移动互联网精准广告投放实操技巧和流程解析

、腾讯微博、微信）产生了大量有价值的信息。例如：微博关系链，微博用
户属性（标签、年龄、教育程度、所发布内容的语义分析、互动信息的分析 、分享网页链接信息等），这些信息的引入，可以极大程度的建立用户脸谱
，提高移动广告的精准程度。
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三、 广告投放信息优化
用户购物行为信息的引入 通过与多家电商合作，收集信息判断用来预测用户购买行为，进行移动广告 的精准投放。（譬如：一个经常购买宠物狗周边的用户，就可以在适当的时 间点向用户推出周边产品，诸如食粮等。） 浏览记录和app使用记录
根据监测的结果，调整广告投放的方式，控制广告投放的效果。
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一、精准投放
投放特点 先进经济实惠，精准广告投放系统，为广告主提供了二种不同目的的广告付
费方式，以传播品牌为目的的广告，按用户点击付费;以销售产品为目的的广
告，广告主在用户产生购买、注册、下载等〝有效〞行为后，才承担相应的 广告费用。
投放流程
投放形式
投放特点
广告精准投放指可以根据广告主和广告内容，在网络号系统平台上，选择特定 的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种形式，精准的将广告投放至目
标用户，以这种方法来为“商家方”提供较为优质的用户转化率。
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一、精准投放
投放流程 精准营销要求精准地细分市场，运 用信息技术收集、处理、储存分析 大量的消费者信息，定位和分析目 标消费者需求和购物行为特征，对
对用户的形式化描述
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二、用户画像数据库
什么是用户画像？ 2、定义来源 源于数据，高于数据： 用户画像 是通过分析挖掘用户尽可能对的 数据信息而得到的。 3、什么是用户画像 用户画像，即用户信息标签化。
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二、用户画像数据库
3、什么是用户画像 用户属性分析的维度，可以按照人口属性和产品行为属性进行综合分析; 个人：
地域、年龄、性别、文化、职业、收入、生活习惯、消费习惯等;
产品：
产品类别、活跃频率、产品喜好、产品驱动、使用习惯、产品消费等;
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三、 广告投放信息优化
广告是互联网广告投放的主流，基本优化方法主要有几大类：
商业合作
地理信息 社交信息的引入 商业合作
用户购物信息的引入
浏览记录和app使用记录 数据隐私维护
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广州创亚企业管理顾问有限公司 2018年11月
目录
1. 精准投放事项
2. 用户画像数据库
3.广告投放信息优化 4. 广告精准投放定位 5. 投放数据监测 6. 实时数据反馈修正
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一、精准投放
广告精准投放通常分为三大块：投放形式、投放流程、投放特点 投放形式 广告 精准 投放
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三、 广告投放信息优化
数据隐私维护 数据遇到的问题，可能最大的就是“隐私”。事实上精准广告不应该获取用 户太多的隐私，获取越多，你的责任越大，而隐私的过多获取并不能提高你 的精准程度。正常情况下公开的用户信息，如果能进行有效整合，已经足够 让移动精准广告提升两三个数量级的精准度。
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二、用户画像数据库
什么是用户画像？ 1、提出背景 互联网进入大数据时代，消费者消费行为改变、消费需求出现分化，企业想 要实现精准营销服务，深入挖掘潜在的商业价值，“用户画像”概念应运而 生。 2、定义来源 源于现实、高于现实： 用户画像是描述用户的数据，是符合特定业务需求的
Baidu Nhomakorabea
通过与一些APP的合作，拿到所属用户的大概类型信息，比如年龄、使用习
惯、浏览等（但这些数据不太准确，限制很大，所以需要进行二次纠正。）
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三、 广告投放信息优化
地理信息 地理信息。依赖于gps、手机基站、wifi所在ip端，推算用户地理所在信息。 理论上这个精度应该挺高的。 社交信息的引入 腾讯和新浪是国内最大的两个社交信息源，新浪微博和腾讯社交群（Qzone
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四、广告精准投放定位
精准广告目前的发展趋势归纳以下两点，一是定向投放，二是地域性投放。
定向投放
精准定向广告的实现需要建立在大数据
的基础之上，因此精准广告将逐渐集中 到像百度、谷歌、Facebook等联盟巨头， 这种精准广告，就是通过网站的精准定 向锁定用户群。
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与pc互联网类似，通过用户在手机端的浏览行为来猜测用户类型，建立模型
后对用户需求进行推荐。用户浏览了网站页面，服务器端就会得到用户的浏 览偏好。若干个网站的数据如果能将每个用户的信息连接起来，就会得到得
到关于用户的大量信息。
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三、 广告投放信息优化
浏览记录和app使用记录 示例：
品完整交付给消费者的前提下，尽量减少产品流通环节。
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一、精准投放
投放特点 精准，可以根据用户的习惯、喜好和需求，有针对性的投放用户感兴趣或有 用的广告。 形式灵活，广告主可以根据需要，任意选择文字、图片或视频，通过精准广
告投放系统，向目标受众投放广告。
效果可控，广告主可以通过广告监测代码，对投放的广告进行监测，并可以
目标消费者进行针对性的产品和服
务信息宣传，使其精准地传播给目 标消费者。 这样就大大提高了广告精准度和命中率，节省了电子商务广告费用， 使企业集中利用有限的营销资源，以获得比较高的投资回报率。
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一、精准投放
投放流程 精准营销提高了电子商务服务水平： 精准营销要求电子商务以消费者的需求为始点和终点，分析和了解消费者的 需求变化趋势，充分满足消费者的需求。同时，电子商务要严格按照节约和 便利要求，尽可能缩小消费者的消费渠道，选择适宜的物流公司，在保证产
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四、广告精准投放定位
用户属性定位：三大属性定向目标用户:按"性别"定向、按"年龄"定向、按"学
历"定向；
网页内容定向：定向到具体的投放媒体； 展示位置定向：定向到"网站定向"中的具体广告位； 用户兴趣定向：腾讯领先的用户兴趣定向技术，多达100多种兴趣分类，定 向您的目标客户群；