[钓鱼台美高梅别墅专辑][项目提案-鲁美专辑] 鲁美第三阶段方案(祈天亦耕承)

在土地上，一脉相承皇家气蕴
天坛
石榴园
乾隆花园
向天昭告血统的纯正
为家族兴盛的永续
中国皇园最高规格的当代再造
世界品牌文化的跨界融合
民族品牌
国家品牌
世界品质
中国民族品牌的代表
中国皇家文化的当代延续
世界服务文明的符号
皇家礼遇
当代中国的世界符号
中国美学
权力规制
元首服务的大国气度
中国美学的世界表达
中国建筑的至高权力筑就
从中国精神角度再看鲁美别墅
奥体公园 国家体育中心 安定门 后海 鼓 北海公园 钟 景山公园 故宫 中山公园 天安
先农坛 陶然亭
永定
石榴园 【鲁美别墅】
第二机场
从历史走向未来 从中国走向世界
代表中国国家精神的文化线
这条轴线上，担承着中国国家精神的 文化传承与走向世界
在堪称国家精神文化轴线上，鲁美别墅，演绎的是 一段国家文化传承与世界文明的当代对话
中国精神
厚德载物、传承永续
传承
家国
家族
皇帝传国 百姓承业
血脉传承、基业传承、文化传承、精神传承。
鲁美别墅，国家精神的文化居住的当代地标
SLOGAN：
Christian Dior: designer of dreams
二十世纪初，克里斯汀·迪奥（Christian Dior）在充满复古风情的Les Rhumbs庄园度过了人生最初的时光。这座大宅以灰色 砾石砌成，点缀淡粉色的灰泥墙面，巍然矗立于悬崖之上，并被一座美丽的英式花园环绕。他对这里一直保留着“最温柔、最 美妙的回忆”。正如他在回忆录中写到：“我是谁？我的生活和我的风格几乎都由它的位置及结构所缔造”。 Dior迪奥与格兰维尔：追溯传奇之源展览由时尚历史学家Florence Müller策展，通过充满历史气息的风格展示，令Dior迪奥 先生的童年老宅与他缔造的时尚帝国展开了一场跨越时空的对话。 本次展览共分三层展出，以详实的历史资料再现了克里斯汀·迪奥在格兰维尔生活的那段时光 。老宅第一层的不同房间忠实呈献其原本风貌，令人切身感受到品牌创始人的诞生地为其性格带来的深刻影响。克里斯汀·迪 奥的艺术气质与这座庄园不无关联：老宅前厅充满日式和风，大厅装饰则极具洛可可风情，餐厅凝聚了诺曼底的当地特色，令 人不禁联想到Dior迪奥先生对美食的热爱。父亲的书房鼓舞了他的创业精神，花园里的缤纷色彩和馥郁芬芳则为他的梦想插上 翅膀。 庄园第二层为卧室，每个房间均归一位家庭成员使用，展览也以此为灵感，借助摄影、肖像、私人物品以及高级定制礼服，为 不同的房间设置不同的背景。参观者可以透过这些展品，感受童年生活为克里斯汀·迪奥的设计带来的影响，如母亲玛德莱娜 的优雅着装，以及嘉年华的节日服装。 顶层则呈献了Dior迪奥传奇的历史沿革，展示了时装大师的创意世界如何在其继任者的传承下生生不息。
Burberry London——经久世故
奢侈品 无形价值/有形价值比值最高的商品
皇室
有形价值是 无形价值产 生的根基， 但是奢侈的 形象主要由 无形价值创 造
英国：风衣 军队 帐篷
有形价值 功能性宣
传
无形价值 感觉性宣
传
南极
Kate Moss 名人效应
植入性广告
Burberry 作为一个英国的经典品牌，历经百年而不衰，历经沉浮而再兴。它的经典图案成为了大不列颠王国的精神图腾。它之 所以能历经百年而盛名不衰，正是因为它塑造与传递的文化价值。而这种文化意义的构建与传播，始终离不开品牌的自我叙事， 通过具体的符号形式建立起一个庞大的符号叙事系统。让人们记住并且爱上一个品牌绝非易事。 今天, BURBERRY通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力,在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最 初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统 。将其经典的感性与现今的时代性完美结合,在时尚中注入品质,成为一个永恒的品牌 品牌发展。
Les invasions
克里斯汀·迪奥便不断通过自己的方式来展现诠释传统的乐趣
能让明日的街头变得更加鲜活的色彩
英国的绅士传统
“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从Burberry中寻 回真正传统的典范。”格子之于英国，如同旗帜徽章之于 意大利。在兼具创新的今天，Burberry依旧延续着传统， 将其格子图案成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个 领域，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的 民族和文化。
回溯中国，思考当下 鲁能·钓鱼台·美高梅别墅 象征的中国精神？
百年梦·中国潮——《中国精神》
中国文化积淀着最深沉的精神追求和独特的精神标志，成为中华民族生生不息、永固发 展的丰厚滋养。 中国精神包含民族精神和时代精神。积淀在12个理念上：一个理念自强不息，还一个理 念道法自然、天人和谐、居安思危、诚实守信、厚德载物、以民为本、仁者爱人、尊师 重道、和而不同、日新月异、天下大同。
品牌诉说的国家精神
高贵优雅的法国精神
Dior从诞生之日起就引领了整个行业的发展，这家法国品牌以一己 之力，让巴黎从战后的废墟重新变成时尚的中心 Dior品牌创立于1947年，至今始终保持着高级华丽的设计路线。 同时，它也象征着法国时装文化的最高精神。以美丽、优雅为设计 理念，采取精致、简单的裁剪，以法国式的高雅和品味为准则，坚 持华贵、优质的品牌路线，在他方文化和创意、古典和现代、硬朗 和柔情中寻求统一！
中国精神·文化品格
Level 1
Level 2
Level 3
占位形象 常闻天坛声
时代趋势 大国时代，不往三环外
Hale Waihona Puke 品牌精神 文化性格奢侈品牌观念营造—文化烙印
一个品牌的奢侈之路并不平坦，在其成长背后总留有一段文化的印记。在文化的积淀与传播中，每一个奢侈品牌 都会形成一套专属的叙事哲学。（品牌文化理念。） 奢侈品广告不需要讲多少功能和利益,而是传达自己品牌的一种态度。更重要的是营造一种调性,一种让人仰望、 让人尊敬、让人深思的调性，正是这种长期以来营造的调性,让奢侈品的品牌得以保持很高的价值。 奢侈品品牌的叙事就是抓住了大众对故事形式的偏爱与信任，以更加柔和、更具感染力的方式将品牌理念阐释给 受众，影响大众文化的导向，同时掩盖品牌企图从大众身上获得利益的根本目的。并且最终形成了一种文化共鸣。