我 国广 告 中 影 本 市场 的结构失衡现象及成 因， 由此提 出解决广告市场结构失衡 问题的具体策略 。
，
人 ， 中科技 大学人文学 院讲师 ， 华 文学博 士。
第３ 期
廖秉宜等 ： 中国广告市场的结构失衡 问题及对策研究
２本 土广告 公 司与跨 国广告 公 司的 失衡 结构 ．
根据 ２ ０ 年 ３ ２日国家工商行政管理总局 、 ０４ 月 商务部联合发布的《 外商投资广告公 司管理规定》 ， 自 ２０ 年 １ 月 １ ０５ ２ ０日起 ， 中国广告市场完全对外资开放 ， 国广告公 司开始 了在 中国市场 的新一轮产 跨
专 业 广 告 公 司与 媒 体 、 业 的 失 衡 ； 土 广 告 公 司与 跨 国 广 告 公 司的 失 衡 ； 告 公 司客 户代 理 与 媒 介 代 理 的 失衡 ； 企 本 广
广告公 司营销传播代理业务 的失衡 ； 区域 广告产业发展 的失衡等 。 形成 结构 失衡 的根 本原 因在 于沿袭欧美 国家的 独 立产业发展模 式 ， 本土广告公 司缺乏 资本运作经验及动 力， 广告代理公 司的同质化竞争 以及 非专业化 基础上的
Ｖｏ ＿８ Ｎｏ３ ｌ ． ３
中国广告市场 的结构失衡 问题及对策研究
廖 秉宜 ． 付 丹
（． １ 武汉大学 新 闻与传播学院 ， 湖北 武汉 ４ ０ ７ ； ． 中科技大学 人文学 院，湖北 武汉 ４ ０７ ） ３０ ２ ２ 华 ３ ０ ４ ［ 摘 要 】当前 ， 中国广告市场存在严重 的结构失衡 问题 ， 影响 了广告 产业可持续发展 。 种结构 失衡表 现为 这
户外广告可行性研究报告
户外广告可行性研究报告摘要户外广告是一种传统的广告形式，通过在户外空间投放广告内容来吸引目标消费群体的注意力。
在当今数字化快速发展的时代，户外广告作为一种传统广告形式，仍然具有其独特的优势和吸引力。
本报告旨在通过对户外广告市场、目标受众、投放渠道和效果评估等方面进行深入研究，探讨户外广告的可行性，并为相关企业和机构提供参考和建议。
一、引言随着经济的不断发展和社会的进步，广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
而户外广告作为一种传统的广告形式，仍然在市场营销中占有重要地位。
与其他形式的广告相比，户外广告有着独特的广告效应和传播功能，能够快速吸引消费者的眼球，传递广告信息，增强品牌认知度和影响力。
本报告将对户外广告的市场情况、目标受众、投放渠道和效果评估等方面进行深入研究，为相关企业和机构提供参考和建议。
二、市场情况分析1.市场规模根据行业数据显示，截至2021年底，中国户外广告市场规模已经达到了数百亿元，占据广告市场总额的一定比重。
其中，城市户外广告市场规模约占总市场规模的80%，主要集中在一、二线城市。
随着消费市场的不断扩大和对广告需求的增加，户外广告市场有望继续保持增长态势。
2.竞争格局目前，中国户外广告市场竞争格局相对分散，主要由一些大型广告代理公司和户外广告商主导。
在市场动态变化较快的情况下，企业需要不断优化自身的广告内容和传播方式，以在激烈的竞争中立于不败之地。
3.潜在机会随着经济的不断发展和城市化进程的加快，户外广告市场潜力巨大。
在新的消费模式和消费趋势下，企业可以通过创新的广告策略和内容，更好地满足消费者的需求，提高广告的传播效果和转化率。
三、目标受众分析1.消费者画像根据市场调研数据显示，中国户外广告的目标受众主要集中在年轻、时尚、活跃的城市白领群体，占据了广告消费市场的主要份额。
他们对广告内容的接受度较高，能够更好地理解和接受广告信息，具有较高的购买力和消费能力。
2021大学生网购产品分析调查报告五篇
以教育实践活动为契机，大力推进美好乡村建设。
下面是为您推荐2021大学生网购产品分析调查报告五篇。
2021大学生网购产品分析调查报告1随着我国经济的持续快速发展和网络技术的进步以及计算机的普及，网购在人们生活中已经发生了潜移默化的影响。
而作为大学生，他们对网络的应用则更加广阔和熟练。
大学生使用淘宝网购物日益流行，大学生凭借其得天独厚的优势和对新鲜事物的敏感度，使得淘宝网购物朝着更加广阔和便捷的道路发展。
调查数据统计分析：本次调查共有10人参加并且完成了问卷，均来自湖北工业大学商贸学院物流本科二班，有效回收率为100%，并且参加调查的同学具有很高的随机性，性别构成上男生较少女生偏多，其中男性占30%，女性比例是70%。
通过本次调查发现，使用淘宝网购物经历的大学生达到80%；而没有用淘宝网购物的大学生，只占所调查人群的20%，而且是100%的同学知道淘宝网购物。
保证了本次大学生淘宝网购物业务调研具有一定普遍意义。
