传媒行业培训PPT(精)-中金
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2023传媒公司运营战略标准培训教学PPT优质教案ppt
建立激励机制：通过绩效 考核、晋升机制等措施， 激励员工不断学习和进步。
持续改进：根据员工反馈 和业务需求，不断调整和 优化人才培养计划，确保 其适应公司发展的需要。
激励机制设计与实践
激励机制的概念与重要性 激励机制的设计原则和方法 激励机制的实施步骤和注意事项 实践案例分析和讨论
01
风险防控与持续发展
渠道拓展方向与目标
拓展方向：包括线上和线下 渠道拓展
拓展目标：提高品牌知名度、 扩大市场份额、提高销售额
等
合作伙伴关系建立与维护
建立合作伙伴关系的必要性 合作伙伴的选择标准与原则 合作伙伴关系的维护措施 合作伙伴的利益分配与激励机制
01
团队建设与人才培养
团队组建原则与要求
明确的目标和愿景
良好的沟通和协作能力
市场调研：了解目标市场的 需求和特点，为细分市场制
定提供依据
竞争优势：在细分市场中寻 找独特的竞争优势，以区别
于其他竞争对手
核心业务模式设计
确定目标市场和受众群体 制定产品或服务策略 构建销售和分销渠道 制定营销和推广策略
竞争优势构建与保持
明确公司定位与市场目 标
提升品牌形象与知名度
创新产品与服务内容
稻壳学院
感谢观看
汇报人：
优化运营流程与提高效 率
拓展渠道与合作伙伴关 系
监控市场变化与应对策 略
01
内容创新与品牌建设
内容创新策略与方法内容来自位：明确 目标受众，了解 市场需求
内容创新：结合 行业趋势，挖掘 独特视角
品牌建设：塑造 品牌形象，提升 品牌价值
内容推广：运用 多种渠道，扩大 内容影响力
品牌形象塑造与传播
添加 标题
媒体与传媒行业媒体管理与内容创作技巧培训ppt
增强用户粘性。
数据分析
通过数据分析了解粉丝 喜好和行为，优化内容
策略。
危机处理
对负面评论和舆情进行 及时处理，维护品牌形
象。
05
CATALOGUE
媒体关系与危机公关
与媒体建立良好关系
建立信任
通过提供准确、及时的信息，与媒体建立信任关系。
主动沟通
主动与媒体联系，提供有价值的信息，增加媒体对机构的关注度 。
媒体与传媒行业 媒体管理与内容 创作技巧培训
汇报人：可编辑
2023-12-22
contents
目录
• 媒体与传媒行业概述 • 媒体管理 • 内容创作技巧 • 社交媒体运营 • 媒体关系与危机公关 • 案例分析与实践操作
01
CATALOGUE
媒体与传媒行业概述
行业简介
01
媒体与传媒行业是信息传播的重 要领域，涵盖了报纸、杂志、电 视、广播、互联网等多种传播形 式。
合作共赢
与媒体建立长期合作关系，共同策划活动或项目，实现双方共赢 。
危机预警与应对
1 2
危机识别
及时发现潜在的危机，如负面新闻、谣言等。
危机评估
对危机进行评估，确定其影响范围和程度。
3
危机应对
制定应对策略，如发布声明、澄清事实、道歉等 。
声誉管理
维护形象
通过积极传播正面信息，维护机构形象。
危机公关
个人反思与总结
01
个人反思
鼓励学员在实践操作后进行个人反思，总结自己在操作过程中的优点和
不足。
02
经验分享
学员之间互相分享经验，交流心得体会，共同提高。
03
总结提升
根据个人反思和经验分享，总结提升自己的媒体管理与内容创作技巧。
数据分析
通过数据分析了解粉丝 喜好和行为，优化内容
策略。
危机处理
对负面评论和舆情进行 及时处理，维护品牌形
象。
05
CATALOGUE
媒体关系与危机公关
与媒体建立良好关系
建立信任
通过提供准确、及时的信息，与媒体建立信任关系。
主动沟通
主动与媒体联系，提供有价值的信息，增加媒体对机构的关注度 。
媒体与传媒行业 媒体管理与内容 创作技巧培训
汇报人：可编辑
2023-12-22
contents
目录
• 媒体与传媒行业概述 • 媒体管理 • 内容创作技巧 • 社交媒体运营 • 媒体关系与危机公关 • 案例分析与实践操作
01
CATALOGUE
媒体与传媒行业概述
行业简介
01
媒体与传媒行业是信息传播的重 要领域，涵盖了报纸、杂志、电 视、广播、互联网等多种传播形 式。
合作共赢
与媒体建立长期合作关系，共同策划活动或项目，实现双方共赢 。
危机预警与应对
1 2
危机识别
及时发现潜在的危机，如负面新闻、谣言等。
危机评估
对危机进行评估，确定其影响范围和程度。
3
危机应对
制定应对策略，如发布声明、澄清事实、道歉等 。
声誉管理
维护形象
通过积极传播正面信息，维护机构形象。
危机公关
个人反思与总结
01
个人反思
鼓励学员在实践操作后进行个人反思，总结自己在操作过程中的优点和
不足。
02
经验分享
学员之间互相分享经验，交流心得体会，共同提高。
03
总结提升
根据个人反思和经验分享，总结提升自己的媒体管理与内容创作技巧。
电影与传媒行业影视制作与传媒营销培训ppt
03 后期制作
包括剪辑、音效设计、音乐制作、特效合成等， 最终完成一部完整的电影或电视剧。
剧本创作与改编
01
原创剧本
根据个人创意和灵感，创作出全新的故事和情节 。
02
改编剧本
