标志的设计讲解
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“地”为负形。负形是虚形，是与生活中的视觉形象感恰好相反的形。 其形象 不能够独立存在，必须依赖周围的衬托或依赖框架才能显示出 来，是非正常的、变 相的。
成图的条件：
(1)面积：小面积的形态易成图，而大面积的形态易成为地。这是由于 小面积的形态对视觉的吸引力强的原因所致。
(2)单纯性：形态越单纯越易成为图。这是由于单纯的形态识别程度高的原因所 致。
1．企业、社团与事物等标志 企业、社团与事物等的标志也可称为标徽，最初是由徽章演变而
来的。
标志设计的主导要求：象征与识别
２．商标
商标大体可以分两类：一类是为了区别商品的不同制造商及同种产品 的不同类型、牌号而制作的标志；另一类是为了某种商务活动而制作 的标志。 根据性质的不同,商标共有正商标（专用商标）、联合商标、防伪商标 与服务商标四大类:
正负图形反转在给人形式感很强的同时，更具有一种魔术般奇妙的空 间变幻和运动的感觉，使人不可思议。
优点：造型简洁、明快，色彩单纯，耐人寻味。能给视觉上带来一种 变幻的运动感。
缺点：运用不当时，易导致空间层次的混乱，主体形象不鲜明。
改正的方法：简化次要形体的造型，加强层次间的前后关系。
二、共 用
共用，即在同一个图形中两个或多个造型要素共用同一部分，构成完整图形 的同时，又形成局部图形各自的完整。从整体上看，共用是一种巧妙的组合。 在共用图形中，共用部分通常位于图形的中心，或两个造型要素的中间。共 用具有单面的特性。当两个造型要素A和B在共用的情况下，如果把共用部分 作为A的局部和B分离的话，那么就会破坏了B图形的完整性。反之，就破坏 了A图形的完整性。那么，这种造型要素在利用共用部分构成完整的图形时， 破坏其他造型要素图形完整性的性质叫做共用的单面性。
商标更深层的意义是：
(1)代表着‘种权益——由商标法保护的权益是商标拥有者的—种工业 和知识产权，别人不得伪造、仿冒，它具有法律上的专有性，因此商 标可作为有价财产登入企业的账户。
(2)它代表着商品及制造商的质量、信誉及人们的使用印象。
(3)它是其所代表的商品最好的自身宣传。
(4)它还代表着制造商的形象和企业的精神。
联合商标 是由申请人以若干相近于正商标的“文字或图形标志”，指 定使用于和正商标相同的产品类别，申请联合商标注册。
防伪商标 是由同一申请人，以同一商标指定使用于不同的商品类别， 以预作日后多元化经营的同一品牌之用，是末雨绸缪的防护作为。
服务商标也叫服务标章 是针对服务业的公司而设置，其目的是为了 表彰公司在营业上提供的服务，而注册专用的文字、图形、记号或其 联合样式。
在设计中共用图形给人一种游戏般的趣味性。
优点：由于共用减少了图形中的设计要素，所以具有以一当十、以少 胜多的作用，简洁性，整体性也得到了极大的加强，并在形成趣味中 心的同时，提高了阅读的速度。
标志设计
一、标志的定义与基本特性
(一)标志的定义
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造形、图形来 表示事物、代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作 用，还包括对其目的、内容，性质、特征、主张、精神等 的总体表现。
标志包括企业与社团等标志、商标和公共标识，它们是标 志设计中三个不同的主要内容。
正负反转图形：在一个图形中，当“地”具备了成为“图”的条件时， 图与地就会发生变化，图时而变为地而又成为图，地时而变为图而又 成为地。这种“图”与“地”界限模糊的现象，称为图与地的正负反 转现象。这种在同一个图形中使人感觉到两种或两种以上的形体，它 们互为反差、多样化的图形叫做正负反转图形。正负图形的反转能给 处于衬托地位、空虚的负形以艺术的创造，并赋予其新的生命力。
商标设计的主导要求是：
(1)信息性(传达信息) 表现产品内在的质量、特点，是沟通供销之间的 媒介，为产品建立信誉创造条件。
(2)独特性(是手段而不是目的) 是产生吸引力的主要艺术语言，具有货 架竞争的强烈表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。
