关于将旅游与动漫相结合的探讨

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旅游学理论对旅游管理的启示
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关于将旅游与动漫相结合的探讨
——动漫基地的建设
【摘要】通过对全球动漫产业格局及现状的分析，系统归结了国内外动漫产业发展的经验和趋势，并结合对旅游业与动漫产业交叉性的阐述，探索建立动漫基地主客观条件，从而提出建立动漫基地的相关措施。

【关键词】动漫产业；日本动漫；旅游业；动漫基地;秋叶原
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目
录
引言………………………………………………………………………………4 1. 全球动漫产业格局及现状的分析…………………………………………4 2. 国
外动漫产业发展状况............................................................ 4 3. 中国动漫产业发展状况............................................................ 5 4. 旅游业与动漫产业交叉性 (6)
4.1．全球旅游业发展现状............................................................ 6 4.2．动漫业与旅游业的融合 (6)
4.3．动漫业对旅游业发展的推动作用.............................................8 5. 探索建立动漫基地主客观条件...................................................9 5.1.主观条件..............................................................................9 5.2．客观条件..............................................................................9 6. 动漫基地..............................................................................11 6.1．对国外现有部分动漫基地的介绍（以日本为例） (11)
6.2．动漫基地的建设规划及综合发展模式.......................................12 结语.......................................................................................13 参考文献 (13)
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引言动漫基地是一种人造旅游资源，它重于特别的构思，围绕着一个或几个主题，创造一系列有特别的环境和氛围的项目吸引旅游者，是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的吸引物，是以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为方向的现代人文景观，是集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

这里的动漫基地区别于国内的动漫产业基地，它并不涉及动漫的相关人员培训和产品生产工作，它的主题是娱乐，以国内外游客为人员主体。

这种性质的动漫基地在我国仍处于实验探索阶段，但在其他国家已得到较成熟的发展，如日本的秋叶原，因此，动漫基地的建设具有很大的发展空间和旅游市场。

本文将对动漫发
展概况进行分析，旨在说明建立动漫基地的条件和益处，在这一系列基础上，提出几点基于动漫基地建设的建议。

1. 全球动漫产业格局及现状的分析动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

动漫产业被称为 21 世纪最具发展潜力的产业。

目前，在欧美、日本和韩国，动漫产业已形成庞大消费市场和产业集群经济。

全球基本上形成了美日韩三足鼎立的动漫市场格局。

有资料显示，2004 年，全球数字动漫产业的产值已达 2228 亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在 5000 亿美元以上。

由此可见，全球动漫正处于蓬勃发展的趋势。

2.国外动漫产业发展状况
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在全球三大动漫生产国中，美国是老牌强国，日本是发展成熟的中生代力量，而后期的
韩国则是崛起的新生代。

美国动漫产业积强已久，2007 年全球最大的娱乐产品输出国美国每年的动画产品和衍生产品的产值达 50 多亿美元。

其中美国迪斯尼的电影动画享誉全球。

日本是世界上最大的动漫制作和输出国，素有“动漫王国”之称。

日本通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过 90 亿美元。

2007 年全球与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过 6000 亿美元。

最重要的是，动漫已在日本社会成为一种全民性质的文化，这是日本动漫持续发展的基础。

1996 年—2006 年日本动画产业市场规模（单位：亿日元）
2500 2000 1500 1000 500 0 1999年 2001年 2003年 2005年市场规模（亿日元)
韩国虽然是动漫产业发展的后起之秀，但是目前动漫产业的产量已占全球相关产业的30%，在亚洲仅次于日本，在全球仅次于日、美，成为亚洲第二和世界第三的动漫产业大国。

动漫产业现在已经是韩国国民经济的六大支柱产业之一。

2003 年，韩国动漫市场规模约为 2.7 亿美元，向海外出口约为 0.8~1 亿美元。

就这些国家而言，动漫产业已成为支柱产业，成为
一个具有竞争力和影响力的大市场。

因此积极借鉴这些国家在动漫产业发展方面的成功经验，对加快中国动漫产业发展，开拓具有中国特色的动漫发展之路具有重大的现实意义。

3.中国动漫产业发展状况据有关资料显示，截止 2008 年底，中国动漫节目年需求量为 26 万分钟，
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实际播出只有 2 万分钟，不足需求的1/10。