将已有的文学作品、真实事件或民间传说改编成 适合影视拍摄的剧本。
导演与演员指导
导演职责
负责整个剧组的协调和管理，制定拍摄计划，确保影片 按照预定的时间和预算完成。同时，导演还需要对剧本 进行深入理解，将其转化为视觉语言，指导演员表演， 并与摄影师、美术师等团队成员密切合作。
收集和分析各种数据，了解受众需求和市场趋势。
优化调整
根据数据分析结果，优化营销策略和方案，提高营销效果。
03
案例分析与实践
成功电影案例解析
01 案例选择
挑选具有代表性的成功电影案例，如《阿凡达》 、《肖申克的救赎》等。
02 案例分析
从剧本创作、导演风格、演员表现、拍摄技巧等 方面深入剖析案例的成功因素。
03 经验总结
提炼出案例中的成功经验，为学员提供可借鉴的 创作和制作思路。
优秀传媒营销案例
01
02
03
案例选择
挑选具有代表性的优秀传 媒营销案例，如Netflix的 《纸牌屋》、HBO的《权 力的游戏》等。
案例分析
分析案例中的营销策略、 宣传渠道、口碑推广等方 面的优秀之处。
经验总结
提炼出案例中的营销经验 ，为学员提供可借鉴的市 场推广策略。
电影与传媒行业影视 制作与传媒营销培训
汇报人：可编辑
2023-12-23
目录
• 影视制作基础 • 传媒营销策略 • 案例分析与实践 • 行业趋势与展望
01
包括剪辑、音效设计、音乐制作、特效合成等， 最终完成一部完整的电影或电视剧。
剧本创作与改编
01
原创剧本
根据个人创意和灵感，创作出全新的故事和情节 。
02
改编剧本
将已有的文学作品、真实事件或民间传说改编成 适合影视拍摄的剧本。
导演与演员指导
导演职责
负责整个剧组的协调和管理，制定拍摄计划，确保影片 按照预定的时间和预算完成。同时，导演还需要对剧本 进行深入理解，将其转化为视觉语言，指导演员表演， 并与摄影师、美术师等团队成员密切合作。
收集和分析各种数据，了解受众需求和市场趋势。
优化调整
根据数据分析结果，优化营销策略和方案，提高营销效果。
03
案例分析与实践
成功电影案例解析
01 案例选择
挑选具有代表性的成功电影案例，如《阿凡达》 、《肖申克的救赎》等。
02 案例分析
从剧本创作、导演风格、演员表现、拍摄技巧等 方面深入剖析案例的成功因素。
03 经验总结
提炼出案例中的成功经验，为学员提供可借鉴的 创作和制作思路。
优秀传媒营销案例
01
02
03
案例选择
挑选具有代表性的优秀传 媒营销案例，如Netflix的 《纸牌屋》、HBO的《权 力的游戏》等。
案例分析
分析案例中的营销策略、 宣传渠道、口碑推广等方 面的优秀之处。
经验总结
提炼出案例中的营销经验 ，为学员提供可借鉴的市 场推广策略。
电影与传媒行业影视 制作与传媒营销培训
汇报人：可编辑
2023-12-23
目录
• 影视制作基础 • 传媒营销策略 • 案例分析与实践 • 行业趋势与展望
01
媒体与传媒行业：编辑与报告培训ppt
VS
详细描述
选取具有代表性的优秀新闻作品，从选题 、结构、语言运用等方面进行深入剖析， 学习如何运用客观、准确、生动的语言进 行新闻报道。
新闻报道失误案例分析
总结词
通过分析新闻报道失误案例，避免在实践中出现类似错误。
详细描述
收集新闻报道失误案例，分析其问题所在，总结教训，提高对新闻报道规范和伦理的认 识。
文字编辑与校对
语言规范
熟练掌握新闻报道的语言规范，用词准确、表达清晰。
校对能力
具备细致的校对能力，能够纠正错别字、语法错误等问题。
图片编辑与选取
图片审美
具备对图片的审美能力，能够选择合适的图片用于报道。
图片编辑技巧
掌握基本的图片编辑技巧，如裁剪、调整亮度和对比度等。
03
CHAPTER
媒体报告规范与流程
新闻报道规范与原则
01
02
03
真实、客观、公正
新闻报道必须基于事实， 不偏不倚，避免主观臆断 和偏见。
及时、准确
新闻报道要迅速、准确地 传递信息，确保时效性和 准确性。
全面、平衡
新闻报道应涵盖事件各方 面的信息，平衡呈现各方 观点，避免片面报道。
采访技巧与流程
准备充分
01
在采访前要做好充分的准备工作，了解采访对象和背景，明确
事、采访对象等进行有效沟通。
THANKS
谢谢
和互联网技术的发展，行业正在经历深刻变革。
02
发展趋势包括媒体融合、个性化内容、社交媒体崛起
、移动设备普及等。
03
媒体与传媒行业的发展对编辑与报告培训提出了新的
要求和挑战。
行业主要组成部分
传统媒体
报纸、杂志、广播、电视等。
传媒职业主题班会PPT课件
新闻编辑工作内容
1
采访
深入挖掘新闻线索，收集第一手资料
2
写作
撰写传神入木的新闻稿件
3
编辑
精细打磨文章语言和结构
4
安排
确定新闻报道的版面布局和内容顺序
新闻编辑的工作包括采访、撰稿、编辑和版面安排等多个环节。他们需要不断深入了解新闻事件的前因后果,并以生动的语言描述事实真相。编辑还要对文章进行精心打磨,确保内容逻辑严谨、措辞优美。此外,他们还负责合理安排新闻内容的版面布局和呈现顺序。
传媒职业主题班会
探讨传媒行业的趋势和发展,帮助同学们了解行业前景,规划职业发展路径。
by w k
什么是媒体行业
媒体的定义
