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手机互联网介绍
新浪网.区域事业部（地方站） 2011.3
用户属性及行为分析
性别比例 年龄比例 学历分布
职业分布 省份及地区分布
上网频度（用户黏性） 业务满意及关注度
性别
手机新浪网用户男女比例为
男：女
手机新浪网用户性别比例 女 13%
87.1：12.9
93.7：6.3
同行业UCWEB男女比例为 男：女
VIP章节收费功能，实现手机直接充值并在线阅读，互联网WAP数据同步共享，实现用户完整阅读体验，提高出版社及书 商收入。
阅读内页可直接查看作者相关作品； 合作资源外章节还可爱问直接搜索； 根据数据分析推荐书籍，提高阅读连续性； 关注用户最细节需求，为合作奠定基础
手机新浪网百事通频道细节介绍
关注度及使用度前五的实用信息查询类产品，最符合手机用户应 用需求，涵盖近70种8大类详尽信息。唯一一个男女及中高层次 人群共同关注的产品内容。
男 女
女性用户市场仍有待开发
男 87%
在娱乐、尚品等方面还需要加强运营
年龄
手机新浪网用户年龄分析:
18-30岁用户占据了3/4强 31-40岁用户占第二，两头用户 数量较少
年 龄 段
整体年龄分布特征：
整体年龄较行业数据偏成熟 潜在强消费能力用户为主体
用户比例
18—24岁年轻用户活跃，有 消费冲动及一定的消费实力， 是活动效果及产品的口碑传播 最佳保证。 25—30岁成熟用户最具价值， 是新浪品牌高端用户的根本基 础。
目空中网业务侧重点在手机网游 移动搜索、SP增值服务上。
实行娱乐门户+客户端的双核 心战略，用户活跃度较高，但 年龄、学历等偏低。
空中网
3G门户
谢谢您！
强势产品【我的个股】日PV过千万，提供随时随地的理 财通道，获得用户的深度认可。用户粘度高，忠诚度高， 美誉度高。
手机新浪网体育频道细节介绍
第三大频道之一，资源强势，内容 丰富，深受用户爱戴，用户活跃度 最高的频道之一。
赛事内容、新闻资讯完全与互联网 同步。
最具手机特色的直播间栏目反响最 高，占整体PV约一半，尤其是 CBA\NBA等栏目，直播员已经具 有一定用户影响力及公信力。 形式更丰富 页面更精彩 渠道更专注 的专区合作
视频栏目挂角logo
企业广告片
挂角 LOGO
成功案例分享2
[在线调查、报名、征集]——数据惊人——38万两周
销售案例2
中大奖
请选择您的性别 男 女 请输入您的年龄 请选择您的爱好 请输入您的建议 返回首页
中大奖
中大奖
感谢您的参与！您将获 得由《篮球》杂志提供 的全年合订刊一份，请 拨打热线电话01088888888查询领奖办 法。 返回上级 返回首页
目前产品处在精细化运营阶段。 用户粘度较高，已经拥有固定成熟 的用户群。 是手机 WAP 使用的亮点及突破点。
可对外合作点；
城市美食餐饮查询类； 各地影讯及演出讯息查询类； 汽车选购、酒店预订类； 及其它可能的方面.