中国动漫市场具有 1000 亿元的市场空间。

2004 年中国动漫产业总产值 117 亿元人民币，2005 年动漫产业总产值达到 180 亿元人民币，并且中国动漫市场还有 1000 亿元人民币的产值空间等待开发。

2009 年全国制作完成的国产电视动画片共 322 部 171816 分钟，比2008 年增长 31%。

全国共有 21 个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。

国产动画片的创作水平、艺术质量也随着动画产量的迅猛增长不断提高。

面对如此巨大的市场商机和文化影响力，为了推动民族动画产业奋起直追，国家相继制定出台了一系列扶持动画产业振兴发展的政策措施。

中国动画产业正面临
着政策有力推动、市场强力拉动、“互动效应”十分突出的形式。

目前中国动画业所面临的现实是危机和机遇同时存在，而发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔。

4.旅游业与动漫产业交叉性 4.1．全球旅游业发展现状进入 21 世纪以后，伴随着经济全球化和区域经济一体化的深入推进，全球旅游业进入一个前所未有的大发展时期。

据世界旅游组织预测：2010 年全球国际旅游人数将达到10 亿人次，2015 年将达到 12 亿人次，2020 年间达到 16 亿人次。

与此同时，旅游活动也正从单一的观光旅游向着集观光、休闲、度假、商务、探险、考察等多功能于一体的综合性旅游方向发展。

2005 年全球旅游业的收入预计将达到 60210 亿美元，占全球生产总值的 10％，从业人员达 2．21 亿。

2015 年，世界旅游业的收入将增至 107000 亿美元，从业人数将扩大至2.7 亿。

WTTC 认为，世界旅游业快速发展的原因主要是中国和印度等新兴国家在旅游方面做出了巨大的努力以及旅游项目的不断创新。

中国和印度的旅游业都在以 8．9％和 8．7％的高速发展，而两国旅游业的潜力尚未完全开发出
来。

到 2020 年，中国有望超过法国成为全球旅游的第一目的地国。

至于旅游项目的创新，WTTC 认为独特旅游项目的开发仍有很大的空间。

目前，游客对特色旅游的要求越来越高，各国旅行社都在想方设法推出令游客有独特感受的旅游项目。

此外，有些国家的旅行社正在向旅游、商店、旅馆和航空
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运输一体化方向发展，游客不但能享受全程服务，而且还享受最低廉的价格。

4.2．动漫业与旅游业的融合（1）产业融合作为一种经济现象,对其研究始于信息通讯业,但已经广泛存在于金融业、物流业和服务业等其他领域,产业融合化被认为是 21 世纪国际产业发展的三大趋势之一。

旅游业作为综合较强的行业,在创新发展的环境下已经出现了“跨界”的迹象,如工业旅游、农业旅游、影视旅游、旅游房地产等就是旅游业与其他产业融合发展起来的,而动漫业和旅游业的产业融合发展在实践上我们并不陌生,美国的迪斯尼主题公园就是动漫业和旅游业产业融合成功的典型案例。

在动漫旅游开发中,一方面动漫开发商不断地完善动漫产业
链,将开发旅游项目作为产业链延伸的一支;一方面旅游开发商引入成功的动漫形象人物作为主题形象来开发旅游，动漫业和旅游业各自寻找着彼此利益的结合点，协同发展。