我们主要针对大学生淘宝网购物需求状况、学生使用淘宝网购物要求分析、学生淘宝网购物族的消费动力分析、学生淘宝网购物族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析。
1.大学使用淘宝网购物和需求状况调查数据显示，在被访者中有80%的学生使用过淘宝网购物，同时16%的学生将会在近期或有意向使用淘宝网购物。
从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，用淘宝网购物在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。
大学生已经成为淘宝网购物市场中一个不容忽视的消费群体。
2.大学生淘宝网购物使用要求分析（1）最注重质量选择淘宝网购物时，消费者考虑的主要因素为：产品质量（占29%），产品多样性（占12%），产品价格（占21%），产品功能（占10%），产品品牌（占15%），产品售后服务（占9%），广告宣传（占2%），其它方面（占2%）。
其中，消费者对质量的要求，用淘宝购物是网络服务，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。
广告市场调查报告(精选多篇)
广告市场调查报告(精选多篇)第一篇：促销广告市场调查报告广告市场调查报告一、调查目的：为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费，给超市做传广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。
超市在那些位置应该放广告牌和那个位置不需要，为超市以后更好的发展和做产品广告做基础。
二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查研究是否值得？2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？3、怎样作进一步的研究？三、调查时间：____年9月28日星期三四、调查地点：安宁区费家营华联超市五、调查内容调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费人群、物品专区消费档次等项目，超市户外广告。
经过调查发现超市内部空地利用不合理，浪费较多，没有合理利用强面、掉牌、拄体等做展示促消广告。
有些物品信息不明确，促销广告面积太小信息不全，没有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球，引不起顾客的购买欲望，达不到促消目的。
服务也是超市的一项重要工作，消费者到超市购物是一种自主式消费，但是有的时候还要促消人员的讲解推荐等方式。
消费者感受到了热情的服务也会促进消费。
还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓日常用品。
例如，我看到的酒类促消广告，价格也很高，也不符合老百姓的消费水平。
从整个超市的面容来看，超市的占地空间比较大，所以要有相当大的广告投入来宣传所有的商品，做这样的广告方法有很多表现形式，首先要有一个全新的广告展示牌，它主要引入“广告是商品”的这样一个概念，让广告作为商品呈现在超市里，能够很好的让买家和卖家都能清清楚楚的看到，更能使消费者能感觉到营销的推广、商品的种类、便捷服务、诚信服务等。
例如墙体广告具有以下明显优势：1、持久性。
墙体广告是一种户外广告，一般情况下她是以年为发布单位，发布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等传统媒体广告所望尘莫及的。
2、主动性。
“走过路过，就不会错过”。
2023年我国广告行业规模现状：经营单位、从业人员、市场规模均稳步攀升
广告行业的竞争格局和商业模式
The competitive landscape and business models of the advertising industry
ห้องสมุดไป่ตู้
市场、我国广告行业规模
1. 传统广告竞争格局
传统广告市场竞争激烈，各大广告公司通过不断创新和优化服务，争夺市场份额。在媒体资源方面，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍然是广告主的主要选择。但是，随着互联网的普及，传统广告市场份额逐渐被数字广告所侵蚀。
2. 数字广告竞争格局
广告行业的市场规模和增长趋势
Market size and growth trend of the advertising industry
5. 行业机遇：我国广告行业拥有庞大的市场和消费者群体，同时政府也在不断推出政策支持广告行业发展。这些因素为广告行业带来了巨大的发展机遇。
