国内大品牌运动鞋市场营销策划书

“福”鞋市场营销策划书张苗苗

“福”鞋

策划书

目录

(一)市场分析

--------------------------------------------------------------------------- 1 市

场情况

------------------------------------------------------------------------------- 1

(二)产品分析

--------------------------------------------------------------------------- 2

1、优势:

-------------------------------------------------------------------------------- 2

2、劣势

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3、机会

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4、威胁

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(三)销售渠道分析与设置

------------------------------------------------------------ 3

1、渠道分析

--------------------------------------------------------------------------- 3

2、渠道设置

--------------------------------------------------------------------------- 4

(四)营销战略

--------------------------------------------------------------------------- 4

1、营销目标

--------------------------------------------------------------------------- 4

2、市场策略

--------------------------------------------------------------------------- 4

(五)广告战略

--------------------------------------------------------------------------- 4

1、广告目标

--------------------------------------------------------------------------- 4

2、广告地区

--------------------------------------------------------------------------- 5

(六)产品市场定位

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5

(七)公共关系战略

---------------------------------------------------------------------

6

(八) 营销配合

---------------------------------------------------------------------------- 6

(九) 预算

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(一)市场分析

市场情况

经济的快速发展，使更多的人忘了为中国做出最杰出，最伟大的贡献的普通老

百姓，工人，农民等生活在最底层的普通人，他们把自己最宝贵的青春奉献给社

会，奉献给GDP，却遭到好多城里人的歧视，在这里，我将要为广大最底层的

农民工朋友们奉献一款，最温馨，最舒适，最便宜的鞋。

中国鞋业经过了近30年的发展，中国已经俨然成为了名副其实的鞋类生产、贸易和消费大国。据统计，中国鞋类产品年产量已超过100亿双，中国鞋类产品

的出口量占世界出口总量的56%以上，稳稳占据了全球鞋业市场的半壁江山。受

金融危机的影响，制鞋企业面临着严峻挑战，但也带来新的机遇，在新的经济环

境下，广大鞋企积极的进行调整产业结构，转变发展方式，保证产业的可持续发

展。中国鞋业市场发展前景可观。

改革开放以后，”福”鞋逐渐淡出了鞋类市场的主要舞台，特别是皮鞋生产工艺

进入中国以后，布鞋的市场更遭受了致命的冲击。由于皮鞋在款式设计上时尚，

紧跟时代潮流，并且迎合了人们目前加快的生活节奏，很快就抢占了传统鞋市场。

1

(二)产品分析

1、优势:

”鞋是中国”福”文化地典型代表，有着浓郁的文化，不仅体现在鞋的做工a、”福

上，还体现在其浓厚的文化味道让人如痴如醉，在众多鞋店中独树一帜，让人们

”鞋，买的是一种文化和享受，买的是一种情怀～格外关注，在这里，人们买”福

b、”福”鞋不但保留了传统工艺又与现代科技融合，在这里，人们买”福”鞋，是在买健康，买幸福。

2、劣势

a、生产技术和面料等因素的制约，特别是皮鞋生产工艺进入中国以后，鞋的市场更遭受了致命的冲击。由于皮鞋在款式设计上时尚，紧跟时代潮流，并且迎合了人们目前加快的生活节奏，很快就抢占了鞋市场。