重点中华庙会大观园概念策划方案定稿
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呈现文化现象，而不是单纯组织庙市活动
春节庙会活动只是庙会文 化现象的基本元素，不足
以支撑文化符号的概念
旅游文化产业的一部分
项目定位原则二
促进当地旅游文化产业的发展，为民众提供新奇的旅游内容
“公园”形态
常态公园
常态公园主要指二三线城市供大家游览、健身、散步的公园，从设计和 统计的角度进行公园分类，但都承担着综合公园的责任。（老年公园、 青年公园、科学公园、纪念性公园、带状公园、森林公园、体育公园、 文化公园）
反对以园养园，可公园管理、资源消耗维修都 需要费用，政府每年要投 入大量资金进行维护。
我们要做的不应该是单纯的庙市
• 娱乐身心； • 文化传播； • 促进贸易发展 • 规范社会
庙会的几种具体功用：
做以庙会文化为主题的常态主题公园，对促进当地社会和谐稳定、 丰富公园文化、促进当地旅游产业发展，能起到积极的作用。
寻找项目切入点 ：
• 我们如何发挥主观能动性，将庙会的功用得到更大程度的发挥?
可不可以像故宫、长城、中国功夫（有其文化、历史、 政治背景）一样，把“中国庙会”定义为中国的又一 “文化符号”
寻找支撑点：民间信仰基础上的文化符号
•
回归历史传承中的“庙会”
商周时期：自然崇拜、祖先神崇拜（统治阶级 的活动）
秦汉时期：佛教的传入、道教的 产生
世俗化到世俗与宗教并存
魏晋南北朝时期：出现了占卜、占候、风水等民间 宗教信仰（周易文化凸显）
整合常态公园及主题公园各自的优势特点，实现资源的合理配合及利用。
常态主题公园的特点及价值
合理利用原有资源，在原有资源基础上改造公园 投资额相对主题公园少很多 呈现公园主题化特点 一定程度上实现了社会效益及经济效益
公园实现了由静态到动态的良性改造； 顺应民心，增加了城市文化氛围； 促进当地旅游产业发展；
我国旅游发展大众化趋势更为明显
二、旅游发展政策环境持续向好
党中央、国务院已把旅游业确立为国民经济的战略性支柱产业加以培育， 并且批准设立了“中国旅游日”，这都增强了各级政府和全社会对旅游 业的认识。 各级政府、各部门和人民群众的旅游意识不断提高。 全国有27个省区市将旅游业定位为支柱产业或第三产业的龙头产业。
小结：
• 除了从历史传承的角度诠释文化符号的概念，还可以从地域差异、季节差异 等角度诠释庙会的文化符号概念。
• 这些丰富的庙会文化内容，可以充分承载和铺垫我们对于庙会文化产业的实 际操作过程，只是需要我们采取合理有效的方式方法对“庙会”这一文化符 号进行诠释和运用。
项目策划主wk.baidu.com内容
项目定位原则一
“庙会”常态主题公园创意发想
我们想要什么？
• 以“庙会”这样一个传承几千年的文化概念为依托，整合、利用现有的资源 ，完成弘扬民间传统文化、繁荣社会、提高人民生活质量，实现公园文化良 性发展的事情。
依据文化产业运作的基本规律，运用科学的经营手段，实现民间传 统文化存在和发展的社会价值、经济价值。
文化价值 我们要的是可持续发展的常态经营
主题公园
根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸 多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
投资量大、高度发达、收取入场费的独立的休闲娱乐场所。
创意概念：常态主题公园
利用二三线城市现有公园场所及土地资源，通过政府行为或政府与相关 企业合作行为，将公园内的各个分散元素进行主题化改造，引进部分适 当的产业链经营模式，常态开放，呈现城市主题化公园新面貌。