媒体行业是利用各种信息传播渠道(如新闻、广播、电视、网络等)向大众传播信息、娱乐或广告的行业。
媒体的功能
媒体的主要功能包括信息传播、公众娱乐、广告投放以及影响舆论导向等。
媒体从业人员
就业稳定性
媒体行业作为创意密集型行业,工作性质具有一定的不稳定性,需要随时响应市场变化。然而,稳定大型公司的媒体从业岗位相对较为长期。
薪资水平
相比许多传统行业,顶尖媒体从业者的收入较高,但整体来说,媒体行业薪资待遇呈分化趋势,中低端岗位收入相对较低。
发展空间
随着媒体技术创新和商业模式变革,媒体行业正在不断拓展,呈现出广阔的发展前景,尤其是新兴媒体领域蕴含着更多机遇。
就业竞争
媒体行业吸引大量创意人才涌入,就业竞争激烈,要求从业者具备专业技能和实践经验。掌握前沿技术和创新思维成为关键竞争力。
媒体人才培养的重要性
实践引导
在媒体教育中,实践训练是至关重要的。学生可以在仿真环境中锻炼专业技能,提高动手能力。
理论指导
1
采访
深入挖掘新闻线索，收集第一手资料
2
写作
撰写传神入木的新闻稿件
3
编辑
精细打磨文章语言和结构
4
安排
确定新闻报道的版面布局和内容顺序
新闻编辑的工作包括采访、撰稿、编辑和版面安排等多个环节。他们需要不断深入了解新闻事件的前因后果,并以生动的语言描述事实真相。编辑还要对文章进行精心打磨,确保内容逻辑严谨、措辞优美。此外,他们还负责合理安排新闻内容的版面布局和呈现顺序。
传媒职业主题班会
探讨传媒行业的趋势和发展,帮助同学们了解行业前景,规划职业发展路径。
by w k
什么是媒体行业
媒体的定义
媒体行业是利用各种信息传播渠道(如新闻、广播、电视、网络等)向大众传播信息、娱乐或广告的行业。
媒体的功能
媒体的主要功能包括信息传播、公众娱乐、广告投放以及影响舆论导向等。
媒体从业人员
就业稳定性
媒体行业作为创意密集型行业,工作性质具有一定的不稳定性,需要随时响应市场变化。然而,稳定大型公司的媒体从业岗位相对较为长期。
薪资水平
相比许多传统行业,顶尖媒体从业者的收入较高,但整体来说,媒体行业薪资待遇呈分化趋势,中低端岗位收入相对较低。
发展空间
随着媒体技术创新和商业模式变革,媒体行业正在不断拓展,呈现出广阔的发展前景,尤其是新兴媒体领域蕴含着更多机遇。
就业竞争
媒体行业吸引大量创意人才涌入,就业竞争激烈,要求从业者具备专业技能和实践经验。掌握前沿技术和创新思维成为关键竞争力。
媒体人才培养的重要性
实践引导
在媒体教育中,实践训练是至关重要的。学生可以在仿真环境中锻炼专业技能,提高动手能力。
理论指导
媒体与传媒行业：新闻写作培训ppt
评论类新闻的写作
评论类新闻是对某一事件 或社会现象发表观点和看 法的一种新闻类型。
写作评论类新闻时，需要 有明确的观点和立场，并 能够逻辑清晰地阐述理由 。
评论类新闻的语言要严谨 、犀利，能够一针见血地 指出问题所在。
评论类新闻应注重论据的 充分性和客观性，避免出 现ห้องสมุดไป่ตู้观臆断和偏见。
标题类新闻的写作
媒体与传媒行业：新 闻写作培训
汇报人：可编辑
2023-12-23
目录
• 新闻写作基础 • 不同类型新闻的写作 • 新闻写作的实践与提高 • 新闻伦理与法律 • 新闻行业的未来发展
01
新闻写作基础
新闻写作的基本原则
准确性 确保新闻报道的事实准确无误，不夸大、 不歪曲事实。
客观性
以中立的立场报道新闻，不偏袒任何一方 ，避免主观臆断。
05
新闻行业的未来发展
新媒体对新闻行业的影响
传统媒体与新媒体的融合
传播方式的变革
新媒体的发展使得传统媒体逐渐转型 ，与新媒体融合，提供更多元化的内 容和服务。
新媒体改变了新闻的传播方式，使得 新闻能够更快地传播和分享，提高了 新闻的时效性和影响力。
内容创新与个性化
新媒体环境下，新闻内容需要不断创 新和个性化，以满足用户多样化的需 求和口味。
消息类新闻的写作
消息类新闻是新闻报 道中最基本、最常见 的一种类型，主要传 递最新发生的事实信
息。
写作消息类新闻时， 应遵循“倒金字塔” 结构，将最重要的事 实放在开头，次要事
实依次递减。
消息类新闻的语言要 简练、准确，避免使 用主观色彩强烈的词
汇和表达方式。
消息类新闻应包含何 时、何地、何人、何 事、何因等基本要素 ，确保信息的完整性
某传媒机构入职培训教材(PPT 46张)
四、考勤制度
公司实行每周5天半、每天8小时定时工作制，部分岗位实行不定时工作 制。 法定节假日按国家规定执行。 出勤时间：周一至周五上午：08：30---12：00，下午时间为13：30-18：00，周六上午08:30—12:00；除特殊规定之外，要求所有人员按此 时间上班。(上下班时间随季节不同，会有更改，公司会另行通知)。 本公司员工上班，一律由本人进行手纹确定签到。全体员工每天上班前、 下班后各打卡一次；如果早上有事直接拜访客户的，需提前告知部门经 理及行政人事部经理，回公司后也须进行手纹确定签到，否则补签单视 为无效。行政人事部月底统计好补签单、请假单汇总入考勤明细表，呈 送行政人事经理审核后交到公司财务室。
三、日常办公行政管理规则