（见下图）（2）旅游景点业和动漫业的产业边界与产业融合旅游景点业是指吸引人们前往旅游，并能够为满足服务的经济活动集合。

随着人们生活水平的提高，人们愈来愈追求多样化和个性化的休闲娱乐需求，旅游
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者除了“求新、求奇、求特、求异”之外，更加注重体验参与式的旅游活动，为了应对这种消费需求偏好的改变，提升自身竞争力，旅游景点业和动漫业的一些先行企业通过对各自产业价值链上的价值活动进行细分，以识别出自身价值活动的优劣势，然后借助技术手段的创新，突破原有的产业边界，渗透或延伸至彼此的传统产业活动领域，再结合其内部价值活的合动对两大产业价值活动进行优化重组、整合及创新，最终优化整合而成涵盖有两大产业核心价值活动的新价值链，实现两大产业的融合化发展(见下图)。

景点业价值活动识别（核心、优势）
渗透或延伸两人产业核心价值活动的重组，整合与创新
动漫业
新的产业价值
动漫景点业
4.3. 动漫业对旅游业发展的推动作用动漫产业的发展丰富了旅游景点业的内涵和外延，主要体现在以下几点：①增加新的旅游景点类型，带给旅游者更加多样的旅游体验。

专为旅游创建的动漫主题公园，呈现给旅游者一个人工虚拟的梦幻世界，使旅游者获得一种脱离于现实的感官体验。

②改造和提升传统的旅游景点，丰富旅游景点产品的内容。

传统的旅游景点多是将原生态的自然景观资源或人文古迹加以修缮和保护予以静态的展示，缺少吸引游客的文化内涵或互动参与的活动项目，利用动漫产业的技术手段将静态的旅游资源动态活化，把传统的旅游景点改造为动漫化的旅游景点，将会丰富旅游景点产品的内容，增加吸引力，给传统的旅游景点带来新的生命力。

如 2004 年暑期，济南世博文化公司在趵突泉内通过开展为期
1 个月的角色扮演大赛，吸引了大量游客，为旅淡季的趵突泉创造了可观的收入。

2006 年，该公司在动物园开展了一个“动物与动漫”的活动，将动物与动漫中的角色生动的结合起来，受到了游客欢迎。

③动漫产业发展所带动的动漫衍生产品，丰富和提升景点的旅游纪念品。

动漫衍生产品是指根据动漫作品，以动漫形象为核心开发的除了动漫核心产品以
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外的所有带有动漫元素的产品，包括文具、玩具、服饰等众多类型。

旅游纪念品是代表旅游目的地或景点特色的最直接的物质载体，是旅游消费中非常重要的一环，不但能激发旅游者的旅游热情，而且带给旅游目的地或景点更多的收益，因此，旅游纪念品实质上也是旅游景点的衍生产品。

通过产业的融合，使旅游景点业和动漫产业的核心产品相互融合为动漫景点产品后，两者的衍生产品也就实现了融合。

这样，如果能将旅游目的地形象动漫化，并以此动漫形象开发出系统衍生产品，则势必带给旅游者多样化购物选择，解决景点旅游纪念品雷同、缺乏吸引力的问题，而且开发成功的动漫旅游纪念
品本身还可以成为吸引物，开发出相应的动漫购物旅游，丰富景点产品的内容。

5. 探索建立动漫基地主客观条件 5.1．主观条件①动漫业是一种综合型产业，即一种边缘性产业，包括动漫与漫画，并与动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧、服装、玩具、电子游戏等各种各样的产品有关。

因而从动漫的自身性质来看，可以在把握好一个整体的情况下，从各行各业出发，建立一个综合性的动漫基地。

②中国的动漫业虽然处于初步发展阶段，但在近年来发展异常迅速，动漫产业基地或动漫产业园在深圳、杭州、合肥、大连、青岛等地相继建立。

这为动漫基地的建设积累了经验，并提供了相关的资金、人才、场地等前提条件。

从某方面来说，动漫基地的建设也是在动漫产业基地或动漫产业园逐步发展并成熟后的一种可能或必然的发展结果，因此，从动漫产业的持续性发展来说，动漫基地的建设符合动漫产业自身的发展历史规律。