销售案例及最新资源介绍
销售案例 最新资源
新技术带来全新的营销机会
手机厂商
时尚服装类
手机新浪网财经股票频道细节介绍
美股、港股、基金、外汇、期货、债券、股票，最全最 广泛的财富报告来源，第一时间360度关注财富变化。 保险、银行、贵金属、收藏，各类【理财工具】及专家 建议帮助您迅速扩大财富积累； 最热财经【专家博客】为您提供最新鲜的消息、最先进 的观点； 【热点专题】环球透视动荡局势，助您掌握背后金融规 律。
销售案例1
推广效果： 平均日点击：3400次 最高日点击：5100次 此活动中手机新浪网 效果=网易+搜狐+腾 讯的网络投放效果
视频广告
新闻速递
互动活动
产品展示
成功案例分享：NIKE AIRMAX 新品推广
销售案例1
成功案例：NIKE
视频广告日下载量：2000次
[视频广告]
将企业电视广告放到手机上展示、下载
电子折扣券、礼券 | 有奖互动调查 实时资讯新闻报道
|
综合专题推广
在线外呼功能
成功案例分享：NIKE AIRMAX 新品推广
手机新浪网与NIKE共建NIKE互动社区， 宣传推广新品 AIRMAX 系列鞋，社区内 容包括最新鞋图片下载，新闻速递，刘翔 最新视频下载等 推广入口：手机新浪网体育首页文字链
地区及区域 分布
主要地区为： 华东地区占22% 广东占总用户27.6% 福建占总用户7.9% 河南占总用户7.7% 江苏占总用户6.4% 山东占总用户6.1% 四川占总用户5.4% 北京占总用户5.4% 河北占总用户5.1% 浙江占总用户4.9%
多管齐下，媒体影响力相对均衡， 能与区域性的合作伙伴带来共赢效 果。 与3g、腾讯等行业其他竞争对手 相比，华北地区较领先，资费下调 后华东地区具相当挖掘潜力。
91.2 西北 88.3 个体 、私 营业 主 86.3
其它备选为 每周4-6天、1-2天，极不固定
学生
90.4
数据统计表明，手机新浪网的用户9成为有效活跃用户，网站黏性大。
手机新浪网用户规模及业务介绍
手机新浪网介绍 重点频道介绍 重点产品介绍
手机新浪网介绍
优势和无线业务经验，不断尝试创新，始终在无线互联网站上占据前三位置。 手机新浪网日均浏览量超过3亿 历史用户总计5300万 日用独立访客数400万 每日新增独立用户数35万
地区划分 1、东北地区（包括辽宁、吉林、黑龙江）； 2、华北地区（包括北京、天津、河北、山西、 内蒙古） 3、西北地区（包括宁夏、新疆、青海、陕西、 甘肃）； 4、华东地区（包括山东、江苏、安徽、浙江、 上海、江西）； 5、华中地区（包括湖北、湖南、河南）； 6、华南地区（包括广东、广西、福建、海南） ； 7、西南地区（包括四川、云南、贵州、西藏、 重庆）；
本科 及以 上 91.5 华东 89.3 外地 务工 人员 85.6 中南 88.4 中高 管理 者 90.2 华南 88.9 生产 型企 业一 线员 工 87.5 西南 88.0 公务 员 92.1 自由 职业 87.7 专业 技术 人员 89.6 企业 一般 职员 89.2 其他 的 88.2
大专
初中及以下
高中及同等学历
大专
本科
硕士及以上
职业
手机新浪网用户分布相对均匀。 【学生用户】突出约占30% 【各类型白领、管理者、公职人员 类】约占50%。 上述两部分人群分布较高端，与行 业各家学生及务工人员占多数的行 情相比，整体用户层次定位中高端。
学生用户群体——活跃用户，效果保证； 白领——合作内容可以文艺为导向， 生活娱乐类； 公职管理者——合作媒体的取向；
苹果电脑—巨人的选择! 成功挑战十主题（赠百元折扣 券） 《篮球》读者调查（赠全年 刊） …… 返回上级 返回首页
成功案例分享3
电子折扣券
销售案例3
[电子折扣券]
用户进行注册便可获得企业产品折扣券，在购买前出示便可 获得一定折扣。
成功案例
发送优惠券
移动媒体
网站型广告 TOKUSHURU-Menu
广告主网站
推广入口：手机新浪网首页、 房产频道首页 推广效果：日均流量6万 独立用户数：1.2万 !平均每通呼叫的成本仅0.4元
门户竞争对手分析
竞争对手分析
手机腾讯
移动梦网
官网，用户基数先天具备优势， 但是用户粘度、业务使用深度及 活跃性不够高。
借助PCQQ强大的用户优势，占 有手机客户端IM类软件最大的 份额，用户活跃度高主要集中在 IM客户端的聊天业务，对于客 户营销诉求的承载有限。
此处楼盘我要咨询
操作：
在手机新浪网专题内以文字或图片形式体现 宣传，用户点击，便直接将电话播打到指定 客服号码。 可按照手机号码自动识别用户所在地，而匹 配不同的客服电话。
成功案例分享5：远洋地产广告实现外呼功能
销售案例5
[ 在线外呼功能 ]
远洋地产广告中除了楼盘介绍、社区信息、楼盘实景图、样板间展示等栏目，最重要的是增 加了外呼功能，用户可直接拨打售楼电话
FMCG
运动品牌