公司员工一律配带胸卡。一次未配带扣10元。 办公时间员工应坚守工作岗位，需暂时离开时应与同事交代；接待来 访，业务洽谈要在会议室内进行。 注意保持清洁、良好的办公环境，提高工作效率，严禁在办公区域内 吸烟（经发现第一次罚款200元；第二次罚款500元；第三次：即刻劝 退）、随地吐痰、高声喧哗；严禁工作日中午饮酒。 在工作中认为不完善的方面可及时向相关部门领导反映，并提出合理 化建议，严禁私下搬弄是非、诋毁他人，影响同事团结；同事之间应 多一些善意、少一点牢骚，多一些理解、少一点埋怨，多一些行动、 少一点怨言。 中层以上人员应关心爱护部属，保持有效沟通，调动工作积极性，领 导团队同舟共济，创造价值最大化。
注册资金：2000万元
服务行业：金融、通信、房地产、汽车、保险、教育培训、家电、
商超、珠宝、医疗保健、餐饮娱乐、食品、酒水、饮品等。
目录
一、组织架构 二、入职指引 三、日常办公行政管理规则 四、考勤制度 五、福利制度 六、培训及晋升 七、奖励和处罚 八、公共区域环境卫生制度 九、会议制度 十、红旗基金管理制度 十一、早、中、晚值班制度
中金_中国传媒业关注转折,把握热点共39页PPT资料
04-05
05-05
06-05
-60%
国家工商管理总局，惠聪资讯,中金研究部
4
中国国际金融有限公司
2019年－关注新兴媒体增长速度
广告规模
年增长率
2019年互联网广告收入增
长在50%
50 人民币:亿元 40
30
20
10
26%
11% 0
2001
2002
120% 67%
2003 2004E
140%
成平台
至8月底，
开播了68套
增值业务提供商
49个试点城市和地区进行有
线网络数字化试点.
SiTV集成付费节目24个,接
软件提供商
入50个数字化试点城市，付
费用户50万。
中数传媒集成付费节目20+
套, 付费用户20万，并于9
月1日试播高清频道。
中央级 内容集成平台
中国传媒业：关注转折，把握热点
中国国际金融有限公司 金宇
2019年12月05日
中国国际金融有限公司
议程
行业层面： “一个转折，三个热点”
2019年投资策略: 关注“四类”企业
个股投资建议：“一个坚持，两个不同”
2
中国国际金融有限公司
广告行业:高速增长时代结束
中国国际金融有限公司
2019年广告行业回顾
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004E 2005E
国家工商管理总局，辉瑞咨询,中金研究部
5
中国国际金融有限公司
2019年－关注传统媒体分化整合
电视媒体保持稳定增长,
广告传媒销售技巧培训ppt
成功案例二：如何精准挖掘客户需求
总结词
通过深入了解客户业务和需求，精准挖掘潜在商机。
详细描述
精准挖掘客户需求是广告传媒销售的关键。销售人员需要深入了解客户的业务和目标，通过有效的沟通技巧和需 求分析方法，挖掘客户的潜在需求和痛点，并提供针对性的解决方案，从而赢得客户的信任和合作机会。
成功案例三：如何进行有效的产品展示
定期回访
定期对客户进行回访，了解客户的满意度和反馈意见，及时处理问 题和改进服务。
持续优化服务
根据客户的反馈和市场变化，不断优化广告传媒销售流程和服务质量 ，提升客户满意度和忠诚度。
04 广告传媒销售案例分析
成功案例一：如何成功开发新客户
总结词
通过精准定位和有效沟通，成功开发新客户。
详细描述
在开发新客户的过程中，销售人员需要精准定位目标客户群体，了解客户需求和 偏好，并运用有效的沟通技巧建立信任和联系。同时，销售人员还需要不断优化 销售策略，提高开发新客户的成功率。
面对不同国家和地区的文化差异 ，广告传媒销售需要更加注重本 地化和适应性。
法规政策与监管
全球化背景下，广告传媒销售需 遵守各国不同的法规政策和监管 要求，确保合规经营。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
在与客户交流时，积极倾 听、提问，深入了解客户 的实际需求、痛点和期望 。
提供专业建议
根据客户的具体情况，为 其提供有针对性的产品和 服务建议，以满足其实际 需求。
引导客户需求
在了解客户需求的基础上 ，通过专业知识和销售技 巧，引导客户发现更多潜 在需求。
产品展示技巧
突出产品特点
在向客户展示产品时，重点突出产品的独特卖点、优势和价值， 以吸引客户的注意力。
媒体与传媒行业：广告创意培训ppt
数据驱动
数据分析和挖掘技术的发展，将使广 告创意更加精准和有效，提高广告效 果。
跨界合作
不同行业和领域的合作将更加频繁， 为广告创意提供更多元化的思路和资 源。
如何应对广告创意的未来挑战和机遇
培养创新思维
掌握新技术
通过培训和实践，培养广告从业者的创新 思维和创造力，提高广告创意的质量和独 特性。
及时掌握新媒体和数字技术，将其应用于 广告创意中，提高广告的传播效果和市场 竞争力。
广告创意培训的内容和课程设置
内容
涵盖广告创意理论、创意思维方法、 广告策划与执行、媒介选择与组合、 品牌传播策略等方面。
课程设置
分为基础课程、进阶课程和实战课程 ，根据学员需求和实际情况进行个性 化定制。
广告创意培训的方法和技巧
方法
采用案例分析、小组讨论、角色扮演、头脑风暴等多种教学方法，激发学员的参与度和 创造力。