6. 行业挑战：随着市场竞争加剧和消费者需求的变化，广告行业也面临着诸多挑战，如创意质量、成本效益、信息安全等问题。
市场介绍
1.广告行业发展潜力巨大在市场经济环境中，广告行业是不可或缺的一部分。中国广告行业的发展规模已经相当庞大，且呈现出持续增长的趋势。以下是三个方面的内容：
中国广告行业规模潜力巨大，商业模式不断升级
随着市场经济的发展，广告行业在商业模式中的重要性越来越显著。我国的广告行业规模也在不断扩大。
首先，随着科技的发展，广告行业正在从传统的线下广告向数字化、智能化方向转型。例如，人工智能和大数据技术正在被广泛应用于广告投放和数据分析，使得广告更加精准、高效。
广告行业发展潜力巨大
广告调查报告范文
广告调查报告范文（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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体育明星广告代言情况调查报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除体育明星广告代言情况调查报告篇一：20XX年体育明星代言现状研究及发展趋势中国体育明星代言市场现状调研与发展前景分析报告（20XX-2021年）报告编号：1883253行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息报告名称：中国体育明星代言市场现状调研与发展前景分析报告（20XX-2021年）报告编号：1883253←咨询时，请说明此编号。
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二、内容介绍《中国体育明星代言市场现状调研与发展前景分析报告（20XX-2021年）》在多年体育明星代言行业研究结论的基础上，结合中国体育明星代言行业市场的发展现状，通过资深研究团队对体育明星代言市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对体育明星代言行业进行了全面、细致的调查研究。
中国产业调研网发布的中国体育明星代言市场现状调研与发展前景分析报告（20XX-2021年）可以帮助投资者准确把握体育明星代言行业的市场现状，为投资者进行投资作出体育明星代言行业前景预判，挖掘体育明星代言行业投资价值，同时提出体育明星代言行业投资策略、营销策略等方面的建议。
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XX年度中国广告主调查报告调查报告
xx年广告主营销态势有三大鲜明特点: 一，行业震动继续影响广告走势；二，广告主营销传播模式出现转型；三，品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。
广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向，总的来说有两大特点: 第一，广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系，媒体在博弈中主导导向鲜明；第二，广告公司对广告主的支持边缘化，不稳定性和多边性加剧。
与xx年相比，xx年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。
与xx年的16.4%相比，xx年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降，平均值为10.8%。
(图1-1-1)
一方面，企业效益不断下滑，广告主理性看待和运用促销活动、广告活动; 另一方面，主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。
其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响xx广告主或者缩减广告投放，或者调整营销推广费用的分配。
随着营销精细化时代的到来，广告主注重营销合力，以应对变幻莫测的竞争形势。
在营销推广费用的分配情况中，被访企业注重营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调
分配; 与xx年相比较，xx年企业在广告费用的分配上略有减少。
xx 年预期的投放比例与xx年比较，广告费用的投放略有所下降，从38.9%下降到38%，而终端和公关推广费用则有所增加。
(见图1-1-2)
由于产品多样化和消费者收入的差距拉大，大众市场向分众市
场转化，“碎片化”市场特征明显。