女性用品 娱乐
数码产品
针对年轻族群 时尚类产品
房地产 汽车
新技术带来全新的营销机会
手机新浪网利用自身的技术优势，展现多层面的营销手段和推广方式 独立品牌专区建设 | 频道冠名及赞助 企业形象图片及视频下载 | 品牌故事接龙 图文宣传推广 | 实时资讯新闻报道
手机新浪网 SINA.CN
学历
手机新浪网用户学历分布
手机新浪网用户学历主要集中 在高中及以上学历层面，其中 高中、大专、本科用户占总用 户近九成。 与行业相比高出10-5个百分点。
初中及以下 12%
硕士及以上
本科 26%
1%
大专 25%
高中及同等学历 36%
手机新浪网用户素质较高，具 有相当的广告价值，并且在内 容需求上将更偏向主流。
消费者来店
点菜或结帐时 ,只要出 示手机画面上的优惠 券，便可以享受打折 等优惠。
Point!
可以掌握优惠券利用者的情 况,有的放矢地发放优惠券,降 低发放优惠券的成本。
成功案例分享4
[在线外呼] – 有效提高广告效果
销售案例4
基于 WAP 平台的优秀网络营销工具，有效将 PV 转化为咨询电话，最大限度的降低潜在用户流失 率，非常适用于以销售为推广目的的客户，如教 育类、房产类、直销类等。
11年
黄金时间中，手机新浪网传承传统互联网门户的资源
手机新浪网重点频道介绍
军事 科技 汽车 房产 健康 手机ຫໍສະໝຸດ Baidu
新闻 财经 体育 读书 博客 百事通
女性 情感 星座 笑话 游戏 软件
视频 直播 播客 论坛 社区 娱乐
手机新浪网新闻频道细节介绍
丰富的内容性——涵盖国际、国内、财经、体育、娱乐、 军事、社会、健康、科技、女性、评论全面海量资讯， 第一时间一手掌握！ 专业的运营性——新闻点击排行榜、滚动要闻直查区、 热点专题播报、新闻专业搜索，深入探索手机用户需求， 分析手机用户阅读习惯，打造新闻性、权威性最强的无 线互联网品牌！ 活跃的互动性——热点事件网友爆料，第一时间线上评 论互动，图文直播。结合媒体深入分析，专业评析，全 方位互动透析新闻事件台前幕后。
男 89.3 24岁 及以 下 89.2 初中 及以 下 83.0 东北 87.8 事业 单位 职员 89.2
女 85.9 2530 89.1 高中 及同 等学 历 87.3 华北 89.6 30以 上 87.8
手机新浪网用户上网频率分析
各频率调查中每天都上网的人数所占 比例最高占【88.9%】
手机新浪网读书频道细节介绍
各方式分类、排行、推荐，搜索，有效引导读者在茫茫书海中找 到期望的内容；
月光宝盒、书包等功能帮助用户主动记忆最近阅读章节； 爱读客户端有效节省流量的同时为用户提供后台预加载服务， 体验无断档阅读感受； 网友原创及论坛、留言板、专区体现能有效的帮助出版社、书商 推广书籍，提高知名度；
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性别比例 年龄比例 学历分布
职业分布 省份及地区分布
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性别
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男：女
手机新浪网用户性别比例 女 13%
87.1：12.9
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年龄
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18-30岁用户占据了3/4强 31-40岁用户占第二，两头用户 数量较少
年 龄 段
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用户比例
18—24岁年轻用户活跃，有 消费冲动及一定的消费实力， 是活动效果及产品的口碑传播 最佳保证。 25—30岁成熟用户最具价值， 是新浪品牌高端用户的根本基 础。
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空中网
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[在线调查、报名、征集]——数据惊人——38万两周
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手机厂商
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新闻速递
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销售案例1
成功案例：NIKE
视频广告日下载量：2000次
