上海广告市场状况报告

广告市场状况报告年度市工商行政管理局年月目录前言第一章广告市场经营状况一、广告市场经营概况二、主营广告企业分析三、传统媒介广告经营分析四、广告媒介投放分析第二章广告市场秩序状况一、主要媒体广告监测情况二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况三、广告案件查处情况附录一、年广告经营单位前十排名二、年广告企业选送作品获行业最高等级奖三、年查处广告案件媒介类别前十排名四、年查处广告案件行业类别前十排名五、年主要大众传播媒介广告信用等级级媒体六、年主要大众传播媒介广告信用等级级媒体前言本报告通过数据统计和分析，全面展现年广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及广告市场秩序状况。

报告中的广告市场经营状况，其数据来源于市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的年度广告业统计。

市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。

报告中的广告市场秩序状况，其数据来源于市工商行政管理局年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、广告查处等各项广告监督管理工作记录。

报告中的主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于市广告监测中心的年度报告。

报告中的广告企业广告作品获奖情况，来源于市广告协会和《中国广告》杂志。

第一章广告市场经营状况一、广告市场经营概况本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至年底，共有广告经营单位户，同比增加户，增幅。

其中：主营广告单位户，同比增长；兼营广告单位户（其中从事广告业务的经营单位户），同比增长。

外商投资广告企业户，同比增长。

全市广告从业人员万人，同比增长。

本市工商（市场监管）部门对户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，年全市广告营业收入为亿元（其中应税经营额亿元，同口径下占全国总量的），同比增长。

广告业增加值亿元，同比增长，约占全市生产总值（）的，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的，较上年度减少个百分点。

从广告营业收入的单位类型分析，户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以的广告营业收入占据了绝对多数的份额;以互联网广告为代表的兼营广告企业占比，位列第二;电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比，首次跌至第三位。

增加值数据方面，主营广告企业亿元，占增加值总量的；传统媒介单位亿元，占总量的；兼营广告企业亿元，占总量的。

数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和八成的产业增加值，增加值份额同比增长个百分点；传统媒介单位的广告营业收入较全年微降，增加值份额同比下降个百分点；兼营企业的广告营业收入同比增长，增加值份额同比下降个百分点。

年广告业经营情况简表总计主营企业传统媒介其他兼营企业广告营业收入（亿元）广告营业利润（亿元）利润率（）增加值（亿元）增加值率（）注：表为年统计户广告经营单位的数据。

从利润率情况分析，年主营广告企业的利润率较上年微增个百分点；传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达个百分点；其他兼营广告企业的利润率同比回落个百分点；广告业整体平均利润率较上年下降个百分点。

从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中、城郊区域资企业居多的总体布局，其中自贸试验区广告企业注册数量依旧保持倍的高速增长。

全市个区县按照广告营业收入排序，前三位分别是原静安、徐汇和嘉定，浦东、长宁、崇明、虹口、闵行和黄浦紧随其后，均超过亿元。

这个区县的广告营业收入合计占全市总量的％，其中广告营业收入超过亿元的前位，收入合计占全市总量的％。

与上年相比，广告营业收入居前三位的区域中，原静安区大幅增长，跃居第一；徐汇区同比下降，退居第二；嘉定区则继续保持前三甲中的最大增幅，位列第三。

全市围，自贸试验区扩区后，广告营收增长倍；普陀区、浦区和闵行区广告营收增幅明显，分别达到、和；宝山区、青浦区和原闸北区的广告营收则下跌显著，降幅分别达、和。

年本市各区（县）广告经营情况简表注：表广告营业收入数据为年统计户广告经营单位的数据，广告经营单位注册户数为截至年月日全市广告经营的企业及事业单位数据。

广告作品获奖方面，广告企业又收获丰硕成果，在年中国国际广告节上，广告企业选送的作品获得长城奖的个金奖、个银奖、个铜奖、个优秀奖，占等级奖总数的；获得黄河奖的个金奖、个银奖、个铜奖、个优秀奖，占等级奖总数的；获得文案奖的个金奖、个优秀奖，占等级奖总数的。

在年戛纳国际创意节上，广告企业选送的作品获得个金狮奖、个银狮奖和个铜狮奖，占中国军团获奖总数的。

二、主营广告企业分析．广告营业收入情况分析年实体统计中的主营广告企业有户，共计实现广告营业收入亿元，占实体统计总量的；增加值亿元，占实体统计总量的。

其中外省市广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入亿元，核算增加值亿元。

主营广告企业户均营业收入万元，较上年同比下降；户均增加值万元，较上年同比增长。

推算至全市主营广告企业的户均营业收入约为万元，较上年同比下降。

年本市主营广告企业户数户，较上年增长，营业收入约为亿元，同比下降。

．广告营业利润情况分析户主营广告企业的广告营业利润总计为亿元，利润率，户均营业利润万元，人均营业利润万元，较上年分别增长、个百分点、和下降，四项数据与上年基本持平。

．工资福利情况分析户主营广告企业年支出的应付工资和福利费总额为亿元，人均工资福利费约为万元，较上年的人均工资福利费增长，显示广告经营成本不断提高。

．、外资广告企业比较分析年本市外商投资广告企业营业收入同比下降，产业增加值同比下降。

资广告企业的营业收入同比增长，产业增加值同比增长。

下表对户主营广告企业中的资和外商投资广告企业的各项数据进行详尽的差异比较分析。

年本市、外资广告企业基本数据对照表比较项目资外商投资合计数单位数量从业人员人员占比分析（）管理人员创意设计人员业务人员其他人员广告营业收入（亿元）户均（万元）均值人均（万元）广告业务利润（亿元）户均（万元）均值人均（万元）工资福利费用（亿元）人均（万元）营业税金及附加（亿元）户均税费贡献（万元）产业增加值（亿元）户均增加值（万元）注：表为年统计户主营广告企业的数据。

