百度竞价推广日常工作流程注意事项
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竞价工作职责、工作流程,流程图
竞价日常工作流程:
百度竞价基本工作=百度计划-百度单元-关键词-创意-网站着陆页面+关键词排位调价
账户报表数据分析:
配合站长统计,分析搜索,展现词进入站长统计的情况。分析站长统计每小时的流量是否与
竞价的点击成正比,差别在哪里?高点击关键词与站长统计关键词是否成正比?
1. 有展现没点击
2. 有展现有点击没咨询
3. 高展现、高点击没咨询
4. 高展现、高点击、高咨询、低(无)预约
5. 转化率高(重点词)、(预约或者有效咨询)
6.有展现高展现、无点击、少点击、品牌词、流量词、(曝光率 多出现 让人记住 排位不重要)
有点击没咨询的就是内容不够吸引人,有展现没点击的就是创意存在问题,没展现就是搜索量有限,可以考虑多扩展词…….
(下家的出价*下家的质量度)/你的质量度+0.01
账户报表
小时报表
转化报表
着陆页面报表
每小时重点关键词消费 无效展示词处理
高消费,低转化关键词
非误点,低转化率报表 着陆页面是否友好,正确
每小时投放转化情况
分析:1.有点击,无访问 2.有点击无咨询 3. 有展现,无点击 4.有点击无咨询 5. 有点击无咨询 6. 有咨询无预约
一、有点击,无访问的原因:
A,关键词网站链接着陆页打不开或速度慢,站长统计统计不到。
B,关键词链接错误。
C,存在误点。
D,恶性点击。
处理方法:反馈主管。检查关键词链接。检查网站打开的情况。若存在恶性点击可尝试把排位靠后调整。
二、有点击无咨询原因:
A,关键词链接错误,内容并不是患者想要的。
B,页面咨询按钮位置不明显。
C,咨询按钮不能打开,不能进入商务通
D,文章营销性欠缺。
E,商务通客服未接受。
F,恶性点击。
处理方案:检查链接,咨询按钮,尝试换链接或修改文章。检查商务通是否存在未接受。
三、有展现,无点击分析:
1,质量度不够或出价不够排名靠后
2,创意描述不够吸引力,引导不够。
3,关键词是属于流量词。
4,关键词随时跟踪不及时,导致关键词排位不稳定。
5,广泛匹配,匹配不相关的广告。
处理方法:查看排位,关键词质量度,价格进行调整。是否属于流量词。
四、有点击无咨询分析:
1,关键词着陆页打不开或速度慢。
2,关键词指向链接错误。
3,关键词着陆页不友好,并没有患者想要的东西。
4,存在误点。
5,咨询按钮位置不恰当或不明显。
6, 文章营销性不强,引导不够。 7, 恶性点击。
处理方法:检查关键词排位,关键词链接,链接打开速度。尝试换链接或修改文章。增加咨询按钮。或分析为恶性点击,可尝试调整排位。
五、 有咨询有预约关键词分析:
1,综合分析排位情况。
2,创意情况,分析目前网民所喜好的方式。
3,营销页面的情况,是哪方面做得好。可以作为其它关键词的借鉴使用。
六、 分析有咨询无预约对话:
1,分析关键词的词性,性质,是属于五大专科疾病类的,还是症状类的,还是较偏的一些关键词或术后等关键词。 2,改进调价。
3,分析咨询对话情况。
病因 治疗 危害 医院 症状 价格
账户结构流程表:
重点 非重点 高消费 低消费 搞点击 品牌词 曝光率词 病因 治疗 危害 医院 症状 价格
竞价流程:
1关键词调价:
账户结构
百度计划
百度单元
百度关键词
按重点、非重点投放划分
按疾病性质分类
按词义,词性,字数相近分
尽量挖掘有质量的长尾词 关键词疾病性强,提高转化
按六大专科划分计划
a.根据竞争对手调;
b.核心关键词;
c.预约关键词调
d.来院关键词
(abcd点排名为1-3)
E.提高展现量调价
2无效关键词处理:主要查看广泛匹配以及账户内的关键词,运用否定匹配。
3高流量低转化关键词:检查关键词,匹配方式,着陆页面等(账户调整排名及预算)
4.预算金额估算,调整
数据流程表:
每日前三十名,高消费,高点击页面转化情况。
1,针对高点击低咨询作出处理。
2,统计出优质关键词及着陆页面。继续推广以及作为后期推广借鉴。每月统计上个月咨询,预约,来院关键词情况
创意结构流程表:
创意撰写关键词飘红
创意通顺度
创意吸引力
创意相关性
多飘红,视觉冲击
吸引眼球,词句通顺
病因,治疗,危害要清晰
获得信任,体现专业,权威
运用短词,疑问式创意
数据分析报表
小时报表(时
段报表)
媒体报表(外链)
消费报表
对话,咨询,预约转化情
每日各大媒体咨询情况
对话,咨询,预约转化情
竞价展现,点击,消费情况
对话,咨询,预约单价情
每小时消费情况
病因治疗危害医院症状价格(预约咨询)(表现征兆)预防(不提倡)
突发问题处理:
紫光云助手调词调价软件版本更新无法正常使用处理:
1,及时反馈给主管。
2,马上联系紫光云助手客服,反映情况,及时解决紫光云助手问题。
3,若恢复需要较长时间时,应马上调动竞价人员进行手动调词,尽快把词调上去。可按疾病种类来分进行调词。
4,调价首先确保品牌词排第一。
公司突然停电时处理:
1,及时反馈给上级主管。
2,知道停电的原因,恢复电需要多久时间。
3,与推广客服联系,协助先关闭推广。
4,与网络咨询部联系,沟通有没有在家里上商务通,大概有多少人,考虑是否进行网络推广。5,恢复电后,检查网络是否正常。
6,网络正常时,应立即开启百度竞价。
公司网络中断处理:
1,及时反馈给主管。
2,与网管联系,了解网络中断的原因,恢复需要多久时间。
3,与推广客服联系,协助先关闭推广。
4,与网络咨询部联系,沟通有没有在家里上商务通,大概有多少人,考虑是否进行网络推广。5,网络正常时,应立即开启百度竞价。