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产品知名度：树立良好的品牌形象，成为品类的领导品牌；提升年 轻群族的接受度，并建立饮用习惯，从而增强品牌忠诚度
打奶茶的包装设计构思
外包装箱突出了打奶茶的包装外观，再次强化消费者的记忆 什么是打奶茶？为什么叫做打奶茶？ 打，是奶茶制作复杂工艺过程的最简洁和直接的概括和再现。 因为打，才会使茶与奶的结合均匀、细致，才能诞生出醇香、顺滑的“打奶茶”。
农夫山泉
打奶茶
偏 高 种类较少 （ 6-8 元）
新颖独特
wenku.baidu.com白领、学生
娃哈哈
呦 呦 奶 偏 低 种类齐全 （ 3-4 元） 茶 阿萨姆 偏 低 种类中等 （ 3-4 元） 偏 低 种类中等 （ 3-4 元）
传统
追求健康时尚、 有品位的年轻 一族 女性消费者居 多 15—30岁的 青年人
统一
传统
康师傅
经典
前言
农夫山泉打奶茶最为一个新上市的奶茶饮品，与其他奶茶饮 品相比没有较高的知名度、 美誉度和一定的市场，但打奶 茶作为一个高品质的健康 饮品，有其独特的“打茶”风 味和历史典韵，虽然奶茶 的口味大同小异，但是它不仅 口感独具而且包装独特， 高雅的外表、润爽的口感， 所以把它定位成高端饮 品，并对它做出一系列的市 场分析，包括营销环境 分析、市场分析、产品分 析、消费者分析等，制 定了一系列相应的上市推广 方案和媒介策略和活动。 相信随着广告宣传的进一步 努力，打奶茶会不断快 速发展，成为同类品牌的 领导者，给人们带来高端健康饮品的同时，也传达给人们健康 的生活理念。
统一阿萨姆奶茶营养丰富但热量很低，阿萨姆奶茶的主要消费者为15-30岁的年轻白领 和以大学生为主的学生族群，并以女性消费者居多，阿萨姆奶茶定位为：顺滑，浓浓 的奶味，甜甜的，又有一丝丝的茶香，阿萨姆奶茶的包装与麒麟午后红茶的包装从色 调上来说相似，都是奶茶色和蓝色，给人清爽自然的感觉。阿萨姆奶茶给人带来好心 情的时尚、健康形象，是统一公司所推出的一款适合年轻人的饮品，强调具有个性化 的优质服务，突出年轻、欢乐的理念。
谢谢观看
传统
打奶茶的包装设计定位：
恬静、清远、宁静 、简约、时尚
包装以高雅清新的风格体现高品 质饮品 产品定位：高端、高品质、低卡 路里的健康饮品
打奶茶的包装设计目标
通过有效沟通，与消费者建立联系，提高产品知名度 宣传打奶茶 “不打不奶茶”的生产工艺 为打奶茶形成品牌个性和形象
市场占有率：努力争夺竞争产品的市场份额
打奶茶的销售环境分析：
中国大陆的奶茶市场于2007年开始进入高发展阶 段，随着人们生活质量和消费能力的不断提高，使得 他们对饮料产 品的口味、时 尚要求更高， 而奶茶这一在 全世界都很流 行的新口味的 时尚产品，受 到了消费者特 别是十五至三 十岁这一年轻 消费群体的喜 爱，已形成了 稳定的消费习惯。她融汇了牛奶的营养、茶的清香和 功能饮料的美妙感觉，在满足生理需要的同时更能满 足消费者的心理需求：小资情调、浪漫情怀，更能彰 显奶茶在饮料行业中与众不同的独特个性。
农夫山泉打奶茶包装设计策划
小组成员分工：
资料搜集： 市场调研： 设计定位： 设计策划： PPT制作： 主讲人： 史传涛 滕飞 姚向向 杜瑶瑶 杜瑶瑶 杜瑶瑶
姚向向
滕飞
史传涛
内容导读：
