设计logo时要遵循的基本原则

logo是品牌的象征，就像国旗之于国家，承载着品牌的文化和精神。诸多企业在进行品牌打造和企业文化塑造，乃至于企业规范化时，最先想到的往往就是logo，而什么样的logo即符合企业品牌文化和经营者理念，又能快速被市场认可，就成为了企业的主要关注点。下面总结下设计logo时要遵循的基本原则，供大家参考。

1、简洁原则

一个logo最终成功的结果就是被人们深深地记在脑海之中，只要一看到logo，人们就能马上想到它所代表的品牌以及品牌所提供的产品或者服务。而一般来说，人们接触到的信息越简洁，理解和记忆起来就会越容易。所以，在设计品牌logo时，应尽量保持简洁。

另外，带有复杂色彩的品牌logo在许多媒介上不易表现且容易产生色彩偏差，而太多细节以及结构复杂的logo缩小后也可能乱成一团，给后期使用造成许多不便，也不易识别。

而简洁的logo也更有包容度，不会有明显的行业属性，这种logo经常出现在很多大的集团公司。因为大公司业务领域广,用比较具体的图像去表现logo，容易局限他们的业务发展，感觉与新业务不符。

2、独特性原则

如今，随着品牌的增加，品牌logo也在增多，在诸多的品牌标识中，大众视觉首先接收到的是已知的和独特的，甚至在众多领域中，消费者更愿意尝试他们所认为的独特的。而如果logo的设计不具备独特性，一则是难以让消费者辨析并记住，二是有可能被误认成其他品牌的logo。

另外，独特的品牌logo也避免了和其他品牌logo的雷同，更加便于注册。

3、审美性原则

logo是一种独具艺术特征的视觉符号，它是通过巧妙的构思和精炼的技法将品牌的寓意用优美的形式体现出来的。所以直观的说，人们在观看一个logo时，也是一个审美的过程。而只有符合人们审美情趣的logo，才能给人以美的享受，进而引起美视觉共鸣。当然，这种美并不是凭空杜撰的，而是需要在设计过程中和品牌的相关文化、理念和精神结合在一起来实现。

比如，奔驰的那个由圆圈环绕的三叉图案构成的logo，简单地看就是一辆汽车的方向盘，实质上代表着驾驶员征服海陆空，自由奔驰的宏大愿望。这一切都显得那么自然，没有半点勉强和晦涩。它不仅符合人们的审美情趣，融合奔驰品牌的丰富内涵，还诠释出拥有者优秀的品味和卓越的地位。

4、与时俱进原则

品牌logo设计都是在特定的环境和时代里进行的，都会受到当时的经济市场、人们的审美观念、社会风尚、地域特色、民俗风情等等因素的影响。而随着时代的变迁，这些因素都会发生改变。

所以，在设计之初，就应该尽量全面地考虑，设计出符合当代环境的logo形象，并且在以后的很多年不会落伍和淘汰。当然，即便是落伍了，也不用更换logo，而是在原有logo 的基础上稍作改动，这样不会让消费者感觉到突兀的改变，不会影响到多年培养起来的品牌形象，也不会影响到产品的销售以及消费者对品牌的信赖。

宝马的logo就是这样一个例子，最初版本的logo是1916年设计的，到现在这个版本也只修改了很小的部分。风格随着时代在变，但是其中核心的概念仍然保持一致。

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