广告创意的原则和方法
广告创意的原则
目标导向、受众导向、差异化、创新性。
广告创意的方法
头脑风暴法、角色扮演法、逆向思维法、故事化表达法等。
广告创意培训的内
03
容和方法
广告创意培训的目标和原则
目标
培养学员的创意思维、创新能力和广告策划能力，提高广告创意水平。
原则
以实践为基础，注重案例分析，鼓励学员发挥想象力和创造力，强调团队协作和 沟通。
该行业的特点包括多样性、交互性、实时性和全球性。多样 性体现在传播媒介和内容的多样性；交互性是指媒体与受众 之间的双向交流；实时性是指信息传递的即时性；全球性则 是指信息传播的无国界性。
媒体与传媒行业的发展历程
• 媒体与传媒行业的发展经历了传统媒体时代、数字媒体时代和 移动互联网时代三个阶段。传统媒体时代以报纸、杂志、电视 和广播等为主；数字媒体时代则以互联网和数字技术为依托， 出现了许多新媒体形态；移动互联网时代则以智能手机和移动 设备为载体，实现了信息的即时传播和交互。
传媒与广告投放实操培训ppt课程
根据目标受众的特征和广告预算 ，选择合适的媒体类型进行投放 ，如电视、广播、报纸、杂志、 户外广告等。
100%
媒体时段/版面选择
针对不同媒体类型，选择合适的 时段或版面进行投放，提高广告 的曝光率和传播效果。
80%
社交媒体运用
充分利用社交媒体平台，如微信 、微博、抖音等，进行广告投放 和品牌推广。
内容创意与呈现方式
THANK YOU
感谢聆听
广告主题确定
根据产品或服务的特点和目标 受众的需求，确定广告的主题 和宣传点。
创意表现形式
运用文字、图片、视频等多种 表现形式，创作具有吸引力和 感染力的广告内容。
呈现方式选择
根据广告主题和创意表现形式 ，选择合适的呈现方式，如平 面广告、视频广告、H5页面等 。
03
广告投放技巧与方法
投放平台选择及特点介绍
市场现状及趋势分析
市场现状
随着互联网技术的不断发展和普及，传媒与广告投放市场呈现出快速增长的态 势。各种新型媒体形态不断涌现，为广告投放提供了更多的选择和可能性。
趋势分析
未来，随着人工智能、大数据等技术的进一步应用，传媒与广告投放市场将更 加智能化、精准化。同时，随着消费者需求和行为的变化，广告投放策略也将 更加注重个性化、情感化等方向的发展。
伦理道德原则在传媒和广告中应用
真实性原则
强调广告内容必须真实、准确， 不得误导消费者，同时要求传媒 机构在报道中坚守真实、客观、
公正的原则。
社会效益原则
阐述传媒和广告在传播信息、引导 舆论、服务社会等方面的责任，鼓 励积极传播正能量、弘扬社会主义 核心价值观。
公平竞争原则
倡导广告行业的公平竞争，反对不 正当竞争和恶意攻击，维护市场秩 序和消费者权益。
100%
媒体时段/版面选择
针对不同媒体类型，选择合适的 时段或版面进行投放，提高广告 的曝光率和传播效果。
80%
社交媒体运用
充分利用社交媒体平台，如微信 、微博、抖音等，进行广告投放 和品牌推广。
内容创意与呈现方式
THANK YOU
感谢聆听
广告主题确定
根据产品或服务的特点和目标 受众的需求，确定广告的主题 和宣传点。
创意表现形式
运用文字、图片、视频等多种 表现形式，创作具有吸引力和 感染力的广告内容。
呈现方式选择
根据广告主题和创意表现形式 ，选择合适的呈现方式，如平 面广告、视频广告、H5页面等 。
03
广告投放技巧与方法
投放平台选择及特点介绍
市场现状及趋势分析
市场现状
随着互联网技术的不断发展和普及，传媒与广告投放市场呈现出快速增长的态 势。各种新型媒体形态不断涌现，为广告投放提供了更多的选择和可能性。
趋势分析
未来，随着人工智能、大数据等技术的进一步应用，传媒与广告投放市场将更 加智能化、精准化。同时，随着消费者需求和行为的变化，广告投放策略也将 更加注重个性化、情感化等方向的发展。
伦理道德原则在传媒和广告中应用
真实性原则
强调广告内容必须真实、准确， 不得误导消费者，同时要求传媒 机构在报道中坚守真实、客观、
公正的原则。
社会效益原则
阐述传媒和广告在传播信息、引导 舆论、服务社会等方面的责任，鼓 励积极传播正能量、弘扬社会主义 核心价值观。
公平竞争原则
倡导广告行业的公平竞争，反对不 正当竞争和恶意攻击，维护市场秩 序和消费者权益。
传媒产业发展研究传媒经济学基础精选PPT
• 补充阅读：
– 《传媒经济学-信息传播的12种新趋势》，肯.多科特著， 何训、徐继华译，电子工业出版社，2011年
– 《免费的午餐——通俗易懂的经济学》，戴维.史密斯著， 莫竹岑译，电子工业出版社，2008年
– 《走进经济学》，熊秉元著，山西人民出版社，2008年 – 《经济学的童话》，余斌著，东方出版社，2008年
– 《经济学原理》（精华版），马歇尔著，中国商业出版社， 2009
– 《国富论》、《就业、利息和货币通论》等（多种译本）
精选ppt课件最新
8
经济学是什么？
• 中国古代即有“经世济民”的说法，
如《晋书·殷浩传简文（司马昱）答 书》：“足下沈识淹长，思综通练， 起而明之，足以经济。”如今仍有不 少学者认为经济学为经邦济世的学问
• 能够用经济学的语言和眼光，分析媒介领
域的活动和决策