一、打奶茶的产品介绍（前言） 二、打奶茶的销售环境分析 三、打奶茶的消费人群分析 四、打奶茶的竞争对象分析 五、打奶茶的包装设计定位 六、打奶茶的包装设计目标 七、打奶茶的包装设计构思
其他推广方式：
（1）车身：在各大城市的公交车身上登上广告 （2）地铁站：利用在地铁站走廊两边的墙体做广告 （3）公交站：利用公交站的站牌做广告 （4）海报：在一些显眼的墙体挂海报做广告 （5）公众场所：在大型的公众场所做灯箱广告。 （6）与电子商务网站合作。 （7）在各中高等校园论坛贴吧推荐 （8）博客推荐（新浪博客、网易博客等） （9）微博营销， （10）（吃货推荐、晒美食）发起微活动 （11）问卷抽奖 （12）热门社区话题（猫扑、天涯等） （13）开展走进校园、公司茶水间活动，增加知名度和扩大市场占有 率 （14）校园平面广告大赛、微电影活动 （15）通过媒体以赞助、广告植入等方式表现产品
康师傅经典奶茶，产品定位：属于奶茶类饮料，这类饮料的宣传对象应该是喜欢喝奶 茶的人群，且追求口感的年轻群体为主，具体为15—30岁的青年人它的主要消费者定 位是喜欢喝奶茶的高中生和大学生；年轻的业务人员；城市个体户；其他有收入，喜 欢喝奶茶求的人。
纵向对比：
品牌名称 代 表 产 价格 品 产品种类 包装形态 消费人群
打奶茶的消费人群分析：
年轻消费者群体 学生 白领 对饮料品质要求较高的消费者
打奶茶的竞争对象分析：
哇哈哈品牌旗下的奶茶有哇哈哈呦呦奶茶、呦呦奶咖、锡兰奶茶，其中锡兰奶茶的产 品定位是：成为极有顾客美誉度、市场知名度的中国饮料业第一品牌，它的品牌形象 定位是天然、健康、营养、奶与茶完美相融、体验新鲜感，产品的外观与包装给人一 种温馨幸福感。它的目标消费者是追求健康时尚、有品位的年轻一族。产品功能是同 时品尝异域风情与茶清香，纯天然，打造生态健康饮料。
打奶茶的包装设计构思
外包装箱突出了打奶茶的包装外观，再次强化消费者的记忆 什么是打奶茶？为什么叫做打奶茶？ 打，是奶茶制作复杂工艺过程的最简洁和直接的概括和再现。 因为打，才会使茶与奶的结合均匀、细致，才能诞生出醇香、顺滑的“打奶茶”。
农夫山泉
打奶茶
偏 高 种类较少 （ 6-8 元）
新颖独特
wenku.baidu.com白领、学生
娃哈哈
呦 呦 奶 偏 低 种类齐全 （ 3-4 元） 茶 阿萨姆 偏 低 种类中等 （ 3-4 元） 偏 低 种类中等 （ 3-4 元）
传统
追求健康时尚、 有品位的年轻 一族 女性消费者居 多 15—30岁的 青年人
统一
传统
康师傅
经典
前言
农夫山泉打奶茶最为一个新上市的奶茶饮品，与其他奶茶饮 品相比没有较高的知名度、 美誉度和一定的市场，但打奶 茶作为一个高品质的健康 饮品，有其独特的“打茶”风 味和历史典韵，虽然奶茶 的口味大同小异，但是它不仅 口感独具而且包装独特， 高雅的外表、润爽的口感， 所以把它定位成高端饮 品，并对它做出一系列的市 场分析，包括营销环境 分析、市场分析、产品分 析、消费者分析等，制 定了一系列相应的上市推广 方案和媒介策略和活动。 相信随着广告宣传的进一步 努力，打奶茶会不断快 速发展，成为同类品牌的 领导者，给人们带来高端健康饮品的同时，也传达给人们健康 的生活理念。
