传统音乐和民族音乐

传统音乐和民族音乐

音乐产业是文化产业的一个分支，是把音乐当做商品，按照工业标准

生产、再生产、储存以及分配音乐产品和服务的一系列活动。在我国，它主要是指音像业、音乐商业演出等以音乐作品商品化作为核心的产业。其中，唱片公司是音乐产业链得以形成的核心环节，是传统音乐

产业的主宰者。但是，随着宽带技术、MP3技术、P2P技术、新型数字

音乐播放设备出现，改变了传统音乐产业中音乐产品的生产、分销流

通乃至消费形式，使得数字化、无形化的纯数字音乐通过互联网向消

费者传递。这种科学技术，必将给音乐产业带来巨大冲击。

本文着重论述音乐产业各行业分析及促进民族音乐繁荣的可行性：

一、音像制品行业

1.行业描述与现状

音像制品行业是以磁带、唱片、CD、VCD\DVD等有形实体为载体制作

音乐产品，经过音乐创作、录音、加工、设计、包装、批发、运输，

以物流的方式到达连锁店、零售店等销售终端，最终销售给消费者。

随着现代科学技术改变了人们的生活方式，音乐演出市场的日益红火、数字音乐狂潮的来势汹汹，使得传统唱片业受到了巨大冲击。据国际

唱片工业协会（IFPI）数据指出，网上传播盗版音像制品每年给音像

行业带来至少50亿美元的损失。尽管唱片业不断改进经营方式，力图

降低成本、缩短周期，但效果甚微。

2.行业特点

音乐产品分类全而细，能较大范围兼顾消费需求。如根据消费人群各

个欣赏喜好的欧美流行音乐、日韩流行音乐、港台流行音乐、大陆流

行音乐、欧洲古典音乐、中国民族音乐（古琴、二胡、古筝等）；根

据生活需求（特定目的）的车载音乐、养生音乐、胎教音乐、幼儿教

育音乐；这些人群在购买音像制品时，都有自己特定的目的，如作为

兴趣爱好收藏、或者特定需要。消费者可能会因为对某音乐类型、音

乐风格、某一明星或者某一首曲子的喜爱程度来购买，这种消费具有

购买的特定性、稳定性和持续性。但是，音像业产品制作层层环节、

烦琐工艺，使得产业链出现制造成本高、运作周期长、投资风险大等

诸多弊端。

3.音像制品行业与传统民族音乐联系的思考

笔者认为，发行商在音像制品发行内容上多偏向城市消费人群及青年，针对镇乡消费人群的音像制品发行力度不够。在广大的镇乡村，劳动

人民更需要符合他们生活方式、生产方式与娱乐的音乐音像制品。偌

大的音乐产业销售市场，音像公司不能只把眼光盯向城市消费群体、

年轻人消费群体。应当积极努力拓宽镇、乡、村市场，挖掘土生土长

在民族民间的音乐，制造农村消费群体喜爱的音乐产品。同时，传统

民族民间音乐更可通过与音像制造业的结合实现商业化生产，发挥其

有效的传播力和影响力。

二、音乐商业演出

1.国内市场演出

(1)行业描述与现状。国内市场的演出，主要有流行音乐演唱会、各

交响乐团、民乐团的演出。据统计，上个世纪90年代初，北京音乐厅

的结算演出费由1993年的12万元增至2000年超过1000万元。2007

年12月22日国家大剧院的开幕国际演出季从开始到4月6日，总计

演出120场，音乐类的比例独占鳌头。

（2）行业特点。音乐产品的内容具有选择性，行业运作模式不同与

音像业。消费群往往具有一定的音乐鉴赏能力，具派生音乐产品商品

价值的延续性和可再生性。如炎黄风情文化产业发展有限公司，在推

出《炎黄风情》交响组曲时，逐步开发《炎黄风情》系列动漫产品、

新媒体绘画、雕塑、服饰、工艺品等产品；流行音乐的粉丝们也会因

为钟爱某歌手或明星而购买其代言的非音乐类商品。

（3）国内演出行业与传统民族音乐联系的思考。从商业演出内容上看，每个剧场的演出内容不可能只有欧洲音乐，否则音乐产业必由单

一演绎走向歧路。从观众消费角度来看，音乐文化是各民族特有的表

达方式，因文化审美观的差异而呈现出不同的音乐风格，只有多领略

各民族音乐，才能体会音乐世界之美。如2006年国家大剧院上映的开

幕演出季中，国内剧占的比例为67％。因此，笔者认为，在现场演出

和剧场演出中，民族音乐同样可以找到发展之路。民族音乐的宣传推广，应当做文化产业而不是娱乐产业，突显其文化价值，利用消费者

的文化价值欣赏与认同派生其商业价值，同样可以制造追“民族风格热”，派生“民族文化”内涵的非音乐商品。

2.国际市场演出

(1)行业描述与现状。国际市场的演出是由承办和经营演出业务的专

业公司组织的面对国际音乐市场的演出。如中国对外交流演出公司、

中演文化娱乐公司，负责接待来华演出的外国艺术团、组和艺术家，

并提供各项管理与服务。同时，更重要的是他们代理和经办中国表演

艺术团、组和艺术家在世界各地的巡回演出。既承办官方文化交流项目，又经营商业性演出活动，通过交流为国内外演出经营者及艺术团

体创造了良好经济效益。

（2）行业特点。音乐产品多具有民族性和代表性。行业定位准确，

在针对国际市场挖掘利润空间的同时，旨在弘扬中华民族音乐文化。

内容题材选择不如音像业、数字音乐市场广泛，节目质量筛选精于国

内演出市场。

（3）国际市场演出与传统民族音乐联系的思考。国际市场演出是民

族音乐做大做精的巨大推动力。在海外市场，开发我国传统的民族艺术，发扬中华民族优秀的音乐和文化，才是在国际音乐市场演出实践

中一张制胜的王牌。正如2008年“北京音乐与艺术市场现状及发展态

势高层论坛”中，某一国际演出公司老总谈到其公司成功经验时指出，在国际演出市场，他们公司主推原生态民族民间剧目和中国古典文化

剧目。认为只有把民族点与国际接轨，吸纳我国各民族音乐文化，才