③动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的场景加以绘制，使其真实化。

因而其有着自身
的独特性，即一种其它娱乐产品所不具有的魅力，从而能够对人们特别是对广大青少年产生吸引力。

这一为动漫基地能够得到持续发展，即为动漫基地的建设提供了绝对性的保障。

5.2.客观条件
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①从社会经济方面来说，改革开放以来，伴随着中国经济持续快速发展，中国的动漫产业也在迅速发展，大中小型与动漫相关的企业已遍布全国各地，这位动漫基地的建设提供了充足的资金。

②从国家政策来说，中国经济正处于转型升级、产业结构优化的大变革过程中，包括动漫产业在内的整个文化产业具有资源节约、知识密集、附加值高的特点，符合未来中国经济又好又快发展的要求。

且动漫产业对于提高中国的文化软实力，提升国家形象具有战略意义。

因此，动漫产业的发展得到了来自中央和地方各级政府和部门的支持。

中国三星经济研究院战略组研究员张沈伟在接受”《中国产经新闻》记者采访时如是说。

基于此点，国家采取了多项政策促进动漫业的发展：
2004 年 4 月 20 日，国家广电总局颁发了
《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。

意见指出：要推进动画职业培训，制定培训计划，建立和完善教育培训与岗位实践相结合的人才培养机制。

2007 年 8 月 6 日教育部、国家发展改革委、财政部、人事部、科技部、国资委颁发《关于进一步加强国家重点领域紧缺人才培养工作的意见》意见确定：动漫专业为国家紧缺人才培养专业。

2008 年 8 月 13 日，文化部发布《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》。

意见指出：提高人才培养水平，促进动漫人才职业化。

从高等教育、职业教育、继续教育、基础教育等不同层次全面推进动漫人才培养。

办好动漫产业发展高级研修班。

加快动漫人才培养标准化进程，制定动漫人才培养方案。

2009 年国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一，为动漫产业的发展提供了难得的机遇。

《文化产业振兴规划》是我国第一个文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。

动漫产业被列为八大重点文化产业门类之一。

④从市场来说，中国有着广阔的动漫市场，各地纷纷制定不同的动漫产业发展计划。

动漫
产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。

儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨
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大的发展空间。

⑤从客源来说，国内外动漫在中国发展了几十年，衍生出了大量的动漫迷，因此国内动漫消费市场广阔。

而且中国临近日本和韩国两个动漫大国，一旦动漫基地建立并得到发展，境外漫迷就不可避免的成为动漫基地的客源之一。

⑥从新世纪世界发展趋势来说，经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔的发展空间。

在经济全球化不断发展的趋势下，必然带来文化全球化，现今经济与文化的结合紧密程度超过了历史任何一个时代，文化将成为经济竞争的最高形式。

我国融入经济全球化的程度越来越深，已成为经济全球化的重要一方，为我国发展动漫产业赢得了难得的机遇。

6.动漫基地 6.1．对国外现有部分动漫基地的介绍（以日本为例）【秋叶原】又称“御宅族之街”，是日本的动漫胜地之一，也是日本
乃至世界最著名的动漫产品贩卖地。

秋叶原最初的发展不是针对动漫和游戏，而是一些家电的集散地，而后慢慢向电脑产业方面发展。

仅仅几年时间，秋叶原就成为了日本最大的电脑爱好者集散地。

从此光顾这里的人不再是一家之主，而是乐于接受新鲜事物的年轻人。

不久，一些青年人建立了不同性质的同人社团。

之后，伴随网络发展而产生的大批狂热宅男以秋叶原为媒介创作了大量的原创动漫作品，各大动漫企业也相继在秋叶原开设店铺……………秋叶原，迎来了崭新的历史篇章！ 2000 年后，徜徉于秋叶原的每个人都会发现，这里无处不有动漫存在。

