都市旅游文化-上海篇第7章 上海都市旅游形象建设

5. 上海旅游交通工具
借鉴其他旅游大都市的经验，着力开拓新型的交通工具。当前， 上海还要着力打造浦江邮轮这一工具，使其成为上海旅游交通工具 的典范。
6. 上海旅游企业及旅游信息传递媒体
上海目前尚无统一的旅游企业的形象标志，可先从旅游企业宣传 资料上加载旅游宣传口号和旅游标志开始，逐步像广州一样进行“广 之旅”的设计。
2. 上海旅游大使
上海可考虑本土或外地（但与上海关联度高）人士担任，但要知 名度高、形象健康、号召力强。此外，也可以根据不同的旅游推介重点 选派不同的人员。
3. 旅游地户外广告
做到全市旅游景点的指引标志统一化；还有一个工作重点是旅 游公益设施标志。
4. 上海旅游纪念品
上海目前已建成了旅游纪念品展示中心，上海旅游纪念品开发要借 助这一平台，整合上海以及全国各地的旅游纪念品资源。上海缺乏真正 具有本土特色的旅游纪念品。要通过有针对性地引入一些国际流行的旅 游纪念品设计理念、设计工艺，通过定期组织业内的主题展览、设计比 赛，发掘设计构思新颖的优秀设计者，鼓励旅游纪念品的原创性。
凡尔赛宫
三、“万城之花”伦敦
古迹的引人入胜和泰晤士河的豪迈，使伦敦成为驰名世界的旅游 城市。泰晤士河(river Thames)两岸景色迥异，高楼大厦、皇宫苑圃， 鳞次栉比，为伦敦带来武士般的豪迈。
泰晤士河
四、“旅游之都”新加坡
东方最美丽的“花园城市”新加坡，汇聚了现代与传统的风格特色， 融合东西文化之精粹，成为国际主要的旅游胜地之一。
【练习与思考】
1.在上海旅游形象理念建设中，有哪些国际旅游大都市的经验值 得借鉴？ 2.纽约、巴黎、伦敦等地的旅游形象理念口号是什么？他们是怎 样树立此理念口号的? 3.简述上海都市旅游理念形象建设的现状。
4.为什么要进行上海都市旅游形象的重新定位？怎样进行定位？
5.上海有哪些旅游形象视觉识别标志？哪些是比较成熟的？ 6.上海如何优化自己的旅游形象视觉识别标志?
滨海舫
五、“动感之都”香港
香港是一个繁荣且具有多元文化的先进亚洲城市，位于世界上最 具潜力、发展速度最快的经济及旅游区域之中。卓越的基础设施，熟 练及有文化的劳动者，良好的操作环境，政府的支持政策，充足的资 金积累，健康庞大的市场是香港成为旅游枢纽的关键，更是其发展旅 游业的成功经验。
维多利亚港湾
一、“万国之都”纽约
纽约是个大熔炉，近800万人口中来自世界各地近100个以上民族。兼 容并蓄、多元复合、开放自由的城市纽约构成了五彩缤纷的多元化都市风 貌，自然的流露在都市景观、都市生活、都市文化和宗教艺术等都市旅游 资源上，是旅游吸引力的核心。
自由女神像
二、 “优雅之都”巴黎
巴黎是法国传统文化和城市文明的典范，传统古老的巴黎和新兴现代 的巴黎结合在一起，使其都市旅游资源更多地渗透出优雅的文化气质。
（4）对上海都市旅游的行为形象建设有所了解，尤其是对如何结合 2010世博会、提Fra Baidu bibliotek上海都市旅游形象有进一步的认识。
本章纲目
第一节 国内外案例分析
第二节 上海都市旅游的理念形象建设 第三节 上海都市旅游的视觉形象建设 第四节 上海都市旅游的行为形象建设
第一节
国内外案例分析
上海要建成国际化旅游大都市，就必须着眼世界，借鉴世界著名旅 游大都市的成功经验，来提升上海都市旅游形象。 上海是中国优秀旅游城市，近几年在国际上影响不断扩大，被世界 各国领导人和媒体舆论盛赞为“最安全的旅游城市”和“最有朝气的城 市”，但与其他城市相比，显然还有较大差距。
第二节
上海都市旅游的理念形象建设
一、上海都市旅游的理念形象建设现状评述
