上海广告市场状况报告 (2).doc

上海广告市场状况报告

２015年度

上海市工商行政管理局

２０16年3月

目录

前言

第一章上海广告市场经营状况

一、上海广告市场经营概况

二、主营广告企业分析

三、传统媒介广告经营分析

四、广告媒介投放分析

第二章上海广告市场秩序状况

一、主要媒体广告监测情况

二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况

三、违法广告案件查处情况

附录

一、2015年上海广告经营单位前十排名

二、201５年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单

三、2015年查处违法广告案件媒介类别前十排名

四、20１5年查处违法广告案件行业类别前十排名

五、２01５年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单

六、201５年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单

前言

本报告通过数据统计和分析,全面展现20１５年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况.

报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2015年度广告业统计.上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计,有效统计462７户广告经营单位的经营情况数据,并以此为基础进行推算,开展比较分析.

报告中的上海广告市场秩序状况,其数据来源于上海市工商行政管理局2０1５年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。

报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况,来源于上海市广告监测中心的年度报告。

报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会和《中国广告》杂志.

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第一章上海广告市场经营状况

一、上海广告市场经营概况

本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至2015年底，上海共有广告经营单位159298户，同比增加３9676户,增幅33.2％。其中：主营广告单位４1602户，同比增长18％；兼营广告单位１17696户(其中从事广告业务的网站经营单位108１5户），同比增长39.5％。外商投资广告企业49２户,同比增长３9．8%。全市广告从业人员３２．3万人，同比增长1０。2％。

本市工商（市场监管）部门对4６27户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2０１5年全市广告营业收入为１67９.78亿元（其中应税经营额４8９。6６亿元,同口径下占全国总量的8.２％)，同比增长1．８1％。广告业增加值324.2３亿元，同比增长２．81%，约占全市生产总值()的1。3％,与上年度持平;约占全市第三产业增加值的1。92％,较上年度减少0．１5个百分点。

从广告营业收入的单位类型分析，46２7户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以85.64％的广告营业收入占据了绝对多数的份额；以互联网广告为代表的兼营广告企业占比8。74%，位列第二;电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比5。６２%，首次跌至第三位。增加值数据方面，主营广告企业239.７亿元,占增加值总量的82。１％；传统媒介单位２2.1亿元，占总量的7。6％；兼营广告企业３0亿元,占总量的１0.3％。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成

的营业收入和八成的产业增加值,增加值份额同比增长2６个百分点;传统媒介单位的广告营业收入较全年微降,增加值份额同比下降22个百分点；兼营企业的广告营业收入同比增长55％，增加值份额同比下降3个百分点。

２015年上海广告业经营情况简表

总计主营企业传统媒介

其他兼营企业

广告营业收入

(亿元）

１511．8 1２94.6 85.０13２．２

广告营业利润

(亿元）

105。１75．6 14。0 １5．5 利润率(%) ７.0 5．8 1６。5 １1．7

增加值

（亿元）

２91。8 2３9.７２2。１３0．0 增加值率（%) 19.３1８.５2６．０２２.7

注:表内为20１５年统计4627户广告经营单位的数据。

从利润率情况分析，201５年主营广告企业的利润率较上年微增０．1个百分点；传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达６。2个百分点;其他兼营广告企业的利润率同比回落2５个百分点;广告业整体平均利润率较上年下降１．5个百分点。

从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局,其中自贸试验区广告企业注册数量依旧保持2．１6倍的高速增长。

全市1８个区县按照广告营业收入排序,前三位分别是原静安、徐汇和嘉定,浦东、长宁、崇明、虹口、闵行和黄浦紧随其后,均超过50亿元.这９个区县的广告营业收入合计占全市总量的8６。5%，其中广告营业收入超过１0０亿元的前６位,收入合计占全市总量的69。6％。

与上年相比，广告营业收入居前三位的区域中，原静安区大幅增长29％，跃居第一;徐汇区同比下降３３％，退居第二;嘉定区则继续保持前三甲中的最大增幅３9％,位列第三。全市范围内，自贸试验区扩区后，广告营收增长８。8５倍；普陀区、杨浦区和闵行区广告营收增幅明显，分别达到77％、66%和27％;宝山区、青浦区和原闸北区的广告营收则下跌显著，降幅分别达31％、２0%和１８％。

20１5年本市各区(县)广告经营情况简表

注:表内广告营业收入数据为201５年统计4６２7户广告经营单位的数据，广告经营单位注册户数为截至２０１5年１2月３1日全市广告经营的企业及事业单位数据.

广告作品获奖方面,上海广告企业又收获丰硕成果,在2０１5年中国国际广告节上，上海广告企业选送的作品获得长城奖的1个金奖、3个银奖、22个铜奖、４9个优秀奖，占等级奖总数的１3％;获得黄河奖的2个金奖、3个银奖、1个铜奖、19个优秀奖，占等级奖总数的６％；获得文案奖的1个金奖、４个优秀奖,占等级奖总数的３１%。在2015年戛纳国际创意节上，上海广告企业选送的作品获得２个金狮奖、２个银狮奖和７个铜狮奖，占中国军团获奖总数的65％。

二、主营广告企业分析

1．广告营业收入情况分析

２015年实体统计中的主营广告企业有3６01户，共计实现广告营业收入1２94.6４亿元，占实体统计总量的85。6%；增加值２３9。７亿元，占实体统计总量的8１.６%.其中外省市广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入１６6。３亿元，核算增加值27。６亿元。主营广告企业户均营业收入35９5．2万元，较上年同比下降1.9％;户