月台上的大幅美少女广告牌，超大荧幕电视滚动播放的最新同人游戏、动画，大街上免费派发宣传品的 Cosplayer，针对某作品建立的主题餐馆。

当然，秋叶原最富特色的还是女仆咖啡和执士红茶，前者是男性漫迷的向往，后者是女性漫迷的期望。

凡是到过那里的人都感觉，自己是生在虚拟世界的王子、公主。

经过十年发展，秋叶原体系日渐完善，不但有男性消费者热衷的机械模型和 loli 手办，还形成了专为女性消费者服务的“女人街”。

经过十年发展，
秋叶原体系日渐完善，不但有男性消费者热衷的机械模型和 loli 手办，还形成了专为女性 11
消费者服务的“女人街”。

总之，秋叶原是动漫迷的朝圣之地。

6.2．动漫基地的建设规划及综合发展模式
⑴建设规划概括：①在对当地动漫消费市场作出深刻调差和分析的基础上，借鉴国内外相关发展经验，制定初步的的发展规划；②在当地政府的政策扶持下，建设相关基础设施；③做好动漫基地的吸引资金工作，吸引国内外的动漫企业加盟动漫基地，并进一步完善相关旅游配套设施，以及制定严格的规章制度；④联合加盟企业做好宣传工作，以吸引国内外游客前来游览；⑤根据基地实际运行情况和旅游市场的发展需要对动漫基地的发展作出调整和完善。

⑵综合发展模式①动漫主题公园这一发展模式主要是动漫业的先行企业借助其动漫产品的文化内容优势以及广泛传播所获得的市场优势，突破其原有的产业活动边界，通过技术创新将其产业活动扩散到旅游业，打破了原来两大产业的隔膜，进而开发出具动漫主题的景点产品，推
动两大产业的产品融合，最终形成新型的融合产业——动漫主题公园，实现两大产业的融合发展。

②动漫周边市场这一发展模式主要是基于动漫自身及其衍生物。

逐步使得动漫周边市场成为动漫基地的一大特色，并将动漫基地发展成为国内动漫产品的集散地。

从而实现旅游业与零售业的相结合，旅游业为零售业提供市场，零售业又提高当地旅游资源的吸引力，最终达到互利共赢。

③动漫节会这一模式主要是借助以动漫为主题的各种节庆展会旅游平台，通过旅游业和动漫业相关产业活动的联系来实现两大产业共同发展；另外，动漫旅游节的举办， 12
可以有效地提高动漫产品的品牌知名度。

④动漫大赛这一模式以不同的与动漫有相关性的比赛为主体。

可以通过举办 cosplay 大赛、原创动画大赛等比赛吸引各地动漫爱好者，从而形成集聚效应。

一方面可以提高动漫基地的知名度，另一方面可以积聚大量的客源，为动漫基地带来大量的旅游收入。

从某种程度上说，相关动漫企业可以从比赛中寻找相关动漫人才。

【结语】旅游业和动漫业在各自的发展历程
中，由于消费需求的改变以及技术和企业管理的创新，两者逐步走向融合，从而形成一种创新文化旅游模式—动漫旅游，成为价值的主要增长点和经济增长最具活力的源泉与动力之一，展现出强大的发展潜力。

作两大产业的融合之物，动漫旅游业的快速发展，必将拉动旅游业和动漫业的发展。

其产生和发展是基于全球化基础上的，是市场经济发展的产物。

而动漫基地是动漫旅游业的一种重要的表现和实践形式，它在各种主客观条件下，通过将各种发展模式相结合，必将进一步延长旅游的产业链，也有利于旅游业的可持续发展。

【参考文献】 1、《经济研究导刊》2009 年第 32 期； 2、《旅游学刊》2008 年第 1 期；
3、方丛论》2006 年 6 月第 2 期；
4、C,“数位内容产业分析报告”『J』.2003；
5、周刊，日本动漫产业忧思录『N』.经济参考报；
6、云服务业的产业融合与发展 2007；
7、华．信息化与产业融合[M]·上海：上海三联书店，上海人民出版社；
8、lhotra A Firm strategy in converging industries:An investigation of 13
mercial bank responses to mercial-investment banking convergence 2001； 9、顾问，2010-2015 年中国动漫产业投资分析及前景预测报告，2010 年11 月。

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