统一阿萨姆奶茶营养丰富但热量很低，阿萨姆奶茶的主要消费者为15-30岁的年轻白领 和以大学生为主的学生族群，并以女性消费者居多，阿萨姆奶茶定位为：顺滑，浓浓 的奶味，甜甜的，又有一丝丝的茶香，阿萨姆奶茶的包装与麒麟午后红茶的包装从色 调上来说相似，都是奶茶色和蓝色，给人清爽自然的感觉。阿萨姆奶茶给人带来好心 情的时尚、健康形象，是统一公司所推出的一款适合年轻人的饮品，强调具有个性化 的优质服务，突出年轻、欢乐的理念。
谢谢观看
传统
打奶茶的包装设计定位：
恬静、清远、宁静 、简约、时尚
包装以高雅清新的风格体现高品 质饮品 产品定位：高端、高品质、低卡 路里的健康饮品
打奶茶的包装设计目标
通过有效沟通，与消费者建立联系，提高产品知名度 宣传打奶茶 “不打不奶茶”的生产工艺 为打奶茶形成品牌个性和形象
市场占有率：努力争夺竞争产品的市场份额
打奶茶的销售环境分析：
中国大陆的奶茶市场于2007年开始进入高发展阶 段，随着人们生活质量和消费能力的不断提高，使得 他们对饮料产 品的口味、时 尚要求更高， 而奶茶这一在 全世界都很流 行的新口味的 时尚产品，受 到了消费者特 别是十五至三 十岁这一年轻 消费群体的喜 爱，已形成了 稳定的消费习惯。她融汇了牛奶的营养、茶的清香和 功能饮料的美妙感觉，在满足生理需要的同时更能满 足消费者的心理需求：小资情调、浪漫情怀，更能彰 显奶茶在饮料行业中与众不同的独特个性。
农夫山泉打奶茶包装设计策划
小组成员分工：
资料搜集： 市场调研： 设计定位： 设计策划： PPT制作： 主讲人： 史传涛 滕飞 姚向向 杜瑶瑶 杜瑶瑶 杜瑶瑶
姚向向
滕飞
史传涛
内容导读：
一、打奶茶的产品介绍（前言） 二、打奶茶的销售环境分析 三、打奶茶的消费人群分析 四、打奶茶的竞争对象分析 五、打奶茶的包装设计定位 六、打奶茶的包装设计目标 七、打奶茶的包装设计构思
其他推广方式：
（1）车身：在各大城市的公交车身上登上广告 （2）地铁站：利用在地铁站走廊两边的墙体做广告 （3）公交站：利用公交站的站牌做广告 （4）海报：在一些显眼的墙体挂海报做广告 （5）公众场所：在大型的公众场所做灯箱广告。 （6）与电子商务网站合作。 （7）在各中高等校园论坛贴吧推荐 （8）博客推荐（新浪博客、网易博客等） （9）微博营销， （10）（吃货推荐、晒美食）发起微活动 （11）问卷抽奖 （12）热门社区话题（猫扑、天涯等） （13）开展走进校园、公司茶水间活动，增加知名度和扩大市场占有 率 （14）校园平面广告大赛、微电影活动 （15）通过媒体以赞助、广告植入等方式表现产品
康师傅经典奶茶，产品定位：属于奶茶类饮料，这类饮料的宣传对象应该是喜欢喝奶 茶的人群，且追求口感的年轻群体为主，具体为15—30岁的青年人它的主要消费者定 位是喜欢喝奶茶的高中生和大学生；年轻的业务人员；城市个体户；其他有收入，喜 欢喝奶茶求的人。
纵向对比：
品牌名称 代 表 产 价格 品 产品种类 包装形态 消费人群
打奶茶的消费人群分析：
年轻消费者群体 学生 白领 对饮料品质要求较高的消费者
打奶茶的竞争对象分析：
哇哈哈品牌旗下的奶茶有哇哈哈呦呦奶茶、呦呦奶咖、锡兰奶茶，其中锡兰奶茶的产 品定位是：成为极有顾客美誉度、市场知名度的中国饮料业第一品牌，它的品牌形象 定位是天然、健康、营养、奶与茶完美相融、体验新鲜感，产品的外观与包装给人一 种温馨幸福感。它的目标消费者是追求健康时尚、有品位的年轻一族。产品功能是同 时品尝异域风情与茶清香，纯天然，打造生态健康饮料。