乡村振兴背景下美丽乡村文旅融合发展路径研究

乡村振兴背景下美丽乡村文旅融合发展路径研究

作者：吕焕琴

来源：《魅力中国》2018年第51期

摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化滋养身心，旅游开拓视野。在乡村振兴背景下，文旅深度融合，不仅促使文化、旅游产业的发展，也能推进美丽乡村建设。本文基于文旅融合理念，以宁波为例分析了乡村振兴背景下美丽乡村文化旅游的现状和问题，总结经验，开拓创新，提出了科学规划，加强政策扶持；多渠道推广，加强品牌建设；多元化催生文旅新业态等具体策略，为文旅融合发展，推动乡村振兴战略的实施提供了有效的途径。

关键词：乡村振兴；美丽乡村；文化；旅游；融合发展

一、乡村振兴与美丽乡村建设

实施乡村振兴战略，是党的十九大的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会的重大历史任务。乡村振兴战略是一项复杂的系统工程，涉及到政治、经济、文化、旅游等多方面的内容，是社会协调发展的必然趋势，对实现中华民族伟大复兴的“中国梦”有着重大的意义。

新时代的美丽乡村建设是实施好乡村振兴战略的着力点和重要抓手，是美丽中国建设的前提和基础，也是推进和提升生态文明建设的新工程。只有实现文旅和谐、持续发展，才能真正实现美丽乡村建设目标。

2018年10月31日，宁波市召开了文化产业工作推进会，市委市政府围绕文化强市的目标，围绕“书香宁波”“影视宁波”“音乐宁波”“创意宁波”四个建设，大力引进文旅项目。11月25日，以“乡村振兴，文旅乡情”为主题的“一人一艺”乡村计划暨宁波首个美丽乡村文旅中心在宁波象山县溪里方村成立。在乡村振兴战略背景下，宁波美丽乡村围绕乡村文旅、乡野艺术节、壹艺坊、文旅一日游和数字乡艺行动五大板块，积极探索文旅融合的发展模式，激活文旅活力，构建文化振兴体系，深度挖掘乡村文化特色，努力实现乡村文化“村村有品牌，户户有特色”。

二、乡村振兴背景下美丽乡村文旅融合现状分析

在宁波市党委领导、政府负责、社会参与的机制下，目前我市的文旅发展态势迅猛，这为美丽乡村的创新发展提供了良好的历史机遇。村名艺术的普及，以农村文化礼堂为主要载体，把“一人一艺”与“文化礼堂”相结合，在保存、改造、创新发展宁波美丽乡村建设做了很多的工作和成绩。象山溪里方村、舫前村和下沙村將农村文化礼堂升级打造成“艺+堂”特色的乡村文

旅中心，提炼各村独有的“盆景园艺、乡村美术馆、古村古居”、“茶文化、诗词文化、佛学文化、影视文化”、“赶小海、村歌、传统婚俗”的特色，串联起展、赏、游、乐为一体，挖掘文化体验项目，打造雅居、禅艺、赶小海三条文旅线路，推出文旅一日游。尽管如此，对宁波美丽乡村文旅资源的开发利用还存在很多问题。[1]

（一）政策机制缺乏保障，合力不够

从旅游的维度看，宁波美丽乡村旅游网络有待进一步完善，需要整体统筹协调发展。文化保护与传承的软硬件建设，缺乏保障，文化没有得到很好的传承，保护力度不够，政策机制不完善。制度层面上，政策法规不够健全和完善；管理层面上，缺少统筹规划指导，村落参与不够；操作层面上，专业机构队伍、专项资金缺乏。各单位职责不明确，配合不默契，难以形成强大的合力。[2]

（二）文旅特色不明显，形象不突出

在乡村振兴战略背景下，在全域旅游的发展进程中，宁波美丽乡村的文旅资源开发和利用不全面，文化挖掘不够深入、文旅纪念品单一，文旅特色不明显。大部分田园乡村旅游只是走马观花，体验不深入，文创品牌形象缺少深度的开发与利用。虽然建设了一批特色产业型、生态观光型、乡村旅游型的美丽乡村，但自然风光、休闲娱乐和文化风情很难融合一体，乡村品牌形象不突出。

三、乡村振兴背景下美丽乡村文旅融合路径与对策

（一）科学规划，加强政策扶持

推进文旅深度融合，必需要加强科学规划，政府部门主动做好顶层设计，加大政策扶持力度、制定文旅融合发展的产业政策。一方面要统筹安排农文旅综合开发、加强美丽乡村生态建设。另一方面，重视地域文化元素的植入，着力提升文旅产品的文化内涵。宁波市各县区以及旅游、文化等相关部门，要对文旅游资源进行摸查、梳理，科学合理整体规划，使文旅产品保持长期的竞争力。

（二）多渠道推广，加强品牌建设

在宁波美丽乡村全域旅游发展过程中，文旅的深度融合需要加强宣传力度，充分发挥微信、微博、app（抖音）、网络等新媒体的传播力量，扩大推广平台，充分利用现代信息技术，吸引受众对乡村文化与旅游资源的关注，提高知名度与美誉度。

文旅深度融合还需进一步加强文化旅游产品的创新。宁波历史悠久，古村落众多，文物遗迹和文化遗产丰富，但很多旅游纪念品模仿痕迹过多，有的甚至照抄照搬，未能有效的转化差

异性的文创旅游产品。要使文旅深度融合发展，在文旅品牌建设上，寻找有代表性、内涵丰厚、特色鲜明的资源载体，提炼主题，丰富表现形式，将文化符号、文化记忆、文化遗址等资源转化为游客可以感知或观看的文旅产品迫在眉睫[3]。

（三）多元化催生文旅新业态

文旅深度融合要激发文旅产品创新，推动文旅产业转型升级。在美丽乡村建设中，可发展生态与观光农业，大力发展乡村旅游。针对不同受众，以受众体验需求为导向，及时催生合适的文旅产品及服务。例如，针对中老年群体，可开发康养游产品；针对青少年群体，可开发修学游产品等。在整个文旅产业发展中，应充分挖掘本土文旅资源，延长旅游的产业链、带动相关产业发展、增加村民经济收益、增强文化自信，催生文化与旅游新业态，开辟文旅产品市场，推进宁波全域旅游的发展。

文旅融合就是使文化变现、落地和在现。以文融旅，形成品牌效应；以旅载文，形成经济效应，构建新兴产业链。乡村振兴背景下宁波美丽乡村文旅的深度融合，是实现美丽中国的重要保障。以乡村文旅发展促进“忘得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽乡村建设，以美丽乡村建设保障乡村文旅发展，从而推动了乡村政治、经济、文化、旅游、社会与环境等的协调发展，为推动乡村振兴战略的实施提供了有效的途径，必将加快本市经济转型，打造新的经济增长点。

参考文献：

[1]宁波成立首个乡村文旅中心.http：///c/2018-11-26/doc-

ihmutuec3775797.shtml.2018-11-26