1. 设计了旅游宣传口号和标识 2. 旅游综合形象模糊
二、上海都市旅游形象的重新定位
上海应研究国内外游客的兴趣点，继续深入地挖掘“看”点，真正 地让上海成为国内外游客不可不看的“窗口”风景线。
当前制约上海都市旅游城市形象建设的两大因素有：第一，上海的开 放度不够，不能适应于国际化旅游大都市的要求。第二，上海城市影响力 不够。要克服上述两方面的不足，就要着力塑造一个“发展无限”的形象。 考虑上海的旅游形象理念为“ 无限发展，无限旅游 ”，具体涵盖以下三 方面： 第一，“把上海带给世界”。 第二，“把世界带到上海”。 第三，“超越上海的旅游”。 综上所述，当前阶段，上海都市旅游的理念形象重新定位为“活力、时 尚、韵味、典雅”而又“发展无限”的“精彩之都”，着力打造“上海，精 彩无限，发展无限”的口号。
第三节
上海都市旅游的视觉形象建设
一、上海都市旅游视觉形象建设现状评述
1. 旅游地徽标旅游地的徽标
2. 旅游地象征性吉祥物
3. 旅游地象征人物 4. 旅游地户外广告 5. 旅游地纪念品 6. 旅游地交通工具 7. 旅游地人的视觉形象 8. 旅游企业的视觉形象
老庙黄金
二、上海都市旅游视觉形象的优化上
六、“活动之都”柏林
柏林是一座古老而美丽的城市。“活动之都” 之一为“会展之城” ， “活动之都” 之二为“体育大都市”， “活动之都” 之三为“文化 大都市”。
柏林国会大厦
从以上六个世界旅游名城可以借鉴都市旅游资源许多宝贵的经验。以 “万国之都”纽约来看，他的多元文化的气息和组合，散发出勃勃生机； 上海以海派文化著称，正可借鉴此种精神，进一步形成“海纳百川”、“ 兼容并蓄”的都市旅游文化特色。又如巴黎依托塞纳河、伦敦依托泰晤士 河，将城市主要景观组合开发，对上海依托黄浦江、苏州河，开发和利用 江河两岸旅游资源，有很大的启迪。
第七章 上海都市旅游形象建设
【学习目标】
（1）认清提升上海市旅游形象的重要意义，明确与国际上的一些旅 游大都市在形象建设上的差距。 （2）了解上海都市旅游理念形象建设的现状，认清做好上海都市旅 游的形象重新定位的意义。
（3）懂得应该如何去进行上海都市旅游的视觉形象建设，如何去优 化上海都市旅游的视觉形象。
3. 文、体、艺全方位的节事传播
衡山路酒吧街
二、加强上海旅游形象的传播推广
1. 优化旅游形象推介机构，加大营销力度 2. 完善高科技支撑的快捷资讯进行广告传播 3. 系统化构建节事传播体系 4. 加强长三角一体化的区域合作区域合作
当前，“长三角”旅游一体化要继续做好以下重点工作：第一： 统筹旅游规划；第二：统筹交通供给；第四：统筹信息服务；第五： 统筹支付手段；第六：统筹设施规范，统一旅游景区（点）指示牌， 统一规范公共场所图形标志；第七：统筹服务标准；第八：统筹产品 开发；第九：统筹宣传促销；第十：统筹人力资源。
7. 其他感知形象的提升
（1） 听觉形象的提升。 （2） 嗅觉和味觉形象的提升。 （3） 营造良好的旅游环境。 一方面要着力增强服务意识。另一方面要推进市民素质建设。
新华路
第四节 上海都市旅游的行为形象建设
一、上海都市旅游的行为形象建设评述
1. 建立了上海旅游形象推广机构 2. 初步启用了高科技的支撑的快捷资讯进行广告传播
1. 上海旅游地徽标
结合上海都市旅游形象理念策划，可对上海都市旅游形象标志作如 下思考：左边西部石库门，指代浦西，寓示老上海；往右贴近中部外滩， 指代近代发展史，寓示中西文化风情；右边东部东方明珠，指代浦东， 寓示蓬勃发展的新上海。中间母亲河黄浦江呈飘带状，蜿蜒前伸的飘带 寓示着上海都市旅游业的无限发展。