• 为后续营销学、消费者行为学、战略管理、
新媒体管理等领域的学习打好基础
• 对有志从事新闻媒体工作的学生而言，学
习经济学的基础知识，也可为以后接触专 业新闻工作打好基础
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教材与参考资料
• 教材：《媒介经济学—经济学在新媒介与传统媒介中的
• 经济（Economy）源于希腊文
o’ikonomia ，意为家计管理，而“经 济学”这一翻译最早源于日本学者神 田孝平（1830-1898）
• 然而，“经世济民”的说法，不足以
诠释现代西方经济学的内涵
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经济学是什么？
• 经济学（Economics）研究的是一个社会如何利用
稀缺的资源以生产有价值的物品和劳务，并将它 们在不同的人中间进行分配
– 换句话说，经济学是一门探讨“选择”的科学 – 若社会不存在稀缺，所有商品可以无限量地生产，且
– 《传媒经济学-信息传播的12种新趋势》，肯.多科特著， 何训、徐继华译，电子工业出版社，2011年
– 《免费的午餐——通俗易懂的经济学》，戴维.史密斯著， 莫竹岑译，电子工业出版社，2008年
– 《走进经济学》，熊秉元著，山西人民出版社，2008年 – 《经济学的童话》，余斌著，东方出版社，2008年
– 《经济学原理》（精华版），马歇尔著，中国商业出版社， 2009
– 《国富论》、《就业、利息和货币通论》等（多种译本）
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经济学是什么？
• 中国古代即有“经世济民”的说法，
如《晋书·殷浩传简文（司马昱）答 书》：“足下沈识淹长，思综通练， 起而明之，足以经济。”如今仍有不 少学者认为经济学为经邦济世的学问
• 能够用经济学的语言和眼光，分析媒介领
域的活动和决策
• 为后续营销学、消费者行为学、战略管理、
新媒体管理等领域的学习打好基础
• 对有志从事新闻媒体工作的学生而言，学
习经济学的基础知识，也可为以后接触专 业新闻工作打好基础
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教材与参考资料
• 教材：《媒介经济学—经济学在新媒介与传统媒介中的
• 经济（Economy）源于希腊文
o’ikonomia ，意为家计管理，而“经 济学”这一翻译最早源于日本学者神 田孝平（1830-1898）
• 然而，“经世济民”的说法，不足以
诠释现代西方经济学的内涵
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9
经济学是什么？
• 经济学（Economics）研究的是一个社会如何利用
稀缺的资源以生产有价值的物品和劳务，并将它 们在不同的人中间进行分配
– 换句话说，经济学是一门探讨“选择”的科学 – 若社会不存在稀缺，所有商品可以无限量地生产，且
媒体与传媒行业：广告创意培训ppt
失败案例
同样，分析失败的广告创意案例，可以发现其存在的问题和不足，如创意缺乏吸引力、目标受众定位不准确等， 从而避免类似错误的发生。
广告创意实践中的问题与解决方案
问题
在广告创意实践中，可能存在创意缺乏新意、传播渠道单一、目标受众不明确等问题。
解决方案
针对这些问题，可以采取相应的解决方案，如加强创意策划、拓展传播渠道、精准定位目标受众等。
广告创意实践的未来发展方向
个性化与定制化
数据驱动与精准营销
随着消费者需求的多样化，广告创意 将更加注重个性化和定制化，以满足 不ห้องสมุดไป่ตู้消费者的需求。
通过数据分析和精准营销，广告创意 将更加注重目标受众的定位和个性化 传播，提高广告效果和ROI。
跨界合作与创新
广告创意将更加注重与其他领域的跨 界合作与创新，如与艺术、科技等领 域相结合，创造出更加独特的广告作 品。
广告创意培训的目的和意义
培养广告创意人才
通过广告创意培训，培养具有创新思维和创意能力的广告人才，为传媒行业提供 源源不断的人才支持。
提高广告创意水平
通过学习和实践，提高广告创意人员的创意水平和设计能力，使广告作品更具吸 引力和传播力。
广告创意培训的内容和方法
内容
广告创意培训的内容包括创意思维训 练、广告设计技巧、广告文案写作、 广告心理学等多个方面，旨在培养广 告创意人员的综合素质和创新能力。
对未来发展的展望与建议
展望
随着媒体与传媒行业的不断发展，广告 创意培训将更加注重跨领域合作和创新 。同时，随着人工智能、大数据等技术 的应用，广告创意培训将更加注重数据 分析和精准营销。
VS
建议
为了适应未来发展的需要，广告创意培训 应加强跨领域合作，培养具备多元化背景 的广告人才；同时，应注重实践操作和案 例分析，提高学员的实际操作能力；此外 ，还应关注新技术的发展和应用，及时更 新培训内容和方式。
同样，分析失败的广告创意案例，可以发现其存在的问题和不足，如创意缺乏吸引力、目标受众定位不准确等， 从而避免类似错误的发生。
广告创意实践中的问题与解决方案
问题
