桌游与桌游吧营销策略研究 共17页

1、行业前景好
2、上海市经济发达， 休闲气氛浓
3、远离电脑，符合健 康的潮流
O T 1、传统的茶馆、KTV 仍保有大量客户
2、缺乏政府部门规范 管理
3、缺乏有效广告投入
目录
1
绪论
2
相关概念
3
模型与问卷
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主要结论
5
福州路桌游吧概况
6
营销策略建议
营销策略建议
服务
•气氛环境 •内部设施 •店内设计
交通
桌游玩家的动机 与桌游吧的营销策略研究
指导教师：顾庆良
班级：营销0701 学生：曹秋树 学号：070790121
LOGO
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绪论
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相关概念
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主要结论
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6
营销策略建议
绪论
研究
背景
休闲娱乐 产业的发 展，桌游 在上海的
兴起
研究
目的
深入分析 玩家玩桌 游的心理 动机，详 细分析动 机与哪些 因素有关
桌游市场 主要客户群为都市白领和在校学生，
目前业内人士普遍看好桌游吧的发展前景
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相关概念
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主要结论
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营销策略建议
模型与问卷
服务
A
C
地域文化
情感动机 社会动机
顾客消费 B
D 交通
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主要结论
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福州路桌游吧概况
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营销策略建议
主要结论
•上下班高峰 •周围停车场
地域文化
•上海特色小吃 •上海文娱活动
一个更为成 功的桌游吧
宣传力度
•张贴海报 •举办活动 •战略规划
目标市场
•学生玩家 •白领玩家
致谢
感谢顾庆良老师
的意见和建议
感谢同学朋友的 建议、交流和鼓励
向参考文献的 作者们致敬
谢谢！
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福州路桌游吧概况
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ห้องสมุดไป่ตู้营销策略建议
福州路桌游吧概况
人民广场 休闲怀旧
A
环境
顾客e
年轻阶层 男性居多
三国杀 狼人
桌游 种类
价格
基本价格 优惠政策
福州路桌游吧SWOT分析
1、地理位置优越
2、地处商圈，消费环 境好
1、上下班高峰堵车严 重
2、饮料食品没有特色
3、优惠活动多
3、店内装修无法吸引 女性玩家
SW
研究
意义
结合福州 路桌游吧 的SWOT分 析和问卷 结果，优 化桌游吧 营销策略
研究
方法
阅读文献 理论假设 问卷调查 实地探访
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绪论
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主要结论
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福州路桌游吧概况
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营销策略建议
相关概念
桌游
一种通过将指示物或者物件在特定的 图板上放置、移除、移动进行的游戏
桌游吧
即桌游俱乐部，是近几年在国内兴起的供 年轻人以桌游会友、交友的休闲娱乐场所
服务是影响玩家情感动机、 社会动机最主要的因素
交通是影响玩家情感动机、 社会动机的重要因素
玩家的消费倾向 影响玩家的动机
研究 结论
人口统计变量对 服务的感知差异最大
地域文化是影响玩家 情感动机的重要因素
人口变量对玩家情感动机的 影响比其对社会动机的影响显著
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