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地区及区域 分布
主要地区为： 华东地区占22% 广东占总用户27.6% 福建占总用户7.9% 河南占总用户7.7% 江苏占总用户6.4% 山东占总用户6.1% 四川占总用户5.4% 北京占总用户5.4% 河北占总用户5.1% 浙江占总用户4.9%
多管齐下，媒体影响力相对均衡， 能与区域性的合作伙伴带来共赢效 果。 与3g、腾讯等行业其他竞争对手 相比，华北地区较领先，资费下调 后华东地区具相当挖掘潜力。
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学生
90.4
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手机新浪网用户规模及业务介绍
手机新浪网介绍 重点频道介绍 重点产品介绍
手机新浪网介绍
优势和无线业务经验，不断尝试创新，始终在无线互联网站上占据前三位置。 手机新浪网日均浏览量超过3亿 历史用户总计5300万 日用独立访客数400万 每日新增独立用户数35万
地区划分 1、东北地区（包括辽宁、吉林、黑龙江）； 2、华北地区（包括北京、天津、河北、山西、 内蒙古） 3、西北地区（包括宁夏、新疆、青海、陕西、 甘肃）； 4、华东地区（包括山东、江苏、安徽、浙江、 上海、江西）； 5、华中地区（包括湖北、湖南、河南）； 6、华南地区（包括广东、广西、福建、海南） ； 7、西南地区（包括四川、云南、贵州、西藏、 重庆）；
本科 及以 上 91.5 华东 89.3 外地 务工 人员 85.6 中南 88.4 中高 管理 者 90.2 华南 88.9 生产 型企 业一 线员 工 87.5 西南 88.0 公务 员 92.1 自由 职业 87.7 专业 技术 人员 89.6 企业 一般 职员 89.2 其他 的 88.2
大专
初中及以下
高中及同等学历
大专
本科
硕士及以上
职业
手机新浪网用户分布相对均匀。 【学生用户】突出约占30% 【各类型白领、管理者、公职人员 类】约占50%。 上述两部分人群分布较高端，与行 业各家学生及务工人员占多数的行 情相比，整体用户层次定位中高端。
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成功案例分享3
电子折扣券
销售案例3
[电子折扣券]
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成功案例
发送优惠券
移动媒体
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竞争对手分析
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移动梦网
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操作：
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成功案例分享5：远洋地产广告实现外呼功能
销售案例5
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学历
手机新浪网用户学历分布
手机新浪网用户学历主要集中 在高中及以上学历层面，其中 高中、大专、本科用户占总用 户近九成。 与行业相比高出10-5个百分点。
初中及以下 12%
硕士及以上
本科 26%
1%
大专 25%
高中及同等学历 36%
手机新浪网用户素质较高，具 有相当的广告价值，并且在内 容需求上将更偏向主流。
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销售案例4
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11年
黄金时间中，手机新浪网传承传统互联网门户的资源
手机新浪网重点频道介绍
军事 科技 汽车 房产 健康 手机ຫໍສະໝຸດ Baidu
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男 89.3 24岁 及以 下 89.2 初中 及以 下 83.0 东北 87.8 事业 单位 职员 89.2
女 85.9 2530 89.1 高中 及同 等学 历 87.3 华北 89.6 30以 上 87.8
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各频率调查中每天都上网的人数所占 比例最高占【88.9%】
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