(3)识别性(独特性+简洁) 能够强烈地从同类产品中区别出来，和易于 远距离轻松地识别出来。易懂、易记、易复制。
第二章 标志设计的表现
第一节 标志设计的构成方法
一、正 负 形 当我们看到一个“形”时，就必定会看到形的周围。成为视觉对象
的形，称为“图”，它周围的空虚地带称为“地”。图与地是同一事 物的两个方面，它们同生同灭，互为依存。
“图”为正形。正形是实形，是与生活中的视觉形象感相符的形。其 主体形象 不需要依赖于周围的衬托就能够独立存在，是正常的、不变 相的。
(3)位置：位于构图中部的易成为图。位于构图下部的形态易成为图，上部的形 态易成为地。这是由于我们日常生活的视觉经验所致。位于构图中水平和垂直 方向的形态，比位于倾斜方向的形态易成为图。
(4)对称：对称的形态比非对称的形态易成为图。
(5)凸部与凹部： 凸出的形态比凹下的形态易成为图。
(6)外轮廓线：一般情况下，被外轮廓线闭锁包围的形态比轮廓线外侧的形态易 成为图。但是，当轮廓线外侧的形态能使人联想到具象的形态时，外侧的形态 就成为图，而被外轮廓线闭锁包围的形态就成为地。
3．公共标识 公共标识是用于公共场所的识别符号
公共标识应当是能被绝大多数人识别、理解的符号图形，它应有超语 言、超地区、超国界的通用性。
公共标识设计的主要要求是：识别、理解和记忆。
二、标志的分类
(一)从人的因素上分类
(1)针对中国人(中国不同地区和民族的人)或外国人(亚洲人或欧洲人)等 的标志； (2)针对男性或女性的标志； (3)针对不同年龄的人的标志； (4)针对不同阶层的人的标志； (5)针对不同职业的人的标志； (6)针对受过不同教育的人的标志， (7)针对有不同宗教信仰的人的标志。
(二)从经济因素上分类
(1)营利性的标志 (2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ非营利性的标志
(三)按图形符号的本质分类
图形符号可分为四大类：表音符号、表形符号、音形符号和图画。
(四)标志按行业分类
(1)工业； (2)不动产业； (3)加工修理修配业； (4)进出口业； (5)商业； (6)农业； (7)交通运输业；
(8)建筑业； (9)金融保险业； (10)邮电通信业； (11)文化体育业； (12)娱乐业； (13)服务业； (14)转让无形资产业。
成图的条件：
(1)面积：小面积的形态易成图，而大面积的形态易成为地。这是由于 小面积的形态对视觉的吸引力强的原因所致。
(2)单纯性：形态越单纯越易成为图。这是由于单纯的形态识别程度高的原因所 致。
1．企业、社团与事物等标志 企业、社团与事物等的标志也可称为标徽，最初是由徽章演变而
来的。
标志设计的主导要求：象征与识别
２．商标
商标大体可以分两类：一类是为了区别商品的不同制造商及同种产品 的不同类型、牌号而制作的标志；另一类是为了某种商务活动而制作 的标志。 根据性质的不同,商标共有正商标（专用商标）、联合商标、防伪商标 与服务商标四大类:
正负图形反转在给人形式感很强的同时，更具有一种魔术般奇妙的空 间变幻和运动的感觉，使人不可思议。
优点：造型简洁、明快，色彩单纯，耐人寻味。能给视觉上带来一种 变幻的运动感。
缺点：运用不当时，易导致空间层次的混乱，主体形象不鲜明。
改正的方法：简化次要形体的造型，加强层次间的前后关系。
二、共 用
共用，即在同一个图形中两个或多个造型要素共用同一部分，构成完整图形 的同时，又形成局部图形各自的完整。从整体上看，共用是一种巧妙的组合。 在共用图形中，共用部分通常位于图形的中心，或两个造型要素的中间。共 用具有单面的特性。当两个造型要素A和B在共用的情况下，如果把共用部分 作为A的局部和B分离的话，那么就会破坏了B图形的完整性。反之，就破坏 了A图形的完整性。那么，这种造型要素在利用共用部分构成完整的图形时， 破坏其他造型要素图形完整性的性质叫做共用的单面性。
商标更深层的意义是：
(1)代表着‘种权益——由商标法保护的权益是商标拥有者的—种工业 和知识产权，别人不得伪造、仿冒，它具有法律上的专有性，因此商 标可作为有价财产登入企业的账户。
(2)它代表着商品及制造商的质量、信誉及人们的使用印象。
(3)它是其所代表的商品最好的自身宣传。
(4)它还代表着制造商的形象和企业的精神。