在广告创意实践中，可能存在创意缺乏新意、传播渠道单一、目标受众不明确等问题。
解决方案
针对这些问题，可以采取相应的解决方案，如加强创意策划、拓展传播渠道、精准定位目标受众等。
广告创意实践的未来发展方向
个性化与定制化
数据驱动与精准营销
随着消费者需求的多样化，广告创意 将更加注重个性化和定制化，以满足 不ห้องสมุดไป่ตู้消费者的需求。
通过数据分析和精准营销，广告创意 将更加注重目标受众的定位和个性化 传播，提高广告效果和ROI。
跨界合作与创新
广告创意将更加注重与其他领域的跨 界合作与创新，如与艺术、科技等领 域相结合，创造出更加独特的广告作 品。
广告创意培训的目的和意义
培养广告创意人才
通过广告创意培训，培养具有创新思维和创意能力的广告人才，为传媒行业提供 源源不断的人才支持。
提高广告创意水平
通过学习和实践，提高广告创意人员的创意水平和设计能力，使广告作品更具吸 引力和传播力。
广告创意培训的内容和方法
内容
广告创意培训的内容包括创意思维训 练、广告设计技巧、广告文案写作、 广告心理学等多个方面，旨在培养广 告创意人员的综合素质和创新能力。
对未来发展的展望与建议
展望
随着媒体与传媒行业的不断发展，广告 创意培训将更加注重跨领域合作和创新 。同时，随着人工智能、大数据等技术 的应用，广告创意培训将更加注重数据 分析和精准营销。
VS
建议
为了适应未来发展的需要，广告创意培训 应加强跨领域合作，培养具备多元化背景 的广告人才；同时，应注重实践操作和案 例分析，提高学员的实际操作能力；此外 ，还应关注新技术的发展和应用，及时更 新培训内容和方式。
媒体与传媒行业：编辑与报告培训ppt
标题与版面设计
标题制作技巧
掌握吸引读者的标题制作技巧，提高点击率 。
版面布局合理
合理安排文章排版，使版面美观、易读。
图片选择与处理
选择与内容相关的图片，进行适当的处理， 提升视觉效果。
03
报告撰写与发布
报告类型与格式
新闻报道
及时、客观地报道新闻事件，包括事件背景 、经过和结果。
专题报道
对某一主题进行深入调查和分析，包括人物 访谈、数据分析和案例研究等。
评论与社论
对新闻事件或社会问题进行评论和剖析，表 达个人或机构的观点和立场。
格式要求
标题、正文、图片、图表等元素要符合规范 ，确保内容清晰、易读。
数据收集与分析
数据来源
通过调查、访谈、网络爬虫等方式获取数据。
数据分析
运用统计分析、可视化等方法对数据进行处理和 分析，挖掘数据背后的规律和趋势。
ABCD
媒体与传媒行业：编辑与报 告培训
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录
• 媒体与传媒行业概述 • 编辑技巧与规范 • 报告撰写与发布 • 媒体素养与道德 • 实践操作与案例分析
01
媒体与传媒行业概述
行业背景与发展
媒体与传媒行业是随着信息技术和互联网的发展而迅速崛起的行业之一。
传统媒体如报纸、杂志、电视和广播等在数字化浪潮中逐渐转型，新媒体 如社交媒体、博客、视频平台等不断涌现。
了解企业财务报告的构成和编制方法，分析企业的财务状况和经营 成果。
感谢您的观看
THANKS
媒体伦理案例分析
01
通过对实际发生的媒体伦理问题的分析和探讨，提高公众对媒
体伦理的认识和理解。
媒体伦理案例的选取
传媒与新闻编辑工作培训ppt
01
02
03
04
真实性原则
新闻编辑必须始终坚持真实、 客观、公正的原则，确保报道
的真实性和准确性。
及时性原则
新闻编辑需要尽快处理和发布 新闻，确保新闻的新鲜度和时
效性。
独立性原则
新闻编辑必须保持独立性，不 受任何外部因素干扰，确保报
道的公正性和客观性。
社会责任原则
新闻编辑需要承担社会责任， 关注公共利益和社会问题，发
道的真实性和准确性。
组织和策划报道
新闻编辑需要组织和策划报道 ，包括确定报道主题、安排采 访和撰写稿件等。
审核和修改稿件
新闻编辑需要对稿件进行审核 和修改，确保稿件的质量和表 达的准确性。
协调与沟通
新闻编辑需要与其他媒体、记 者和相关部门进行协调和沟通 ，确保新闻报道的顺利发布。
新闻编辑的基本原则
广播电视法
针对广播电视媒体的新闻 编辑需遵循《中华人民共 和国广播电视法》。
新闻编辑的伦理规范
真实客观
新闻编辑应确保新闻报 道的真实性和客观性，
避免误导读者。
公正公平
在处理涉及多方利益的 新闻时，新闻编辑应保
持公正公平的态度。
尊重隐私
新闻编辑在报道中应尊 重个人隐私，避免侵犯
他人合法权益。
社会责任
挥媒体的舆论监督作用。
新闻编辑的流程与规范
选题与策划
新闻编辑需要选择报道主题，制定报 道计划，安排采访和撰写稿件等。
稿件审核与修改
新闻编辑需要对稿件进行审核和修改 ，包括语法、拼写、标点和事实等方 面的校验。
版面设计与排版
新闻编辑需要根据稿件的内容和形式 进行版面设计，合理安排版面和字体 等元素。
广告传媒行业：广告创意与市场推广培训ppt (2)
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告经 济效益的重要指标。
广告效果的实时监测和反馈
利用第三方工具进行实时监测
