世界之窗成功的启示 23页PPT文档

其中2019年开始与观众见面的《创世纪》晚 会，到2019年8月，已成功上演2039余场，观 众达600万人次，创下国内晚会演出场次、观 众人数两项记录。 2019年春节，江泽民主席 专程到世界之窗和一万多名游客共同观看 《创世纪》，给予了高度评价，称赞“整台 晚会场面宏大，非常高雅，很有文化内涵”。 此外，在美国举行的IAAPA（国际主题公园协 会）年会“2019年国际主题公园表演大奖赛” 中，世界之窗大型音乐舞蹈史诗《跨世纪》 以恢弘的场景、精湛的表演、深邃的内涵， 中从脱颖而出，喜获IAAPA最高国际大奖—— 最佳优胜奖。
特色主题节庆活动打造景区亮丽风景线 深圳世界之窗还结合景区的发展和游
客旅游需求的变化，利用景区深厚的文化内 涵，把世界各地最具特色的民俗活动引进景 区，已经培育了一些受游客欢迎的主题文化 节庆活动。目前，世界之窗已经基本形成了 每一个旺季都有一个特色鲜明的主打主题活 动，比如春节的世界歌舞节、暑期的国际啤 酒节、国庆的流行音乐节等，并逐渐得到市 场的认同，象暑期的啤酒节将异国热舞、经 典演出、摇滚音乐、啤酒狂欢融为一体，各 类表演精彩缤纷，受到游客特别是周边许多 常客的热捧。
随后相继推出了国内第一个文化主题包装、 世界最长的电动滑道亚玛逊丛林穿梭、国内 第一个柱面240度环幕4D数码高科技影院、世 界先进亚洲一流的全景式环球舞台、高科技 仿真技术的侏罗纪恐龙世界、具有特效场景 的格陵兰岛地心探险以及探寻南美古文明的 印加迷城。由于目光敏锐、选项准确、决策 到位，几年间，世界之窗迅速实现了景区由 单纯静态观赏型向动态参与、观赏娱乐综合 复合型的转变。
艺术表演铸就景区之魂 深圳世界之窗以文化作为第一营销力，以文化
铸就景区成功之魂，是其有别于其他同类景区、对游客 形成强大吸引力的魅力所在。每晚在世界广场上演出的 大型晚会，是世界之窗的核心产品和最具吸引力、竞争 力的产品，大气恢弘的演出不仅形成自己独特的品牌， 而且还引领着国内娱乐文化市场的潮流。开业至今，晚 会的名字不断变化，从《狂欢世界》到《世界在这里相 聚》，从《梦之旅》到《拥抱未来》,再从大型史诗音 乐舞蹈《创世纪》、《跨世纪》，到2019年“十一”全 力推出的大型音乐舞蹈史诗《千古风流》，世界之窗始 终走的是文化精品创作路线，恢弘的舞美、袅娜的舞姿、 绚烂的灯光、华美的服饰、动人的音乐，不仅让市场和 社会见证了世界之窗艺术文化产品的创造实力，而且成 为深圳市最吸引游客的文化产品。
国庆黄金周的流行音乐节将本土原创音乐演
出和社区市民文化展示有机结合，形成了游 客与乐队的良好互动。同时，世界之窗还特 别注重黄金周以外，与景区文化主题相吻合 洋节的活动策划，象圣诞节、复活节、情人 节等，做到了洋味浓郁、逼真传神。由于各 个节庆活动中，世界之窗有异国特色鲜明的 主题活动和系列演出配套，赢得了良好的市 场口碑，成为深圳文化立市，发展深圳文化 建设的一大亮点。世界之窗对旅游文化的卓 越贡献得到了深圳市政府的认可，将深圳歌 舞团改制，交给了华侨城集团,并由世界之窗 负责日常运作管理和经营。2019年8月，“深 圳歌舞团演艺有限公司”在世界之窗挂牌成
目前，世界之窗景区景观从开业时的108个，
发展到130余个；文化主题活动贯穿了三个黄 金周和暑期四大旺季；十大游客参与性娱乐 项目以文化为包装，形成了世界之窗独具的 特色；景区艺术演出形成了以大型晚会为主 干，以恺撒宫剧场演出为繁枝，以景区民俗 风情表演为茂叶的多元化的艺术表演产品体 系；还利用景区舞台、演艺资源开展了与社 会和媒体的有效合作，形成了广泛的影响。 此外，又将原有的欧风街改造成世界之窗城 市客栈，使景区的配套功能日趋完善，产品 链得以延伸。
第六讲 世界之窗成功的启示
深圳世界之窗建成开放于199Fra Baidu bibliotek年,由香港中旅集 团和深圳华侨城集团共同投资兴建。这个继绵绣 中华、中国民族文化村之后推出的又一座更大型 主题公园,近年来已成为深圳市王牌旅游景点。世 界之窗占地48万平方米,是香港中旅集团在深圳华 侨城创建的又一大型文化旅游景区。将世界奇观、 历史遗迹、古今名胜、自然风光、民居、雕塑、 绘画以及民俗风情、民间歌舞表演汇集一园,再现 了一个美妙的世界。当地流行的一句话“80年代 看沙头角,90年代看世界之窗”,形象地说明了世 界之窗在深圳旅游景点中的地位。
十二年来，深圳世界之窗营业收入35.6亿元， 实现利润11.5亿元，向国家缴纳税金近3亿元， 各项经营指标在国内同行业均处于领先水平。 2000年至今，五年均实现利润超亿元（2019年因 非典影响除外）。2019年五一黄金周、十一黄金 周，在纳入国家旅游预报体系的85家旅游景区中， 深圳世界之窗以经营收入名列第一；2019年五一 黄金周，在国家旅游局公布的99家监测旅游区 （点）企业中，世界之窗再次荣登全国旅游景区 门票收入榜首。2019年春节黄金周，获得深圳市 旅游景区连续十年春节营业收入、游客入园十连 冠。
参与性娱乐项目凸现景区文化魅力 2019年7月，世界之窗创造性地利用
景区现有资源，率先推出以主题文化包装的 科罗拉多探险漂流。该项目一经问世，即大 受游客欢迎，开放20个月，即收回全部投资。 接着2000年7月，国内首创的大型室内真雪滑 雪场——阿尔卑斯山滑雪场，又落户世界之 窗。它以欧洲山地冰雪文化为背景，不仅受 到青少年游客的宠爱，许多香港游客更是成 为滑雪俱乐部会员定期前来滑雪。
文化铸就灵魂 创新引领发展 深圳世界之窗能够在竞争激烈的主题公
园市场持续稳定的发展，成为国内效益最好的旅 游景区，其核心，就是不断把握市场脉搏，以不 断的创新发展形成景区新的核心竞争力。而世界 之窗能够历经十一载，仍然能够笑傲同侪，就在 于牢牢把握住了景区生存的灵魂——文化品质， 如果说要探究世界之窗的成功奥秘，无疑是对景 区开发的成功定位。开业至今，世界之窗始终不 渝地将弘扬世界文化作为自己经营的核心理念， 无论在新产品开发，还是景区的更新改造，无一 不注入文化的基因，都非常注重文化品质和文化 内涵的不断提升。