进口奶粉反垄断案例分析

• 从已经取得的证据看，被调查的乳粉企业 存在对经销商和零销商的价格控制行为， 排除、限制了市场竞争，涉嫌违反了《反 垄断法》。《反垄断法》第十四条当中命 令禁止经营者与交易相对人达成下列垄断 协议，包括固定向第三人转售商品的价格、 限定向第三人转售商品的最低价格等。
可以看出，洋奶粉事件中奶粉经营者具 有明显互补性，即经营者不存在真正意义上 的竞争，只存在交易关系，上游经营者对下 游经营者经营自由的限制，这也就是经济学 中的纵向垄断，即企业利用自身某种优势地 位，对相关领域内产品的生产和销售予以操 纵和控制，以达到排除和限制竞争的行为。
三、结语
• 一直以来，国外的奶粉企业借助自身的优势地 位和中国消费者对国产奶粉的信任危机，操纵 垄断奶粉价格，使得进口奶粉价格一直居高不 下且一涨再涨，已经严重侵害了国内消费者的 利益。 • 发改委的此次反垄断调查是必要但非及时的， 而被调查的奶粉企业也很清楚自己的违法行为， 所以很快就大幅下调奶粉价格。 • 虽然有所成效，但要真正杜绝奶粉市场的垄断， 还是要提高国产奶粉的质量及公众的信任度， 这一目标依然任重而道远。
• 2013年7月11日，国家发改委反垄断局对进 口奶粉进行价格反垄断调查，包括合生元、 多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美 素佳儿)等多家奶粉企业。之后，多家奶粉 企业紧急下调奶粉价格。
二、事件分析
奶粉作为婴幼儿生活必需品，对其需求量是 巨大的。随着近年不同品牌的羊奶粉呢的先后进 入，人们在奶粉选择上有着充分的空间。从经济 学理论上讲奶粉市场应该属于完全竞争市场，产 品价格应该有供求关系决定。国内奶粉市场上， 进口奶粉的价格远高于于国产奶粉，但年轻父母 还是会选择洋进口奶粉，主要就是处于对进口奶 粉质量的信任。而国内奶粉如三鹿，质量问题频 发，缺乏市场竞争力。 • 这些，是造成国外奶粉价格垄断的根源。
危害
纵向垄断的层级行为模式会导致在市场内产生 连锁反应。 • 一是会减弱同一行业内不同品牌或企业之间的 竞争，减少生产商之间通过竞争降低成本和价格的 可能性。 • 二是会减弱同一产业或品牌的经销商商之间的 内部竞争，减少经销商降低价格的动力和可能性， 甚至于不遵守这一规则的经销商会遭到剔除和报复。 • 三是会以生产商和经销商之间的价格垄断通谋 来损害消费者权益，在生产商和 经销商之间、经销 商之间形成的价格让步最终转嫁由消费者来承担。
进口奶粉的反垄断调查案例分析
——王子珺 保险1401 1401040106
• 一、案例描述
• 二、案例分析 • 三、结语
一、事件描述
• 近年来，奶粉外资品牌不断进驻中国，占据中 国市场80%的份额。占据市场之后带来的涨价 幅度和频率也惊人，奶粉价格垄断愈演愈烈， 由此加重了中国消费者的负担，造成国内婴幼 儿奶粉市场完全扭曲。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ• 据调查，95%的洋品牌在国外20多个国家的价 格，包括美欧日韩，以及一些消费水平低于中 国的国家，不考虑具体的加工地点，以该品牌 产品，每罐900克作为参照，最终售价通常不 会超过150元，中国市场售价高于250元十分常 见，且年年都在上涨。