我国主题公园景区管理现状及分析

着重与特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有 特别的环境和气氛的项目吸引游客。主题公园的一个最基 本特征——创意性，具有启示意义。
现代旅游业在旅游资源的开发 自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代
过程中所孕育产生的新的旅游 化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐
吸引物
内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
求特色,寓教于乐；选好用好主题、坚持围绕“主题”不断
创新、注意营造自然生态环境背景、要以当地和附近地区
为客源市场（徐君亮，2005）
•
在营销方面，挖掘文化主题，开展文化营销；构造顾
客矩阵，明确竞争地位；打造主导品牌，走品牌发展之路
；实施战略管理，实现现代主题公园的可持续增长（冷志
明，2005）。
国外文献：
3主题公园的发展策略
• 学者们对主题公园的发展提出了诸多建议，如要充分考虑 其主题的选择、市场需求、品牌效以及项目所在地的社会 、经济、自然等条件，政府作用必不可少（李永文，2005 ）。
•
具体来说，要认真作好市场分析调查；经营方式要灵
活,门票价位应让更多的人容易接受；与时俱进,不断丰富
内涵,使其吸引力长存。在主题选择方面，要周密策划，谋
• 国外学者对主题公园的关注点与我国学者 有很大不同，他们除了研究主题公园的规 划与设计方法之外（PL Pearce，1994），更 加注重对主题公园基础理论的研究更能深 入到主题公园这一概念的实质。例如在对 主题的研究上，学者们更多的是从旅游者 的行为和动机入手，注重人与公园主题之 间的互动，所以，“体验”一词受到高度 关注。
，有关主题公园的一些理论还是以总结主体公园成功与失 败的具体经验为多,缺乏对实践的事先指导作用,尚不成熟, 有待完善（芦宝英，2004）。李翔宇、崔明月等以更加具
体的数字阐述了上世纪九十年代至今我国主题公园的总数
、同类甚至同名的公园数量及全行业70%亏损,20%持平,只 有10%左右盈利的状况（2005）。
主题公园的分类
按
游乐型主题公园
旅
提供刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。如： 苏州乐园（苏州）、锦江乐园（上海）、梦幻水城（珠海）等。
游 体
情景模拟型主题公园
各种影视城的主题公园、航天航空博物馆的整体公园。如：三国水浒城 （无锡）、浙江横店影视基地（浙江东阳）、上海科技馆（上海）等。
1129909913097年190年95深年9年底7圳开年飞，野业1圆图香生9的9明梦1动江7深9年新幻物9圳航园园影5年开天隆城园世奇重（界观开森大开园美观张反新斗张乐园）开张 野欢生乐动谷物海于世洋1界世99开界8业年盛大开业
宋杰 0942818113
Part One
主题公园的理论基础
主题公园的定义
概念
特点
Biblioteka Baidu
以游乐为目标的模拟景观的呈 现
最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来 营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植 被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特 制和游园的线索。
人造旅游资源
主题公园在国内的发展史 中国现代意义上的主题公园是从1989年深圳锦绣中华开始的
全国性的主题公园建设热潮，超过500家主题公园迅速发展又迅速倒闭 90年代中期以后，主题公园倍受冷落，进入“主题公园恐惧症” 时期
进入21世纪，主题公园又如雨后竹笋，大型主题公园开创新局面 迈入快速发展的时代，同时国外品牌开始入侵，面临机遇和挑战的时期
成功者较多。现在我国的主题公园已经成为丰富我国旅游
产品、促进我国旅游业发展、满足海内外游客旅游需求、
敢与世界主题公园市场展开强力竞争的一支生力军（李永
文，2005）。
•
但总的来说，主题公园的开发依然处于探索阶段,过去
一些主题公园的残枝败叶还未及收拾,一批新的主题公园项
目又竞相上马,但以同样惊人的速度纷纷落马;而与此同时
系。(1)客源市场和交通条件以及区域的经 济发展水平关系到游客市场的大小、基础 设施条件、投资能力和游客的消费水平； (2)同时，城市的旅游感知形象和主题公园 的空间集聚和竞争，影响着游客的决策行 为（保继刚，1997）。
2主题公园的现状、问题及发展趋势
• 我国的主题公园建设虽然起步较晚,但发展较快,起点较高,
年份
1988 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
文献数量（篇）
1 4 1 0 7 8 7 18 14 20 26 14 29
拟对文献研究的主要方面综述如下：
• 1 主题公园与区域发展关系研究 • 主题公园与区域的发展之间存在着辩证关
• Kevin K. F. Wong探讨了主题公园市场营 销中的战略性主题，认为现在的旅游业愈加 重视特定主题下激发出的兴趣而不是传统意 义上的风景和气候。
从宏观角度，
国外文献的研究立足全球
进思考。其中Davis认为主题公园是 一个全球性的产业和文化形式（1996）；
G Richards等以欧洲的一个主题公园 为例探讨其国际化的程度（1998）；还有
验
类
观光型主题公园
型 分
主题型主题公园
浓缩了一些著名景观或特色景观，让游客在短暂的时间欣赏最特色的景 观。如：锦绣中华、世界之窗（深圳）等。
各式各样的水族馆和野生动物公园。
类
风情体验型主题公园 将不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前。
按
微缩景观类
功
能
影视城类
和
用
活动参与类
途
分
艺术表演类
类
科幻探险类
学者对中国主题公园发展进行预测。
微观方面，
在主题公园的营销与市场的研究方面，
学者们注重定性研究与定量研究的有机
结合。如就新建主题公园这一课题，
Milman以弗罗里达的主题公园 为例阐述了如何进行的市场识别（
1988）。 KAh-Keng通过跨文化的比较对新建主题公
园行了效力评估（1993），
Part 国内主题公园的发展现状及存在问题 Tree
深圳锦绣中华、北京世界公园等 无锡三国城、唐城、水浒城等 苏州乐园、深圳华侨城、欢乐谷等 深圳华侨城“中华民俗文化村”和“世界之窗”、北京民族园等 江苏常州的中华恐龙园等
Part Two
国内外文献综述
• 国内：
通过在“中国期刊网”以 “主
题公园”为篇名进行搜索，共得到 文章153篇。这些文章涉及城市规 划与研究、地理、园林、商业经济 、旅游等诸多种类，但其中只有6 篇发表在核心期刊上，如旅游学刊 、地理学报、地理研究、城市规划 等。年份与文献分布如表一：