新建项目总体投资大，质量、档次和综合配套水平更高，出现了一批数 十亿乃至上百亿的投资项目。
旅游供给的不断增加，缓解了旅游供求矛盾，进一步引导了旅游消费需 求。
旅游供给的不断增加，缓解了旅 游供求矛盾
旅游产业竞争日益剧烈
小结
针对现在国内旅游市场发展现状，我们在进行旅游项目构建的过程中， 既要抓住旅游市场蓬勃发展的大好机遇，又要在旅游产业的激烈竞争中， 走差异化旅游产业发展的道路，学习世界知名旅游品牌先进的经营管理 经验，结合自己的策划创意思想，争取创造一个全新的、极具生命力的 国际知名旅游品牌。
寻找支撑点
隋唐时期：佛教、道教等宗教信仰活动日益鼎盛， 庙市得到空前发展
宋朝：商贸、艺术、信仰、游乐四者融为一体 元朝：庙会的演出与元杂剧等艺术联系在一起
寻找支撑点
明清时期：手工业对于庙会中的贸易给予了有利影响
民国到现代：庙会在在形式和内容上很大的发展，出 现了许多主体性庙会形式：科技庙会、迎新春庙会等
我国旅游业发展的社会氛围更加浓郁
三、旅游产业化发展加速
近年来，我国高速铁路、高速公路、民航航线等不断增加，旅游通达条 件进一步改善。
宾馆饭店、景区景点等旅游设施建设进一步加快，仅2011年二季度全国 就新开业五星级饭店30多家。旅游投资持续升温，初步统计全国有近 4000个在建旅游项目，2011年上半年实际完成投资600多亿元，同比增 长一成以上。
中华庙会大观园
常态主题公园项目策划方案概要
国内旅游产业背景分析
一、旅游业 “黄金发展期”
本世纪前20年，是我国经济社会发展的战略机遇期，我国经济将保持持 续稳定较快的发展； 我国扩大内需、促进消费这个长期战略方针和基本立足点不会变； 我国人均GDP持续增长、居民收入稳定增加、旅游消费需求快速发展的 趋势不会变； 随着消费结构升级加快，居民旅游消费支出占居民总消费支出比重增加 的态势不会变。
社会价值 经济价值
我们最初需要做什么?
了解庙会的概念和本质
什么是庙会？
• 基本概念：庙会的实质在于民间信仰，
现在民间信仰依然存在，所以庙会一直得到传承和发展
什么是庙市?
•
基本概念：庙市是庙会发展到一定历史阶段的产物。
现阶段，大众在充分实现庙会的庙市功能，实际上是 庙会的巨大的文化向心力的体现，但庙市离开庙会的 实质——民间信仰，无法单独存在。
难免公园环境恶化、基础设施逐年破损；设想的公园功能性逐年弱化，公 园趋同感增强
四、入境旅游发展潜力仍然很大
一方面，我国作为文明古国、文化大国和新兴经济体，对各国和地区旅 游者仍然有很强的吸引力。 另一方面，我国主要入境市场仍然有很大拓展空间，无论是传统市场还 是新兴市场，都有很大发展潜力。
发挥主观能动性，促进旅游产业国际化发展
春节庙会活动只是庙会文 化现象的基本元素，不足
以支撑文化符号的概念
旅游文化产业的一部分
项目定位原则二
促进当地旅游文化产业的发展，为民众提供新奇的旅游内容
“公园”形态
常态公园
常态公园主要指二三线城市供大家游览、健身、散步的公园，从设计和 统计的角度进行公园分类，但都承担着综合公园的责任。（老年公园、 青年公园、科学公园、纪念性公园、带状公园、森林公园、体育公园、 文化公园）
反对以园养园，可公园管理、资源消耗维修都 需要费用，政府每年要投 入大量资金进行维护。
我们要做的不应该是单纯的庙市
• 娱乐身心； • 文化传播； • 促进贸易发展 • 规范社会
庙会的几种具体功用：
做以庙会文化为主题的常态主题公园，对促进当地社会和谐稳定、 丰富公园文化、促进当地旅游产业发展，能起到积极的作用。
寻找项目切入点 ：
• 我们如何发挥主观能动性，将庙会的功用得到更大程度的发挥?