xx年企业营销传播模式表现为
两大特征: 其一，企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播活动创新; 其二，广告主加大对新媒体的运用手段，把不断涌现的新分众媒体当作新的传播手段。
企业传播策略日趋复杂而慎重，多层级的广告目标和多元化的
广告种类共存。
其一，广告主希望通过广告活动达到的主要的目的是提高或保
持品牌知名度; (见图1-2-2)
其二，企业使用的多种广告种类中产品广告、品牌广告平分秋色，广告主针对不同的目的有选择地使用广告种类; (见图1-2-3)
其三，企业判断广告活动有效性的三大主要标准——销量的增加、品牌知名度的提高、市场占有率的提高。
(见图1-2-4)
(五)企业人依然是影响广告决策的重要力量
在广告专属部门制定、执行广告计划的过程中，企业领导者成为影响广告决策的重要的力量，尤其在企业的媒体选择环节格外明显。
xx年48.6%的被访企业认为媒体是广告市场的主导力量，与xx 年相比升幅较大，上升了13.5个百分点; 而42.5%的广告主则认为广告主是广告市场的主导力量，与xx年相比下降了1.4个百分比。
(见图2-1-1)
其一，媒体资源依然是垄断资源、稀缺资源，广告主在媒体价格制定的议价能力较弱。
与xx年同期比较而言，xx年上半年多数被访媒体在不同程度上提升媒体广告时间/版面、广告刊例价格和广告实际价格，其中，广告刊例价格和实际广告价格的涨幅要明显高于其广告版面/时段的供给的增长，媒体实行时段/版面供给与价格的双升策略，掌握广告价格的单方定价权。
其二，创新的媒体形式、媒体组合、良好的媒体环境和品质对广告市场有直接 ___;
其三，媒体为广告主提供的服务向企业营销活动的纵深发展，
媒体在广告传播活动中这种活跃的表现，使得xx年度的市场媒体主
导导向鲜明。
其四，企业加大与媒体经营单位直接合作，企业通过广告代理
公司购买媒体呈现下滑的趋势。
xx年被访企业通过广告代理公司购
买媒体费用的平均比例相较与xx年下降12个百分点。
(见图2-1-2)
媒体结合自身的资源优势，为广告主营销战略制定提供智力支持，最直接 ___就是分流广告公司的业务，尤其是对媒介代理公司而言，其生存空间受到严重挤压; 其深层影响是对广告公司生存基础——专业能力和服务水平的挑战。
广告主与广告公司合作的不稳定性主要表现在两个方面: 一是被访广告主没有固定广告公司合作的趋势
加强; 二是合作时间逐渐缩短。
数据显示，xx年广告主与广告公司的合作时间在一年以下的被访广告主达到49.6%。
同时，没有固定合作的广告公司的被访广告主达28.4%，较之xx年、xx年有大幅度提升。
(见图3-1-1)
(附: 开放题。
xx年有效样本量: 93，缺失样本量: 48，总计
样本量: 141; xx年有效样本量: 91，缺失样本量: 62，总计样本量:
153; xx年有效样本量: 148，缺失样本量: 46，总计样本量: 194; xx 年预期有效样本量: 135，缺失样本量: 59，总计样本量: 194)
(附: xx年有效样本数: 148; 缺失样本数: 46; 总计样本数: 194。
填答预期xx年题目的被访企业有效样本数: 135; 缺失样本数: 59; 总计样本数: 194)
(附: 多选题。
xx年有效样本数140，缺失样本数:1，总样本数141; xx年有效样本数: 145; 缺失样本数: 8; 总计样本数: 153; xx 年有效样本数: 182; 缺失样本数: 12; 总计样本数: 194)
(附: xx年有效样本数139，缺失样本数:2，总样本数141; xx 年有效样本数: 147; 缺失样本数: 6; 总计样本数: 153; xx年有效样本数: 188; 缺失样本数: 6; 总计样本数: 194)
(附: xx年有效样本数137，缺失样本数:4，总样本数141; xx 年有效样本数: 148; 缺失样本数: 5; 总计样本数: 153; xx年有效样本数: 189; 缺失样本数: 5; 总计样本数: 194)
(附: 单选题。
xx年有效样本数: 114，缺失样本: 39，总样本数: 153; xx年有效样本数: 179; 缺失样本数: 15; 总计样本数: 194)
(附: xx年有效样本数: 108，缺失样本数: 45，总计样本数: 153。
xx年有效样本数: 136，缺失样本数: 58，总计样本数: 194)
(附: 单选题。
xx年有效样本数128，缺失样本数13，总样本数141; xx年有效样本数136，缺失样本数17，总样本数153; xx年有效样本数: 127; 缺失样本数: 67; 总计样本数: 194)
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