联合商标 是由申请人以若干相近于正商标的“文字或图形标志”，指 定使用于和正商标相同的产品类别，申请联合商标注册。
防伪商标 是由同一申请人，以同一商标指定使用于不同的商品类别， 以预作日后多元化经营的同一品牌之用，是末雨绸缪的防护作为。
服务商标也叫服务标章 是针对服务业的公司而设置，其目的是为了 表彰公司在营业上提供的服务，而注册专用的文字、图形、记号或其 联合样式。
在设计中共用图形给人一种游戏般的趣味性。
优点：由于共用减少了图形中的设计要素，所以具有以一当十、以少 胜多的作用，简洁性，整体性也得到了极大的加强，并在形成趣味中 心的同时，提高了阅读的速度。
标志设计
一、标志的定义与基本特性
(一)标志的定义
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造形、图形来 表示事物、代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作 用，还包括对其目的、内容，性质、特征、主张、精神等 的总体表现。
标志包括企业与社团等标志、商标和公共标识，它们是标 志设计中三个不同的主要内容。
正负反转图形：在一个图形中，当“地”具备了成为“图”的条件时， 图与地就会发生变化，图时而变为地而又成为图，地时而变为图而又 成为地。这种“图”与“地”界限模糊的现象，称为图与地的正负反 转现象。这种在同一个图形中使人感觉到两种或两种以上的形体，它 们互为反差、多样化的图形叫做正负反转图形。正负图形的反转能给 处于衬托地位、空虚的负形以艺术的创造，并赋予其新的生命力。
商标设计的主导要求是：
(1)信息性(传达信息) 表现产品内在的质量、特点，是沟通供销之间的 媒介，为产品建立信誉创造条件。
(2)独特性(是手段而不是目的) 是产生吸引力的主要艺术语言，具有货 架竞争的强烈表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。
(3)识别性(独特性+简洁) 能够强烈地从同类产品中区别出来，和易于 远距离轻松地识别出来。易懂、易记、易复制。
第二章 标志设计的表现
第一节 标志设计的构成方法
一、正 负 形 当我们看到一个“形”时，就必定会看到形的周围。成为视觉对象
的形，称为“图”，它周围的空虚地带称为“地”。图与地是同一事 物的两个方面，它们同生同灭，互为依存。
“图”为正形。正形是实形，是与生活中的视觉形象感相符的形。其 主体形象 不需要依赖于周围的衬托就能够独立存在，是正常的、不变 相的。
(3)位置：位于构图中部的易成为图。位于构图下部的形态易成为图，上部的形 态易成为地。这是由于我们日常生活的视觉经验所致。位于构图中水平和垂直 方向的形态，比位于倾斜方向的形态易成为图。
(4)对称：对称的形态比非对称的形态易成为图。
(5)凸部与凹部： 凸出的形态比凹下的形态易成为图。
(6)外轮廓线：一般情况下，被外轮廓线闭锁包围的形态比轮廓线外侧的形态易 成为图。但是，当轮廓线外侧的形态能使人联想到具象的形态时，外侧的形态 就成为图，而被外轮廓线闭锁包围的形态就成为地。
3．公共标识 公共标识是用于公共场所的识别符号
公共标识应当是能被绝大多数人识别、理解的符号图形，它应有超语 言、超地区、超国界的通用性。
公共标识设计的主要要求是：识别、理解和记忆。
二、标志的分类
(一)从人的因素上分类
(1)针对中国人(中国不同地区和民族的人)或外国人(亚洲人或欧洲人)等 的标志； (2)针对男性或女性的标志； (3)针对不同年龄的人的标志； (4)针对不同阶层的人的标志； (5)针对不同职业的人的标志； (6)针对受过不同教育的人的标志， (7)针对有不同宗教信仰的人的标志。
(二)从经济因素上分类
(1)营利性的标志 (2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ非营利性的标志
(三)按图形符号的本质分类
图形符号可分为四大类：表音符号、表形符号、音形符号和图画。
(四)标志按行业分类
(1)工业； (2)不动产业； (3)加工修理修配业； (4)进出口业； (5)商业； (6)农业； (7)交通运输业；
(8)建筑业； (9)金融保险业； (10)邮电通信业； (11)文化体育业； (12)娱乐业； (13)服务业； (14)转让无形资产业。