关于大学生旅游市场调查策划方案

关于大学生旅游市场调查策划方案

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策

划

方

案班级：工商管理111班

姓名：刘俊

学号：

目录

☞调查背景 (3)

☞调查目的 (3)

☞市场调查内容 (3)

☞调查时间地点 (3)

☞调查对象及抽样方法 (3)

☞市场调查方法 (3)

☞资金预算 (4)

☞人员安排 (4)

☞附录 (4)

关于大学生旅游市场调查策划方案

一、背景环境

随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。大学生可支配收入日益增多，闲暇时间较多，庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业

必争的重要阵地，前景看好。可是由于大学生消费能力低以及部分旅行社的不适当操作，造成大学生旅游市场的发展缓慢。但随着中国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大，大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体,其蕴涵的巨大商机,也日益受到旅游行业的关注。从“ 中国大学旅游节”的最新评选结果来看，大学生旅游对个性化的需求正在不断增加，同时大学生群体在性价比、时尚性、交通便利等方面的要求也比较高。针对这一市场情况，我们制作这次市场调查，进行详细分析，为进一步开发完善大学生旅游市场提供发展策略借鉴，本次调查主要在芜湖市内的大学校园内开展，其中重点在安徽工程大学，调查对象为在校大学生。

二、调查目的

从旅行社角度出发，经过对大学生旅游市场进行调查，了解当今大学生旅游的大致情况以及大学生对旅行社的态度，分析大学生旅游需求，为了解大学生旅游市场状况提供最直接最有效的数据。同时经过对调查结果分析，为大学生的旅游市场开发提供可行的建议。

三、市场调查内容

大学生对旅游的态度，对旅游目的地的选择以及旅游过程中出现的问题

调查资料整理与分析方法

1.定量分析和定性分析相结合

2.实地调查结果分析和二手资料研究相结合

3.因子分析和结合分析等多种分析方法相结合

四、调查时间地点安排

1、时间安排

第一阶段：设计出调查问卷

.6.1— .6.10

第二阶段：确定调查项目，完成调查问卷的修改和制作

.6.11— .6.12

第三阶段：收集资料，实地调查

.6.13— .6.20

第四阶段：统计调查资料分析调查结果，撰写调查报告

.6.21— .6.25

2、地点安排

安徽工程大学为重点，大学城和安徽师范大学为辅

五、调查对象及抽样方法

调查对象为安徽工程大学、大学城及安徽师范大学在校学生，采取随机抽样、比例抽样等。

六、调查方法

观察法，抽样调查法，访问法，问卷调查法

提供旅游服务行业经营状况：访问法（去市内主要旅游社进行访