年本市、外资广告企业业务数据对照表广告业务行业分布前五位排序资广告企业汽车，服务业，普通食品，信息传播、软件及信息技术服务，化妆品外商投资广告企业汽车，普通食品，化妆品，服装服饰及珠宝首饰，家用电器及电子产品广告业务媒介分布前五位排序资广告企业互联网、电视、户外媒介、室展览展示、广播外商投资广告企业电视、互联网、户外媒介、期刊、电影外商投资广告企业户均营业收入亿元是资广告企业的倍，户均营业利润万元是资广告企业的倍，户均税费贡献万元是资广告企业的倍，其中仅户均营业利润较上年同比增长，反映出外商投资主营广告企业依然具备较强的市场竞争力。

人员方面，资广告企业人员数量较上年增加，而外商投资广告企业人员减少。

其中，资广告企业各类人员占比均与上年持平；而外商投资广告企业的管理人员与创意设计人员占比也与去年持平，仅业务人员占比下降个百分点。

反映出广告企业在人员结构上趋于稳定。

行业分布方面，汽车广告持续稳居、外资广告企业营收行业排名第一位，表明中国汽车市场的竞争依旧激烈，市场需求趋于旺盛；化妆品广告首次进入资广告企业营收的行业排名前五，在外商投资广告企业营收的行业排名中继续位列第三，反映出近年市场投放变化；家用电器及电子产品广告首次进入外资广告企业营收的行业排名前五，与、后的消费需求相呼应。

媒介分布方面，资广告企业的互联网广告业务首次超越电视广告，显示出新媒体广告业务的继续猛进。

而报纸广告业务则首次跌出、外资媒介前五排名，再次印证了近年来传统平面媒体广告的下滑态势。

三、传统媒介广告经营分析传统媒介单位，包括电视和广播的播出机构，报纸、期刊和书籍的出版机构，出版专业学刊的各类科研机构等单位。

此次统计中共有户单位为传统媒介单位，其中事业单位户，企业户。

．广告营业收入分析统计显示，年传统媒介单位的广告营业收入总计亿元，同比上升，其中收入过亿元的有户单位，其广告营业收入总计亿元，占传统媒介广告营业收入总量的％。

户超亿元的单位分别是：文化广播影视集团（电视部分）、报业集团、上方广播、证券报社和第一财经报业。

年传统媒介广告营业收入构成表媒介单位类型统计户数广告营业收入年数据（万元）与上年度同比（）广播电视机构电视广播报社期刊社其他合计注：电视媒体包括广播电视台（）各频道和郊区（县）电视频道。

报社因证券报社营收增长近亿，整体仅降。

其他类中新增及报业集团旗下新媒体，同比数据仅供参考，去除新媒体的其他类媒体单位的广告营业收入为万元，同比下降；按此口径传统媒体广告营业收入合计万元，同比下降。

年是传统媒介实现转型发展，媒体形式深度融合发展的一年，的两大传统媒体集团不约而同地开拓新媒体业务，努力尝试打破传统媒体与互联网等新媒体之间的界限。

文化广播影视集团（）一方面继续完善电视新闻中心下属“看看新闻”等一站式全媒体整合营销平台；另一方面重组明珠新媒体股份，新建立数字营销与广告事业群，整合百视通、有线数字电视、户外移动电视、移动电视（包括公交、楼宇频道）、地铁电视、艾德思奇、风行网等多个媒体资源，以互联网电视业务为切入点，努力构建全国首个互联网媒体生态系统。

报业集团的界面、澎湃、观察等新媒体平台，覆盖手机客户端、、微博和微信公众号等多种媒体形式，已逐渐获得市场口碑，年新媒体广告营收过亿元，成为新的业务增长点。

．商业广告发布量分析根据市广告监测中心对本市大众传播媒介广告的监测数据加以推算，年本市报纸媒体的商业广告发布版面数量前十位依次是《新闻晨报》、《新民晚报》、《时代报》、《早报》、《劳动报》、《商报》、《日报》、《解放日报》、《文汇报》和《第一财经日报》。

与上年的商业广告发布量相比，个报纸媒体中个媒体同比减少，其中《壹周》减少，降幅最大，《文汇报》同比增加，增幅最大。

对份本市主要报纸的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通服务、会展文体活动服务、互联网服务、房地产、普通商品、教育培训服务、知识产品、交通产品、医疗服务和金融服务。

年本市期刊媒体的商业广告发布版面数量排名依次是《世界时装之苑》、《航空》、《新民周刊》、《理财周刊》、《航空》、《名车志》、《电视》和《服饰》。

与上年的商业广告发布量相比，个期刊媒体中个媒体同比减少，其中《名车志》减少，降幅最大，仅《电视》同比增长。

对份本市主要期刊的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通商品、化妆品、普通服务、交通产品、会展文体活动服务、金融服务、知识产品、房地产、企业形象宣传和互联网服务。

年广播电视台各电视频道的商业广告播出时长总计小时，较上年同比增长倍。