中国早期的传统平面广告
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
❖ 黄楚九推出能止呕，治水泻、中暑的龙虎人 丹。这则广告大部分的版面被美女所占，但 并没有影响其效果，”仁丹“商标在右上角 表现的淋漓尽致，也给顾客一种是觉得欣赏。
1949 1976
的的罗人传新 政精万物画中 治力象、，国 任和。体它红 务时那育所色 ，间时、涉宣 一，，科及传 丝许对技的画 不多宣、题通 户苟人传妇材常 晓、甚画女相是 的精至的、当指 宣心把创儿广 传创宣作童泛 画作传，等，年 ，，画各等有至 先的地，政 后创艺可治 创作术谓、年 作作家五经期 了为投花济间 不一入八、发 少项了门军行 家光大、事的 喻荣量包、宣
合 力 点
做 广 告
青
,
找 准 机 会 点
。
找
准 爆 发 点
， 找 准 定
位 点
/
,
这 就 是 我 们 的 观 点 找 准
岛 广 告 公 司 广 告
，
❖Bye bye
二、特殊时期的平面广告
20世纪初-1949年
❖ 宣传画：包括文化活动的海报和商品广告。宣传画也叫“招 贴画”。一种以宣传鼓动为目的、结合简短号召文字的绘画， 通常指政治宣传画。广义包括文化活动的海报和商品广告等。 具有造型简括突出、色简短号召文字的绘画，通常指政治宣 传画。广义包括文化活动的海报和商品广告等。具有造型简 括突出、色彩鲜明等特点。宣传画是中国革命战争和社会主 义建设时期美术创作的一个重要组成部分
中国早期的 平面广告
——二十世纪初到二十 世纪末
—、早期的商业性平面广告
月份牌广告 月份牌介绍
月份牌的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣 传画。洋商们起初企望等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标， 并配以中西对照的年历或祥的月份牌一经诞生，其独特的艺术表现手法 与别具的韵味便赢得人们的喜爱，于是精明的中外商家趋之若骛，乐此 不疲。20、30年代的旗袍时装美女，开创了月份牌画的鼎盛时代，因而 月份牌又俗称“美女月份牌”。
，物绕，雷栩者，，案 富，蝙但同栩面画其卷
，
❖
20 30
20
永 变亮在突女有份时时池上 恒 的相报破性关牌代装炭海 的 社，纸了形女”，美精老 主 会成广女象性。因女制月 题 时了告性在的 而，造份 。 尚社等消月传年月开厂牌
之 会其费份统 代份创 。广 中的他品牌观初牌了 告 ， 一新领中念 ，又月 、画 美种闻域明得社俗份 。 女 象媒。显到 会称牌 年汇 形 征介时增了 风“画 代明 象 。也髦多更 气美的 的电 却 在频美，新 开女鼎 旗筒 是 多频女并， 化月盛 袍电
有 妙 史告 苦 点 惟 的！ 林 羞 肖 瞬呈 雪 涩 ， 间花 花 。 把 ！一 膏 是 在雪！现是 一 当花！的中 大 时膏广时国 突 来展告代的 破 说现中背历 ！ 这给美影史 个 顾 女将 经 广 客 表铭 典 告 的 现记 商 应 感 的在 业 该 觉 惟历 广
❖ “仁丹”商标（右上角穿大礼服、戴翘头礼帽 的男人头像）
，
❖ 漫步南浔水乡“美丽牌”香烟
广告映入眼脸，美丽牌香烟在旧 上海非常的出名，不仅因为它的 香烟，更因为它的广告，漂亮的 女明星照，给人留下深刻印象。 出产美丽牌香烟的是华成烟草公 司，它是“国人爱国，请用国货” 字样，下面才为“美丽”牌、 “有美皆备，无丽不臻”的广告 语。读者观后无不涌出一股爱国 泱泱激情。
1921
业车 的头 先“年 驱牌中 。牙国 多这粉 推 样是。 出 化，是 了 发中中 推 展国国 出 。的牙 了 广粉驰 告，名 已牙的 朝膏” 着行火
龙虎人丹的广告发展 ——视频
四、平面广告的多元化发展期
(1989-1999)
❖ 香港母Leabharlann Baidu育婴协会 广告
❖ 母乳在母体内制 造，不含人工添加 成分，免受外界污 染，减低孩子患病 机会。保护孩子权 利，请支持母乳喂 哺。
三、平面广告的多样化萌发期
1949-1979年
❖ 当整个中国经济从计划向市场全面转型之际，在一 个低起点的基础上，中国广告以一种高速度融入到 中国改革开放的洪流之中。
❖ 我国播出的第一则电视广告，比美国晚了整整38年。 在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的。 1920年，美国率先研试电视机，1936年英国开始在 伦敦建立第一座电视台，1940年，美国造出了世界 上第一台电视，次年，美国的电视广告就开始了， 而我国最早的正式播出国内影视广告诞生于1979年1 月28日15：30。
❖ 民国香烟广告画《八仙 上寿》
这幅广告画《八仙上寿》 突出中国传统古代故事。在 适当的位种独特的艺术表现 手法和别这幅广告画也非常 漂亮、寓意也很喜庆和吉祥。
❖
www.hzdi yan.com www.sys m k120.com www.qcxgqt.com www.tcsac.com