可不可以像故宫、长城、中国功夫（有其文化、历史、 政治背景）一样，把“中国庙会”定义为中国的又一 “文化符号”
寻找支撑点：民间信仰基础上的文化符号
•
回归历史传承中的“庙会”
商周时期：自然崇拜、祖先神崇拜（统治阶级 的活动）
秦汉时期：佛教的传入、道教的 产生
世俗化到世俗与宗教并存
魏晋南北朝时期：出现了占卜、占候、风水等民间 宗教信仰（周易文化凸显）
整合常态公园及主题公园各自的优势特点，实现资源的合理配合及利用。
常态主题公园的特点及价值
合理利用原有资源，在原有资源基础上改造公园 投资额相对主题公园少很多 呈现公园主题化特点 一定程度上实现了社会效益及经济效益
公园实现了由静态到动态的良性改造； 顺应民心，增加了城市文化氛围； 促进当地旅游产业发展；
我国旅游发展大众化趋势更为明显
二、旅游发展政策环境持续向好
党中央、国务院已把旅游业确立为国民经济的战略性支柱产业加以培育， 并且批准设立了“中国旅游日”，这都增强了各级政府和全社会对旅游 业的认识。 各级政府、各部门和人民群众的旅游意识不断提高。 全国有27个省区市将旅游业定位为支柱产业或第三产业的龙头产业。
小结：
• 除了从历史传承的角度诠释文化符号的概念，还可以从地域差异、季节差异 等角度诠释庙会的文化符号概念。
• 这些丰富的庙会文化内容，可以充分承载和铺垫我们对于庙会文化产业的实 际操作过程，只是需要我们采取合理有效的方式方法对“庙会”这一文化符 号进行诠释和运用。
项目策划主wk.baidu.com内容
项目定位原则一
“庙会”常态主题公园创意发想
我们想要什么？
• 以“庙会”这样一个传承几千年的文化概念为依托，整合、利用现有的资源 ，完成弘扬民间传统文化、繁荣社会、提高人民生活质量，实现公园文化良 性发展的事情。
依据文化产业运作的基本规律，运用科学的经营手段，实现民间传 统文化存在和发展的社会价值、经济价值。
文化价值 我们要的是可持续发展的常态经营
主题公园
根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸 多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
投资量大、高度发达、收取入场费的独立的休闲娱乐场所。
创意概念：常态主题公园
利用二三线城市现有公园场所及土地资源，通过政府行为或政府与相关 企业合作行为，将公园内的各个分散元素进行主题化改造，引进部分适 当的产业链经营模式，常态开放，呈现城市主题化公园新面貌。
新建项目总体投资大，质量、档次和综合配套水平更高，出现了一批数 十亿乃至上百亿的投资项目。
旅游供给的不断增加，缓解了旅游供求矛盾，进一步引导了旅游消费需 求。
旅游供给的不断增加，缓解了旅 游供求矛盾
旅游产业竞争日益剧烈
小结
针对现在国内旅游市场发展现状，我们在进行旅游项目构建的过程中， 既要抓住旅游市场蓬勃发展的大好机遇，又要在旅游产业的激烈竞争中， 走差异化旅游产业发展的道路，学习世界知名旅游品牌先进的经营管理 经验，结合自己的策划创意思想，争取创造一个全新的、极具生命力的 国际知名旅游品牌。
寻找支撑点
隋唐时期：佛教、道教等宗教信仰活动日益鼎盛， 庙市得到空前发展
宋朝：商贸、艺术、信仰、游乐四者融为一体 元朝：庙会的演出与元杂剧等艺术联系在一起
寻找支撑点
明清时期：手工业对于庙会中的贸易给予了有利影响
民国到现代：庙会在在形式和内容上很大的发展，出 现了许多主体性庙会形式：科技庙会、迎新春庙会等
我国旅游业发展的社会氛围更加浓郁
三、旅游产业化发展加速
近年来，我国高速铁路、高速公路、民航航线等不断增加，旅游通达条 件进一步改善。
宾馆饭店、景区景点等旅游设施建设进一步加快，仅2011年二季度全国 就新开业五星级饭店30多家。旅游投资持续升温，初步统计全国有近 4000个在建旅游项目，2011年上半年实际完成投资600多亿元，同比增 长一成以上。
中华庙会大观园
常态主题公园项目策划方案概要
国内旅游产业背景分析
一、旅游业 “黄金发展期”
本世纪前20年，是我国经济社会发展的战略机遇期，我国经济将保持持 续稳定较快的发展； 我国扩大内需、促进消费这个长期战略方针和基本立足点不会变； 我国人均GDP持续增长、居民收入稳定增加、旅游消费需求快速发展的 趋势不会变； 随着消费结构升级加快，居民旅游消费支出占居民总消费支出比重增加 的态势不会变。
社会价值 经济价值
我们最初需要做什么?
了解庙会的概念和本质
什么是庙会？
• 基本概念：庙会的实质在于民间信仰，
现在民间信仰依然存在，所以庙会一直得到传承和发展
什么是庙市?
•
基本概念：庙市是庙会发展到一定历史阶段的产物。
现阶段，大众在充分实现庙会的庙市功能，实际上是 庙会的巨大的文化向心力的体现，但庙市离开庙会的 实质——民间信仰，无法单独存在。
难免公园环境恶化、基础设施逐年破损；设想的公园功能性逐年弱化，公 园趋同感增强
四、入境旅游发展潜力仍然很大
一方面，我国作为文明古国、文化大国和新兴经济体，对各国和地区旅 游者仍然有很强的吸引力。 另一方面，我国主要入境市场仍然有很大拓展空间，无论是传统市场还 是新兴市场，都有很大发展潜力。
发挥主观能动性，促进旅游产业国际化发展