泉林本色营销方案

《泉林本色》纸巾市场营销策划书
一、产品介绍
1.关于“泉林”。

泉林本色品牌是泉林集团旗下的自有品牌，拥有自主知识产权和160多项专利技术。

山东泉林纸业有限责任公司是以浆纸叶为核心的大型集团化企业，年生产能力精制浆40万吨，机制纸70万吨，有机肥料40万吨，食品医疗包装盒24亿只。

公司通过了国际质量、环境、纸业健康与安全三合一管理体系认证和国家AAAA级标准良好行为企业认证，建有国际级企业技术中心，是国家创新型企业、国家第一批循环经济试点企业、山东省百强企业、中国造纸行业十强企业。

自从2009年1月泉林本色面世，被认定为同行业国际领先水平。

“本色”原浆技术是提取天然植物纤维，全程不使用漂白剂等有害制剂，杜绝危害环境及人体健康的持久性有机污染物，如二恶英等的产生，保持植物纤维100%的天然本色，是新一代对环境无污染，对人体无危害，原浆、原色的健康环保型造纸制浆技术。

自然的精灵带着麦草的芳香将纯色调的超凡品味带到人间，这就是泉林本色，呵护健康，关爱环境。

2.泉林设计理念
本色生活用纸是泉林纸业首创的新颖、环保、健康、时尚的新型产品，它更健康更自然，让大众的身心更加亲近自然，带给人们一种返璞归真的完美享受，引领绿色、时尚、健康的消费理念！
泉林本色产品依托“本色浆纸技术”生产，生产过程不添加任何增白剂、化学填料，更干净，是新一代对人体无害，对环境无污染的健康环保型新产品，保持了生活用纸纯正天然的本质特色，运用一系列泉林特有本色专利技术工艺处理、加工，保持纯天然非木植物纤维的原始色泽和质感，纤维结合紧密，强度好，不掉屑，不掉粉，让卫生纸成为一种从生产到使用都不会浪费资源、破坏环境的产品，可以看作是从大自然中“生长”出来的纸。

泉林本色生活用纸在人们的日常生活中是一种不可或缺的产品，对于消费者而言，这不仅仅是一种物品，更是一种环保的消费观念，从自己的点滴生活中关注环保。

秀出自然的本色，展现原始的魅力，产品更生态，更洁净、更健康、更环保！
二、市场状况分析
1、市场调查有关的情况（调查年龄段状况、卫生纸关注方面、品牌劣势、信息获取渠道、购买渠道、购买力——有表格）
2、产品SWOT分析
三、泉林本色纸巾营销方案
四、产品促销方案
五、调查问卷。