有意蝠又服如目功一烟我 浓寓、不饰生慈精，广觉 郁亦梅落色，祥湛出告得 的为花俗泽且，，品画这 民“鹿套艳发孩情年的张 间福、。丽髻童生代珍福 生、仙画，、天动较贵禄 活禄鹤面尽衣真传早之寿 气、三四显饰活神；处三 息寿种周富无泼，其在星 。”动环贵一，老二于图
1949 1976
的的罗人传新 政精万物画中 治力象、，国 任和。体它红 务时那育所色 ，间时、涉宣 一，，科及传 丝许对技的画 不多宣、题通 户苟人传妇材常 晓、甚画女相是 的精至的、当指 宣心把创儿广 传创宣作童泛 画作传，等，年 ，，画各等有至 先的地，政 后创艺可治 创作术谓、年 作作家五经期 了为投花济间 不一入八、发 少项了门军行 家光大、事的 喻荣量包、宣
合 力 点
做 广 告
青
,
找 准 机 会 点
。
找
准 爆 发 点
， 找 准 定
位 点
/
,
这 就 是 我 们 的 观 点 找 准
岛 广 告 公 司 广 告
，
❖Bye bye
二、特殊时期的平面广告
20世纪初-1949年
❖ 宣传画：包括文化活动的海报和商品广告。宣传画也叫“招 贴画”。一种以宣传鼓动为目的、结合简短号召文字的绘画， 通常指政治宣传画。广义包括文化活动的海报和商品广告等。 具有造型简括突出、色简短号召文字的绘画，通常指政治宣 传画。广义包括文化活动的海报和商品广告等。具有造型简 括突出、色彩鲜明等特点。宣传画是中国革命战争和社会主 义建设时期美术创作的一个重要组成部分
中国早期的 平面广告
——二十世纪初到二十 世纪末
—、早期的商业性平面广告
月份牌广告 月份牌介绍
月份牌的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣 传画。洋商们起初企望等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标， 并配以中西对照的年历或祥的月份牌一经诞生，其独特的艺术表现手法 与别具的韵味便赢得人们的喜爱，于是精明的中外商家趋之若骛，乐此 不疲。20、30年代的旗袍时装美女，开创了月份牌画的鼎盛时代，因而 月份牌又俗称“美女月份牌”。
，物绕，雷栩者，，案 富，蝙但同栩面画其卷
，
❖
20 30
20
永 变亮在突女有份时时池上 恒 的相报破性关牌代装炭海 的 社，纸了形女”，美精老 主 会成广女象性。因女制月 题 时了告性在的 而，造份 。 尚社等消月传年月开厂牌
之 会其费份统 代份创 。广 中的他品牌观初牌了 告 ， 一新领中念 ，又月 、画 美种闻域明得社俗份 。 女 象媒。显到 会称牌 年汇 形 征介时增了 风“画 代明 象 。也髦多更 气美的 的电 却 在频美，新 开女鼎 旗筒 是 多频女并， 化月盛 袍电
有 妙 史告 苦 点 惟 的！ 林 羞 肖 瞬呈 雪 涩 ， 间花 花 。 把 ！一 膏 是 在雪！现是 一 当花！的中 大 时膏广时国 突 来展告代的 破 说现中背历 ！ 这给美影史 个 顾 女将 经 广 客 表铭 典 告 的 现记 商 应 感 的在 业 该 觉 惟历 广
❖ “仁丹”商标（右上角穿大礼服、戴翘头礼帽 的男人头像）
，
❖ 漫步南浔水乡“美丽牌”香烟
广告映入眼脸，美丽牌香烟在旧 上海非常的出名，不仅因为它的 香烟，更因为它的广告，漂亮的 女明星照，给人留下深刻印象。 出产美丽牌香烟的是华成烟草公 司，它是“国人爱国，请用国货” 字样，下面才为“美丽”牌、 “有美皆备，无丽不臻”的广告 语。读者观后无不涌出一股爱国 泱泱激情。
1921
业车 的头 先“年 驱牌中 。牙国 多这粉 推 样是。 出 化，是 了 发中中 推 展国国 出 。的牙 了 广粉驰 告，名 已牙的 朝膏” 着行火
龙虎人丹的广告发展 ——视频
四、平面广告的多元化发展期
(1989-1999)
❖ 香港母Leabharlann Baidu育婴协会 广告
❖ 母乳在母体内制 造，不含人工添加 成分，免受外界污 染，减低孩子患病 机会。保护孩子权 利，请支持母乳喂 哺。
三、平面广告的多样化萌发期
1949-1979年
❖ 当整个中国经济从计划向市场全面转型之际，在一 个低起点的基础上，中国广告以一种高速度融入到 中国改革开放的洪流之中。
❖ 我国播出的第一则电视广告，比美国晚了整整38年。 在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的。 1920年，美国率先研试电视机，1936年英国开始在 伦敦建立第一座电视台，1940年，美国造出了世界 上第一台电视，次年，美国的电视广告就开始了， 而我国最早的正式播出国内影视广告诞生于1979年1 月28日15：30。
❖ 民国香烟广告画《八仙 上寿》
这幅广告画《八仙上寿》 突出中国传统古代故事。在 适当的位种独特的艺术表现 手法和别这幅广告画也非常 漂亮、寓意也很喜庆和吉祥。
❖
www.hzdi yan.com www.sys m k120.com www.qcxgqt.com www.tcsac.com
有意蝠又服如目功一烟我 浓寓、不饰生慈精，广觉 郁亦梅落色，祥湛出告得 的为花俗泽且，，品画这 民“鹿套艳发孩情年的张 间福、。丽髻童生代珍福 生、仙画，、天动较贵禄 活禄鹤面尽衣真传早之寿 气、三四显饰活神；处三 息寿种周富无泼，其在星 。”动环贵一，老二于图