绿色生活馆 策划书

——新型的生活方式给你不一样的人生

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小组成员：汤宇杰

黄乃鑫

林禾

吴勍

目录

第一部分：项目概述 (3)

一、项目背景 (3)

二、项目简介 (8)

三、成员介绍 (9)

四、所需资金 (10)

五、融资方式 (11)

六、风险预测 (12)

第二部分：项目规划 (12)

一、“三步走”项目计划 (13)

二、营销手段 (14)

三、持续经营与发展 (15)

四、股份构成 (17)

第三部分：市场分析 (18)

四. 附录 (19)

第一部分：项目概述

一、项目背景

1.享受绿色生活是生态文明发展的必然要求

绿色，生机勃勃，赏心悦目。绿色，与生命，生态紧密相连。今天，绿色成为一种崭新的理念，与人们的生活息息相关。在飞速发展的今天，绿色生活越来越受到人们的青睐，甚至在举世瞩目的中国共产党第十八次全国代表大会中，胡锦涛总书记代表第十七届中央委员会作题为《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进，为全面建成小康社会而奋斗》的报告。报告首次把大力推进生态文明建设独立成章，提出必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。

“生态文明”、“五位一体”、“绿色发展”、“美丽中国”……随着总书记铿锵有力的声音响彻祖国大地的每一个角落，这些崭新的提法、充满活力与希望的词语迅速成为人们热议的焦点。因此，2010江苏高考作文题为“绿色生活”，河北省委常委、唐山市委书记赵勇再在2009曹妃甸论坛上提出“要全面的倡导绿色的生活方

式……推行绿色生活的热潮在神州大地上愈演愈烈，人们逐渐重视起绿色生活。

绿色生活通过倡导居民使用绿色产品，倡导民众参与绿色志愿服务，引导民众树立绿色增长、共建共享的理念，使绿色消费、绿色出行、绿色居住成为人们的自觉行动，让人们在充分享受绿色发展所带来的便利和舒适的同时，履行好应尽的可持续发展责任的方法，实现广大人民按自然、环保、节俭、健康的方式生活。

我们都想要绿色生活，健康生活，然而，冰冷的数据却令我们大惊失色，蓦然发现绿色健康的生活离我们如此的遥远。以我们设想的创业第福州大学城为例，周边就没有一处健身馆，屈指可数的绿色食品饭店。

接着，让我们将中美进行对比，在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多人就拥有1家健身俱乐部。然而，在中国，具有一定规模的中国健身俱乐部的数量目前大概在3500家左右，拥有会员1300万左右，换句话说，我国目前平均100万人还不到1个健身俱乐部。

不仅这样，根据世界卫生组织公布了192个成员国关于居民“健康寿命”（能够自主生活，能够对社会有贡献的寿命）的预测及排名顺序，中国排名第八十一位。

更令人震惊的是据权威调查显示，我国35岁到49岁的成年人中有80%的人处于亚健康状态，参加体育锻炼的不足8%；有1.6亿人患有高血压，有1.6亿人患有高血脂；有2.6亿人超重或肥胖；以北京

为例，北京市民因慢性非传染性疾病死亡的占总死亡人数的90.36%！超过四成的中国受访者因日常运动量不足诱发慢性疾病！慢性非传染性疾病占中国人群死因构成已从1973年的53%上升至2012年的85%！慢性疾病成因中60%的比例是由于个人生活习惯造成。

我国30到50岁青壮年人“过劳死”现象日益突出，尤其是青壮年知识分子“过劳死”现象更是屡见不鲜、形势严峻。一大批知名学者、企业家、艺术家等社会精英忽然去世，而他们早逝的主要原因被医学界认定为“过度劳累和生活压力，以及内心郁积的焦虑”所引发的“过劳死”。预防亚健康和“过劳死”的最好办法就是坚持合理运动。一批如此优秀的社会精英有多少是因为缺少合理运动而英年早逝？这对社会是多么大的损失啊！

2.绿色生活产业具有强大的产业生命力

（1）巨大的潜在需求空间。过低的健身人口比例所蕴藏的是巨大的行业发展空间、市场需求、市场价值空间；绿色食品也有巨大发展前景，截止到2012年12月31日世界范围内绿色食品销量仅占整个食品销量的2%－3%，预计这一比例21世纪二三十年代将达到10%。

（2）国民身体素质的有待提高。国人的身体健康状况下降的主要原因就是缺乏科学规律的运动。因此，对于商业健身服务产业来讲，社会需求很大。近几年来，随着生产的发展，城乡人民收入大幅度提高，我国人民解决了“温饱”直奔“小康”。公众对食物的要求由数量型转向质量型，并开始关注食品的安全保障问题。由于绿色食品是无污染的安全优质营养食品，这一特征决定了绿色食品的生产开发有

巨大的市场潜力。

（3）健康意识的增强。从人们对于健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预防保健型转换，基于此，我国的健身人口正处于一个飞速增长的阶段，必然会快速拉动健身服务产业的快速发展，也必然快速拉动健身企业的增长！国家某权威机构调查发现，以下三部分人可望成为消费绿色食品的主要群体：一是收入稳定的知识分子阶层，他们了解绿色食品含义，出于对自身健康的长远考虑，愿意多花点钱消费绿色食品；二是在国内旅游暂住或定居的外国人以及少数回国华人，其中不少有食用绿色食品的习惯；三是追求时髦的富裕阶层，他们中部分人虽然并不了解绿色食品，但却追求时髦，也最具购买力。

（4）国家政策的倾向.国务院2011年2月24日发布关于印发全民健身计划（2011-2015年）的通知，政府在《全民健身计划》中要求“鼓励社会兴办全民健身事业。完善财政、税收、金融和土地等优惠政策，鼓励和引导社会力量捐资、出资兴办全民健身事业。不仅如此，健身企业经营在纳税方面同样得到国家政策的相应倾斜和保护。当前世界食品工业正进入一个新的转折时期，即建立温饱时代消费者对食品需求时期。这一时期的特点是世界各国普遍加强了对食品科学研究，重视开发新产品，特别是运用新技术开发新产品。

（5）经营利润较为理想有数据表明当前我国定位中高端的健身俱乐部利润回报空间是15% - 30%；利润回报的制约因素其一是成本，成本的问题体现在目前国内的健身行业身上虽然有些“畸形”，