01
通过与第三方监测机构的合作，获取实时的数据反馈，以便及
时了解广告效果。
定期分析数据
02
定期对收集到的数据进行深入分析，以发现广告投放过程中的
问题，并制定相应的优化措施。
对广告创意进行持续改进，不断优化创意效果， 提高广告投放的回报率。
03
市场推广策略
市场定位与目标受众
市场定位
明确广告传媒产品或服务的市场 定位，包括目标客户群、产品特 点、竞争优势等。
目标受众
深入了解目标受众的需求、喜好 、消费习惯等信息，以便更好地 制定有针对性的市场推广策略。
营销渠道和传播手段
及时调整策略
03
根据实时监测和数据分析的结果，及时调整广告策略，以提高
广告效果。
广告优化和持续改进
创意优化
通过不断尝试新的创意元素， 提高广告的吸引力和记忆点。
定位优化
根据受众群体的特点和反馈， 调整广告的定位策略，提高广 告的针对性和效果。
媒介优化
根据不同媒介的特点和效果， 合理分配广告预算，提高广告 的传播效率和覆盖面。
营销渠道
选择适合产品或服务的营销渠道，如 线上平台、线下活动、合作伙伴等， 以扩大品牌知名度和销售量。
传播手段
利用多元化的传播手段，如广告、公 关、内容营销等，提高品牌曝光度和 用户认知度。
促销活动和客户关系管理
促销活动
策划各种促销活动，如折扣、赠品、限时优惠等，以吸引潜在客户并促进销售 。
客户关系管理
比赛流程
参赛者需在规定时间内完成创意设计，并提交作品。评委将对作品 进行评选，并公布获奖名单。
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告经 济效益的重要指标。
广告效果的实时监测和反馈
利用第三方工具进行实时监测
01
通过与第三方监测机构的合作，获取实时的数据反馈，以便及
时了解广告效果。
定期分析数据
02
定期对收集到的数据进行深入分析，以发现广告投放过程中的
问题，并制定相应的优化措施。
对广告创意进行持续改进，不断优化创意效果， 提高广告投放的回报率。
03
市场推广策略
市场定位与目标受众
市场定位
明确广告传媒产品或服务的市场 定位，包括目标客户群、产品特 点、竞争优势等。
目标受众
深入了解目标受众的需求、喜好 、消费习惯等信息，以便更好地 制定有针对性的市场推广策略。
营销渠道和传播手段
及时调整策略
03
根据实时监测和数据分析的结果，及时调整广告策略，以提高
广告效果。
广告优化和持续改进
创意优化
通过不断尝试新的创意元素， 提高广告的吸引力和记忆点。
定位优化
根据受众群体的特点和反馈， 调整广告的定位策略，提高广 告的针对性和效果。
媒介优化
根据不同媒介的特点和效果， 合理分配广告预算，提高广告 的传播效率和覆盖面。
营销渠道
选择适合产品或服务的营销渠道，如 线上平台、线下活动、合作伙伴等， 以扩大品牌知名度和销售量。
传播手段
利用多元化的传播手段，如广告、公 关、内容营销等，提高品牌曝光度和 用户认知度。
促销活动和客户关系管理
促销活动
策划各种促销活动，如折扣、赠品、限时优惠等，以吸引潜在客户并促进销售 。
客户关系管理
比赛流程
参赛者需在规定时间内完成创意设计，并提交作品。评委将对作品 进行评选，并公布获奖名单。
传媒与广播行业广告制作与传媒营销培训ppt
未来发展趋势预测与展望
数字化趋势
个性化趋势
随着数字化技术的不断发展，广告制作与 传媒营销将更加注重数字化技术的应用， 如虚拟现实、增强现实等。
随着消费者需求的不断变化，广告制作与 传媒营销将更加注重个性化定制，以满足 不同消费者的需求。
跨界合作趋势
社会责任趋势
随着不同行业的融合发展，广告制作与传 媒营销将更加注重与其他行业的跨界合作 ，如与电商、旅游等行业的合作。
02
CATALOGUE
广告制作技巧与策略
创意与策划
01
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创意构思
通过独特、引人入胜的创 意构思，吸引目标受众的 注意力。
策划过程
明确广告目标、受众群体 和市场策略，制定有针对 性的广告策划方案。
故事情节
运用故事情节和情感共鸣 ，使广告更具有吸引力和 感染力。
视觉设计与音效处理
视觉设计
运用色彩、图像、文字等 视觉元素，营造出符合广 告主题的视觉效果。
品牌建设与传播策略
品牌建设
制定品牌建设策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值等方面的塑造。
传播策略
制定有效的传播策略，包括广告、公关、内容营销、社交媒体等多种传播渠道 的整合运用。
营销活动策划与执行
营销活动策划
根据目标受众和市场分析结果，策划 有针对性的营销活动，包括线上线下 活动、促销活动、赞助活动等。
随着社会对企业社会责任的要求不断提高 ，广告制作与传媒营销将更加注重社会责 任的履行，如环保、公益等方面的宣传。
THANKS
感谢观看
推广策略Biblioteka 制定有效的推广策略，如社交媒体营 销、线下活动等，提高广告的曝光度 和传播效果。
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